世界杯转播权中国会接受吗

这次硬钢国际足联意义远不止是省了几个亿，他是中国体育市场的一次集体觉醒。二零二六年世界杯开赛只剩四十来天，全中国却没人知道去哪看球。这事啊，放在过去三十年根本不敢想。从一九九零年意大利世界杯算起，央视已经连续转播了九届，一届没落。 但是今年呢，国际足联开出了二点五亿到三亿美元的天价合同，让人不得不倒吸一口凉气。于是央视果断说，不。 消息一出啊，网上反倒是一片叫好声。这就很有意思了。从历史上来看，二零零二年韩日世界杯和二零零六年德国世界杯的转播权，我们两届打包才花了两千四百万美元，单届的均价是一千两百万美元。 到了二零二二年卡塔尔世界杯，一下直接翻了三倍，业内已经是觉得离谱了，结果这回国际足联直接把报价又涨了将近七成，算下来，二十年涨了二十多倍啊。要知道，本届世界杯国 国际足联给印度的起始要价是一亿美元，结果呢，对方还嫌贵，只肯出到两千万美元。谈判也是僵局很明显，在国际足联眼里，这就是看人下菜碟，捏准了中国企业爱赞助、爱面子、爱足球这几条软肋，想着一鱼两吃，版权费从央视身上割一刀，赞助费呢，从中国企业身上再割一刀？ 其实中国市场早就撕掉人傻钱多的标签了，过去随便一个顶级赛事都能卖出天价，平台为了抢独家版权不惜血本。那个时候大家觉得只要拿下顶级 ip， 用户就会来，有了用户就能讲故事，上市圈钱。如今整个市场都开始冷静下来，中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价了。 说到这，肯定有球迷会担忧出现遗憾。四年一届的世界杯看不了确实可惜，但换个角度想，今天我们妥协了，下一届可能会更贵。更重要的是，这场博弈还没有结束。 在不久前的一份声明里，国际足联表示，他们已经和全球超过一百七十五个地区的转播商达成了协议，但声明里也承认，和中国、印度的谈判仍在进行中，并且必须保密。这话听起来多少有点底气不足。作为全球最大的单一收视市场，世界杯全球收视数据里，中国观众的占比超过百分之三十。 放弃中国市场，他们比谁都会着急。这场版权博弈，本质上是一堂关于值不值的市场教育课。中国这次守住的不只是报价的底线，更是中国体育市场的定价权。 与其花冤枉钱，不如拿来搞好我们的足球基础。当我们凭硬实力打进世界杯决赛圈，获得了国际足联的尊重，我们再来谈论转播权的费用吧。

这届世界杯我们可能真的看不了了，国际足联向中国开出三亿美元天价转播费，想把中国当成冤大头，但他们万万没想到被央视 强硬拒绝。距离二零二六美加墨世界杯开幕只有不到五周的时间了，这场全球顶尖级的体育盛会，却在转播权的谈判上陷入前所未有的 天价僵局。根据多家媒体报道，当地时间五月五号，国际足联向央视开出了单届世界杯转播权的天价转播费，初始报价竟然高达三亿美元，折合人民币大约在二十一亿，而央妈的预算可能是在六千万到八千万美金。 即便经过多轮的拉锯谈判降到一点二到一点五亿美金，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况之下，双方至今尚未对电视转播权达成协议。其实呢，在过去的二十年中，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元一直在 持续的飙升。除了坐地起价之外，国际足联关于转播权一直都是看人下菜点。您知道吗？这次他们给印度开出的价格是两届世界杯打 打包价三千五百万美元，这样的差别很显然我们是无法接受的。即使翻看以往的世界杯转播费，这一届并不是最贵的一次，但那时候的我们没有这样的硬气。所以这不仅仅是钱的问题了，而是思维逻辑的转变。如今国内的草根联赛办的是风生水起， 苏超、闵超、月超等等这些地区联赛结合当地的文旅一起发力，搞的是热火朝天。您看看这个武艺的苏超，现场座无虚席，这不亚于欧洲那些赛事的上座率，再结合一些文旅项目， 比如宿迁请回何润东在线，西楚霸王闵超请来赵文卓演郑成功，这些场面一点不比世界杯差。更重要的是，这是我们自己的联赛，自己的球队，自己的故事。我们的球迷啊，不是不爱看足 球了，而是开始爱看自己的足球了。其实呢，说到底，现在最急的还是国际足联自己，不管是转播权还是背后的经济利益，时间拖的越久，国际足联压力越大。央视现在要做的就一件事，顶住，不松口，不妥协，不接盘。让国际足联自己想清楚。是他们更需要。 中国市场历史大事浩浩上升，单极霸权注定衰落，公平共赢才是时代主流。今日 的中国，宁失一届赛事转播，也绝不失民族的尊严底线。宁惧一次天价收割，也不做西方 霸权富翁。坚守自己的底线，不再做规则的被动服从者，而是新秩序的参与者、引领者。毕竟啊，中国观众热爱世界杯，但绝不等于要为不合理的天价议价，心甘情愿的当冤大头。

中国为什么不想要世界杯转播权？最近世界杯转播权谈判这事可以说闹得沸沸扬扬，外网很多人疑惑，拥有十四亿人口海量球迷的中国，为何迟迟不拿下世界杯转播权？答案从来不是没钱，而是不愿当冤大头，更要守住国家态度。 这场博弈，中国早已占尽主动权。国际足联的贪婪是矛盾的核心，他们认定中国市场离不开世界杯这个赛事扩军场次增加的由头坐地起价，直接开出近二十亿人民币，折合二点五亿美金的天价转播费。更过分的是，世界杯转播权收费根本没有统一标准，非法拿着球迷多就该多付费的歪理， 专门给中国定高价，把我们当成随意收割的提款机。而人口比中国还要多的印度，降价后的最新报价仅三千五百万美元，是印度两届总价的十倍。这种刻意刁难，完全是双重标准。看人下菜碟，央视绝不会妥协。二点五亿美金，差不多能建造一艘先进的零五二地区主舰。 一边是毫无诚意的体育赛事转播权，一边是守护国家安全的硬核装备，孰轻孰重一目了然。我们可以不看世界杯，但国家的国防力量缺一不可，这笔钱绝不能白白送给四亿台价的国际足联。回顾世界杯转播权的价格走势，从九十年代的几千万美元一路飙升至上届赛事的两亿美元， 转播费的涨幅早已远远跑赢同期，通货膨胀超出赛事合理增长范围。可即便如此，国际足联依旧执意大幅加价，甚至强硬要求转播费绝不低于二点五亿美元。这番操作明摆着就是吃定了中国球迷市场， 笃定我们离不开世界杯赛事，认定即便开出天价，我们也会无奈妥协买单，全然不顾多年的合作基础，尽显赤裸裸的傲慢与贪婪。中国手握全球最庞大的球迷市场，这就是我们最大的底气。国际足联看似强势，实则离不开中国市场的流量和商业价值。 如今我们主动拒绝转播，就是要打破他们的傲慢，只要这届不播，未来 fbi 的 先例。参考当年 nba 的 先例， 起初他们花钱求中国转播走红后便反过来索要高额版权费，让观众不得不付费开会员看比赛。这一次，我们绝不会重蹈覆辙，要从根源上扭转这种不公平的局面。这一态度也引发了拜拜网友的激烈讨论，不少理性网友纷纷发声，国际足联太贪婪了，凭什么针对中国市场定高价？ 中国球迷不该为这种傲慢买单，失去中国市场，世界杯的影响力会大打折扣， fifa 很 快就会后悔。中国的选择很明智，比起天价转播费，国防建设远比一场足球赛重要。也有部分网友不解，但更多人看清了本质，这不是钱的问题，是国家尊严的问题。面对国际足联的刻意刁难，中国绝不惯着 我们，有底气拒绝不合理议价，更有实力让对方明白，中国市场不是任人宰割的肥肉。世界杯从来不是非看不可，国家利益和态度才是底线。如今的僵持只是暂时的，等到国际足联认清现实，主动低头，未来的转播权、谈判主动权将彻底掌握在我们手中。

中国竟然拒绝了世界杯的转播权？最近，世界杯转播权的话题在外网引发热议，很多外国网友满心疑惑，坐拥十四亿人口庞大球迷群体的中国居然敢硬钢？ fifa， 太疯狂了！事情的核心全在一个钱字上， 但远不止钱这么简单。本届世界杯扩军到四十八支球队，场次从六十四场暴增至一百零四场。国际足联更是看人下菜碟，趁机狮子大开口，给中国开出了二点五亿到三亿美元的天价转播费， 折合人民币高达十八到二十一亿元，对比一下历史价格就知道有多离谱。二零零二年、二零零六年两届世界杯打包才两千四百万美元，二零一八年、二零二二年两届打包也才三到四亿美元， 单届折算一点五到两亿美元，这一次直接暴涨近百分之八十，堪称掠夺性定价。再加上此届世界杯每加末时差十二到十五小时 百分之七十，比赛在北京时间凌晨零点到四点，早上六点到十一点，黄金档一场没有。更离谱的是，还强制要求付费看球，打破中国几十年免费看顶级赛事的传统。这哪是卖版权，分明是把中国当提款机。 打开外网评论区一位英国网友直言，非法太贪婪了，中国不是欧美天价报价完全脱离实际，这是明着抢钱。韩国网友酸到，以前每届都会转播，偏偏这一届突然放弃，不就是囊中羞涩，拿不出十几亿版权费吗？ 更有外国球迷一针见血，反拿捏中国球迷想踢球的心理，想高价收割，没想到中国不吃这套，太解气了。很多人疑惑， 明明手握独家转播资质，为啥放着全球顶级 ip 不要，非要硬钢？其实答案根本不是没钱，而是我们理性止损，坚守底线，手握市场主动权。长期以来，国际体育组织在版权定价上一手遮天，随意加价，把中国市场当成提款机。这次硬钢打破了这种单向霸权， 明确告诉全球体育巨头，中国市场有价值，但不接受不公平收割，别想随意拿捏。很多人算过一笔账，二点五亿美元是什么概念？这笔钱差不多能打造一艘全新的零五二地形先进驱逐舰， 也能支撑起一整个重大科研项目，更能大幅改善一片区域的公共服务、民生配套。哪边更重要，根本不需要多余的解释。如今的中国，本土赛事越来越火，村超、苏超等地方联赛热度飙升，短视频平台内容丰富， 世界杯早已不是非看不可的存在。这场硬刚国际足联的博弈，从来都不是一场简单的商业谈判，而是中国从被动接受到主动掌控的缩影， 是大国自信在体育领域的生动体现。时至今日，早就不是我们求着转播世界杯，而是国际足联离不开中国市场。我们有足够的底气拒绝所有不合理的议价和歧视性条款， 也有足够的实力让对方明白，中国市场从来不是任人宰割的肥肉。中国市场展现了不容置疑的话语权，让全球看到中国的硬气。而国际足联也该清醒，时代变了，靠垄断和议价收割中国的日子一去不复返了。

为啥中国不想要世界杯的转播权了？距离二零二六美加墨世界杯开幕只剩不到一个月，这可是全球球迷狂欢的时刻，全球都在争先恐后抢转播权，可拥有十四亿人口，全球最大球迷市场的中国却异常冷静， 甚至可以说一点都不着急。这到底是为啥呢？大家只要看到国际足联的报价，就全明白了。这次他们给中国开出的转播费高达二点五亿美元，约合近二十亿人民币。更离谱的是，对同样是人口大国的印度报价，只有三千五百万美元，差了整整七倍！这一刻，连老外都沉默了， 有人直接在评论区破防。同样是人口大国，为什么中国要多付这么多？这不是是明摆着看着下菜碟吗？但真正让人清醒的是另一个对比，二十亿人民币能干什么？可以建造一艘零五二 d 型导弹驱逐舰，可以支撑一个完整的科研项目，甚至可以改善一整片地区的公共服务。 而现在，这笔钱要拿去换什么？不过是几十场足球比赛的转播信号，很多人说不就是一场比赛吗？但问题从来不是看不看，而是值不值。回头看一眼历史，你会更震撼。上世纪九十年代，世界杯转播权只要几千万美元， 到了上一届已经涨到二亿美元左右，而这一次，直接被喊到二点五亿美元起步。注意，这不是温和上涨，这是几十年暴涨了近十倍以上，涨幅早就远远超过赛事本身的价值增长。换句话说，你买的不是比赛，是天价溢价。 而且更关键的是，这套定价从来就不是公平的，谁人多谁爱看，谁就得多掏钱。这不是市场逻辑，这是赤裸裸的收割逻辑。但这一次，中国没有选择买单。为什么？因为我们已经看懂了一件事，市场越大，越要有底气。 你以为主动权在国际足联手里？恰恰相反，真正的主动权在中国。没有中国市场意味着什么？意味着收市下滑、赞助缩水、商业价值打折。 世界杯不是离不开中国，是离开中国会变得没那么重要。更有意思的是，这一次外网的评论开始变了。有人说，也许中国已经不需要世界杯来证明什么了。还有人调侃，中国人现在忙着看自己的联赛，苏超、岳超都比这热闹。听起来像玩笑，但其实很真实， 当一个国家的内容供给越来越丰富，当本土赛事、娱乐文化全面崛起，你就不再依赖别人定义的顶级。 所以你看到的不是中国不想要转播权，而是中国在说一句话，我们可以要，但不是这个价值。这背后其实是一种更深层的变化。过去我们需要世界来证明自己，现在我们开始定义自己的价值。你可以很直白的理解，钱我们有，球迷我们更多，但规则不能你说了算。 所以这一次的沉默，其实比任何回应都更有力量。他不是退让，是选择。真正强大的市场，从来不是被定价的那一方， 而是可以决定值不值得买的那一方。再给大家补充几个最新消息，央视和国际足联的谈判已经僵持了半年，国际足联一开始报价二点五到三亿美元，后来让步到一点二到一点五亿美元，但央视的底线一直是六千到八千万美元， 不到对方出示报价的三分之一。为啥这么硬气？因为央视算的很清楚，国足连续六届无缘世界杯，没有主队加持，全民观赛热情自然下降。再加上美加墨和北京有十二到十五小时的时差，百分之七十的比赛都在凌晨进行，广告价值只有皇 当今时段的百分之十二到百分之十五。就算拿下转播权，广告收入也可能从二零二二年的五点二亿缩水到八千万以内，根本覆盖不了成本。还有个关键点，本届世界杯扩军到四十八只球队，比赛从六十四场 增加到一百零四场，国际足联就以此为由涨价百分之六十。但央视认为，新增的比赛大多是小组赛，很多球队实力差距大，观赏性不足，商业价值根本没那么高。这背后还有个更重要的原因，央视是国家公共媒体， 每一笔支出都要对公众负责，不能为了一场体育赛事花掉二十亿纳税人的钱，这笔钱用在教育、医疗、科研上，能给社会带来更大的价值。 而且现在中国的本土体育赛事越来越火，中超、 cba、 平超联赛都有大批观众，我们的娱乐文化共济也越来越丰富，电影、电视剧、短视频百花齐放，大家有了更多选择，不再非看世界杯不可。 国际足联可能还活在过去的思维里，觉得中国市场人傻钱多，可他们忘了，中国早就不是那个只能被动接受定价的国家了。现在的中国有底气对不合理的价格说不，有能力定义自己的价值标准，这不是小气，不是不爱足球，而是理性，是成熟，是一个大国应有的自信。 你想想，要是我们这次妥协了，下次国际足联可能会开出更高的价格，形成恶性循环。而我们这次坚守底线，其实是在告诉全世界，商业合作要讲公平，要互利共赢，不能搞看人下菜碟的双标定价。最后我想说，真正的强大不是盲目追求别人的认可， 而是敢于坚持自己的原则。中国这次对世界杯转播权的冷静态度，恰恰体现了我们的文化自信和市场自信。我们不再需要通过转播世界杯来证明自己的影响力，因为我们自己的影响力已经足够大了。 希望国际足联能认清现实，拿出诚意来谈判。毕竟失去中国这个全球最大的球迷市场，对世界杯来说也是巨大的损失，咱们也不用太担心看不到比赛， 就算最后没谈成，也总有其他方式看球。而且与其花二十亿看别人踢球，不如把这笔钱投入到中国足球的青训上，培养出我们自己的球星，让中国足球真正强大起来，这才是更有意义的事。

为什么中国不想要世界杯转播权？国际足联认怂，转播费一降再降，但央视六千万一口价决不妥协。这不是单纯的讨价还价，而是一场谁说了算的话语权较量。先说结论，央视不买转播权了。最着急的可能是国际足联，可能是国际赌球组织，但绝对不会是中国球迷。 央视不直播，就相当于全网直播，梅罗的真爱粉，一场球也不会少看，但世界杯关注度却是实打实下降了。本来这次世界杯的比赛时间就很不友好，二零一八年和二零二二年世界杯比赛时间都是十八点到凌晨三点， 熬夜熬还能看到了每家末时间就成了零点到第二天早上九点，两场半决赛时间都不在周末，决赛还在周一凌晨，这谁能起得来？既然看的人少了，广告投放也会少很多。 然而即便有广告商愿意出钱，可前提是得有中国这个庞大的消费市场。结果这次国际足联可能看我们兜里有钱了，就把中国人当冤大头仔。上次和美加墨时间类似的是二零一四年，但转播费完全不同， 二零一零和二零一四年，两届打包费一点一五亿美元，每届才五千七百五十万。这次几乎同样的直播时间，国际足联一开口就敢要二点五亿， 名义上说的是把咱们当成美国这样的大国来看待，收的是贵宾价。可你要知道，同样是世界大国，印度的报价是多少？三千五百万美元，差了整整七倍，这不明显是区别对待吗？ 中国队虽然没进世界杯，但中国人确实爱看球，也有钱消费，这个道理我们知道，外国资本们更知道，并且即便央视这次真花了二点五亿美元买转播权，算下来也是有得赚，为什么不买呢？不就是想争口气吗？这次比赛除了时间问题以外，还有两个缺点， 第一是球队太多，小组赛质量太差，就算你再喜欢看球，难道也要大半夜爬起来看那些你根本就没听说过的国家踢球吗？第二是球星质量下降，梅罗的最后一届毫无疑问是票房的大头，可问题是除了梅罗，其他的球星质量未免也太差了， 对真爱粉来说不是很值，对世界杯嘉豪来说也失去了很多给圈外人显摆的机会，所以整体考虑下来，关注度和热度肯定会下降很多。对比之前打包费，这届比赛两亿打对折都很不错了， 结果国际足联还是一副爱买不买的架势，相当于明摆着告诉你这瓜是生瓜蛋子，你爱吃不吃。所以央视的考量也很直接，不当冤大头，不为强权买单。实在想不通的可以参考一下之前魔兽世界国服凉了的时候，各种工作室私服骑上阵。 侵权当然是侵权了，但为啥暴雪不打官司维权呢？你都不在中国运营了，维权维个锤子，类似疯狂动物城二在俄罗斯上映的盗版最强法务部也白搭。我们可以做个对比，二点五亿到三亿美元，将近二十亿人民币，能干些什么？能造一整艘零五二 d， 或者是在现有基础上再增加四千吨？如果可以选的话，比起看二十多个外国人追着球跑，我更愿意看到一艘一万多吨的零五二大区。至于国际足联这次为什么脑子抽风，我觉得可能和苏超有关。一个苏超就为江苏创造了几百亿的 gdp， 并且因为大家看球都要坐飞机坐高铁，离得近，自驾也得中途停留，潜移默化中相当于提高了周边好几个省的市场活力。西方资本习惯了极度私有化，以为像小孩一样又哭又闹。 一个省都这么有消费力，那我多收点转播费，不是躺着赚钱吗？但实际上没版权反倒还是好事儿，因为连机顶盒儿都不用了，还不用看广告。

距离二零二六年美加墨世界杯开幕只剩不到四十天，但央视仍未与国际足联就转播权达成一致。一方面是国际足联要价过高，最初给央视的开价高达二点五亿至三亿美元，对比上届卡塔尔世界杯直接翻了个倍，处于全球第二高价区间，仅次于英国和美国。 另一方面，国际足联还存在双标定价，对印度市场的报价仅为三千五百万美元打包两届央视拒绝国际足联的漫天要价，也得到了中国网友的支持。二零二六年世界杯扩军至四十八队，本就使得前期比赛精彩程度打折，再加上约百分之七十的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行， 对中国观众很不友好，而且中国队也没能打进世界杯，在此情况下，没有必要再接受国际足联的高价。现在国际足联显然是有点慌了。据悉，国际足联有秘书长级别的高管计划访问中国，行程或许与版权谈判仪式有关。

球迷朋友的天塌了，世界杯转播给中国开出天价版权费，央视拒绝二零二六世界杯即将揭幕，但中国球迷能否看到这届大赛的直播，至今仍然悬而未决。据悉，国际足联最初给央视的开价达两点五亿至三亿美元， 而他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价，即为三千五百万美元。这种看人下菜碟的差别对待显然不能接受。如果本届世界杯转播权无法谈妥，中国球迷就会面临四十四年来首次没有世界杯官方直播可看。对此，您怎么看？

十几亿不买世界杯转播权，我们十四亿中国人就看不了世界杯？请问十四亿人都不去看了，你世界杯还能蹦跶的起来吗？ 美加莫世界杯开打不到四十天了，全世界一百七十五个国家和地主转播协议全部都签完了，唯独中国大陆的版权谈判卡住了，而且被卡的死死的。这一次不是央视不想买，是国际足联的吃相太难看了。 一张嘴上来就要十八亿，二十一亿，这是什么概念？上届卡塔尔世界杯转播费的两倍还要多啊，后来一看谈不下去了，假惺惺地降到了一点五亿美元，央视是怎么回应的呢？就两个字，不买。 我跟你说啊，这可真不是央视买不起，是我们不想当这个冤大头了。更让人生气的是什么呢？是国际足联那一套双标玩的太溜了。你知道他们给印度开的价码吗？两届打包才三千五百万美元， 单届还不到两千万呢。好家伙，到我们中国这边了，一下子就要翻了十倍不止， 印度拿出的是批发价，给我们的是杀猪价，凭什么呢？难道中国市场的体量是印度的十倍吗？明明是百倍不止啊。 这不是商业谈判，这就是明晃晃的歧视性收割，是明摆了要把中国人当韭菜地，割完一茬还想再来一茬？国际足联的小算盘打的乒乓响，隔着太平洋都能听得清清楚楚， 他们想的也太完美了吧。中国有钱，中国企业喜欢到处去拉赞助，还好面子。那我就两头吃你的，先用版权费狠狠的砍你一刀，回头再让你们的企业掏天价的赞助费，再割一刀， 一条鱼吃了两遍，连骨头都不想吐出来。我们来看一看上届世界杯，万达、海信、蒙牛、 vivo， 多少中国品牌排着队去送钱，赞助过去的钱超过了五亿多美元。 这国际足联拿着中国企业这么多的钱，转头还在转播权上给我们开天价转播费，这个吃相已经不是难看了，是贪婪到骨子里面了。那么问题来了， 央视的底气到底在哪里呢？凭什么敢跟国际足联硬刚到底呢？我告诉你啊，底气就是一条铁律，那就是独家谈判权。 咱们国家有规定是这样说的，像世界杯这样的顶级国际赛事，转播权只能由央视统一去谈，统一来买，统一分配。 你国际足联想要把信号送到中国大陆去，只有一个门道，那就是央视，你想绕开，不好意思，门你都找不到。有一些人还幻想的新媒体平台直接去签，不可能的，法律上就走不通。 也正因如此，央视手里面握着的不是铁袋子，是一把天王炸弹。这把牌从一开始就注定了国际足联没有办法去瞒天要价。 来看一组让人震惊的数据吧，二零二二年卡塔尔世界杯，中国球迷通过数字平台观看的总时长占了全世界的将近一半，注意啊，是全世界的一半，这比美国、英国这些传统的足球大国加起来还要猛， 这就是我们数亿球迷的实际力量。如果这一次版权谈崩了，中国真的就没有世界杯的转播了。国际足联丢掉的不仅是几亿美元的版权费，更是 几亿双眼睛的观看啊，是整个远东最庞大的流量池，如果你真的这样做了，你让那些花了五亿多美元的赞助费的中国品牌找谁去曝光呢？赞助商是会找国际足联麻烦的。所以啊，我告诉你一个扎心的真相， 根本不是央视离不开世界杯，而是世界杯根本离不开中国。在他们的心里，其实比谁都清楚， 失去中国市场，世界杯的商业价值直接掉了一个拐角。这一次央视能硬刚到底，真的是传递了一个识破惊天的明确信号，那就是中国有钱，中国人也不傻， 我们有底气拒绝任何不平等的盘剥，有骨气对双标和歧视，所不 还想着拿一个所谓的体育 ip 光环就来漫天要价来卡我们的脖子？不好意思， 时代已经彻底改变了，以前我们或许会为了大局，为了热爱忍痛咽下某一些窝囊的条款，但是现在，每一分钱都要花的明明白白，每一份尊严都要挺得直直的，这不是几亿美元的事情，这是公平和骨气的事情。 所以我今天必须说一句，央视，你干得漂亮，就该这么硬气，对那种吃相难看的收割行为，一毛钱都不该给他！好了，支持央视做法的在评论区打硬气两个字吧。

万万没想到啊，一个中国球迷居然有可能看不到免费的世界杯转播啊，你敢信吗？没错，世界杯倒计时只有一个多月了，但是我们的转播权却还没买下来，很多人在骂非法，厚颜无耻，坐地起价。那问题来了，各个国家买世界杯转播权的版权到底是什么行情？现在的卡点到底是什么？我们 今天重点分析一下啊。首先，非法这次给我们的初始报价居然到了二点五到三亿美金，什么概念啊？除了美国之外，中国就是单一报价最贵的。 中国也挺高啊，但是人家是 bbc 和 itv， 属于是两届世界杯一起打包的三点五亿美金。那其他的国家大概情况就是，加拿大一点二亿，法国一点五亿，西班牙两亿，日本两亿，韩国一点二五亿。这届世界杯， fifa 是 希望借助世界杯扩军的话题， 用更多的比赛来做大蛋糕，目标呢是他们希望将近卖四十亿美金的版权费。而你知道上下卡塔尔世界杯是多少吗？二十九点六亿美金。尽管卡塔尔世界杯打的故事还是诸神的黄昏，流量拉满了，但是这二十九点六亿的盘子我看了一下，居然还不如二零一八年俄罗斯世界杯有三十一亿美金，那我个人觉得还是因为大家不适应冬天看世界杯，所以呢，等于卡塔尔的蛋 高呢？其实没有做更大，这也是为什么这届世界杯非法要扩军的原因。这届世界杯呢，因为扩军到了四十八队，所以有一百多场的比赛，但是这个逻辑我们是不认的，你知道央视之前购买的版权费是多少吗？我查了一下啊，欢迎指正。应该是二零一八年和二二年两届世界杯，我们当初是一起打包了三到四亿美金，相当于单届一点五到两亿美金。 当然啊，现在非法已经把预期降低了，他们的报价呢，被央视拒绝之后呢，已经把钱降到了一点五到两亿美金一届，但是为什么央视还没有答应呢？一方面呢，我告诉大家啊，你像当初卡特的比赛，绝大多数集中在北京，晚上六点到十一点，属于都是黄金时间，所以广告它非常的好卖， 据说当时央视买下版权后分销一个平台，买这个单一的分销版权就得花数十亿人民币。然后呢，央视自己招广告，据说一起招了几十亿，所以呢，当时这是一个稳赚不赔的生意。但是这届美加末世世界杯百分之七十的时间，它集中在凌晨两点到早上的十点 黄金档，几乎就没有什么比赛，所以专业的媒体预估，这次我们的整体的收视率，包括广告份额可能要掉百分之六十。其次，说实话，我一直说过一个概念，就是中国足球啊，没有那么多球迷，其实大家都是观众，就路人粉看热闹的多。但是中国体育到现在啊，它的付费渗透率也就百分之十左右，但是人家美国，你看全民体育， 一个几百万人口的城市，它可以同时养五到六支职业队，而且呢，人家的估值还能到几千万美金到几亿美金不等。所以啊，你可以想象国外啊，它的付费体系有多扩张，就人家 u f c 一 场比赛就 p p v 付费的价格可以到五十美金，也就几百人民币啊，你说我们谁愿意掏？ 尤其是这一届，你看国足在这么多的出现名额的情况之下，居然也掉链子，他因为国足没晋级，所以他没有那种全民话题，所以你说中国球迷哪有那么多人关心姆巴佩维尼修斯啊，就很多人可能维尼修斯都不知道是谁。四年前大家会关心 c 罗梅西内马，但是现在梅西和 c 罗年纪大了呀，告别黄金年龄之后，他们的话题其实已经现象很多 了，尤其是他们这几年其实都已经不在五大联赛踢球了，就少了那种对抗的话题的锋芒，毕竟没有皇马巴萨这种话题的加持了嘛。 所以现在你看哈兰德姆巴佩，亚马尔贝雷戈姆这些人，我觉得专业球迷是不能把他们的流量撑起来的，你光靠贩流量呢？说实话没那么多人看 在欧美体育比赛盈利，要么你是全民关注流量高，你收广告费，要么呢你是靠高价的订阅付费回收，简单来说就是要么你赚少数人多数的钱和赚多数人少数的钱。可惜中国这届世界杯它 不具备这样的条件而非法呢，他错判的形式一开始还让我们对标第一档的市场，这就肯定不合理了，他们真的没搞清中国的国情和现在的体育市场的状况。而且说实话，这届世界杯比赛虽然多，但小组赛你没发现吗？变水了呀，我看了一下赛场，真的强队太分散了，就没有那么多死亡之组和黑马了， 所以呢，可能会出现有一些天没有任何强强对话的比赛，都是虐菜局，或者说菜技互啄，所以这是非法这些设备要面对的。你做大蛋糕不假，但是也会因此丢失核心的用户体验。所以啊，看看长期的市场数据反馈吧， 到底是做大蛋糕还是杀鸡取卵呢？不知道。当然我也知道啊，有人也会提出一个敏感话题，那央视不出钱，那为什么平台不能越过央视直接买呢？我们平台两三亿美金，那这费用也不低啊，我简单还是跟大家科普一下，因为我们的国情是什么呢？ 是我们做国际的贸易，必须是一个国家大市场的逻辑跟人家谈，不只是足球，各行各业都一样，这样的话 我们才不会被各个击破，才能维持我们的竞争力，我们不是那种西方的那种完全自由的那种模式，你想想为什么我们这两年可以跟川建国，可以跟美丽那边硬刚，不就是因为我们统一大市场的竞争力吗？当然，我个人作为球迷，我其实是希望双方能通过博弈，还是尽快把这个事情谈定，一直托起是，对于各个转播商平台来说， 其实很多的前方的工作他没有办法提前布局。我还记得菲菲的主席说什么要把美加莫世界杯打造成有史以来最成功的一届世界杯，但是我觉得现在这个阶段，对于中国球迷来说，这个目标实现起来应该很难了，该怎么看呢？

中国人看不了世界杯，但好像没人在乎。离世界杯也就剩一个月，央视还没拿下转播权，据说报价跟国际足联的要价差了两个多亿美元。央 视固然是不想被当冤大头仔，当然，更重要的恐怕还是经济账算不明白。明眼人都知道，国内广告主的主要预算早就不在电视台了，哪怕你是央视，哪怕你转的是世界杯。很多年前，电视转播是所有中国人接触世界杯的唯一入口。 对当时的品牌来说，想被全国人民记住，最好的办法就是在电视上不计成本的砸广告。比如短视频时代全面开启前的二零一八年，世界杯 boss 直聘、马蜂窝、 u 信二手车等互联网品牌，依靠投在央视的魔性洗脑广告一战成名。虽然观众骂声一片，但 几家企业都达成了既定的传播目标，特别 boss 直聘后来完全坐稳招聘类 app 的 头部位置。而像海星，二零一八年开始直接投在世界杯赛场的广告牌，也是通过央视的转播信号，让所有人记住了海星电视中国第一这句违反了广告法的 slogan。 然而，当时间来到二零二六年， 还有多少年轻人在看电视，又有多少人在通过电视看世界杯呢？抖音微博小红书上的二创内容，球星切片球迷 reaction， 吞食了大量本该流向电视屏幕的注意力。可以说，手机上的二创流量其实已经大于直播流量了。事实上， 即便短视频芳心为爱的二零一八年，也已经有了不依赖央视的成功案例。那年华帝搞的法国队夺冠退全款活动，通 通过微博、公众号这些新媒体一点零版本大范围传播，影响范围甚至超过很多花大价钱投广告的世界杯官方赞助商。到二零二二年，类似美团赞助冷门球队加纳马应龙自嘲两千块预算怎么做世界杯营销等等，也纷纷实现了花小钱办大事的效果。 这些案例都在提醒国内品牌，与其搭上全部预算无脑投央视，不如多琢磨琢磨怎么用巧劲分散利用不同的社交媒体、短视频平台， 赌一个四两拨千斤。更何况，即便在快速萎缩的直播流量里，央视现在也不是一家独大了。二零二二年卡塔尔世界杯，有多少年轻人是通过央视看比赛？又有多少人是通过咪咕和抖音呢？过去，企业需要记住央视的神性，需要他的垄断地位和国民覆盖率来完成品牌跃迁。而今天， 算法推荐社交裂变 kol 种草，短视频切片已经把注意力切割成无数碎片，没有哪一块屏幕有资格自称神殿。更进一步说，其实现在也没有什么赛事还能垄断全民的集体情绪了，即便它的名字是世界杯。当然，我们觉得央视和国际足联最后大概率还是能谈拢。 退一步说，就算谈不拢，伪球迷在抖音上看切片就够了，真球迷也肯定能找到资源，从非法世界杯变成非法世界杯。