央视不买世界杯版权赞助会退吗

大反转来了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能构成违约，是要赔偿赞助商亏损的。现在中国很多赞助商已经买下了世界杯球场边的广告位，投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商与国际足联签约时，有一条硬性要求，必须保证这些中文广告获得足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那就意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，如此一来，国际足联就有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他们。

反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的。现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商和国际足联签合约时有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，那国际足联有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他。

天价转播费，央视不买单，国际足联终于坐不住了，计划派出秘书长级别的高管紧急访华，亲自来北京谈版权。起初，漫天要价的国际足联怎么自己先急了？首先，国际足联急的不是转播费，而是赞助商给的催命符。 二零二零年世界杯，共有十六个全球赞助商坑位四家中国企业，海信、蒙牛、万达、联想占据了四分之一的份额，总投入超过五亿美元。 其中万达作为顶级合作伙伴投入一点五亿美元，海信和蒙牛作为二级赞助商，各投入约六千五百万到九千五百万美元。但这些企业花大价钱赞助是有前提的， 他们的 logo 得出现在中国观众的屏幕上。为了筹备世界杯营销战役，赞助商已经投入了两到三倍的激活费用，定制产品、线下活动、社交媒体话题、门店促销，全都绑定了世界杯流量。 可如今国内没有官方转播，这一切努力直接归零，这可不是小问题，但这些企业并不慌。为什么这么说呢？因为合同写的明明白白，非法承诺在中国的品牌露出条件，一旦无法实现，中国企业可以直接依据合同条款，向非法发起深度追究和全球损失诉讼， 预估赔总额约四十亿人民币。这可不是危言耸听，百威曾在二零二二年卡塔尔世界杯因禁酒令导致赞助权益受损后，直接要求提供四千七百四十万美元的折扣补偿。所以，有教训在前，国际足联当然着急。 距离世界杯开幕不到六周，一旦谈判持续陷入僵局，导致中国零直播，他不仅要面对全球最大潜在观众市场的品牌资产蒸发，还将背负赞助商抛出的天价赔。其实，中国市场体量实在太大，国际足联不能失去他。 中国有十四亿人口，是全球最大的球迷市场。二零一八年俄罗斯世界杯，中国累计观看人次超三十五亿。更重要的是，随着中国经济的持续增长，体育消费市场正进入爆发期， 草根赛事村潮和苏潮累计带动旅游餐饮住宿营收超过惊人的六百亿元，国际足联岂能甘心失去这片蓝海吗？ 当然不会，他们将世界杯扩军到四十八只队伍，本质上也是想通过增加名额来帮助中国队进入世界杯，以保证世界杯在中国市场的人气。 奈何中国队不争气，还是没挤进去，国际足联的如意算盘又一次被打碎。如今中国队缺席，势必导致大众热情骤降，观众人数也跌至仅剩三千万硬核球迷。 尽管如此，中国市场的品牌消费力仍然庞大，国际足联仍旧急需央视转播来持续维系世界杯在中国球迷心中的热度。这是一个庞大且正在高速增长的消费市场，失去了中国的深度绑定，对未来十年到二十年世界杯商业格局将是重大打击。 第三是，央视的强硬确实让国际足联的一家空间就少一分。 即便国际足联将版权费从二点五亿到三亿美元降至一点二亿到一点五亿，但央视的预算就卡在六千万到八千万美元左右。体育赛事转播权本就是典型的过期作废资产，世界杯一旦开赛还没签字，这些转播权将一文不值。 一边是溜走的时间，一边是强硬的央视，国际足联想要挣这笔钱，就必须老老实实和央足坐在一起讨价还价。况且现在中国舆论更是一边倒的支持央视，这些声音也是央视在国际足联面前拍桌子的坚强后盾。 不管最终转播权是否签约，以多少钱签约这场天价版权的拉锯战，这在让国际社会重新认识一个事实，在任何时候任何场景下，中国已经不可能被别人拿捏了。 全球最大的消费市场已经觉醒，想来中国做生意，就得放下傲慢姿态，摆正公正对等，才能互利共赢。我是李树勇，咱们下期节目再会！

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

简直是离谱，距离二零二六美加墨世界杯开幕只剩不到四十天，全世界球迷都在疯狂倒计时，尽情狂欢，可咱们国内却安静的吓人，简直冷到冰点。 说出来你可能都不感性，不是大家不喜欢世界杯，而是咱们连看球的渠道现在都悬而未决。核心原因就一个，国际足联狮子大开口，向央视开出了天价转播费，一开始直接要二点五亿到三亿美元，折合人民币快二十亿， 央视想都没想直接拒绝了。要知道，以前世界杯的转播费从来没有这么夸张。这次国际足联之所以敢漫天要价，就是要借着世界杯首次扩军到四十八队，一共是一百零四场比赛的由头，彻底放开了涨价的胃口， 完全没有看清楚中国市场的现实。首先，中国队没进世界杯，这就是直接让比赛的关注度大打折扣，没有自家球队的比赛，很多人压根是提不起看球的兴趣。其次是在北京时间早上甚至凌晨， 上班族谁愿意定闹钟爬起来看一场和自己无关的比赛呢？再来说，收视率上不去，广告就很难卖出去，转播版权费自然就回不了本。后来国际足联也松了口，把价格降到了一点二亿至一点五亿美元，但这依旧远远超出央视的心理价位，央视的心理预期只有六千万到八千万美元。 其实呢，站在商业角度，央视这次的硬气值得点赞。这不仅是在守住中国球迷免费看球的底线。 试想一下，如果连世界杯这种全球体育盛宴，都因为天价的版权被迫改成付费，开了这个口子以后，各大体育赛事的版权费都会跟着疯涨，最后买单的还是我们普通的观众。 而且央视是国内唯一有政策资格洽谈版权的平台，其他新媒体平台只能是被动等待，就算央视想分销版权，也根本打破不了当下的僵局。 一边是国际足联不愿意放弃垄断带来的高额利润，不肯向市场现实低头。另一边是央视坚守价格底线，守住公共关下的属性，不愿意纵容这种恶性涨价。双方诉求针锋相对，才造成了现在的奇怪局面，就是世界杯越近，国内的大赛氛围就越来越淡。 说到底啊，体育赛事的核心从来不是资本漫天要价，而是带给观众的快乐和情感共鸣。国际足联不该把中国市场当成随意提款的摇钱树，这种脱离实际的天价要求，到最后只会两败俱伤。 如今世界杯开赛在即，所有人都在期待双方能各退一步，尽快达成共识，给亿万球迷一个安稳看球的渠道。最后还是想说，别让这场属于全世界的足球盛宴，最终败给冰冷的价格博弈。

让中国转播，那不应该是你国际足联给我钱吗？如果央视不转播世界杯，难道就看不了世界杯了吗？网友说了，没有版权等于全是版权，版权到不了的地方，律师函也到不了， 真是这样吗？视频结尾告诉你答案，眼瞅还有一个多月开赛，版权这事居然还僵着呢。起因就是国际足联拿央视当冤大头，开出了天价版权费，张口就要二点五到三亿美金，理由是这次扩军到四十八支球的一百零四场比赛，那央视自然也没惯着强硬拒绝。我是钱多，但人不傻，这不光是一笔生意，这更是一种立场。 根据多家体育媒体的报道，这场谈判已经僵持了超过半年，现在价格虽然有所下调，但相比以往依然很高，已经不是简单某个零头就能解决的问题了。摆明着就是熊人，扩军只是个借口，比赛场次增加也不是涨价的理由， 国际足联心里明镜的，中国球迷多，市场大，广告效应好，媒体变现能力强。如果按这个逻辑讲道理， 那不应该是你给我钱吗？我不播，你那些个广告牌子上哪露出去？你那些个广告主投给你的真金白银上哪落地去？就靠你现场那些观众。那我都不如投国内各种省超，现在有，苏超有干超过几天还开个东北超，论场次论观众哪个比你人少？你那时间段还都是凌晨， 我这都节假日。醒醒吧，时代变了，中国市场不是你的提款机，我不播，损失的不是中国球迷看不了球，损失更大的是你国际足联的品牌在全球最大市场的升量和热度， 你就看你那些金主爸爸，他能不能干就完事了。但很多人也担心，那要是真不播了，看不了世界杯了怎么办呢？ 不转不看，真球迷你播不播他都能有办法看，伪球迷你凌晨播，他也不见得能起来看， 非球迷只要不耽误他喝酒，他可看可不看。现在不是内容稀缺时代，你不看世界杯还有很多替代。 至于网友说的没版权等于全是版权，那是气话。就算律师函到不了，体验感也极差。但我相信事情啊，大概率不会走到那一步。谈判桌上的僵局往往在最后一刻会被打破。 国际足联他要是不缺心眼，他不会忽视数亿中国观众的巨大市场，而央视也需要世界杯这样的顶级内容，最终就是双方各退一步，达成一个彼此都能接受的方案。 但这场博弈也恰恰说明了，在全球化时代，尊重是相互的，市场规则需要共同制定。中国观众对世界杯的热情毋庸置疑，但这份热情不应该成为被随意收割的韭菜。 央视的这次拒绝，不仅仅是一次商业的谈判，更是一次态度的官宣。中国观众值得最好的赛事，但中国市场的价值必须由我们共同定义，不应该由你一家说了算，我们的流量和影响力就是最大的溢价权。

距离世界杯只有不到一百天了，但是央视仍旧没有跟国际足联达成转播协议，也就是说一旦最后谈判破裂，大家可能就没有办法在二零二六欣赏到喜欢的球星在美加莫上表现了。有朋友会说，可以看盗版吗？ 但是你要知道啊，国际都联他不卖你，他肯定就盯着你吗？他不可能让你白显好处啊，你国内各大主流媒体谁敢倒播，他肯定就告你，那你就是净赔啊，因为如果说你正常获得版权，你可以有商业运作，可以有广告宣发，可以招商吗？ 那么据我们这个王涛先生啊，王涛老师所说，说上一届世界杯啊，央视的广告收入是不到其次，如果他告你，那你天价赔偿，这一来一回损失多少啊？ 所以讲啊，爆播各大主流媒体啊，基本上是不太可能成型，这是我个人理解啊。那么究竟是什么原因啊，让以往啊，非常痛快的这个达成的交易到今天停滞不前，其实现在啊，说白了就是一个钱的问题， 而随着时间愈发的流逝，其实对双方啊都有点不利。第一呢，我们的国内的转播商啊，他会因此错过招商的窗口啊，如果说提前半年，那么半年开始宣发，我就可以找这些啊，这些这个企业赞助，或者我可以拍一些活动，做一些节目， 但是如果说比赛临近开始才获得版权，那么这个准备的时间就相当于两不足，那么国际足联他肯定也清楚啊，因为这个时间越走啊，这转播商他越挣不到钱，那他越不可能买你版权，最后你有可能积分代打，你丢失了中国市场，那是得不偿失啊。 按我说啊，这个中国人如果不看世界杯的话，中国的品牌这些赞助商肯定会给这国际足联极大的压力，因为世界杯的时候啊，中国的这个企业赞助的额度还是非常大的，而且啊，画面都非常多，所以说从这个角度来讲啊，国际足联现在他也着急啊， 那么这个价格又出现了一个什么样的变动呢啊？首先我们先看看网联几届央视啊，跟这个国际自然达成协议都是什么样的。那么先给大家说的很清楚啊，就是我们找到的资料呢，并不一定完全的跟真相一模一样，因为这些相关条例大部分都是保密的，我们只能找一些权威的财经媒体 来，譬如的相对来讲接近事实的这么一个数据榜单啊。那么央视呢，一直以来啊，他比较习惯于两届一起打包，那你比如说二零零二年和二零零六年世界杯，他总共是花了两千四百万美金，平均单届是一千二百万。 二零一零年和二零一四年两届世界杯呢，他是一点一五亿美金，平均每届是五千七百五十万。那么一八和二二年世界杯也是最近的啊，花了三个亿美金，也就平均一届啊，相当于是一点五亿啊。 那么二零二六年呢，现在啊，非法单届他就要到三亿美金，也就说啊，他比这个去年两届加起来一样贵啊。甚至啊，我看了一些媒体报导啊， 说是国际足联认为啊，中国市场要拿出接近美国市场的价格，八亿左右 这个价格，央视一听啊，你可以走人了，为什么？美国他是主办方啊，那比赛时间对他还比较友好，他还有一点几亿美金的主办方奖励，那你相对来说，这国内我们天天熬夜看球，凭什么跟他们付一样钱啊？ 现在啊，说是讲到了三个亿，但是肯定是还是不能同意的，要跟卡塔世界杯相比，这一届世界杯数据我个人认为是会啊有所下滑的。那么央视演出多少钱呢？这个我们就不多说了啊，我们尽量不要给他添麻烦。 那么紧接着啊，我们再来看一看其他地区啊，都是一个什么样的价格，大家也可以去横向比较一下啊。那么先说这个日本啊，日本现在应该是不到两亿美金已经签约了，应该是电通集团啊， 韩国呢，是一点二五亿的美金啊，然后他也签约了，但你要知道，日本跟韩国这可都是有国家队去参与美加洛比赛的啊。 同时呢，这个印度啊，现在啊，没有签约啊，为什么呢？因为啊，非法报价啊，说是将近一个亿啊，但是印度人呢，只愿意掏一千万，这差距非常非常的大啊。 其实你这一个亿啊，要报价给中国，央视老早就买了，是非常合理的，但是啊，他跟我们的报价啊，比这高的多的多。那我们再看看这个每周啊，每周呢，美国 总共两个公司合计花了九点四五亿美金，但是它其中啊，有三个亿是美国主场的配套奖金，巴西是一点一亿到一点五亿美金 啊，因为巴西这足球强国大家都知道啊，巴西人最喜欢的就是足球了吧，我们下边来看看欧洲的，欧洲是主流吧，足球的这个基本上所有的强队都在那里，英国呢，是 bbc 加 atv 啊，他们两个呢，总共花了三点五亿美金，打爆了两届世界杯，平均一点七五亿一届。 从这个价格你就看出来啊，国际足联啊，对中国的报价太高了，这怎么可能比英国贵呢？那英超联赛是吧，那球员上进世界杯，那跟我们这没有国家队参与，甚至我们本身联赛球员都不参与，那能一样吗？何来的葡萄牙呢？是六千万到 一个亿美金，也是欧洲的啊，其他地区的一个比较主流的价格。那你从这个角度就能看出来，对央视的报价其实是达到了欧洲的一个顶级水平啊，是略低于美国， 这是肯定接受不了的啊，没有人愿意当冤大头。那么国际足联他为什么敢于提出这个报价，很多人觉得啊，很好奇。第一呢，是因为现在啊，新媒体的强势，足球在各个地区的舒适率啊，直线飙升，所有的体育赛事的版权都在向上涨， 国际足联寄希望于本届世界杯卖出一百亿美金的版权费用，比之前提高百分之三十的收入，那么中国市场啊，就是他认为可以大笔提价的地方。 第二呢，他们觉得啊，这个比赛变多了，时间变长了啊，同样的我的价格也要去提升啊。这个扯了 啊，为什么？因为比赛变长了，那都是小国家，那比赛也不是很精彩，对于他们那个参赛国来讲，那非常好，对于我们中国人来说有什么好的， 这我这看了比赛反而质量下滑了呀，那时间变长了，亦是如此。完了，前面的比赛都是注水的呀。第二个呢，对于国内来说，这届世界杯赛事的时间啊，它是个问题， 大部分的黄金比赛啊，都是在凌晨两点到凌晨五点，那么这个时间段，大家都知道我们都在美滋滋睡觉觉呢，是吧，那熬夜看球本身就是少数 啊，最多早上起来看看基金，看看复盘，那对于直播活动招商和输出来讲，那肯定是会下滑的。那你不能拿上届卡纳尔世界杯来讲，因为上届卡纳尔世界杯第一有很多新媒体的参与啊，第二那届世界杯时间比较友好啊，除此之外啊，就是国际足联啊，看到了这个央视在上届世界杯这广告收入 啊，以及呢分销的费用之后啊，他觉得要涨价。上一届世界杯啊，央视呢，分别分销了两个平台啊，这个具体平台我们就不说了，每个平台的价格呢，均为十亿的量级啊。同时啊，除了直播的分销视频之外， 短视频的分销也是一笔收入，他就说可以卖这个平台，你不能直播，但是你可以发这个世界杯相关的内容。一六年世界杯呢，他的广告收入超过了十亿啊，一四年到了十五亿啊，最近几届世界杯，确实啊，他这个收入啊，也是啊，节节攀升，但是啊，随着这个中国队在世界杯一直没有进展啊，所以说很多品牌现在有点望而却步， 有点这个营销缩水了，这就导致大部分人对二零二六年在国内的这个广告费用是持悲观态度的。 你又说是要下架了，那你想想，第一啊，阴间时间啊，第二呢，广告收入还会下滑，第三呢，你这个涨了两三倍的这个价格，怎么可能做这个生意啊，那不净赔吗？是吧？所以说啊， 国际足联他就是没有正确的认知，到现如今这届世界杯对于国内来说究竟是一个什么样的情况。我最终我个人认为啊， 这个谈判还是会成功的啊，但是是以国际足联低头妥协来告终，为什么？因为咱们是比较团结的啊，他不像你在这个其他地方啊，你跟央视谈，央视没谈妥。哎，那我就说跟别人跟别人谈呗，我就在跟这个平台谈， 我们这边大家都拧出一股劲，央视不买，别的也不买，那你就最后只能妥协，要不然你就放弃中国市场。我告诉你啊，国际足联绝对是做不出这种事的。那至于这个时候什么时候能够解决，我感觉啊，也就是十天啊左右。 好了，兄弟们，拜拜了各位观众啊，最后希望我们能够收看一届物美价廉且精彩的二零二六年美加莫世界杯。

反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能构成违约，是要赔偿赞助商亏损的。现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 赞助商和国际足联签合约时有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率。这把火，其实早就埋在了 fifa 的 合同里。万达、海信、蒙牛、联想四家中国企业砸下超过五亿美元，成了 fifa f a 顶级赞助商矩阵里的中国方阵。 赞助合同里往往藏着一条铁律，必须确保品牌在特定区域内的广告权益落地。换句话说，钱我付了，广告我也上了，可如果中国观众看不到，这事就没完。 赛场上那块滚动的中文广告牌，不是什么全球通用版，是为中国市场量身定做的。海信在场边打出的中国第一，世界第二，虽然引发过合规争议，但谁都知道那些简体字是写给谁看的。 联想 vivo 的 logo 刷屏，同样是赌中国球迷会在屏幕前看到没有央视的镜头，这些真金白银换来的曝光瞬间作废。不可抗力挡不住违约风险。 有法律人士指出，赞助商合同中如果存在央视转播是合同生效前提之类的前提条款，一旦转播落空，赞助商有权主张合同基础失效，要求退款或重新议定权益。 即便没有显性条款，非法在谈判中隐瞒转播失败风险，告歧视性定价，同样可能被拖进商业欺诈的诉讼泥潭。非法的财报复盘，把他的焦虑摆在了明面上。 非法在二零二三到二零二六周期的营收目标是一百三十亿美元，其中电视转播权一项就扛着三十九点二五亿美元的 kpi。 截至二零二四年底，还有近五十亿美元的缺口没填上。 这五十亿从哪里来？中国市场是最大的一块拼图。上届世界杯，中国观众贡献了全球近一半的数字观赛时长。失去中国转播，非法向赞助商承诺的全球触达指标将骤减，并直接转化为合同履约层面的风险。 联合止损的大戏已经拉开。知情人士透露，四家中国赞助商正在协调立场，不排除联合暂停后续权益金支付，以此倒逼 fifa f a 降价妥协。 这一季釜底抽薪。如果落地，非法将同时面临现金流断裂和商业信誉崩塌的双重危机。这才是央视敢硬扛的真正底牌。不是央视不需要世界杯，是非法比你更需要中国赞助商的。五亿美元悬在头顶，五十亿美元的营收缺口堵在胸口， 苏黎世总部那些敲计算器的人终于发现，最终把自己圈了进去。非法大概没想到，自己亲手养大的金主，有一天会反过来掐住自己的喉咙。

朋友们，反转了啊，就是央视拒绝国际足联世界杯转播权报价这个事情啊，刚刚前面啊 反转了，就是就在我粉丝群啊，因为有一些足球界的资深人士前面刚刚向我透露啊，说国际足联好像已经憋不住了，计划于五月一号之后派遣 秘书长级别的高官来中国谈这件事情。他也跟我说了原因，主要是这几个方面，第一个就在两千年的时候，广电总局啊发过这样一个通知，就是关于任何国际重大体育赛事，中国地区的转播权只可以是央视啊。这个通知啊，实际上是 避免了各地方电视台和短视频平台出现各种哄抬物价内卷价格的一种可能性。第二点就是 由于近年来国足在世界足坛成绩不佳，就是这几年赞助足球啊，这个整个市场收益啊，并不是特别高，因为从转播权本身来说，它也是一门生意嘛，再也没有这种赔钱赚吆喝这种可能性。就是在卡塔尔世界杯的时候啊， 央视整个广告收益不到五十亿啊，也就是说如果以二十亿版权费用的价格，二十亿人民币啊版权费用的价格拿下美加墨世界杯的转播权的话，很有可能会面临亏损的一个情况，所以亏本买卖谁都不做，央视也不做，我们传媒行业早就进入了一个自负盈亏的一个 市场经济的一个状态啊，所以现在已经不会出现像过去那种冤大头的情况啊，就是非法这次涨价 旅游呢，很堂皇之就是说世界杯从三十二支队伍在二零二六年美加莫世界杯的时候扩充到了四十八支啊，比赛从六十四场增加到了一百零四场，赛事体量增大，中国大陆与美国同样处于一级市场，就是国际足联用配得上这一高价这个词啊， 当时也给出了自己的心理价位啊，大概是在六千万到八千万美金。第三点，对于这次世界杯比赛的商业价值而言啊， 这是因为世界杯虽然说扩军扩充到四十八只，但是有很多像库拉索、佛德角这样的一个就是本国人口相对偏少的一些国家参与啊， 进到了世界杯啊，但是像意大利这样的传统豪强倒反而对吧，没有进世界杯，就是你也知道意大利的粉丝还是比较多的，我本人就是意大利队的粉丝，就是意大利男模队，确实还是既帅踢的球又好，拉丁足球的这个典范啊， 这个确实是会让一部分观众失去观赛热情，而且呢，这是因为在美国举办，考虑到时差问题，绝大多数的比赛都在凌晨一点之后举办，包括进入淘汰赛之后，都是在凌晨两点开始到 十点这样的一个对于中国球迷来说不太友好的比赛时段。所以这次世界杯的一个商业价值一直是我们现在跟国际足联博弈的重点，而且这是作为另一个人口大国的印度， 这次这个三哥总算跟我们站在了同一个立场啊，就是印度的转播权也一直悬而为定，如果国际足联同时失去中印这两个人口超级大国，在国际足联给赞助商的那些关于人口覆盖的合同方面啊，是有极其不利的影响的啊， 所以国际足联是有点慌了，而且这次包括马来西亚、泰国等东南亚。就是啊，虽然不是足球强国，但是人口也不少的那些国家，其实因为时差原因，对于这次国际足联的转播涨价都不是特别的满意啊。 如果谈判台崩了，国际足联不但要失去版权费，而且还会面临跟赞助商承诺过的一个全球触达指标啊，就是触达到多少人口这个指标 会面临严重的违约风险。因为国际足联赞助商最主要的十七个赞助商里面，有联想、海信、蒙牛三家中国企业，也就是说，如果国际足联的版权问题没有 跟央视达成合作的话，这三家企业的合同里面，关于触达它最大的消费市场，中国啊是会有严重面临违约的风险的。其实这些企业都是真金白银掏出来给 国际足联去赞助的，一方面是想通过世界杯进行全球曝光，但是最主要的那一方面还是希望世界杯能触达他们最主要的一个市场，也就中国啊。 另外啊，最最最重要的一个点啊，就是就是世界杯转播权这件事情，它实际上是一个没有编制效益的事情，但是呢，它有一个很关键的一个点，就是时间是我们谈判的筹码和朋友， 就是你越拖到后面，国际足联就越急，我们可能现在用的就是这样一个策略。很多朋友也在我的视频下面留言了，如果没有版权，那就都是版 权，如果没有人能播，那就都能播，对吗？大家可以在评论区聊聊到底你觉得央视和国际足联这一次能不能谈拢？想知道更多吗？关注我呗！

央视刚拒绝世界杯天价转播费，为何国际足联先着急了？最近国际足联给二零二六年世界杯转播权开出了天价报价，直逼以往两届的打包价，哪怕后来打了个对折降到一点五亿，央视依然不惯着， 坚决守住合理的预算底线，不当这个冤大头。结果现在国际足联彻底慌了，他们原本想的倒是挺美的，一边赚着几家中国赞助商超五亿美元的广告费，另一边居然还想在转播费上宰中国一笔。今天咱们就来掰一掰央视为啥宁可断播也坚决不当冤大头？ 刚拒绝世界杯天价转播费，怎么反让国际足联挤个眼？这波硬钢将如何彻底改写体育转播市场的未来？ 咱们先来解答第一个疑惑，央视这次凭啥态度这么硬？其实要是翻翻过去，这二十年人家是怎么给咱们一路涨价的？这钱换谁掏了都得觉得憋屈。时间倒退回二零零二年和二零零六年，那两届世界杯咱们是打包买的，总共才花了多少？大概两千四百万美元。 到了二零一零年和二零一四年，好家伙直接蹦到了一点一五亿美元，等到了一八年和二十二年，两届打包价已经飙到了大约三亿美元。这还不算完，到了今年美加墨世界杯，人家刚开局就狮子大开口，单单一届的初始报价就敢喊出二点五到三亿美元， 二十来年的时间，报价翻了十来倍，这个身价涨的坐着火箭都赶不上。其实咱们心里都明白，以前涨价是因为传统电视正处在黄金期，但现在大家看球的习惯早变了，这价钱还在无脑往上飘，这就很不合理了。 如果说全世界的体育版权都在水涨船高，那咱们也认了，毕竟是顶级 ip。 但最让人火大的是什么？是人家把中国单方面划进了所谓的一级高价市场，明晃晃的玩起了价格双标。你看隔壁印度市场，人家买两届的打包价大概是三千五百万美元， 咱们一届的初始报价就敢要人家两届的十多倍？再看看跟咱们体量更接近的日韩，日本，一届大约两亿美元，韩国大约一点二五亿美元。更说明问题的是，就在最近，中国香港地区刚用大约两千五百万美元这种相当接地气的合理价格敲定了转播权。 咱们平时做买卖都知道一个常识，量大从优。作为大客户，本来该享受点批发折扣，对吧？但在这张谈判桌上，逻辑完全反过来了， 对方就是觉得中国消费市场大，球迷热情高，经济底子厚，结果呢？咱们实打实的经济增长不仅没变成筹码，反而成了对方看人下菜碟猛要高价的借口。国际足联这么大个盘子掌握着世界第一运动，真差咱们这一个中国市场吗？ 但现在真正急得直跳脚的，恰恰是手里捏着转播权不放的国际足联可是给自己定下了一个天量的 kpi， 总营收要冲到一百三十亿美元， 这在体育圈里绝对是个天文数字。在这一百三十亿的大盘子里，光是卖转播权这块，就得扛下大概三十四亿美元的创收指标。 刚才说了，中国作为全球数一数二的消费大市场，在他们眼里那绝对是一块大肥肉，如果真丢了，咱们大陆的转播可不仅是那点版权费泡汤了。更要命的是，这会连带着让国际足联白白流失掉大概十二到十五亿美元的整体商业收益， 为啥连带损失这么大？你想啊，现代体育本质上玩的就是个注意力经济，没有了中国球迷的收视率在底下托底，场边那些天价广告牌给谁看？ 赞助商花重金砸出来的品牌溢价还怎么维持的住？而且体育赛事的转播权，他本质上就是个临期生鲜，啥意思呢？现在已经是二零二六年五月了，世界杯眼瞅着就要开踢了，这转播权就像超市里今晚十点就要过期的海鲜，没打之前他是个人见人爱的金疙瘩， 一旦裁判吹了开场哨或者比赛打完了，这玩意你白送都没人要。现在广告招商的黄金期早就过了，谈判每多拖一天，这赛事的变现空间就在大跳水， 现在咱们直接不管他们了，这对于国际足联来说就是巨大的业绩危机，原本吹起来的盈利泡泡眼看就要破了， 这笔账算清楚了，大家伙自己评评理，现在到底是谁更急？刚才咱们说了国际足联为什么急，现在咱们回过头来看看，为什么央视连降价到一点五亿都不愿意接这个盘？首先最要命的一点时差，这届世界杯在美加墨举办，我专门去查了详细赛程， 大概有百分之七十的比赛都集中在北京时间的凌晨两点到上午十点之间，更绝的是最吸引人的淘汰赛阶段基本全在凌晨一点以后， 这意味着中国电视市场的晚八点黄金档直接给清零了。作为转播方，你拿什么去招生？要知道现在的企业投广告都讲究个精准转化，哪个老板会糊涂到花几个亿的真金白银去投？一个凌晨三点大家都睡得正香的时段，广告要是卖不出去，这十几亿的转播费窟窿拿什么去舔？ 其次是这赛事的含金量，严重注水，为了多赚钱，这届世界杯硬生生扩军到了四十八支球队，总共一百零四场比赛， 队伍一多，强弱悬殊的比赛就跟着剧增。看两只叫不上名字的弱队在那互相捣搅折磨，谁有那个闲工夫熬夜？更扎心的是，中国男足已经连续六届无缘世界杯了，世界排名掉到了九十名开外。对于绝大多数看热闹的范球迷来说，没有咱们自己的主队，就缺乏了最核心的情绪代入感。 大家凑个热闹行，但你要让人定个闹钟，大半夜爬起来看别人狂欢，这就太难了。最后是大家伙看球习惯的巨变，现在短视频这么发达，大家的时间早就被切的稀碎了，花九十分钟甚至两个多小时熬大夜看一场全场直播，对很多人来说早就不是刚需了。 第二天早上醒来，在手机上花个两三分钟刷个高光集锦，看看博主们的赛后吐槽，一样能跟同事聊得热火朝天，一点都不耽误。所以我个人觉得央视这笔账算的那是相当精明。现在的世界杯转播权早就不是过去那种闭着眼睛买都能躺赚的香饽饽了。 当比赛时间错位、内容严重注水，大家的观看习惯又变了的时候，你花天价买回来的根本就是一个很难回本还得倒贴人工和费用的烫手山芋。 咱们花钱买转播权，说白了买的不是一场球，买的是屏幕前大伙的注意力。既然注意力都变少了，凭什么还要我充大款付更高的价钱？如果央视要是硬挺着不签，会不会有别的平台跑去私下交易，把这转播权给截胡了？其实完全不用操这个心， 咱们国内在买这种顶级国际版权的时候，有个非常明智的规矩，那就是集中力量办大事。央视是唯一拥有一级谈判资格的主体，像其他那些财大气粗的新媒体平台，哪怕手里攥着钱，也得等央视谈下大盘子再去拿二级的转播分销。 当初定这个规矩，就是为了防止内卷恶意竞价，最后让老外渔翁得利，所以对方想在中国市场玩个个击破价高者得，那一套门都没有。 不跟央视谈拢，这块大蛋糕你一分钱都切不走。但这还不是最厉害的底牌，咱们手里还捏着一张真正的制胜王牌，那就是深度绑在世界杯利益链条上的中国企业。 咱们关起门来说，现在的国际顶级赛事，要是没有中国制造和中国品牌在背后撑着，那财务报表都没法看 这届美加莫世界杯。万达、海信、蒙牛、联想这些咱们国内的巨头全都是大赞助商，保守估计这几家砸进去的真金白银总共超过了五亿美元。你仔细琢磨琢磨，企业花这么多钱赞助图啥？ 难道是纯粹为了做慈善支持国际足球？当然不是，人家图的就是这转播画面传回国内后那十几亿人次的超级大曝光，图的是让老百姓看完比赛顺手买自家的产品。 那要是真谈不拢，咱们彻底不播了呢？不好意思，这五个多亿美元的广告，效果直接大打折扣，甚至可以说是打的水漂。你觉得咱们这些出大钱的企业会吃这哑巴亏吗？绝不可能！ 按照商业合同，如果因为赛事方自己要价太离谱，导致第一大赞助国的观众看不到比赛，赞助商利益严重受损，那咱们的企业是完全有权利拿着合同去要求巨额商业补偿的。这在商业博弈里就叫深度捆绑。 表面上是拒绝掏那十几亿的转播费，实际上是在告诉对方，今天你敢把事做绝，明天就要面临大赞助商们的集体发难， 到时候可能要把整个商业基本盘都给搭进去。平时看球的朋友肯定记得，就在不久前的二零二四年九月，咱们国足踢世预赛十八强赛，当时代理公司也是把价格抬的极其离谱。 结果呢，央视二话不说，直接一拍两散，果断没播那场比赛，用实际行动明明白白的告诉国际资本，咱们有宁缺毋滥的底气，真惹急了是真的敢直接抽身的。 转播权这东西属于临期商品，越拖到最后一天，对咱们这种铁了心不当冤大头的买家就越有利。聊到这这事，其实是咱们中国人在文化和体育消费上一次彻彻底底的清醒。 关于这件事，浙江宣传前几天专门发了篇很有分量的文章，把底线交代的很透亮。央视抵制这天价转播费，不仅是在商言商，更是作为公共媒体在守护咱们国内市场的理性。 大家想啊，如果今天咱们捏着鼻子妥协了，那以后国内的平台为了抢版权，又得陷入那种互相抬价疯狂内耗的死胡同。 羊毛出在羊身上，几十亿的成本砸进去，最后买单的还不是咱们老百姓充会员看广告的钱？咱们这次的谈判底线在哪？坚持六千万到八千万美元的合理预算，对比刚开始那二点五到三亿美元的报价，相当于直接给他挤掉了将近百分之八十的水分，这叫重新给市场立规矩。 更重要的一点，不知道大伙发现没有，咱们现在对自家门口赛事的认同感是越来越强了。与其花个十几亿去当别人的钱袋子，熬着大夜看国外的球星狂欢，咱们把这笔巨款省下来，踏踏实实投到咱们本土的体育生态建设里，它不香吗？ 这两年你看贵州的春超，各地的厂区联赛、校园足球，那是火的一塌糊涂，这些比赛根本不用交什么天价版权费，但他给当地大伙带来的快乐，带动的那几亿十几亿的周边文旅消费，全都是肉眼可见的实惠。 说到底，体育的本质本来就是全民参与，让普通老百姓也能在绿荫场上跑起来笑出来，不是花高价，隔着屏幕看别人表演，这才是咱们真正需要的体育精神。 所以我个人觉得，这次咱们不退让，其实就是打响了咱们体育消费把重心放回自家院子的第一枪。我们在很多科技领域能做强自己，在体育文化上咱们一样可以挺直腰板，如果连大声说不的勇气都没有，那根本就不配坐上那张公平谈判的桌子。打铁还得自身硬， 把向外盲目追捧的心收一收，沉下心来把自己的本事练好，这才是咱们面对任何强势对手时，永远立于不败之地的底气。好了，今天的深度分析就聊到这，如果觉得有启发的话，希望大家送我个点赞关注，这对我持续创作非常重要，下期视频咱们不见不散！

反转了，央视要是不买世界杯转播权，国际足联可能造成违约，是要赔偿赞助商的亏损的。现在中国很多赞助商已经买了世界杯球场边的广告位投放中文广告，而这些中文广告就是面向中国球迷的。 旦驻商和国际足联签合约时有要求，必须要给这些中文广告足够的曝光率。如果世界杯比赛在中国大陆没有转播，那意味着这些中文广告得不到足够的曝光率，那国际足联有可能违约了。这下好了，咱们这边可以硬气起来了，现在急的不是我们，而是他们。

哎，你说世界杯有没有可能倒给钱求央视转播？当然是不可能，那央视今年有没有可能就不转播世界杯了？但还是不可能。虽然说现在舆论一边倒的支持央视，对国际足联硬气一点啊，拒绝支付天价转播费。 但是从现实出发呀，央视几乎不可能放弃转播和分销，而且大概率啊，在周一就会有结果。关于这件事呢，其实很多人都没有说到点子上啊，我试着从主流媒体的专业视角给大家算笔账啊， 很多人所说的什么阴间比赛时间啊，中国赞助商的利益问题，其实都不是重点，虽然说非法看人下菜碟的做法呀，非常的无耻，但是他们呢，也是在赌央视这边啊，是箭在弦上。不得不发 现，在距离世界杯开幕还有一个月的时间啊，即便与国际足联的版权协议还没有签订，但是央视这边的特别栏目策划呀，前方报导团队啊，还有和广告商的合同啊，以及分销给网络媒体的分销合同，肯定都已经筹备的差不多了， 我们一个一个来说啊，首先说电视栏目啊，现在看电视的人当然是越来越少了，很多人之所以还买电视啊，除了投屏看电影，看电视剧啊，很重要的一个原因啊，就是要看体育比赛啊，特别是足球比赛， 这手机啊，确实是不能替代看电视的体验，所以各大赛事的直播转播和特别节目啊，也就成了央视特别是体育频道抓住收视率的法宝。 除了春晚和新闻联播前后的时段，央视最值钱的广告时段呢，也就是奥运会、世乒赛、世预赛、中超等等这些赛事的相关曝光了。 这也可以理解啊，为什么央视其他的频道只有一个，但是体育频道却至少有三个啊，更不要说世界杯这种顶流当中的顶流。二零二二年卡塔尔世界杯，央视光是广告收入啊，就有五十个亿的人民币啊。 虽然说这届比赛的时间对国内的观众呢并不友好，但是除了比赛的直播，央视每年都会开设大量的世界杯相关的特别栏目啊。今年世界杯期间呢，央视大概率也会在每天晚上的黄金时间开设类似豪门盛宴这样的特别栏目啊，对当天凌晨或者上午的比赛进行一下复盘， 在前瞻分析预测一下第二天的比赛，这种栏目的收视率依然不会低啊，这也是广告承载的最佳平台。 而随着各支球队在赛前会陆续抵达美加末，央视的报道团队呢，大概率也会提前的入驻啊，人员啊，签证啊，设备，演播室，解说席等等一系列的准备工作可能就已经开始了。 那么如此大的成本投入，再加上原本的转播权的预算，那么用于收回成本的广告商，肯定早在年初就签订了意向协议或者是年度合作协议，就等着签正式的合同之后呢，集中上广告了。 这个收入有多少央视的心里啊，其实已经有谱了，一旦转播计划流产，央视用什么样的方式去回报这些年初就签定义向，或者是就冲着世界杯年啊，才达成了年度合作协议的这些广告商呢？其实这也是一件麻烦事， 而一旦开始上广告啊，肯定还会有其他的广告商看到效果之后，跟风紧急的找到央视，想临时再上广告，这笔增量也是可观的。 那么熟悉事业单位财政支出制度的朋友可能会想到，哎，所有的事业单位必须要公示自己的支出预算啊。所以，有朋友呢，确实去查了整个央视二零二六年的部门支出总预算只有二十亿多一点，那怎么可能花十多二十亿去买世界杯这一个版权呢？ 哎，这就是只知其一不知其二了啊。央视的收汁大头啊，根本就不在事业单位本身，而是旗下的各个企业。所以啊，事业单位公示的这个预算几乎没有什么参考意义。 而且，虽然看似是央视一家单位在向国际足联购买版权，但实际上这个钱啊，肯定不是央视自己全部承担。 首先我们要知道啊，国家用行政手段确立了央视在我国境内对奥运会、亚运会和世界杯的统一独家谈判与购买权，这既是对央视这种特殊单位的一种保护啊，也是为央视与国际足联谈判增加了筹码。 我央视不买你，国际足联的这笔收入就只能砸在手里啊，国内谁也买不了，这样既不会被其他国内平台轰台价格啊，也不会让大家都吃亏。 呃，但是在实际的操作当中呢，这笔钱肯定不是央视一家在出。那从二零一八年俄罗斯世界杯开始呢，央视就把版权分销给了各大网络平台，那么今年央视呢，必然还是会把版权成本分摊给像抖音啊，爱奇艺、咪咕、腾讯这些企业，最后央视自己真正需要承担的版权费其实并不多。 而各个网络平台拿到版权之后呢，也可以各自变现付费直播也好，广告赞助也好，大概率也能收益大于成本。 所以如果算个总账的话，即便国际足联不降价，央视和各大网络平台大概率啊也不会亏啊。而对于央视这种主流平台来说呢，赚钱其实也不是主要目的啊，只要不亏本啊，甚至哪怕是亏一点，有些事情啊，他该做还是会做啊，因为央视 其实其他的大部分频道也都是亏钱的，真正赚钱的就只有一套五套二套啊，但是他承载了公益属性啊，国家财政对他有支持啊，也就是咱们纳税人补贴了他们一些钱啊。 说白了，像奥运会、亚运会还有世界杯这种大型的赛事转播，既然国家运用了行政手段，给了央视的独家的权力，那么对于这些赛事进行转播，一定程度上呢，也就成了央视为人民服务的初心和义务了。 只不过咱们不能任由国际足联敲竹杠啊，去当这个冤大头，所以在讨价还价的时候呢，需要运用一些手段罢了。 至于大家所认为的中国赞助商的问题，反而并不是多大的谈判筹码啊。因为二零二六年世界杯，国际足联的预算的总额呢，应该是一百一十到一百三十亿美元，其中中国赞助商的赞助收入啊，只有五亿美元。 就以某信为例吧，他们之所以赞助世界杯，其实更看重的也是在国际上传播的效果。某信品牌现在的出口收益啊，已经占到总营收的百分之四十九点三了，现在国内市场呢，其实已经趋近饱和，继续开拓海外市场才是这些赞助世界杯的品牌的终极目的。 至于国内转不转播，其实对他们来说呢，也就是锦上添花是吧？更何况，即便国内真的不转播啊，就像大家所调侃所说的啊， 这个版权没有，就意味着到处都是版权，而且现在香港啊，已经拿下了这个版权了，已经买了啊。所以呢， 只要我们想看世界杯，依然有渠道和办法去看啊，那么这些世界杯本身的赞助商就依然可以在咱们国内曝光啊，再加上他们也可以在自己的官方账号发布一些短视频啊，或者推文呐之类的内容嘛， 一旦国内的其他媒体没有了版权，那么他们的短视频和图文的流量反而可能会更好呢。所以一句话总结啊，央视是不可能放弃世界杯的转播的，国际足联呢，当然也不敢真的狮子大开口啊。最后大概率呢，是双方各让一步，周一咱们就等着官宣吧！

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

一条视频讲明白中国观众究竟还能不能看到世界杯。先说这世界杯版权啊，咱们这确实有硬性规定，像世界杯、奥运会这种顶级赛事的版权呢，只有央视有资格呢去购买谈判， 其他平台呢，你有再多钱对不起你买不了，你只能等央视购买下来之后呢，你去央视这呢二次分销。那央视购买世界杯的版权要多少钱呢？ 我了解上届二零二二卡塔尔世界杯呢，央视购买的成本呢，应该是在两个亿美金左右，央视购买成功之后呢，他变现的途径是两个，一个呢是分销给其他平台，上届世界杯呢，分销给了两家平台，可能也得有将近 二十个亿左右吧收入，此外呢，还有广告收入，但广告收入这可能是内部的数字。外界有时候说收入五十个亿的，我个人觉得没那么夸张，但是 二三十个亿应该还是有的，所以来算这个账呢，央视上届世界杯呢，肯定是赚钱的，央视靠世界杯赚钱这个事呢，这也不是什么行业的秘密，大家呢，这个圈里人基本都知道这个大概的情况，所以国际足联呢，他们也了解了这个情况。国际足联呢，咱们说或多或少他心里可能就不太平衡了，说你怎么拿着我的版权赚了这么多钱呢？ 所以呢，就有这届世界杯呢，国际足联给咱们大幅涨价，他说什么增加球队，增加比赛，那些都是黄的，就是因为他知道呢，说你央视靠这版权能卖更多的钱， 所以这钱我不能让你赚，我得算出来之后呢，就说我得自己赚，所以这届呢，我了解的数字啊，国际足联给央视的报价呢，应该是最初在四个亿美金左右， 但是此一时彼一时，说实话，这四个亿的美金呢，放到上届世界杯，央视可能还有的赚，但是放到现在呢，一个是这些新媒体平台是否还能出上届那么高的价钱？再一个呢，现在说实话，投电视广告的客户呢，越来越少了， 四个亿美金，央视真的有可能要赔钱，这就是双方一直谈判不下来最直接的原因。国际足联觉得呢，说你上届都能卖了那么多钱，这届怎么可能说卖不出来呢？这央视说是你真不了解我们的具体的情况。至于外界呢，有些媒体说的，说央视最终报价到六千万到八千万美金，这个纯属 这个子虚物有。瞎说了，这个咱央视也不是说不讲理，说上届我还出两个亿美金呢，这届呢，不会更低，只不过不希望你国际足联的大幅涨价。央视播了这么多届的世界杯了，又有流量又能赚钱，他干嘛不播呢？那如果说实在要赔钱了，那央视掂量掂量我觉得也无可厚非， 现在谈判的主动权呢？我个人观点呢，是在央视，咱们退一万步讲，央视就不播世界杯了，又能怎样？中国队又没进世界杯，这再说了， 中国队自己的世界杯预选赛漫天要价，央视不照样没播吗？但是国际足联他不敢放弃中国市场，不光是中国十四亿的观众，主要是还有四家赞助商已经这些世界杯和国际足联签约了，你真的是说中国市场播不了，那他怎么和这些赞助商交代？那未来还会有中国企业赞助世界杯 关于体育版权价格这个事呢？因为我在这个行业从业了这么久，我也想和大家聊一聊这次央视的行为呢，我是举双手点赞，我觉得央视这么理性的购买版权呢， 呃，做的特别好，咱们之前这些年呢，因为其他一些版权呢，没有这个限制，所以很多这个，尤其是新媒体平台，不计成本的投入就买回来之后呢，这版权可能十分之一，二十分之一都收不回来，就很多直接就把自己给 逼死了。这么多年，这么多平台，最终呢就是便宜了老外，真的就是纯内卷，自己把自己给卷死。对于这届世界杯呢，我个人观点大家完全不必担心，主动权在咱们这边， 国际足联呢已经坐不住了，他们的高层领导呢，这两天就要呃来到中国呢，和央视直接面对面的进行谈判呢，肯定是要降价呀，所以大家踏踏实实的吧。

事情迎来了大逆转，这次央视如果不转播世界杯，那国际足联可能就违约了，是要赔偿给赞助商的。因为呀，中国很多赞助商已经购买了世界杯球场边的广告位，准备投放中文广告。 那这些中文广告呢？就是要面向中国球迷的，他们在签约的时候啊，赞助商和国际足联是有要求的， 必须要给这些。呃，中文广告有足够的曝光率，如果这一次世界杯比赛在中国大陆没有转播，那也就意味着这些中文广告得不到足够的曝光率， 那国际足联是属于违约，是要赔偿的。这下好了，我们可以硬气一把了，现在急的呀，是他们，不是我们。

国际足联妥协了，转播费从二点五亿美元到三亿美元，降到了一点二亿美元到一点五亿美元，相当于是打了一五折，可央视呢？还是不买单。其实价格已经降到跟卡特尔世界杯差不多了，央视为什么还是拒绝了？他到底在争什么？ 其实世界杯这场价格战，打的已经不是钱了，而是世界顶级体育 ip 与巨大购买市场之间，谁说了算的金字招牌？ 百年来，国际足联都是坐着等人家付款的。过去二十年，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元持续飙升到了上亿美元， 按照历史惯例，都是国际足联出价，央视去谈，能谈多少就谈多少，央视长期处于一个被动的地位。本届美加墨世界杯，国际足联更是把赛事扩军到了四十八支队伍，场次增加到了一百零八场，当成了自己涨价的理由， 央视根本不买账。为什么？在央视和市场的视脚下，极不友好的观赛时间势必导致观赛人数降低，霍军也直接稀释了赛事整体的含金量， 强强对决，减少积累场次，增加观赛的价值，不升反降，这不仅不能成为涨价的依据，反而成为了央视议价的筹码。央视这次扛住不放，就是要让国际足联明白，到底是中国需要世界杯，还是世界杯需要中国。 表面上是拒签了一份合同，其实是对长久以来卖方说了算的。这个规矩说不，中国争的不仅仅是这一届世界杯的转播权价格，而是未来体育赛事的定价权。转播费是涨是跌，不能由赛事方漫天要价，应当取决于中国自身的市场需求， 那么央视凭什么这么强硬？首先，中国市场有两块蛋糕是国际足联无法割舍的。第一就是赞助费， 本届世界杯共有四家中国赞助商，占据了全球顶级赞助商席位，万达、联想、海信、蒙牛四家企业总投入超五亿美元。更重要的是，一旦央视选择放弃转播，国际足联不仅将失去版权收入，赞助商投入的五亿美元也无法通过中国市场曝光得到回报， 国际足联将面临天价所赔。央视并不是单兵作战，国际足联的谈板桌上坐着的可不是央视一家，还有整个中国商业赞助体系。那么国际足联为什么要妥协？首先就是转播费， 本届世界杯收入目标高达一百三十亿美元，品牌赞助费用预计占到四十五亿，转播权占三十四亿。如果缺失中国内地这一最大单一市场，国际足联十二亿到十五亿美元的商业收益将直接蒸发。 国际足联原本计划在中国大赚一笔，结果现在赚不到了，所以呢，他当然无法妥协。其次就是体育赛事转播权具有极强的时效性，属于典型的过期作废资产， 一旦世界杯开赛还没签约，这些转播权就分文不值了。况且广告招生的黄金时期已过，时间窗口较为有限，再拖下去，广告投放价值会进一步缩水。 这种情况下，国际足联可比央视着急的多。更关键的是，中国作为全球最大的消费市场，伴随着我们经济的持续增长，消费潜力只会越来越大，因为这一届世界杯的转播费而得罪中国，失去的可能是未来几届的中国市场， 到那个时候，国际足联的损失将不可估量。过去谁也搬不动国际足联这个超级卖家，央视只能做到定价的接受者。 但现在央视用一年版权谈判打掉了国际足联的骄横。定价权不是一纸合同说了算的，而是由市场说了算。想做中国的生意，那就好好谈。

央视不签国际足联的要命问题才刚开始，所有人都盯着央视和国际足联吵架，觉得就是钱没谈拢，再掰扯几天就谈完了。 那我告诉你，真正要掀桌子的不是央视，是那十六家已经付了钱坐在旁边等交付的赞助商。先把角色理清楚，你一看就懂。国际足联是流量运营商，他手里有个顶级 ip 叫世界杯， 他把中国市场的曝光机会打包卖给了蒙牛、海信、万达，还有其他的一共十六家的这个赞助商。而央视是国际足联的流量供应商，没有央视，中国大陆这个全球最优质的流量池国际足联就触达不了，而赞助商是流量购买方， 合同已经签了，钱也给了，买的是中国市场曝光这一项。现在问题来了， 国际足联收了钱，但交付不了，我用一句大家都听得懂的话翻译给你听，你在平台充了推广费，勾选了高端消费人群， 最后给你灌进了一堆大拇指，你说你慌不慌？你付的钱买的就是精准流量，现在给你交付不了，还给你一堆废流量，不是退钱就能解决问题的，就是商业信用彻底没了，用简单营销公司拆给你看。流量就是国际足联承诺给赞助商的中国市场流量， 现在悬空了，十六家商户商买的这个流量交付不了，后面全白搭。而且不止是中国，中国和印度，还有东南亚的几个国家都还没签约。全球有将近百分之四十的人可能看不到这届世界杯了。 有没有看错啊？百分之四十手握顶级 ip， 却交付不了给全球近一半的人口，这已经不是谈不拢的问题，是国际足联对流量供应的基本盘完全失算。 在转化方面，赞助商花了钱，要的是中国消费者看到品牌产生信任，最终买单，现在连看到都做不到，转化从哪来 复刻？问题是最致命的，下一届世界杯还有人敢找国际足联买赞助吗？你说这一届我交付不了了，下届保证搞好，谁信啊？ 再想一层，国际足联最坏的结果是什么？不是赔钱，不是打官司，是世界杯 ip 的 商业信用破产。一旦赞助商觉得国际足联说的话不算数，这个 ip 变现的能力直接要战。查理芒格说过一句话，我只想知道我将来会死在哪里， 那我就永远不去那个地方，国际足联现在就在会死的地方门口站着。所以你觉得最终国际足联会让步还是央视会让步呢？

二零二六世界杯转播费直接邀展，央视还是不买账？谈判谈崩后，国际足联彻底慌了，连夜宣布派出秘书、掌级高管紧急访华，亲自来北京求着谈版权。谁能想到，当初漫天要价、鼻孔朝天的国际足联，如今为何会这般急不可耐？ 这背后的猫腻，比我们想象的更解气。很多人以为国际足联急的是那点转播费，其实大错特错，他真正怕的是中国赞助商递来的催命符。二零二六年世界杯，全球十六个顶级赞助商席位，中国企业就占了四个。蒙牛、万达、联想、海信 一口气砸了超五亿美元，直接拿下四分之一的赞助份额。其中万达作为顶级赞助商豪至一点五亿美元。 海信和蒙牛作为二级赞助商，也投入了几千万美元，真金白银砸进去，只为一个简单的要求自己的 logo 能出现在中国观众的屏幕上。要知道，这些企业可不是只花了赞助费，为了借世界杯流量造势，他们早已投入了二到三倍的激活费用， 定制世界杯专属产品，搞线下活动、铺社交话题、做门店促销，每一步都绑定了世界杯的热度。可现在呢？国内没有官方转播，所有的投入都成了竹篮打水一场空，前期努力全部归零。 但这些中国企业一点都不慌，因为合同里写的明明白白，只要国际足联承诺的中国市场品牌漏出无法实现，他们就可以直接追责赔，预估总额高达四十亿人民币， 距离世界杯开幕只剩不到五周。一旦谈判僵持到最后，中国零转播，他不仅要面对天价赔，还要彻底失去全球最大的潜在观众市场，这笔账怎么算都不划算。更让国际足联始料未及的是央视的强硬态度。 初始报价二点五亿到一点二亿到一点五亿美元，依旧远超央视的预算底线。 央视的预算就卡在六千万到八千万美元，多一分都不松口。因为体育赛事转播权就是典型的过期作废资产，一旦世界杯开赛，没签合同的转播权分文不值。央视的硬气不是盲目硬刚，而是有足够的底气支撑。 如今的中国体育消费市场，早已不是当年那个只能被动接受的提款机，本土体育 ip 强势崛起，苏超越 b a 等大众赛事带动相关消费动辄百亿，这些本土赛事不用熬夜，氛围感更强，早已分流了大量观众。 世界杯不再是国人体育娱乐的唯一选择，他的不可替代性正在不断弱化，这也是央视敢于坚守底线的核心原因之一。更关键的是，现在国内舆论一边倒地支持央视，大家都看明白了，国际足联想拿中国市场当摇钱树，又不想放下傲慢，哪有这么好的事？ 以往国际足联总觉得中国市场离不开世界杯，可现在他终于意识到，是他离不开中国市场。 中国有十四亿人口，即便国足缺席，依旧有三千万硬核球迷，更有着全球最庞大的体育消费潜力，失去中国，对世界杯未来十到二十年的商业格局将是致命打击。其实，这场转播权拉锯战早就超越了交易本身， 它更像是一个信号，中国已经不再是那个可以被随意拿捏的国家了，全球最大的消费市场已经觉醒， 不管是国际足联还是其他想来华做生意的机构，都必须放下傲慢，摆正姿态。没有谁离不开谁，只有平等协商，互利共赢，才能走得长远。 至于最终转播权能不能谈成，以多少价格谈成，其实已经不重要了，重要的是我们用一场硬气的博弈，让全世界看到了中国的底气和态度。想来中国赚钱，就得守中国的规矩。

国际足联可能第一次意识到，不是中国球迷离不开世界杯，而是非法根本离不开中国市场。 因为二零二六世界杯转播权央视直接不接了，二十一亿报价，央视只愿出五亿。那国际足联接到什么程度？主动降价一半不说，据传高层准备亲自来中国谈判，那为什么这次中国突然不当元大头了？ 为什么现在的我们这么有底气说不了呢？这背后的三大原因，一个比一个体气。 第一，中国是非法唯一的救命稻草。就在前几年，国际足联开根本不把中国放在眼里，一届比一届贵，你爱买不买，那时候我们没得选。但现在风水轮流转了。二零二二年卡塔尔世界杯，全世界一半的网上看球时间都是中国人贡献的， 电视观众也占了近五分之一，比巴西、阿根廷这些足球强国加起来都多。那届世界杯，万达、海信、蒙牛、 vivo 这些中国企业给非法砸了十三点九五亿美元的赞助费，也是全世界最多的。 今年这届中国企业已经提前砸了超五亿美元进去了，要是央视不转播，后果不堪设想。 你们想中国老百姓看不到比赛，那些砸了几亿赞助费的中国企业，广告就白打了，钱直接打水漂，那以后谁还会给非法送钱？那非法损失的不只是内链转播费，而是全世界最大的球迷市场和最大的金主爸爸。 关键是非法，自己现在穷的叮当响了。他们给二零二三至二零二六年定了个一百三十亿美元的收入目标，比上一届涨了百分之七十二， 但到二零二四年底才完成了百分之六十二，还差近五十亿美元没着落，那中国市场就成了他们唯一的救命稻草，要是没了，我们这个目标根本完不成。所以啊，现在非法比我们低多了， 据传已经计划派高管专门来中国谈判，这说明什么？说明他们已经准备好继续降价让步了。 第二，央视不会做亏本买卖。很多人以为世界杯转播一定稳赚不赔，其实没那么简单。 二零二二考团世界杯，央视广告收入确实非常高，总共赚了大概五十亿人民币。 但问题是成本同样吓人，买版权要钱，见海外演播室要钱，解说团队要钱，制作节目也要钱， 再加上各种技术转播、卫星传输、现场运营等等，全是天价，那七七八八扣下来，最后其实没剩多少利润。 更重要的是，二零二六世界杯商业价值其实未必比二零二二那届更高。今年在美国、加拿大、墨西哥举办，时差比卡塔尔还差呀，基本都是半夜三四点的比赛，看的人肯定更少。中国队也没进去啊，关注度本来就会大打折扣。 以前腾讯、爱奇艺这些互联网大厂还会烧钱抢版权，央视买了之后能分销给他们。现在大厂们都学聪明了，不一定砸钱了。这意味着央视如果高价接盘，很可能要自己承担大部分风险。 更何况，央视还有个特殊身份，他不是纯商业公司，他不需要像互联网平台一样，靠世界杯版权充会员、充股价、充流量。他首先要考虑的是值不值纳税人的钱该不该花。 再加上国家规定，重大国际赛事的转播权只能由央视来买，其他平台不能直接跟非法谈，所以国际足联只能找央视。 第三，全国人民的支持是央视最大的底气，这才是最关键的一点。以前为什么越发敢漫天要价？因为他们知道，除了世界杯，中国球迷没别的球可看了。但现在不一样了， 这几年中国本土赛事突然开始爆发，村超、苏超、月超一个比一个火，贵州村超一场比赛超五万人现场围观，全网直播观看量直接破亿。 中超联赛的上座率也在慢慢回升，二零二五赛季平均上座率突破二点五万人，超过了一甲罚甲的部分场次。这些本土赛事有个最大的好处，不用熬夜， 而且就在咱们家门口，花点小钱就能去现场看，还能跟朋友吃吃喝喝，那种参与感和快乐，是熬夜看一群外国人踢球比不了的。 所以现在球迷的心态彻底变了，有世界杯看当然好，但没有也没关系，我们还有很多别的选择，不能当冤大头。智齿，央视硬钢直接刷屏了，大家终于想明白一个道理，我们是花钱的甲方，不是任人宰割的黏祝 世界杯不是生活必需品，没必要花天价去买。这种全民支持就是央视最大的底气。所以这次央视硬钢 cfa， 表面上是一场版权谈判，实际上是中国市场走向成熟的标志。 以前我们总觉得外国东西就是好，别人要多少钱我们就给多少钱，被当成人傻钱多的提款机。但现在我们终于清醒了，知道了自己的价值，我们也明白了一个道理，谁更离不开谁，谁才会先低头。而这一次着急的显然不是中国。