什么是口，世界杯版权

世界杯到底能不能在央视转播？中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？视频结尾告诉你答案，这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月， 版权还没有尘埃落定，因为我在央视工作了十一年，而工作呢，也都是围绕着国际足球版权的周边内容制作展开的，所以对版权呢，多多少少有一点点的了解啊。 当年一零年的时候，中央电视台和国际足联是签了三年的合约，差不多相当于是六亿人民币签了一零一四到一八世界杯三届的版权，现在看来可以说是非常非常的廉价， 而且由于咱们特殊的体制呢，所以说只有央视才能够和国际足联谈版权的时候呢，都被央视这道坎给拦开了。 而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近三亿美金，相当于是二十多亿人民币啊！要知道 在二零二二年的时候，中央电视台的广告收入就世界杯这块啊，才不到五十亿人民币，有人说了五十亿人民币，那这二十二亿买版权不是还能挣三十亿吗？大家不要忽略了成本啊， 扣除成本之后，其实这五十亿人民币往往在利润上要打折。那想一想，如果这届央视要是真二十二亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本。 然而大家知道这是一个过亿的生意啊，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱，那 对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯能有一些收入，让电视台能够收汁平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢？ 钱花出去了，余粮没了，还要扛着几十亿的风险，你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来啊，解决方案就是 广告主们集体出手。哎，给央视一个信心，因为广告主也需要落地啊，尤其是像蒙牛这样 已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上有几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗？所以广告主们要团结起来，集体在央视把这个前置招商做完了。因为这次对央视来说，前置招商是非常恐怖的啊， 因为以往世界杯提前半年版权就落定了，这样的话，你有至少三个月到四个月的招商期，你才能把这几十亿的商招来。但是现在只有一个多月了，就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有一个月左右了。那这一个月再好的招商团队能承担 几十亿的招商量吗？这是个问号啊。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来。也就是说，咱们提前算好这个账，再由央视出头， 代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀，我相信国际足联不会放弃中国市场的。最后啊，应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。 只是啊，这次的广告啊，能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低啊。

二十亿人民币的天价版权费，距离二零二六美加莫世界杯开幕只剩四十多天，中国球迷却可能面临一个残酷现实，我们可能看不到世界杯直播了，不是开玩笑，央视和国际足联的版权谈判已经僵了半年，现在还卡在三个致命问题上。今天这条视频给你们扒的明明白白。 首先就是最核心的价格问题。国际足联一开始狮子大开口，直接爆出二十亿人民币的天价版权费，这是什么概念？二零一零二零一四、二零一八三届世界杯，央视加起来才花了六亿人民币，平均一届两亿，现在一届就要二十亿，翻了整整十倍。 后来 fifa 可能也觉得太离谱，主动降价到十亿，但这依然和央视心理预算的四亿左右差了两倍多。央视为什么这么硬气？ 不是没钱，是实在不值，咱们算笔账。二零二二卡塔尔世界杯，央视花了十亿，虽然赚了钱，但利率已经大幅下滑。这次非法涨价的理由是扩军到四十八支球队，比赛增至一百零四场。但央视认为 新增的三十二场比赛大多是弱队对决，收市率根本撑不起这么高的议价。更关键的是，现在广告市场不景气，十亿的成本要卖出多少广告才能回本？招商难度堪比登天。第二个致命问题是比赛时间。 以前世界杯，咱们中国球迷虽然熬夜，但大多是晚上十点到凌晨二点，还能约上三五好友撸串喝啤酒，氛围感拉满。可二零二六世界杯呢？因为在美国、加拿大、墨西哥举办，时差十二至十六小时，所有比赛时间换算成北京时间， 从凌晨零点一直到中午十二点，百分之五十的比赛集中在早上五点到十二点，这是什么概念？上班族想看早六点的比赛，得五点起床，看完直接去上班，一整天昏昏沉沉。学生党上午九点的比赛难道要逃课看球？老球迷总不能大清早起来喝啤酒吧， 烧烤店老板更是集体破防，世界杯旺季直接变淡季，世界杯的灵魂就是深夜的集体狂欢，不是清晨的孤独看球。第三个问题更关键，中国大陆只有央视有权直接向非法买世界杯主板权， 咪咕、抖音这些平台都只能从央视手里买分销权，没有直接谈判的资格。这意味着，如果央视谈崩了，我们可能真的要和世界杯直播说再见了。 有球迷说，那能不能看盗版先不说违法画质、解说稳定性都没法保证，世界杯这种狂欢的赛事，只能变成少部分球迷守在电脑前看国外信号直播。距离世界杯开幕只剩四十多天，谈判时间越来越少。 现在有三种可能，一、央视妥协，咬牙接受十亿报价，然后大幅提高广告价格，最后羊毛出在羊身上，球迷看球要忍受更多广告。二、非法再降价，降到六到八亿区间，双方各让一步，皆大欢喜。三、彻底谈崩， 中国球迷只能通过网络看国外信号，或者干脆无球可看。说实话，作为球迷，真的不希望看到第三种结局。世界杯不仅是足球盛宴，更是我们这代人的青春记忆。从二零零二年国足出现，到二零二二年卡塔尔世界杯的狂欢，每一届世界杯都留下了太多美好回忆， 但同时我也支持央视，硬气一点，不能让 fifa 把我们当冤大头。二十亿的报价真的太离谱了。足球的本质是快乐，不是资本的游戏。如果世界杯变成了只有富人才能看的比赛，那它也就失去了意义。

世界杯只剩一个月了，但中国大陆的转播权谈判还没谈拢，中国球迷们还能看到这次的世界杯吗？本届世界杯转播权非法张口就要三亿美元，而央视给出的价格却不到一亿， 这也导致了直到现在双方还没有谈拢。而拖的越久，央视和各二级分销商通过广告、赞助等方式回收成本的时间就越短，非法可能就更卖不上价格，可以说拖下去是一个双输的局面。那么又为什么央视和非法都不愿意让步呢？ 首先让我们看看非法涨价的底气在哪？答案是扩军。本届世界杯参赛队从三十二支增加到四十八支，比赛从六十四场变成了一百零四场， 在非法的算盘里，内容量增加了百分之六十，价格翻倍不是理所应当吗？而且为了填补全球运营成本，他们急需在中国这个头号市场捞一笔。但实际上，这笔账在咱们国内的商业环境下根本算不通。为什么央视这次表现的如此硬气？第一是致命的时差， 本届世界杯绝大多数比赛在北京时间凌晨两点到九点，这意味着什么？意味着对于广告商来说，黄金时段的曝光几乎为零，熬夜看球的硬核球迷有限，犯球迷群体可能连热闹都不愿意看。 第二是内容的稀释，虽然场次多了，但多出来的很多是三流球队的对抗，说白了，这种注水的内容不仅不能提高收视率，反而会拉低转播制作的性价比， 中国球迷可不会关注什么海蒂弗德角、巴拿马队的比赛。第三是投资回报率的红线，过去那种不计成本买版权的时代已经结束了，现在讲究的是内需，各地文旅纷纷开花，国内的文娱内容甚至开始反冲东南亚日韩市场。 过去那种随便一个国外的内容都能在国内爆火的时代早就一去不复返了。消费回归理性，文化回归自信的大环境下，花二十亿人民币去买一个项目，大概率是亏本的下场。 其实不仅是我们在拒绝非法的漫天要价，印度、欧洲甚至南美的一些转播商这次都对非法的高价说了不，这标志着体育版权的泡沫正在挤出，版权方说多少是多少的时代已经过去了。 其实我最想对非法说的是，也许对于世界杯来说，越商业化反而越难商业化。世界杯为什么如此让人着迷，恰恰在于他原本的纯粹与美好才是最强的产品力。 说了这么多，最后会剥吗？阿坤个人觉得大概率会剥，而且大概率非法会做出让步。在中国内地，他们只能卖给央视，他们承受不起失去中国市场导致赞助商权益受损的后果，而央视买不买则只是一次商业选择罢了。

即便中国男足进不了世界杯，中国人的钱包却依然要为世界杯买单。最近，国际足联针对中国区世界杯版权的天价争议给出了回应，虽然措辞一如既往的体面，但背后的逻辑却非常冷酷。 无论你们的球队踢的有多烂，中国市场这块肥肉，国际足联是绝对不会放过的。这次引发争议的核心 是二零二六年美加莫世界杯的版权报价。在目前的全球转播市场中，中国区的要价依然维持在一个令人折舌的高度。即便是在当前的经济环境下，即便中国男足还在为一张门票挣扎，国际足联的报价单却显得底气十足，丝毫没有降价的意思。 这事之所以备受关注，其实是戳中了很多普通人的软肋，我们的热爱正在成为别人谈判桌上漫天要价的筹码。从纯商业逻辑来看，国际足联的底气并非来自中国足球的水平，而是来自中国市场的规模。他们算准了一件事， 二零二六年世界杯扩军到了四十八支球队，亚洲区名额几乎翻倍。这在国际足联眼里，就是卖给中国市场最好的概念股。 他们通过增加名额，给中国球迷营造出一种国足离世界杯很近的幻觉，进而利用这种幻觉在版权交易中索要高额溢价，这本质上是一种精准的商业收割。在国际足联的估值模型里，中国观众的关注度是一项极其稳定的资产。不管国足在场上踢成什么样， 只要世界杯这块招牌在，就一定会有流量。这种逻辑其实是在消费中国球迷的原始热情，但现实却给了这种商业逻辑一记耳光。对于国内的转播方来说， 天价版权已经从当年的香饽饽变成了现在的烫手山芋，版权费逐年攀升，但广告收益和会员变现却在萎缩，这中间的巨额亏空往往需要平台自己甚至全社会来背负。当商业逻辑脱离了足球发展的客观规律， 这种天价版权就变成了一场透支未来的豪赌。我们不禁要问，这种靠透支热爱撑起来的商业神话，到底还能维持多久？如果版权的价格最终转嫁到每一个普通观众身上，让我们看一场球的成本变得高不可攀，这种商业繁荣到底还有什么意义？足球是一门生意， 但如果这门生意只剩下算计和收割，他终究会失去生长的土壤。面对国际足联的这种报价逻辑，我们缺的或许不是买版权的钱， 而是一份敢于对天价说不的理智。如果有一天，转播平台因为无法承受天价版权而放弃转播，你会支持平台的这种理性选择，还是会因为看不到球赛而感到遗憾？欢迎在评论区留下你的看法。

版权到不了的地方，律师函也到不了世界杯。你记住，中国失去世界杯版权就像鱼失去了自行车，没有版权等于全是版权，没有解说谁都可以说， 他们可能还不明白央视转播是在保护他们，不然大家可有的是办法。再说中国自己的都看不过来了，还看啥世界杯啊。 事情是这样的，国际足联想趁着这次世界杯扩军以及赛事场次大幅增加等理由，多收版权费，多赚点钱可以理解， 但是也不能这么搞区别对待吧。中国单独定高价报价直接是印度的十倍，理由是中国球迷多市场大，央视拒绝妥协词条直接冲上热搜，球迷力挺祖国，说不看了。其实中国的拒绝妥协是有理由的， 首先中国队并没有打进世界杯，并且即便是扩军已经达到了四十八队，但在国内的吸引力并没有那么大。所谓的中国球迷多，市场大，完全是主观异想。版权费涨至接近三亿美元，折合人民币超过二十亿 元。网友都表示，这些钱花在民生建设上，或者花在军事建设上，可比花在世界杯上强多了。并且据了解，本届世界杯中国赞助商已经投入了超过五亿美元， 所以无论怎么看，对于中国的高标准定价都是不能接受的，两边都不愿意妥协，就这么一直拉扯。央视的预算在六千万至八千万美元 左右，但是他们一开口就直接将近三个亿，后来国际足联也开始降价，报价为一点二至一点五亿美元， 仍比我们的预算高出一倍。据统计，过去二十年，世界杯在中国的转播费从一千两百万美元一路飙升，二零一零年和二零一四年两届打包一共也才一点一五亿美元，而二零一八年和二零二二年两届一共约为三亿美元， 今年直接成倍往上翻显然是不合理的。而更让广大球迷们感觉不是的是，国际足联看人下菜碟，他们此次给中国如此高的高价，但给印度的却是两届打包价仅为三千五百万美元，这种明显的对比，难不成是真拿中国当怨种经？距离美加墨世界杯开幕已经不到四十天， 反正着急的不是我们，如果国际足联真的不愿意给出实惠价格，那咱们也不强求，毕竟咱也不是那种爱强求人的人。倘若真的痛失十三亿人，中国市场不知道国际足联这次要损失多少热度 和赞助费呢？总之，全国网友都站在同一战线支持央妈拒绝漫天要价，这不是买卖，而是一场博弈，中国市场中只有央视能跟他们谈。 换句话说，国际足联在中国只有一个卖家，这也是中国死咬住不放的原因，双方其实是互相成就，而不是溢甲醛只在一方。其实这次他们的满天要价也是有目的的， 那就是想看看中国市场到底值多少钱。但是这个问题本身就错了，过去热门 ip 的 逻辑是越稀缺越涨价，越热门越加码。但问题是，不是所有的逻辑都是完美无缺的，他们存在的时间空间都算是变量的一部分， 美加莫世界杯的时差跟中国完全是反着来，这对于中国来说本身就存在差异，所以不是中国市场值多少钱，而是它本身就有这么多的身价。央视这次则是在给世界敲响警钟，给全球市场 重新定价。可以肯定的是，国际足联后面肯定还会降，毕竟时间不等他，而我们始终不着急。这场博弈的最终结果，其实不是成交价是多少，而是规则变了。 曾经他们以为中国会无条件同意世界杯转播费，甚至觉得中国离不开世界杯，但这次央视直接亮明了态度，中国从不接受漫天要价，不是我们买不起，而是我们不愿意被收割，并且我们有说不的底气。

世界杯的版权话题又有了最新的进展，就在今天啊，国际足联通过官网宣布，中国香港地区正式拿下了美加莫世界杯的转播权。他们花了多少钱呢？两千五百万美金，折合人民币一点七亿。 那中国香港地区啊，大致是有七百多万的人口，用这个价格拿下版权，总体来说还是在一个合理的区间范围。而且拿下的这 这个主要是收费的电视台，香港的居民基本上每个人要花几百港币才能够全程收看这一百零四场比赛，而免费的电视台呢，只会挑选柬埔寨呢决赛这种极小部分的精选场次直播。所以国际足联定价这个版权的策略，主要会根据你的经济发展程度，你的人口，你的市场规模 等等来进行一个综合的定价。所以这件事啊，发酵到今天，其实我也看了很多网上的舆论，咱们中国的老百姓 基本上都是支持央视硬扛到底的，因为都很担心自家人吃亏是吧？我觉得这个心情我是完全可以理解的，就是央视如果真的被国际足联宰了一刀，我们肯定都是心里不舒服的。但是据我了解啊，就 到目前为止这个价格，只要央视出手，他其实是不会亏钱的啊。首先这个国际足联是处于一个开始降价的过程中了，另外就是央视的两家分销平台，两个巨头其实也都准备好了钱，甚至已经草签了合同，就等央视拿下我就出手，而且这两个分销平台给 给出的钱也都不低于十亿人民币，那再加上拿下世界杯版权之后，排着队上门赞助的金主啊，赞助商啊，所以央视只要出手肯定是在钱上不会亏的。所以归根结底，说到最后，我觉得现在就在等 一个态度，等的是咱们的国家态度。对于在美加墨进行的世界杯，我们到底要不要派庞大的制作团队、宣传团队到前方，花巨大的人力物力精力给他做正面的宣传？懂的，都懂。

面包会有的，世界杯咱们也是一定能看得上的。这两天关于世界杯版权的事，很多朋友都在问我，到底怎么回事啊？距离世界杯开幕可只有一个月左右的时间了，这个转播权还居然没有搞定。我们来看一个香港南华早报的文章，说到了这个事情，里面提到了两个数字，他说国际足联开的价格 三亿美金，这是卖给中国地区版权的一个报价，央视的预期价格据说是八千万美金，这两个数中间差了二点二亿美金， 这个不是一般的差距，所以双方就在这僵住了。国际足联有国际足联的说法，你中国这么大市场，我按照这样一个市场估算出这样一个价格，这是有我的这个公式的，但是央视也会有央视的逻辑， 第一，中国队没有进去，第二，美加摩世界杯的这个时差会让中国球迷看球看的会比较痛苦，这两点确实也都说到了 点子上。当然了，大家会说央视拿到了这个版权之后会分销，比如说前两届就分销给了咪咕，分销给了抖音，还分销给了优酷，但是即便分销，央视也要算账，能不能卡把住这个成本，能不能让自己 处于一个比较理想的运营的这种状态，所以两边肯定还在博弈，但我想的是对国际足联来说，它无法失掉中国这个大市场，何况现在赞助国 足联的还有很多中国的品牌，这些品牌也会给国际足联一定的压力。而作为我们球迷来说，我想也不用太担心看不上世界杯，目前还在一个商业谈判的过程当中，大家不要太着急，要给这种讨价还价，要给大家进行这种商业化的 谈判，一定的时间和一定的过程。总之一句话，在我看来，世界杯开幕的那一天，中国球迷可以安安分的坐在家里，不管你是通过什么样的媒体去 收看世界杯的比赛，他一定会到来的。这个事情现在肯定我们还要继续的观察，就现在我们要看的就是这个中间点到底在哪里，怎么让步啊？最终怎么达成一致。我们说了一谈判的逻辑就是一个妥协的过程，大家各让一步，最终一定能找到一个合适的区间。

一条视频讲明白中国观众究竟还能不能看到世界杯。先说这世界杯版权啊，咱们这确实有硬性规定，像世界杯、奥运会这种顶级赛事的版权呢，只有央视有资格呢去购买谈判， 其他平台呢，你有再多钱对不起你买不了，你只能等央视购买下来之后呢，你去央视这呢二次分销。那央视购买世界杯的版权要多少钱呢？ 我了解上届二零二二卡塔尔世界杯呢，央视购买的成本呢，应该是在两个亿美金左右，央视购买成功之后呢，他变现的途径是两个，一个呢是分销给其他平台，上届世界杯呢，分销给了两家平台，可能也得有将近 二十个亿左右吧收入，此外呢，还有广告收入，但广告收入这可能是内部的数字。外界有时候说收入五十个亿的，我个人觉得没那么夸张，但是 二三十个亿应该还是有的，所以来算这个账呢，央视上届世界杯呢，肯定是赚钱的，央视靠世界杯赚钱这个事呢，这也不是什么行业的秘密，大家呢，这个圈里人基本都知道这个大概的情况，所以国际足联呢，他们也了解了这个情况。国际足联呢，咱们说或多或少他心里可能就不太平衡了，说你怎么拿着我的版权赚了这么多钱呢？ 所以呢，就有这届世界杯呢，国际足联给咱们大幅涨价，他说什么增加球队，增加比赛，那些都是黄的，就是因为他知道呢，说你央视靠这版权能卖更多的钱， 所以这钱我不能让你赚，我得算出来之后呢，就说我得自己赚，所以这届呢，我了解的数字啊，国际足联给央视的报价呢，应该是最初在四个亿美金左右， 但是此一时彼一时，说实话，这四个亿的美金呢，放到上届世界杯，央视可能还有的赚，但是放到现在呢，一个是这些新媒体平台是否还能出上届那么高的价钱？再一个呢，现在说实话，投电视广告的客户呢，越来越少了， 四个亿美金，央视真的有可能要赔钱，这就是双方一直谈判不下来最直接的原因。国际足联觉得呢，说你上届都能卖了那么多钱，这届怎么可能说卖不出来呢？这央视说是你真不了解我们的具体的情况。至于外界呢，有些媒体说的，说央视最终报价到六千万到八千万美金，这个纯属 这个子虚物有。瞎说了，这个咱央视也不是说不讲理，说上届我还出两个亿美金呢，这届呢，不会更低，只不过不希望你国际足联的大幅涨价。央视播了这么多届的世界杯了，又有流量又能赚钱，他干嘛不播呢？那如果说实在要赔钱了，那央视掂量掂量我觉得也无可厚非， 现在谈判的主动权呢？我个人观点呢，是在央视，咱们退一万步讲，央视就不播世界杯了，又能怎样？中国队又没进世界杯，这再说了， 中国队自己的世界杯预选赛漫天要价，央视不照样没播吗？但是国际足联他不敢放弃中国市场，不光是中国十四亿的观众，主要是还有四家赞助商已经这些世界杯和国际足联签约了，你真的是说中国市场播不了，那他怎么和这些赞助商交代？那未来还会有中国企业赞助世界杯 关于体育版权价格这个事呢？因为我在这个行业从业了这么久，我也想和大家聊一聊这次央视的行为呢，我是举双手点赞，我觉得央视这么理性的购买版权呢， 呃，做的特别好，咱们之前这些年呢，因为其他一些版权呢，没有这个限制，所以很多这个，尤其是新媒体平台，不计成本的投入就买回来之后呢，这版权可能十分之一，二十分之一都收不回来，就很多直接就把自己给 逼死了。这么多年，这么多平台，最终呢就是便宜了老外，真的就是纯内卷，自己把自己给卷死。对于这届世界杯呢，我个人观点大家完全不必担心，主动权在咱们这边， 国际足联呢已经坐不住了，他们的高层领导呢，这两天就要呃来到中国呢，和央视直接面对面的进行谈判呢，肯定是要降价呀，所以大家踏踏实实的吧。

要饭的比掏钱的还硬气，谁给你的底气？央视拒绝了二十亿元世界杯版权费，国际足联都快疯了。这次是中国足球第一次在世界上让中国挺起腰杆。 说实在的，刚看到三亿美元，二十亿人民币的转播费，这个数字一杀，我也蒙了，比上一届价格还翻了一倍多。国际足联还在把中国当十几年前的那个冤大头吗？他们涨价的理由是什么呢？就是把参赛球队从三十二支扩到了四十八支，比赛从六十四场加到了一百零四场，可多出来的都是些什么队伍？ 库拉索全国十五万人，还没中国一个街道办的人口多。福特角五十万人，勉强凑出一支国家队，可我们央视只为出价六千到八千万美元，也就是四到六亿人民币，只有上一届的一半，也就是说非法开价是央视还价的四倍。央视的态度非常明确，爱卖不卖，不卖拉倒。 国际足联也很强势，你不同意我们敲竹杠，那就不让你十四亿中国人看世界杯比赛，结果现在就僵持在这了。国际足联为什么这么抢硬？因为他们涨价已经涨成了路径依赖了。 过去二十多年，他们从二零零二年和二零零六年转播权均价只有一千二百万美元一届，到了二零一零年南非世界杯和二零一四年巴西世界杯两届打包均价飙到五千七百五十万美元一届，翻了三倍。 再到二零一八年俄罗斯世界杯和二零二二年卡塔尔世界杯，均价直接干到一点五到两亿美元一届，再翻三倍，而这次直接飙到了三亿，他们为什么敢这么涨价？因为过去二十年，中国转播权基本都是央视一家独大，没有竞争对手非法吃准了。中国十四亿人不可能不看世界杯，你就不可能不播。 在他们的认知里，中国人对世界杯是有刚需的，就像吃饭喝水一样，必不可少。既然非买不可，那我就越卖越贵。 所以他们一直把我们当冤大头宰，给我们的报价比同样是十四亿人口的印度高出了二十倍，印度才只有一千七百五十亿美元。但这一次央视不买账了，不降价就不播，没得看了，也不当这个冤大头， 那央视哪来的底气？首先，这个比赛的时间就不适合中国人，比赛是在北美，时差跟我们是反着的，基本都是凌晨两点到五点开赛，收视率会大减，所以央视提出价格减半根本没毛病。其次，最重要的是，我们的足球队给了我们足够的底气， 这次世界杯的门槛虽然降到了连佛德角、库拉索这种人口只有中国一个县城的国家都进去了，但中国男足依然完美避开了。 当一个人没有什么可以失去的时候，他就会变得没有弱点，弱点反而成了我们最坚实的护盾。我中国就得罪你国际足联了，你能怎么着？你是能在世界杯给中国队吹黑哨，还是能给中国队下绊子？还是恶意不给中国队高光镜头？你根本就找不着我，你无法选中，你奈我何？ 所以国足就是我们最大的底气，国际足联还试图用舆论来绑架央视，被迫当这个冤大头，试图炒作央视巨波世界杯来激怒中国老百姓，可结果他们是一点不了解现在的中国呀。网友一边倒的支持央视硬刚到底， 老外真的还没习惯老钟当大哥的日子呀。你到时候看看中国不转播了，谁的损失最大吧。中国市场的真正价值根本不在转播费，而是在赞助费。二零二二年卡塔尔世界杯，中国企业的品牌赞助总额是十三亿美元，全球第一，超过美国的十一亿。 海信、蒙牛、万达、 vivo， 哪个不是砸下真金白银？这些企业为什么赞助世界杯？因为有中国转播，有中国观众，有中国流量。 可如果央视不转播了，这些面向中国市场的企业凭什么还花冤枉钱呢？赞助和转播是绑在一起的，转播停了，赞助也会大面积撤退，十三亿对三亿，这笔账非法能算不明白吗？他们现在着急的很。 所以明明应该是国际足联拿着二十亿人民币交给央视，要求黄金时段播放才是正常的市场行为。管你在哪个国家举办，要想赚老钟的钱，就必须在中国人的黄金时间晚七点到十点踢。难办难办就别办了，我们的娱乐多的是，看球赛没时间。版权费 慈禧付过了，你一个因为战争竞赛，俄罗斯却不禁赛，美国和以色列的双标组织，你有什么资格跟世界上最爱好和平的国家勒索转播费？ 就以他们这种尿性啊，坚持几年不买版权，他们一定能给中国队弄出个保送名额出来，这恐怕也是中国男足能进世界杯的唯一方法了。 所以啊，我们今天真得谢谢中国男足了，谢谢你们几十年如一日的稳定发挥，谢谢你们在国际足联摆明了想拉我们入局割韭菜才扩军四十八支球队，可你们依然顽强的保持了不进世界杯的光荣传统。 正是因为有了你们，央视才能挺直腰杆对非法说滚蛋，中国观众才能在凌晨三点安心睡觉。你们是中国最忠诚的国家利益守护者，虽然你们守不住球门，但是你们最终守住了十四亿人民的钱袋子。

不知道大家发现一个怪现象没有，距离二零二六年美加莫世界杯开幕只剩四十多天，往届这个时候铺天盖地的预热早就开始了。央视的版权声明，各大平台的解说阵容，朋友圈里四年一度的委球迷集体上线。 可是今年到现在啊，这些都还没有动静，原因是世界杯版权费谈崩了。据多家媒体报道，国际足联狮子大开口给中国开出的转播权报价是二点五亿到三亿美元， 比上届卡塔尔世界杯涨了近八成。而央视的底线是六千万到八千万美元，双方报价差了三倍多。谈判从去年开始拖到现在，僵持了半年多，谁都不肯先让步。 国际足联之所以敢这么要价呀，是有原因的。首先，二零二六年世界杯扩军到四十八支球队，比赛场次从六十四场暴增到了一百零四场，赛期也从三十二天延长到了三十九天， 内容多了，价格自然就要涨。而中国呢，因为市场体量大，球迷多，被他们划进了和美英同一档的顶级付费市场。 还有呢，就是二零二六年世界杯广告时间明显增多，将首次实施强制补水时间，每半场第二十二分钟左右暂停三分钟让球员喝水。这个名义上是照顾球员健康的变动，实际上让每场比赛多出了近六分钟的广告时间，转播机构自然也就多了一笔广告收入。 听起来好像有点道理啊，但是细想就不对劲了，首先，国足又没有进世界杯，少了自家孩子参赛，老百姓的热情冷了一大截。 其次呢，时差是个硬伤啊，美加莫和北京差十二到十五个小时，大量小组赛放在当地时间下午，对应北京时间是凌晨一点到五点。而凌晨赛事的广告单价只有黄金时段的百分之十二到十五，而央视能干脆拒绝，更重要的还是手里有两张底牌。 第一张是独家谈判权。根据广电总局的通知，奥运会和世界杯这类重大国际体育赛事，在中国境内的电视转播权，必须由央视统一谈判和购买，其他平台都得等着央视分销。国际足联想在中国卖版权，只能找央视一家。 第二张是中国市场的力量。上届卡塔尔世界杯，中国企业赞助总额达到了十三点九五亿美元，超过美国成为世界杯最大的赞助来源。 再说，大规模市场并不等于高付费意愿。国际足联最初给印度开出二零二六和二零三零两届世界杯打报价一亿元，结果印度市场根本消化不了报价，一路砍到三千五百万美元，降了百分之六十五，至今还没有卖出去。 很多人觉得，央视如果不买版权，中国球迷肯定得着急。其实版权卖不出去，国际足联也得跟着着急。有报道称，国际足联已经准备派团队来华面对面谈判。 所以，那些为世界杯着急的朋友们，大可以把心放在肚子里。咱们不可能让十四亿人真的没有地方看世界杯，想做中国市场的生意，就得按中国的规则来。

央视如果不签约，这全网没有一个平台可以合法转播世界杯，因为中国大陆地区央视是唯一合法谈判体。很多网友特别关心，问我有什么看法？ 先说说这分歧吧，目前陷入价格拉锯，由于非法觉得赛事扩军，中国市场庞大，商业价值提升，当初初死报价二点五亿到三亿美金， 折合人民币也有十八亿啊，而据相关报导，央视心理价位大概是六千万到八千万美金，这差异三倍之多啊！目前呢，据说央视态度认为报价虚高，脱离实际， 拒绝党员大头，不盲目妥协，强调公共媒体属性，不能将成本转嫁给观众。目前得到的消息，非法似乎有些让步，但价格也不菲啊， 也得一点二亿到一点五亿美金。目前不知道官方是什么态度，如果谈判破裂，咱们这里全网都没有合法转播渠道，非法会失去最大单一市场，如果妥协签约，这价格也得超过一个亿美金呐。版权成本激增，广告收入成压，当然对观众来说基本不受什么影响， 我觉得吧，很有可能是折中方案呢。非法再次降低报价，部分场次免费，而部分场次采取收费，新媒体承载更多的版权成本，那压力就降到了各位看官上面了， 有的比赛肯定要付费观看，因为时间紧迫，预计双方最终达成妥协，谁也不想失去这么大的一块蛋糕啊。不知道各位专家有什么看法呢？

哎，你说世界杯有没有可能倒给钱求央视转播？当然是不可能，那央视今年有没有可能就不转播世界杯了？但还是不可能。虽然说现在舆论一边倒的支持央视，对国际足联硬气一点啊，拒绝支付天价转播费。 但是从现实出发呀，央视几乎不可能放弃转播和分销，而且大概率啊，在周一就会有结果。关于这件事呢，其实很多人都没有说到点子上啊，我试着从主流媒体的专业视角给大家算笔账啊， 很多人所说的什么阴间比赛时间啊，中国赞助商的利益问题，其实都不是重点，虽然说非法看人下菜碟的做法呀，非常的无耻，但是他们呢，也是在赌央视这边啊，是箭在弦上。不得不发 现，在距离世界杯开幕还有一个月的时间啊，即便与国际足联的版权协议还没有签订，但是央视这边的特别栏目策划呀，前方报导团队啊，还有和广告商的合同啊，以及分销给网络媒体的分销合同，肯定都已经筹备的差不多了， 我们一个一个来说啊，首先说电视栏目啊，现在看电视的人当然是越来越少了，很多人之所以还买电视啊，除了投屏看电影，看电视剧啊，很重要的一个原因啊，就是要看体育比赛啊，特别是足球比赛， 这手机啊，确实是不能替代看电视的体验，所以各大赛事的直播转播和特别节目啊，也就成了央视特别是体育频道抓住收视率的法宝。 除了春晚和新闻联播前后的时段，央视最值钱的广告时段呢，也就是奥运会、世乒赛、世预赛、中超等等这些赛事的相关曝光了。 这也可以理解啊，为什么央视其他的频道只有一个，但是体育频道却至少有三个啊，更不要说世界杯这种顶流当中的顶流。二零二二年卡塔尔世界杯，央视光是广告收入啊，就有五十个亿的人民币啊。 虽然说这届比赛的时间对国内的观众呢并不友好，但是除了比赛的直播，央视每年都会开设大量的世界杯相关的特别栏目啊。今年世界杯期间呢，央视大概率也会在每天晚上的黄金时间开设类似豪门盛宴这样的特别栏目啊，对当天凌晨或者上午的比赛进行一下复盘， 在前瞻分析预测一下第二天的比赛，这种栏目的收视率依然不会低啊，这也是广告承载的最佳平台。 而随着各支球队在赛前会陆续抵达美加末，央视的报道团队呢，大概率也会提前的入驻啊，人员啊，签证啊，设备，演播室，解说席等等一系列的准备工作可能就已经开始了。 那么如此大的成本投入，再加上原本的转播权的预算，那么用于收回成本的广告商，肯定早在年初就签订了意向协议或者是年度合作协议，就等着签正式的合同之后呢，集中上广告了。 这个收入有多少央视的心里啊，其实已经有谱了，一旦转播计划流产，央视用什么样的方式去回报这些年初就签定义向，或者是就冲着世界杯年啊，才达成了年度合作协议的这些广告商呢？其实这也是一件麻烦事， 而一旦开始上广告啊，肯定还会有其他的广告商看到效果之后，跟风紧急的找到央视，想临时再上广告，这笔增量也是可观的。 那么熟悉事业单位财政支出制度的朋友可能会想到，哎，所有的事业单位必须要公示自己的支出预算啊。所以，有朋友呢，确实去查了整个央视二零二六年的部门支出总预算只有二十亿多一点，那怎么可能花十多二十亿去买世界杯这一个版权呢？ 哎，这就是只知其一不知其二了啊。央视的收汁大头啊，根本就不在事业单位本身，而是旗下的各个企业。所以啊，事业单位公示的这个预算几乎没有什么参考意义。 而且，虽然看似是央视一家单位在向国际足联购买版权，但实际上这个钱啊，肯定不是央视自己全部承担。 首先我们要知道啊，国家用行政手段确立了央视在我国境内对奥运会、亚运会和世界杯的统一独家谈判与购买权，这既是对央视这种特殊单位的一种保护啊，也是为央视与国际足联谈判增加了筹码。 我央视不买你，国际足联的这笔收入就只能砸在手里啊，国内谁也买不了，这样既不会被其他国内平台轰台价格啊，也不会让大家都吃亏。 呃，但是在实际的操作当中呢，这笔钱肯定不是央视一家在出。那从二零一八年俄罗斯世界杯开始呢，央视就把版权分销给了各大网络平台，那么今年央视呢，必然还是会把版权成本分摊给像抖音啊，爱奇艺、咪咕、腾讯这些企业，最后央视自己真正需要承担的版权费其实并不多。 而各个网络平台拿到版权之后呢，也可以各自变现付费直播也好，广告赞助也好，大概率也能收益大于成本。 所以如果算个总账的话，即便国际足联不降价，央视和各大网络平台大概率啊也不会亏啊。而对于央视这种主流平台来说呢，赚钱其实也不是主要目的啊，只要不亏本啊，甚至哪怕是亏一点，有些事情啊，他该做还是会做啊，因为央视 其实其他的大部分频道也都是亏钱的，真正赚钱的就只有一套五套二套啊，但是他承载了公益属性啊，国家财政对他有支持啊，也就是咱们纳税人补贴了他们一些钱啊。 说白了，像奥运会、亚运会还有世界杯这种大型的赛事转播，既然国家运用了行政手段，给了央视的独家的权力，那么对于这些赛事进行转播，一定程度上呢，也就成了央视为人民服务的初心和义务了。 只不过咱们不能任由国际足联敲竹杠啊，去当这个冤大头，所以在讨价还价的时候呢，需要运用一些手段罢了。 至于大家所认为的中国赞助商的问题，反而并不是多大的谈判筹码啊。因为二零二六年世界杯，国际足联的预算的总额呢，应该是一百一十到一百三十亿美元，其中中国赞助商的赞助收入啊，只有五亿美元。 就以某信为例吧，他们之所以赞助世界杯，其实更看重的也是在国际上传播的效果。某信品牌现在的出口收益啊，已经占到总营收的百分之四十九点三了，现在国内市场呢，其实已经趋近饱和，继续开拓海外市场才是这些赞助世界杯的品牌的终极目的。 至于国内转不转播，其实对他们来说呢，也就是锦上添花是吧？更何况，即便国内真的不转播啊，就像大家所调侃所说的啊， 这个版权没有，就意味着到处都是版权，而且现在香港啊，已经拿下了这个版权了，已经买了啊。所以呢， 只要我们想看世界杯，依然有渠道和办法去看啊，那么这些世界杯本身的赞助商就依然可以在咱们国内曝光啊，再加上他们也可以在自己的官方账号发布一些短视频啊，或者推文呐之类的内容嘛， 一旦国内的其他媒体没有了版权，那么他们的短视频和图文的流量反而可能会更好呢。所以一句话总结啊，央视是不可能放弃世界杯的转播的，国际足联呢，当然也不敢真的狮子大开口啊。最后大概率呢，是双方各让一步，周一咱们就等着官宣吧！

真的太炸裂了！距离二零二六美加莫世界杯开幕只剩四十多天，全世界都没想到，世界杯最大的争议根本不在赛场，而是国际足联和中国的版权谈判彻底陷入死局。很多球迷最近都在问，今年我们还能免费看世界杯直播吗？今天直白告诉大家，选了！ 而且这一次真不是我们没钱，是菲菲太离谱！先给所有球迷讲清楚这次僵局的核心真相。按照国内规则，中国大陆世界杯独家主版权，只有央视有资格直接和国际足联谈判，抖音、咪咕、腾讯所有平台都只能后续分销，没有直接采购资格。 而这场谈判从去年九月拖到现在，僵持整整半年，至今没有签约。国际足联到底有多狮子大开口？上一届卡塔尔世界杯版权价格已经不低，结果本届 fifa 直接漫天要价，初始报价高达二点五到三亿美元，折合人民币十八亿， 相比上届直接翻倍。对比二十年前，版权价格直接暴涨二十倍，哪怕经过多轮拉锯降价， fifa 最低也要一点二至一点五亿美元。但央视的底线清清楚楚，只有六千到八千万美元， 双方差价巨大，完全谈无可谈。可能有人疑惑，为什么央视坚决不买单？首先，涨价逻辑根本站不住脚。 fifa 借口本届世界杯扩军到四十八支球队，比赛场次变多，强行抬价。但大家别忘了，这届世界杯依然没有国足，没有本土球队参赛，国内观众热度、关注度、商业价值本就有限， fifa 反而坐地起价，把中国市场当成收割暴利的冤大头。 更过分的是，国际足联还附加了苛刻条款，要求后续大量赛事改为付费观看，彻底打破国内球迷免费看世界杯的习惯。以前我们看世界杯是全民狂欢全民盛宴，而菲菲现在的态度就是赤裸裸的商业收割，吃相极其难看。所以这一次央视硬气拒签全网球迷清一色叫好。 足球从来不只是资本的游戏，世界杯的意义是让普通球迷拥有热爱和情怀，凭什么没有国足参赛，还要让中国球迷花最贵的钱看最受限的比赛呢？ 目前留给双方谈判的时间只剩最后几十天，如果持续谈崩，大概率出现两种结果，要么国内无官方正版直播，球迷只能看碎片化片段。要么后续平台高价接手，世界杯彻底变成付费赛事。 那么问题来了，评论区告诉我，你支持央视硬刚，到底不妥协，还是希望尽快谈成，哪怕付费也要看世界杯？

世界杯版权能买到吗？我觉得央视肯定能买到，哈哈哈。百分之百能买到，就是不管多少钱，反正央视肯定能买。 我觉得在玩权谋上，哈哈哈，我觉得外国人都不是对手。哈哈哈，我觉得自古以来我们中国人在玩权谋策略上一直都是特别强，哈哈哈， 我就坚信这个一定能搞定，这件事一定能搞定，而且绝对不是以让这个非法完全满意的方式搞定，也许我们付出更多点，也许我们也不付出更多点， 反正肯定是我们不用让完全满足他的条件的情况下能搞定，没什么根据，因为他们那个逻辑是吧，咱也不是很懂的，体育圈的这个 国际足联的逻辑咱也不是很懂，但我只是有这个直觉。哈哈哈。那当初 tiktok 的 时候我就觉得封不了。哈哈哈，反正就怎么都封不了，就不跟我们不一样，我们说啥封，咱中国说封个外国啥的，说封就封， 就是没有回旋余地，你肯定就搞不定，外国人想阻止我们干什么点事我就反正从古至今，反正就是从来他们就干不成，对，就干不成，即使他们掌握绝对话语权他们也干不成， 是不是？就咱们老说咱们以前封建落后是吧？落后的一百年我们是一战战胜国，二战战胜国，你就说我们那么落后那么贫瘠国，哈哈哈，你别管别的，反正我们永远赢， 哈哈。我觉得为什么我们喜欢看权谋剧，就我们的权谋玩的确实很六。哈哈哈，一直都很六。政治大国玩政治，这帮欧美人就跟新兵蛋子似的。

香港才一点七拿下了世界杯转播权，怎么到我们就二十多亿？不是，这什么意思啊？国际足联一直不都是这个嘴脸吗？谁有钱去唱谁多收钱？说他是说法律上的什么非盈利组织，但是他是全世界最赚钱的非盈利组织啊， 他今年要价这样是几亿？主要是他自己觉得这个世界杯不是扩军了吗？好像转播场次从以前的六十几场要变成一百多场了。那这相当于 你广告商，包括你冠名赞助商的这种曝光时间不就变长了吗？而且啊，那个所谓后面的某些产业你也能多晒几场了吗？所以他就想曝那么大，但是呢，本质上这不是一个经济账啊， 我们四十二号文件规定了，重大赛事统一由中央电视台负责谈判和购买，其他电视台他是不得直接购买的，那么这个时候非法就对手盘是不是只有一个了？那他就在想， 到底是我只能卖给你呢？所以控价权就不在我手上？还是说我赌你不敢不买？那去年我们苏超等等这些地方联赛，貌似足球的群众基础很好的嘛，所以他就赌你，因为公益性，还有这种所谓的国民性，你是没有退路的。 但是他是没有算清楚这个账啊，这毕竟是个谈判呢，谈判就要分面子和里子，那里子就是钱喽。对于钱来说，其实央视赚的不是广告费，是他作为一级市场购买了转播权之后，他分销给其他的平台或者电视台 他的那个分销权。那其他平台电视台的广告商今年是多还是少呢？这种时候之前的房地产商全部都死了啊，那些互联网上也没有几个冤大头了，所以本身是很难把这个钱赚回来的，更关键的是面子上国足发挥稳定呀。那央视是深 之没有我们国足的这个球迷是肯定是不看球的啊，有了国足的这个球迷，肯定是看不下去球的吗？不是一个转播权怎么卖的这么贵？我记得之前好像没有这么夸张啊。 哎，这里面的弯弯绕绕就多了。当时九十年代末的时候吧，地方台那个时候联合起来啊，去世界市场上和央视去竞价那些重大国际赛事的转播权，这就导致境外的那些版权方就有点坐地起价。那么为了避免大量的外汇流失吧，才推出了这个四十二号文件， 来增强我们的议价能力。这很正常，就类似铁矿石的那种谈判嘛，然后就靠着这一招，当时只花了两千四百多万美元啊，就白菜价的打包了那个当时日韩世界杯，还有零六年的这个德国世界杯。 那好是这样好，但是央视他毕竟是一个事业单位啊，在商业上一些操作的细枝末节，包括谈判当中的一些，包括后面买回这个版权来之后，这些分销权的这些转播 是要委托一个中间人的，所以当时就默许了一些中间人公司，像早期的 i m g， 还有后来大名鼎鼎的那个盈方体育这些在 版权价的成交当中呢，有一些类似咨询费，或者叫做佣金提点。然后央视呢，因为自己是事业单位嘛，所以他的广告费管理也是非常严格的，所以也通过这些中间人公司去运作一些普遍低于市场价的所谓 独家代理权。那这个时候你的佣金的那个提点，再加上你所谓低于市场价的这个独家代理权产生的溢价部分啊，就是纯商业操作了吗？ 至于这些商业操作能反向哪里？有没有什么决策层或者中间人，这就不是我们这些屁民能随便知道的啦。不是那中间人模式这么好用，那这个价格怎么还越来越贵了？ 后面是因为街舞的这个中间人模式消失了，二零一五年的时候，刚好足联反腐，然后老布拉特下台了，那老布拉特的亲侄子，他就是菲利普布拉特啊，他就是那个营房体育的长期 ceo 啊， 长期掌握这些世界顶级赛事的这种转播权，那足联的权力清算就导致了这种渠道上的人情没有了，那后面就是非法自己成立了所谓大中华区的商务运作团队，他 不是吃掉了这块业务，他是把这块业务下面的利益全部都放到台面上来。这一下就是你看到说，哇，为什么这个转播费啊突然成指数级的这种增长了。 然后呢？这里面还有一个题外话，就在二零一五年就是足联反腐要爆雷的前期，万达通过某些人牵线搭桥精准去接盘了，英方成了接盘侠，哎，这就是另外一回事了，有兴趣的话咱们另外再开一期再聊吧。 然后中间人模式没了之后呢，转播权就开始翻倍的往上涨，这就是你看到后来为什么转播权报价那么高啊？ 然后内地资本呢，这个时候已经没有了其中的弯弯绕绕，就只剩下了分销权，得纯靠市场广 广告商以及整体经济的蛋糕区分了，那买盘也重新形成了一个新的铁三角。那首先就是央视要提供这种合法购买渠道吧，或者说是央视要提供这种合法的购买身份。然后呢，背后的金主呢？就是我们看到类似那些什么迷谷体育什么的，其实背后不就是中迷 动的国资吗？然后新媒体端那些互联网平台是作为收割市场的人来参与进来的，你看着他只是普普通通买个转播权，但是利润的鲲鹏之大，他一个小锅很难炖得下呀。我去，这信息量也太大了。 哎，在资本市场上不要看到什么新闻就跟风随随便便的去谈意志，资本的逻辑从来都不是什么谁消费谁买单， 是谁跑不掉谁买单。看着吧，你以为我是买一个转播权，其实我是给你一个机会买到一个保护权。在我们这块市场没有版权，那就相当于遍地都是版权。

我昨天录的一段视频里面分享过世界杯版权，世界杯在中国大陆地区该怎么看啊？现在时间已经到了四月二十四号，其实距离世界杯开赛已经是到了这个五十天内的倒计时了。但大家知不知道现在中国大陆地区的这个世界杯直播的版权归属，仍然没有一个明确答案。 那如果从谈判从国际足联和中国市场这方面进行媒体沟通交流的背景呢？首选或者说唯一选择的第一合作伙伴只有央视。非央视的中国媒体平台有没有版权，这一切都得先问央视，因为能够跟非法直接进行谈判的， 现在在谈判桌上就是央视在二零一七年、一六年。一六一七年的时候，针对这个二零一八年世界杯的版权，国际足联当时也有过创新，中国也有其他的媒体机构想过要做一些改变， 甚至想打破可能央视对这种战略性媒体版权的控制。大家记不记得当年有过一家非常活跃的媒体机构叫做乐视的啊？乐视体育。乐视体育曾经想过拿二零一八年 中国互联网的世界杯的直播版权，俄罗斯世界杯，而且乐视体育据说那个时候跟国际足联有过深入的谈判，给的条件大家都知道，那个时候乐视体育融资能力也很强，资本商给的支持也很好，一六一七年一直到一八年，都是整个资本商和热钱比较充沛的时候， 不过最终还是央视拿下全媒体的版权进行的分销。那那一波的分销，乐视好像没有能够入围乐视，当时很活跃的乐视，包括 才雄势大的腾讯体育都没有能拿到那一年开始的咪咕，而是成为了央视的一个版权分销商，等于是移动互联网的合作伙伴，优酷好像也有那一年， 但是之后二二年，包括今年以及二零三零年的世界杯版权，国际足联和中国媒体市场谈判，基本上都只是和央视来进行谈判，当然央视可以做 他第二次的分销，就找这种类似于我前面提到的一些不同的媒体平台，因为二零二二年好像抖音也是，卡塔什也从央视买过分销权，主体的媒体谈判伙伴只能是央视其他的民间的势力，你进入到这样的谈判当中，最终成功的可能性肯定会面对各种各样的障碍，可能性很低。 那这当中有几个背景原因，为什么央视和非法之间关于二零二六的媒体谈判，谈判一直迟迟没有结果？核心原因就一个，这个就是个商业谈判，商业谈判当中对于价格利益的分配这方面会有着各自的原则和坚持， 因此到目前为止还没得出一个结果，必然会是如此。大家可以跟大家透露一点几个市场方面，其实考虑到体育市场这方面的元素，就你们知不知道二零二二年卡塔尔世界杯，央视全媒体的直播整个市场的获益是多少？市场收入是多少？大家知不知道转播费能有多少钱？ 大家有没有这方面的数字？说是二零二二年世界杯卡塔尔世界杯，央视的整个全媒体收入大概是五十亿人民币， 五十亿人民币，这个数额确实非常可观。当然我们也得想想二零二二年世界杯当时的特殊的传播环境，对于整个世界杯的观看流量，包括市场营销各方面有些有利的地方，那是一个特殊的时间点， 你还记得你二零二二年冬天在干嘛吗？我们能不能免费看才重要，我可以大家跟大家定义，告诉大家一个基本原则，二零二二年、二零二六年美甲博士肯定可以免费看，只是 现在官宣的时间在不断的延后，但是转播的报道的质量和和精彩程度存疑。

哈喽，兄弟们，家人们，今天咱们就聊点别的东西，就聊二零二六年的世界杯的这个转播权。这件事情我知道大家都听说了，核心就是非法要价太狠，而央视硬刚 谈了大半年就没有结果。但今天我就不讲，大家都知道事情了，专门给大家挖点全网很少提到的，但特别长知识的一个类目，站在咱们普通球迷的一个角度， 把这里面的门道、套路以及深层的一个原因，一次性把它讲透，听完你绝对是比百分之九十的人都懂。首先先把最新的时间线给大家说清楚，现在是二零二六年五月十号，距离世界杯六月十一号的一个开幕只剩下三十四天了， 但中国大陆的这个转播权至今还没有签，这是三十六年来第一次零开赛，一个月都还没定下来，以前从来没有过，往年早就官宣了。大家都知道贵，但贵到什么程度呢？我给你们报一下 真实到吓人的一个历史数据，很多博主都没有讲过二零零二年加二零零六年的这两届世界杯啊，央妈打包才两千四百万美元，那么平均一届就是一千二百万美元，那么二零一零年 加二零一四年这两届涨到了一点一五亿的一个美元，翻了快四倍。那么二零一八年加二零二二年的这两届，直接是干到了三亿美元，又翻了一点六倍。今年是二零二六年的一个单届，非法一开始就是要价两点五至三亿美元，那么约合人民币是十八至 二十亿人民币，那么后来谈判就降到了一点二亿至一点五亿美元，兄弟们看明白了吗？今年单届的这个药价快赶上之前两届打包的一个总价了，二十多年涨了十倍，这哪是涨价，简直就是抢钱，最让咱们球迷啊气不过的是不是贵，是赤裸裸的一个双标，看人下菜碟， 这一点很多人都知道，但是不知道具体差多少，我给你们报全网最细的一个对比数据，印度二零二六年加二零三零年两届打包才三千五百万美元，平均一届就是一千七百五十万。那么中国香港单届是两千五百万美元， 一点七亿人民币已经是签了，咱们内地呢，一开始是要价三亿，现在降到一点二亿，是印度的十七倍，香港的一个五 五倍。非法的官方还嘴硬，说什么中国是一级高价市场，和美国英国一样，但美国是全球最大的一个市场，四点八亿是英语区全美版权，咱们能一样吗？说白了就是欺负咱们以前不懂，觉得中国球迷人多，有钱往死里攒。 接下来给大家讲一个百分之九十粉丝都不知道的一个核心规则，为啥抖音咪股，腾讯不就行了吗？我今天把这个规则说死不行，绝对是不行的， 咱们国家有明文规定，世界杯这种全球顶级的 a 类赛事，中国大陆地区的独家谈判权、采购权只能归央视，那么抖音咪咕这些平台连跟非法坐下来谈判的资格都没有，只能等央视买完再从央视手里买分销权，分点场次直播。 所以现在的死局就是央视不签，全平台都没有正版的一个资源谁都看不了，这也是为啥大家都盯着央视，因为它是唯一的一个入口。再讲一个三层次的一个类目，非法为啥非要死磕中国市场？ 不是因为球迷多，是因为赞助商。很多人不知道这次世界杯的中国企业是全球最大的一个金主之一，海信、联想、蒙牛都是官方赞助商，万达是长期全球合作的伙伴，几年加起来投入了差不多五个亿的美元， 这么多钱砸下去，就指望在中国有一个曝光？如果国内没有转播，赞助商的钱基本等于是打水漂了，非法是要赔违约金的，所以啊，现在非法就慌了。最新的消息称，非法的秘书长级别的一个高官，这几天就要专程来中国，面对面的跟央视谈， 以前是咱们求着他们，现在反过来了，他们主动上门，为啥再拖下去赞助商就不干了？开赛没转播，全球看笑话，他们损失更大。 咱们在站在球迷的角度说说为啥咱们必须支持央视的硬钢，不是说赌气，是为了咱们自己好。首先第一个，这届世界杯的时间比较坑，百分之七十的比赛是在北京时间的凌晨三点至这个上午的十点，那么揭幕战是凌晨三点，淘汰赛全是在后半夜， 那么黄金时段一场都没有广告根本是卖不动，央妈买了也是亏。第二个就是国足连续六届是没有进的，没有组队，没有情怀，很多人就是看个热闹，不会像有国足那样熬夜去追，热度差远了。 第三，今天妥协了，以后会更贵，这次咱们认了一点二亿，下一届非法直接是要两亿，以后咱们的子子孙孙都要当冤大头， 这次硬钢是为了以后咱们能便宜看球。最后给大家说点实在的，咱们最关心的是到底能不能看上，我给大家一个最靠谱的判断，大概率是能看，但会拖到开赛前几天的压哨签约，那么非法是拖不起的，赞助商也是逼的比较紧， 他们必须降价，最终成交价大概率是在八千万至一亿美元，那么双方各退一步，台阶就下了，到时候央视的舞台，抖音啊咪咕都能看，免费高清回放 奇景都有，那退一万步来讲，真的是谈崩了。我也会在第一时间给大家分享合法稳定高清的一个看球渠道，不让大家到处找资源看卡顿的非正规直播，这点你们放心总结一下，这是根本不是说能不能看的问题，是咱们中国球迷能不能挺直腰板，不当冤大头的一个问题。 今天央视硬刚不是说跟非法作对，是为了咱们所有的球迷争口气，守住咱们的一个权益，后续有任何最新的消息我会第 一时间发，作品同步，不藏着，不瞒着你们也可以在评论区聊聊，你支持央视的这个硬干到底还是妥协呢？这句也是，没有国足你还会熬夜看吗？好了，兄弟们，今天就聊到这里，觉得有用的朋友点个赞，关注一下，咱们下次接着聊，拜拜，我是军哥！

没有版权，我们就是版权，有的是办法，张口就要二十亿世界杯版权费，国际足联这骚操作，说白了就是典型的挂羊头卖狗肉，坐地起价、双标收割，完全背离体育初心，只剩赤裸裸的资本敛财。国际足联该好好算算，失去中国市场的代价有多惨重。中国有超三亿足球迷， 世界杯在华社交媒体观看时常战全球禁办，中国赞助商投入超五亿美元，是国际足联重要收入来源。一旦失去中国转播，世界杯在华品牌热度将断崖式下跌，赞助商权益难以兑现，全球商业价值直接缩水。更重要的是，中国球迷从不缺观赛渠道。而国际足联失去中国市场， 损失的不仅是巨额版权费，更是全球最具活力的消费市场、最庞大的粉丝基数、最稳定的赞助商。支持体育赛事的核心是热爱与共鸣，而非资本的漫天要价。我们绝不接受不合理的霸王条款。请国际足联认清现实，中国市场不可替代，二十亿天价版权费，不交也罢！