711雪糕劣爆了呢

七幺幺，咱熊不熊有点文化，寝室七幺幺自制雪糕忽然爆火，然后被广大网友要求全国上架。广东的七幺幺也是非常听网友的话，立马上新的自制雪糕，就是这个宣传文案。听券上架了。猎豹是听券，但是没听懂是吗？评论区的网友也是没放过七幺幺，设计师是年纪大手写的字吧， 有一种老年人试图玩网络梗的心酸。还有网友试图地七幺幺解释，他们是不是想说烈，但是做宣传海报的人不会粤语，所以凭印象找谐音字。好好好，疯爆了，我可能不会吃，但是烈爆了我高低买来试试有多烈！

这世界就是个巨大的草台班子再次具象化了，七幺幺自制雪糕成为新网红，据说四块九的价格可以买到非常醇厚的奶味和可可醇香，吃过的网友都给到一个夯。为了抓住这波破天的流量，七幺幺立刻做起营销。就是 这文案，一整个爆笑住了，把夯爆了写成猎豹了， seven eleven， 我 们熊不熊有点文化，看笑话的网友一茬接一茬没停过。我装文化人 by life 猎豹了是比拉完了还拉的意思吗？疑似对家发起新的商战，还有人说整个便利店凑不出一张大学文凭。事发之后往东江门，本地人试图用方言，晚尊金爷也顺着干塔，咱就是说也可能是北京话不是？略略略，有种命运戏弄大铲猪的感觉，谁懂这下高低，得买来尝尝了。

最近七幺幺雪糕海报把憨爆了写成猎豹了的事火遍全网，大家都在当笑话看。但是从法律角度说，这事一点也不好笑，因为不管是无心之失还是故意炒作，都可能触犯法律。 首先咱们先说说大家没有注意到的一点啊，就算是没写错，原本的憨爆了三个字本身就已经违法了。 很多人觉得网络热词随便用宣传语夸张点没事，但是广告法第九条第三项明确规定，广告里绝对不能用国家级、最高级、最佳这类绝对化用语。 而且市场监管总局发布的广告绝对化用语执法指南也说了，和这些词含义近似的表述，也在禁止范围内亨爆了，本质就是顶级极致好的意思，属于隐性的绝对化用语，根本不是合法的宣传话术， 一旦被监管部门查到，根据广告法第五十七条，最低罚款都在二十万元以上。那接着再说说大家关于反向营销的猜想， 不少人怀疑这根本不是写错，而是七幺幺故意搞的自黑炒作。毕竟猎豹了一出雪糕直接卖断货，流量赚的是盆满钵满。但是这种故意写错博眼球的操作可比无心之失严重多了，直接涉嫌不正当竞争。 我国反不正当竞争法第九条明确规定，经营者不能对商品的质量、性能等做虚假或者是引人误解的商业宣传， 欺骗、误导消费者。要是故意把憨爆了改成猎豹了，那本质上就是虚构误导性信息，属于恶意误导消费者的违法行为。而且这种靠翻车自黑博流量的行为，还违背了商业经营的诚信原则，扰乱了正常的市场竞争秩序。 那根据反不正呢？竞争法第二十五条，一旦被认定违法，会被责令停止违法行为，还能处一百万元以下的罚款，情节严重的罚款更高，甚至会吊销营业执照。 其实，不管是便利店还是其他的商家，做宣传一定要守住法律底线，无心写错是审核失职，顶多整改警告，但是故意炒作，那就是恶意违法了。但不管怎样，合规宣传才是经营的长久之道。

昨晚，群里一个做品牌的兄弟丢了张海报截图，过来问我，七幺幺，这事是不是反向营销？我看了一眼，回了俩字，翻车。但翻的这么好笑，这么巧，这么自带流量，这事就有得聊了。先把事说明白。 五月十九号，广东一家七幺幺给新品雪糕做了张海报，本来要写听券，上架了，憨爆了，结果一字之差印成了听券，上架了，猎豹了。憨爆了是当下的网络词，意思是厉害到爆 猎豹了，基本等于垃圾到家。差一个字，意思反转一百八十度。这两款雪糕最早是今年三四月份在四川陕西的七幺幺上架的，四块九一只含至少百分之四十生牛乳，上来就被川陕网友评成七幺幺最良心的雪糕。 广东网友看到之后，集体在社交平台上喊，求广东也上架广东七幺幺，两周不到，就把这两款雪糕搞进了广东一千八百多家门店。听劝上价，价格厚道，原料够意思， 结果临门一脚，海报印翻车了。五月二十号，广东七幺幺客服出来回应说，这张错字海报不是总部的统一物料，是涉事门店自己印的，已经撤了。全省也在排查整改，涉事员工要追责， 向消费者道歉。五月二十一号，广东全省海报全部替换完毕，整个流程不超过四十八小时。是，就这是，但比是更值得看的是舆论。按正常剧本，海报印错字这种事，怎么也得挨一波骂。 结果这次没挨骂，反而把这款雪糕给带火了。我朋友圈一半的人第一反应是，设计师真的是鬼才懂得反向宣传。另一半的反应是，你说猎豹了，那我真想试试。 营销圈的朋友几个直接发了句有没有可能。这才是真正的反向种草。主流媒体也分两派，一派直接定调说这是草台班子翻车调子比较冲。另一派反过来写说这是公关灾难变成最佳宣传，七幺幺自己呢？没什么花活标准，危机公关流程四十八小时全省替换完，挑不出毛病， 整个事就这么从一个错字开始发酵成段子，反向把产品带火了，全网当笑话看。这是不是品牌人做梦都想要的剧本？基本就是，那这剧本是七幺幺策划的吗？我个人觉得不是，你想啊，一千八百家门店里，就一家挂错，被一个路人偶然路过拍下来，才有了这场热搜，这种命中率，全公司没有一个总监敢签字，赌不起的。 再说七幺幺这种全球八万多家店的盘子，市场部决策第一原则永远是别犯大错，不是赌一个爆款那种小红书新消费品牌的玩法搬不过来。再说便利店要反差干嘛？便利店是高频刚需场景，竞争的是位置，产品价格不是话题度。 我家门口三百米能走到四家便利店，我深夜买瓶水，谁开着我敬谁，他跟我抖什么机灵啊。所以这就是真翻车，只不过翻的比较走运。为什么走运？因为这次七幺幺的产品和价格是真撑得住，四点九块钱百分之四十生牛乳被穿闪的消费者提前背过书，这就是这次翻车没翻成事故的真正底牌。不然你换个场景再看， 假设这两款雪糕是十五块钱一只雪糕刺客那种货，今天的热搜不会是猎豹了？笑死人，会是猎豹了？实至名归。评论区一堆人留言，我早就觉得七幺幺的雪糕越来越拉了。再换一个，假设这两款雪糕不是良心货，就是个不咸不淡的普通货，热搜大概率根本起不来。错字就只是一张被撤换的海报，四十八小时之后没人记得。 所以能不能完成段子，根本不取决于错字本身，取决于错字背后的产品撑不撑得住。聊到这，正好把我从这市里看到的几个点说一说 一。反向营销看着是品牌动作，本质是产品兜底。很多人复盘七幺幺这事，开口就讲文案多巧，错字多妙，我觉得都没说到点子上。品牌玩梗，玩反向玩自黑。所有这些花活的前提其实就两条，产品本身没硬伤，价格本身在用户的舒适区，甚至以下 两条都满足，错别字才能变成段子。缺任何一条错别字就是质量问题的实锤。我之前服务过的客户里，不止一个想模仿帕拉勾尼那句不要买这件夹克的玩法，我每次都把同一段话拿出来劝他们。帕拉勾尼敢这么写，是因为他的夹克真的耐穿，因为他做户外品牌的定位真的稳。他不是在赌读者反向购买，是在跟他已经服气的老客户对暗号， 你的产品有没有这个底子，大概率没有。你的价格在不在就这价，你还自黑的区间大概率没在，那就别学，学了就是给自己挖坑。七幺幺这次是无意中验证了同一件事，反向营销不是文案艺术，是产品自信的副产品。 二、门店物料这块，是所有连锁品牌的隐形雷区。这一条我得多聊两句，是我做品牌咨询时最常碰到的雷区。按理说，七幺幺总部对门店的管控能力，应该是几个外资便利店里最强的， 但这次还是翻车了。怎么翻的？门店自己印了张海报？连锁品牌的物料管理结构我跟客户讲过很多次，配方在总部，价签在总部，全国统一的促销物料在总部，但是店内陈列节日装饰本地化的小海报，加盟商自发做的活动物料 这一块，往往没人管他，不是没规则，是规则模糊，到门店知道要审，但走个流程就行。这就是我说的门店物料的灰色带。 一千八百家门店，一千八百张嘴，一千八百个加盟商，其中任何一家想在店里贴一张自制海报，理论上是要总部审的。但实操中呢？急上心的时候，店长心血来潮的时候，加盟商觉得自己更懂本地市场的时候，这张海报就这么贴上去了。 总部一年都不一定知道，这次错的是一个字，下次错的可能就是数据虚标，可能是禁用宣传语，可能是擦边的图。你看，二零二年六月，广东七幺幺就因为某地门店擦边广告道歉，不是总部物料已撤换，已追责。 二零二二到二零二六整整四年，同样的灰色带，同样的事故类型，同样的客服话术，说句不好听的，这次七幺幺能用门店自印这四个字稳住，全赖产品过硬，不然还真不知道会怎么发展。 真要管这块，不能只靠事后追责，物料审核得有一道前置流程，海报上线之前必须过总部或区域中心一关，哪怕只是发个截图给区域经理签个字也行。 一千八百家门店，每天都在自印物料，靠加盟商自觉是兜不住的。三、自黑可以，但黑用户不行。为什么有的品牌自黑能翻红，有的自黑直接死透？ 差别就一条，品牌可以骂自己，但不能挑战用户的价值观。泰格尼娅说，不要买它的夹克是在自黑，我们做的衣服你不需要囤。 the ordinary 说，想要立竿见影请绕道，是在自黑我们效果慢。汉堡王拍三十天发霉过程是在自黑，我们的汉堡放久了真的不好看。 七幺幺印错字写成猎豹了，客观上等于在自黑我们这个新品不行。这些都是品牌往自己身上泼脏水，用户不仅不会觉得被冒犯，反而觉得这品牌有意思，敢不端着但翻车的那一类品牌呢？ 有的广告暗示女性没结婚生孩子就是不完整人生，是在挑战用户的价值观。有的打着女性应该忍的擦边广告，是在挑战用户的价值观。还有的对消费者说便宜的就是没追求，更是直接挑战用户的价值观。这些不是自黑，是黑用户。品牌一旦动了用户的奶酪，用户的反应就不是这品牌有意思，而是这品牌让我感觉自己被骂了，后者基本死透。 所以你看七幺幺这次能笑过去？他印错的字，客观上是在骂自己产品劣，不是骂消费者劣，这才是他能从公关事故翻成段子的根本逻辑。 总结一下，品牌想模仿七幺幺，想玩点反向营销，玩梗玩自黑，先回头看自己满不满足这三条，一是产品本身没硬伤，这是底线，没得商量，产品有问题，任何花火都是放大问题。二是价格，在用户的舒适区甚至以下， 价格高了，自黑就变调性，价格够低，自黑才变可爱。三是梗的方向必须是自黑，不能是黑用户骂自己，用户会让你死。三条都满足，再考虑梗的具体玩法，少一条就别学，学了就是给自己挖坑。

我们不说拉完了，我们说猎豹了。突然有一种老年人玩梗的心酸感。起因是广东有一家七幺幺的一款雪糕，乍一看好像没啥毛病，仔细一看不对劲，雪糕包装上将憨爆了误打印成猎豹了评论区，但我说白了，憨爆了我不一定会买，但猎豹了我高低得尝尝。

这是网上最近很火的巧克力冰淇淋，都说这款特别苦，其一的新宠包装也特别简单，大气烈爆了。最近火山火山很火的这个，现在这个天气吃雪糕特别适合， 第一口其实就被惊艳到，超级好吃。这雪糕好浓啊，不甜，因为本人不爱吃甜的， 特别软糯香，很绵密的口感，不着急吃的话可以慢慢细品，一整根都是巧克力，没有其他乱七八糟的东西。最近的天气真的很毒辣，散 得跟巧克力一样。好了，后面我就自己慢慢品尝，强烈推荐你们要去试试！

世界果然是个巨大的草台班子。最近，七幺幺成牛乳和巧克力味雪糕爆火，网友吃完直呼憨爆了，各地疯狂催上架。七幺幺很听劝，火速推进个别门店，甚至把网友呼声做成了文案海报。 结果海报一出，网友笑疯，文案写的是猎豹了，饕变猎，一字之差从天花板掉进地下室。评论区炸锅，猎豹了是比拉完了还拉的意思吗？以四对家发起新商战，广东本地人试着晚尊可能想写乐，但越描越黑，没想到反骨的大家被反向种草。说饕豹了，我不一定吃，但猎豹了高低得尝尝。 营销角度看错别字，激活大家对产品的负面好奇效应。网友冲着猎去求证，发现味道不错，不到五块的价格又不心疼。 一张普通海报因此成了社交话题。网友吐槽方言玩梗轮番上阵，免费帮七幺幺刷了一波存在感。有人说这像老年人试图玩网络梗的心酸感，笨拙但真诚， 你毫无破绽的营销话术，更容易引发共情。最绝恰好和广东人的松弛感对上了。吃完觉得好吃，原谅设计师觉得不好吃。七幺幺，我就说吧猎豹了，笑死，真是一次机智的宣传。

我们买来了七幺幺最近超火的两个雪糕，一个是生牛乳口味和巧克力口味的，听说最近是吭到爆的新品，赶紧来给你们尝尝是什么味道。那我先尝一下这个生牛乳的 小布丁，像咱小时候吃那个小布丁的味道，他这个就有点像，吃了一口那个奶片和那个奶砖的味道。就是小朋友吃的那个甜度挺高的那个奶片的味道，但我觉得有点甜，有点腻，让我更期待，让我期待一下这个巧克力的。 嗯，这个好吃，看着像那个熔岩巧克力在你嘴里化开那种感觉挺丝滑，是那种黑巧的味道。它这个不是很甜，微苦黑巧克力的那种苦味。 嗯，这个好吃，有点像你买的那个巧克力，然后你把它冻到冰箱里，然后出来那个味道，感觉它里面掺的水分不是很多。爱吃巧克力的绝对会喜欢。这个。 啊，好好吃，好好吃，而且还不会腻。你知道吗？你要是吃一块那个什么德芙巧克力在嘴里化开，你吃多了你会觉得有点甜腻，但是这个不会， 我比较推荐这个巧克力味道，你们真的可以去试一试。然后这一个的话就是爱吃奶片的那种人可以去试一下，但我觉得他格外有点甜腻，或者甜度有点高。要是哪天馋那个巧克力蛋糕或熔岩巧克力的时候，你就可以冲一冲它。嗯，一整块巧克力化开。