00:00 / 01:09
连播
清屏
智能
倍速
点赞26
00:00 / 01:45
连播
清屏
智能
倍速
点赞15
00:00 / 00:42
连播
清屏
智能
倍速
点赞1140
00:00 / 01:43
连播
清屏
智能
倍速
点赞2265
00:00 / 03:20
连播
清屏
智能
倍速
点赞3
00:00 / 00:06
连播
清屏
智能
倍速
点赞28
00:00 / 02:03
连播
清屏
智能
倍速
点赞2998
00:00 / 01:09
连播
清屏
智能
倍速
点赞3
00:00 / 05:11
连播
清屏
智能
倍速
点赞NaN
00:00 / 00:45
连播
清屏
智能
倍速
点赞531
00:00 / 11:17
连播
清屏
智能
倍速
点赞2268
00:00 / 02:48
连播
清屏
智能
倍速
点赞4
IP驱动黄金消费“年轻化”,痛金和黄金平替趋势明显 着年轻人对黄金兴趣回归,“黄金饰品年轻化”趋势愈加明显,不同于上一代消费者以保值、传承为核心,新生代消费者更关注情绪价值和IP赋能。在这一趋势下,原本以徽章、手办等形式呈现的二次元周边“谷子”,逐渐进阶为黄金制品,带有动漫形象的金吊坠、转运珠、金钞等不断涌现,由此衍生出“痛金”,这一融合IP文化与黄金的跨界新品类。世界黄金协会数据显示,18-24岁消费者金饰拥有率从2019年的37%升至62%,年轻人购金既重保值也求情感价值。 近期国际金价持续飙升,伦敦现货黄金年内累计涨幅近40%,国内最大黄金珠宝集散地深圳水贝,近一个多月每克金价从782元涨至837元,暴涨55元。金价“狂飙”下,水贝黄金市场观望情绪浓厚,传统金柜客流稀疏,不少消费者暂缓购金计划,有店铺业绩较前年下滑约50%。 在此背景下,黄金“平替”产品悄然兴起。水贝新增多家“金包银”店铺,其产品外观与真金相近,价格却不足十分之一,还具备回收价值,且会标明金、银重量并附鉴定证书,不过全面检测需破坏性方式,多实行抽检。同时,铂金因设计贴合年轻人审美、有稳定回收价(售价约337元/克,回收价270元/克左右),专柜数量增加,成消费者热选。 随着年轻人对黄金兴趣回归,“黄金饰品年轻化”趋势愈加明显,不同于上一代消费者以保值、传承为核心,新生代消费者更关注情绪价值和IP赋能。在这一趋势下,原本以徽章、手办等形式呈现的二次元周边“谷子”,逐渐进阶为黄金制品,带有动漫形象的金吊坠、转运珠、金钞等不断涌现,由此衍生出“痛金”这一融合IP文化与黄金的跨界新品类。 目前,“痛金”已涵盖吊坠、转运珠、手链、金钞等多个细分类目,IP授权联名产品成为各大珠宝品牌转型年轻市场的重要突破口。老凤祥、周大福、潮宏基、六福珠宝等头部品牌纷纷推出IP联名金饰。2025年以来,黄金珠宝企业联名二次元IP的产品版图更不断丰富:周大福珠宝今年一季度推出与国产3A游戏《黑神话:悟空》、知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》合作的IP系列,其中《黑神话:悟空》系列半年销量超10万件;潮宏基上半年推出布丁狗、人鱼汉顿、线条小狗、黄油小熊四个IP授权系列;老庙黄金6月首度破圈二次元,与国创动画IP《天官赐福》联名打造“黄金谷”产品系列,此前其与《圣斗士星矢》合作的金饰上线不久即售罄;老凤祥8月携手经典
00:00 / 04:08
连播
清屏
智能
倍速
点赞1