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拉布布爆火背后的经济学? ►你买的是惊喜还是泡沫的入场券 最近新闻被拉布布刷屏,到处都有在自媒体上晒拉布布的!拉布布以前所未有的风潮席卷了整个社交网络,开箱视频开到隐藏款的尖叫!明星背包上出现的拉布布挂件!二手市场上翻几倍的价格!都在把这场狂热推向顶峰,但等一等,我们应该停下来文自己一个问题:我们购买的,到底是你喜欢的玩具,还是一张经过精心包装过的彩票?这里我们要了解一下“口红效应”,在经济下行周期,当人们消费能力下降,无力承担房产汽车等大宗消费时,人们会转而购买一些“非必要”的,价格不太贵的奢侈品来取悦自己(活在当下),一支大牌口红或者一个价值几百块的盲盒。这就是拉布布火爆的土壤,它正在成为这个时代最完美的安慰剂!拆开盲盒那一刻,未知的惊喜感带来强烈的多巴胺分泌,让我们暂时忘却了现实生活中的压力和焦虑!更带上了让你有几率一夜暴富的赌博色彩!你投入的不仅仅是金钱,更是对暴富的期待!这种体验,与其说是消费,不如说是一场精心设计的心理游戏!它利用了人类最原始的欲望:1,对不确定性的兴奋,2,对集齐整套(完美)的执念!这种欲望被商业逻辑不断方法,通往终点的不是快乐,而是投机与失控的深渊!这种阶段性的流行与投机在历史上屡见不鲜!但人们始终没有一个正确的认识!我们把时间拉近一些,我们父辈经历过邮票热,一张80年的猴票,面值8分钱,一度被炒到了上万元,无数人涌入市场,交易早已不是邮票的方寸间的艺术,而是对未来价格的赌注!热潮退去后,又有多少人囤积的猴票变回了8分钱的价值?最后,拉布布的二手市场可能是有意为之,特意打造了一个升值的预期,所谓明星都挂着拉布布出门!你们不要被资本欺骗了,明星和拉布布的公司有协议,人家不需要买,而是泡泡马特送的而且还给明星费用!规定要携带出门!这让我想到了《让子弹飞》里的一句台词“县长上任,得巧立名目,拉拢豪绅缴税捐款。他们交了,才能让百姓跟着交钱。得钱之后,豪绅的钱如数奉还,百姓的钱三七分账”。好了,我希望我把这个事情说清楚,希望大家不要去沉迷,甚至赌自己不是最后的接盘侠! ►版权:WSJ ►剪辑/翻译/字幕:tiantiancoffee 天天咖啡 ►此频道所有影片皆为教育用途,希望让更多人能够从中收到启发,学习和受益,如果您认同我的理念,请转发此影片 #拉布布 #盲盒 #口红效应 #泡泡玛特 #心理学
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