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瑞幸咖啡 瑞幸咖啡门店数量已经破万家了,我们今天聊一下有可能超越星巴克的瑞幸咖啡, 视频观点仅仅只代表个人观点,如有不适,请联系我删除视频。 2020年初瑞幸迎来了创办品牌以来最大的危机 ,发生了什么相信很多人都知道,瑞幸因财务造假,被迫从美国退市,成功的把脸丢到国际上,创始人和参与此次造假的高管成功被赶出了瑞幸公司,瑞幸咖啡迎来了史无前例的换血,连老板都换了,换的相当彻底。 从那个时候,瑞幸咖啡已经不再是以前的瑞幸咖啡了,整个公司的基因发生了实质性的改变。 此时的瑞幸咖啡品牌价值因丑闻严重受损,严重亏损的瑞幸想要稳住局面,就必须要找到来源节流的方法,想要让喝咖啡的人每天多喝一杯咖啡是很难的,想要破局就必须要打开新的增量市场,那咖啡的增量在哪里呢? 2021年瑞幸的生椰拿铁突然爆火,从此开始瑞幸咖啡品牌门店全年开始盈利,瑞幸咖啡此刻起死回生。 据瑞幸咖啡内部人员介绍,瑞幸很早就意识到咖啡的增量在于如何争夺奶茶市场,国人对咖啡的需求仅仅只停留在咖啡因的需求,卖咖啡因就只能卷价格,卖奶茶和水果茶只能让瑞幸暂时稳住销量,真正让破局的就是生椰拿铁,奶咖的升级版。 紧接着瑞幸在产品上推出了一系列升级版奶咖,厚乳拿铁,红丝绒拿铁…… 瑞幸咖啡真正意义上走出阴影,开始了新一轮的扩张。 以往亏钱的时候开的是直营店,那现在能赚钱了,瑞幸咖啡开始开放加盟,迅速扩张,2023 年6月5日,瑞幸咖啡门店破万家,3年河东3年河西,如今的瑞幸咖啡已经完全走出了财务造假的阴影。 如今的瑞幸已经成长为国内最强大的咖啡品牌之一,从这个品牌我学习到,品牌起起落落很正常,当你跌入低估,你需要的是一次成功的转型,而转型需要成本他并没有太大的技术含量,若你无法走出困境,可能很快就会被市场淘汰。奶茶市场曾经有很多巨无霸品牌,贡茶消失了,避风塘也不见了,随着行业的发展会有非常多的品牌兴起,兴起的原因是市场需要,跌落神坛的原因也很简单,市场可能不在需要你。 还有就是世界上根本就没有神坛,你以为的神坛都只是你以为而已,天气变冷,祝愿大家能活过今年冬天。#瑞幸 #瑞幸咖啡 #瑞幸咖啡的起死回生 #咖啡 #酷迪咖啡
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