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加多宝:从默默无闻到凉茶霸主,跌宕起伏的创业风云 今天讲讲加多宝超精彩的创业故事!1995 年,加多宝在香港创立 。彼时内地饮料市场,碳酸饮料风头正盛,凉茶只是岭南小众饮品。1996 年,加多宝首创罐装凉茶,改变了凉茶只能在凉茶铺现煮现卖的传统模式,让凉茶能走向更广阔市场 。但创业初期艰难,为打开销路,团队跑遍大街小巷,给商家免费铺货,慢慢积累起一定市场份额 。 2003 年是关键转折点,加多宝敏锐洞察到消费者健康需求,将产品定位为 “预防上火的饮料”,打出 “怕上火,喝王老吉”(当时租用 “王老吉” 商标)广告语 。同时,重金赞助热门综艺,在央视等平台大规模投放广告,这一精准定位和营销策略,让凉茶迅速火遍全国 。从 2007 - 2009 年,加多宝罐装饮料连续三年销量领先,成为 “中华饮料第一罐” 。 可命运弄人,2012 年,加多宝与广药集团商标纠纷案败诉,不能再使用 “王老吉” 商标 。一夜之间,多年积累的品牌资产面临危机 。但加多宝没被打倒,果断启用自己品牌,靠着前期积累的渠道优势、生产经验和消费者基础,迅速调整包装,加大营销投入,推出 “加多宝凉茶,全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” 等宣传语,让消费者快速认知新品牌 。 2015 年,加多宝战略升级推出金罐,开启凉茶黄金时代 。之后面对激烈竞争,2018 年启动二次创业,在产品口味、包装设计上持续创新,如推出无糖凉茶;在营销上,跨界游戏《崩坏:星穹铁道》,与国潮书法家朱敬一合作,推出 “开箱见宝” 新春礼箱和 “招财进宝” 新春罐 。如今,加多宝凉茶畅销海内外 60 多个国家和地区 。想知道加多宝还有啥逆袭绝招?快戳视频! #加多宝 #创业故事 #饮料行业 #品牌逆袭 #商业传奇
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