凌云苏3天前
2025抖音推流机制与千川底层逻辑全解析,它来了! 一、抖音推流机制:核心为OCPM 1.OCPM定义:“O”为优化,“CPM”为千次曝光,即优化后的千次曝光,适用短视频、直播带货、娱乐内容等所有场景 2.核心逻辑:系统依据用户浏览、互动、购买行为,匹配高兴趣、高转化潜力的直播间/视频 3.关键动作-养号:让系统通过账号行为轨迹,认定其为有消费力、有内容调性的营销账号,为开播后精准推流、提升自然流量权重打基础 二、千川底层逻辑与获客机制 1.千川核心认知 • 组成模块:巨量千川、小店随心推、抖加 • 本质定位:“流量放大器”,放大直播间“人、货、场”协调能力,而非“救命稻草”(人货场不稳定会放大问题,SOP完善时能助力爆发) 2.分阶段投放策略 • 冷启动阶段:积累行为标签,小额多笔测试,定向达人相似人群、搜索关键词、目标受众行为圈层,筛选高CTR、高CVR的素材与受众组合 • 过学习阶段:放量探索成本,保证流量均匀进入,5分钟为推流单元,维持稳定成交,实现付费与自然协同增长 • 模型稳定阶段:控成本、提roi,出价为客单价1/3-1/4,预算300元起,避开竞价高峰 3.核心公式与关键指标 • 核心公式:ECPM=出价×点击率(CTR)×转化率(CVR)×1000 • 关键指标标准: • CTR:素材质量、直播间观感决定,合格值5%,优秀值8%-10% • CVR:话术、SOP流程决定,合格值6%,优秀值10%以上 4. 2025主流打法 • 控成本投放:适合经验丰富、模型清晰账号;出价为客单价1/3,预算300元起,测出roi最高区间来扩量 • 放量投放:适合新号或需打标签账号;预算300元起,时长设为“直播总时长+2小时”(t+2原则),系统自主探索转化成本,精确度高于手动控价 5.高ECPM与流量突破关键 • 节奏控制:5分钟为单位检测成交,若每个窗口期皆密集成交,易被系统认定“高价值场”,带动自然流上升 • 核心动作:建立标准化微憋SOP,稳定5分钟节奏与话术转化率,实现GPM、UV、ATV、CVR递增,突破流量层级 三、核心总结 • 投放关键:比“稳”非比“花钱多”,与算法共舞,而非对抗 • 系统偏好:只偏爱稳定成交节奏与高质量数据反馈账号 • 成功前提:人货场节奏稳定、SOP完善、千川模型清晰,提高roi! #干货分享 #电商 #直播带货 #电商干货
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