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#dou上热门 康师傅创始人魏应周#商业思维 #方便面 #成功上岸 @DOU+小助手 1954 年,魏应州出生于中国台湾一个小商人家庭,作为家中长子,他从小就跟随父亲在外打拼,培养出吃苦耐劳、积极进取的精神。1978 年,父亲离世,魏应州接过家族生意,接手了父亲在台湾创立的顶新油脂加工厂。彼时,工厂资产仅 1000 万新台币,却背负着同等数额的负债。 1988 年,改革开放浪潮涌起,魏应州看到大陆市场的潜力,与兄弟奔赴大陆创业。起初,他们从熟悉的油脂领域入手,1990 年,魏应州在北京创立 “顶好” 食用油公司。为打开市场,他请来明星吴静娴代言,然而,因产品价格昂贵,销售遇阻。随后,他又尝试投资麻油、蛋酥卷等产品,均以失败告终,创业的 1.5 亿新台币亏损过半。 但魏应州并未被挫折击退,他深入调研市场,发现大陆方便面市场存在中端空白。1992 年 8 月 21 日,他与兄弟投资 800 万美元,在天津塘沽经济技术开发区成立天津顶益国际食品有限公司,推出第一碗红烧牛肉面 ——“康师傅”。“康师傅” 定位中端,口味迎合国人偏重口味,定价 1.98 元一包,同时展开全面广告宣传。产品一经推出便迅速畅销,批发商在公司门口排起长队进货。此后,魏应州在武汉、广州、重庆、西安等地开设工厂,开拓全国市场。 1995 年,凭借 “康师傅” 的品牌影响力,魏应州决定拓展业务,进军糕饼和饮料领域,形成多元化企业管理模式。1996 年底,康师傅在香港上市,魏应州加速扩张。1997 年,推动建立品牌连锁超市 “乐购”;1998 年,收购 “味全”,食品产业规模进一步扩大。但同年,康师傅业绩下滑,魏应州积极应对,尝试改变包装,加大渠道和营销投入。 2001 年,康师傅方便面年销售额突破 60 亿包,获 “中国面王” 称号。2005 - 2015 年,康师傅控股员工数增长 175%,集团营收增长 393%。2012 年,魏应州主导与百事公司合作,推动集团经营管理国际化进程。尽管 2013 - 2016 年,受市场变化影响,中国方便面需求量下滑,康师傅陷入低谷,但 2017 年开始复苏。 随着康师傅寻求转型,魏家二代逐渐走向台前。2015 年,魏应州辞去康师傅行政总裁职位;
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