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今天咱来聊聊巴西TikTok的趋势。最近这几年,TikTok在巴西那可是火得一塌糊涂! 先看看用户数据,截至2024年初,巴西就有大概1.879亿互联网用户。到2024年末,TikTok 18岁以上的用户数超过1.113亿 。而且TikTok在巴西的下载量也很惊人,2025年第一季度,它以超2000万次下载量登顶巴西应用程序榜单,把Temu和老大哥美客多都给比下去了。从用户年龄分布来看,16到24岁的年轻人是主力军,但25到34岁这个年龄段的用户数量也在不断增加,不再只是年轻人的天下。女性用户稍微多一些,占比大概58%。圣保罗、里约热内卢这些大城市的用户很集中,不过东北部和中西部州的下沉市场增长也很快,潜力巨大。 再讲讲电商这一块。巴西电商市场规模大,增长也快,2024年电商销售额达2042.7亿雷亚尔,同比增长10.5%,移动端消费占比超75%,和TikTok移动端为主的特性很契合。TikTok Shop在巴西的发展势头也很猛,2023年第三季度直播GMV环比增长400%,美妆、电子产品和家居用品是最受欢迎的品类。而且TikTok Shop在今年5月8日正式开放巴西站点,标志着巴西1.11亿活跃用户迈入社交电商新时代 。有预测说,到2028年TikTok Shop在巴西市场份额能达到5% - 9%,规模攀升至390亿雷亚尔,有望成为当地前五大电商平台。这主要是因为TikTok独特的社交电商模式,通过短视频内容驱动商品转化,形成“刷视频 - 种草 - 下单”的闭环,42%的用户会因为短视频直接下单,直播转化率是传统电商的3 - 5倍,成功改变了消费者的购物习惯。 不过,TikTok在巴西发展也不是一帆风顺的。物流是个大问题,本土配送效率低、清关周期长、自建仓成本高。税务方面也很麻烦,税种多,税率还经常变,州级增值税差异也大。内容竞争也激烈,毕竟要满足用户对娱乐化内容的偏好不是件容易事。 总的来说,TikTok在巴西的发展趋势非常好,无论是用户增长还是电商业务,都有很大潜力。但同时也面临不少挑战,未来就看TikTok怎么继续优化和应对了,咱们就拭目以待吧!#巴西电商 #巴西本土店 #巴西清关 #巴西货代 #巴西海外仓
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