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始祖鸟,才是奢侈品遇冷的最大接盘侠 一个卖户外装备的品牌,竟然比LV、Gucci还赚钱! 传统奢侈品遇冷,为什么始祖鸟却成了最大的接盘侠? LV母公司2024年中国区营收下降超10%,开云集团更是缩水20%。 但是!始祖鸟母公司亚玛芬2024年净利润却飙升329%,到了今年第二季度,亚玛芬营收同比增长23%;营业利润更是同比增长614%! 在当前整体经济环境不容乐观、就业压力增大,中产都开始勒紧裤腰带,理性消费成了主流的当下,说好的大家都在消费降级,怎么就成了这只"鸟"的狂欢? 一件始祖鸟冲锋衣价格在 3000 元到数万元不等,听起来不便宜对吧? 但一个爱马仕包包动辄十几万,一件Moncler羽绒服也要上万块。始祖鸟这个价位,只是传统奢侈品的零头! 这就是始祖鸟最聪明的地方,它成了中产的省钱版面子! 你花个五六千块钱,就能获得什么?首先,你有了一个国际高端品牌的身份标签。 其次,你可以理直气壮地说"我买的是专业户外装备",而不是"我在炫富"。 最重要的是,你用奢侈品零头的价格,却获得了同等的身份认同感! 这种身份包装太完美了! 穿着始祖鸟,你既不会被人说成暴发户,又能展示自己的品味和消费能力。 它给中产提供了一个既有面子又有里子的选择——我不是在买奢侈品,我是在买生活品味! 结果是, 当传统奢侈品被吐槽"割韭菜"、销量下滑的时候,始祖鸟却凭借这套"运动奢侈品"的打法,成功接盘了那些想要身份认同但又不想花大价钱的消费者,完成了从专业户外装备到中产身份象征的完美转型。 它用传统奢侈品零头的价格,给了中产奢侈品级别的身份体验,还附送了一个完美的消费借口。安踏这波操作,真的是教科书级别的品牌运营! #始祖鸟 #安踏 #奢侈品平替#户外品牌 #冲锋衣
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