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热点10月前
中国最大保健品汤臣倍健雪崩 汤臣倍健是中国较为知名的保健品品牌。根据相关报道,其在2024年前三季度出现了业绩下滑的情况。 今年前三季度,汤臣倍健实现营收57.34亿元,同比下降26.33%,这是其上市以来首次出现营收负增长。更夸张的是净利润,前三季度同比下滑超过50%,其中第三季度更是出现亏损。 汤臣倍健曾经的成功得益于其在渠道和营销方面的有效策略。2002年它将膳食补充引入中国非直销领域,并开始布局线下药店渠道,借助药店销售提升了消费者对产品质量的信任,形成庞大的销售网络和渠道护城河。在营销上,通过邀请姚明等明星代言,利用当时电视广告的高效应,推动了品牌提升和业绩上涨。 然而,大约在2015年之后,汤臣倍健面临的挑战和压力逐渐增大。在营销方面,新《广告法》的实施限制了保健品广告利用代言人作推荐,其不得不调整代言人策略,且随着互联网的发展,用户时间碎片化,广告策略需更加精准和灵活。在渠道方面,随着互联网的普及,消费者购物习惯发生变化,开始倾向于网上购物,保健品行业也不例外。据中康CMH数据显示,从2017年至2023年,药店VDS零售额的增幅逐渐放缓,甚至在2022年和2023年出现负增长;而中国VDS销售线上渠道占比则从2010年的2.9%一路飙升至2020年的42.7%。 企业的发展会受到多种因素的影响,包括市场竞争、消费者需求变化、政策法规以及自身经营策略等。汤臣倍健业绩的下滑反映出其在适应市场变化和应对竞争方面面临一定的挑战,未来它可能需要进一步调整经营策略以适应新的市场环境。不过,市场情况是动态变化的,企业也有可能通过采取有效措施来改善业绩。对于投资者和消费者来说,都需要密切关注企业的后续发展和应对策略。同时,在选择保健品时,消费者也应保持理性,根据自身需求和实际情况做出合适的选择。#汤臣倍健 #汤臣倍健小金罐蛋白粉 #汤臣倍健钙dk #保健品 #保健品行业
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