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6个文案写作技巧 第一个技巧是故事开篇技巧。咱们平时讲故事,别一上来就按部就班地从开头讲起,而是先挑最精彩的部分来讲,制造一个“开放式悬念”,然后再按时间顺序把故事娓娓道来。这就好比看电影,一开场就来个刺激的爆炸场面,一下就把你吸引住了,这样的故事是不是更有吸引力和代入感? 第二个技巧是调研时要有用户视角。咱们做调研的时候,得把自己当成目标客户。他们怎么说话,咱们就怎么说话;他们常逛哪些网站,咱们就去逛逛;他们平时看啥内容,咱们也去消费消费。就像你要给小朋友写文案,你得先像小朋友一样思考、说话,这样才能理解他们,也才能更好地说服他们。 第三个技巧是CTA(呼吁行动)的多样化。很多人在呼吁行动的时候就只会用“立即购买(Buy Now)”,其实咱们可以换一些表达方式,比如“开始行动(Get started)”“今日获取(Get yours today)”“加入我们的大家庭(Join the family)”“获得[利益](Get [benefit])”“摆脱[问题](Get rid of [problem])”。这就好比你去邀请别人吃饭,换几种不同的说法,说不定人家就更愿意答应你,这样文案的点击量也能提高。 第四个技巧是使用直接面向读者的语言。写文案的时候,多用“你(You)”“你的(Yours)”“你是(You’re)”,少用“我们(we)”“我们的(ours)”“他们是(they’re)”。你就想象自己是在和一个人聊天,为一个人写的文案,那才是有效的文案。就像你给朋友发消息,肯定是说“你怎么样”,而不是说“他们怎么样”。 第五个技巧是打造独特的文案风格。咱们可以在名词/副词、幽默/不幽默、友好语气/专业语气、简单语法/复杂语法这些维度里进行选择,形成自己独特的风格。这就像每个人都有自己独特的穿衣风格一样,独特的文案风格能让你的文案更有亲和力、辨识度和独特性。 第六个技巧是用强动词替代弱动词。把那些弱动词换成有冲击力的强动词,比如“打破(Break)”换成“粉碎(smash)”、“制作(Make)”换成“创造(create)”、“找到(Find)”换成“发现(uncover)”、“学习(Learn)”换成“发掘(discover)”、“移除(Remove)”换成“消除(eliminate)”。强动词就像重拳出击,对读者的影响更大。#文案
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