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腾讯广告到底怎么收费?朋友圈视频号广告计费标准 腾讯广告到底怎么收费? ——写给第一次投放微信、朋友圈、视频号的老板 一、先给结论:别把“曝光多少钱”当成唯一指标 很多没投过广告的老板一上来就问:“投一个人要几毛钱?”实际上,这个单价只是“可控变量”而非“最终成本”。真正重要的是:你为一次有效转化(下单、留资、下载等)愿意付多少钱。只要转化目标明确,系统就能帮你用更低成本找到更高价值人群。 二、腾讯广告的四大主流投放阵地 微信朋友圈 微信视频号 微信公众号 微信小程序 以上四个位置,99%的常规广告都跑 oCPM(智能曝光)或 oCPC(智能点击)模式。 三、计费方式总览 1.CPM:千次曝光成本,用于纯品牌曝光,出价可低至1.5元/千次,但人群极泛,不建议转化导向客户使用。 2.oCPM:智能千次曝光成本,用于转化导向,系统按转化成本自动找人群,属主流方式。 3.CPC:单次点击成本,用于纯引流,手动出价,精准度低。 4.oCPC:智能单次点击成本,用于转化导向,系统按转化成本自动优化点击。 一句话理解:CPM/CPC 是“按动作收费”,oCPM/oCPC 是“按结果收费”。 四、腾讯系为什么主推 oCPM 数据闭环:微信生态内可追踪从曝光到成交的全链路。 算法优势:基于社交关系链与支付数据,模型更容易识别高意向人群。 成本可控:只需设定“我愿意为一次转化付 X 元”,系统即在该成本附近自动竞价。 五、实操建议 明确转化事件:下单、表单、加企业微信、小程序注册等,必须可回传。 设定合理出价:参考行业平均 CPA(转化成本),前期可上浮 20% 起量,再逐步下调。 人群定向做减法:地域、年龄、性别只是“粗筛”,核心靠系统找相似转化人群。 创意与落地页同测:一条计划至少 3–5 套素材 + 2 版落地页,跑够 50 个转化再做判断。 数据反哺:回传真实成交或 ROI 数据,模型会越跑越准。 六、一句话总结 “曝光单价”只是方向盘,“转化成本”才是目的地。在腾讯生态里,把转化数据交给 oCPM/oCPC,系统自然会帮你把一块钱花在刀刃上。 #腾讯广告收费 #朋友圈广告怎么收费 #视频号广告费用
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