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从亏损1.85亿到毛利18亿,Crocs丑鞋如何拿捏中产 打开小红书,遍布狂热「洞门」信徒。 火遍大江南北的Crocs洞洞鞋一直争议不断,喜欢的就是“洞门永存”,讨厌的就是丑出天际。 2022 年, Crocs 实现营收 35.5 亿美元,大涨 53.7% 创历史新高。然而在2008 年它却亏损 1.85 亿,裁员关店,股价一度暴跌至 1 美元。 Crocs 经历了十年沉浮,直到 2018 年才走向正轨,并在近两年迎来爆发。 它是如何从亏损 1. 85 亿到毛利 18 亿,开启自己的逆袭之路? 我最近详细拆解了Crocs这个品牌的发家史,发现Crocs爆火的背后离不开这四点原因: 1⃣️ 让黑点为己所用,拓展品牌理念 2⃣️ 踏足时尚圈,贴上潮流标签 3⃣️ 善于借力,利用跨界联名和明星效应打开声量和关注 4⃣️ 鞋花DIY助推分享,在社媒上持续热度发酵 正是以上四点,成就了Crocs的逆袭之路,让它顺利横跨时尚圈、明星圈和社交圈,加上Crocs在基于关于美丑之争的人性冲突上顺应趋势和潮流去做营销和推广,使它成为今天名副其实的男女老少都圈粉的时尚单品。 我是刀姐doris,刀法创始人&CEO。刀法是全球品牌的营销智库。之后我还将持续更新对谈品牌创始人、COM、营销圈大咖,欢迎大家关注我,及时查看最近内容。 成就中国好品牌,带领走向全世界,我们一起成长~ #品牌 #洞洞鞋diy #洞洞鞋 #品牌营销
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