大家常说的LOOKBOOK、Campaign到底什么意思? 即使是行内人,还是会有对某些行业黑话模糊不清难以界定的情况,今天给大家好好剖析商业摄影中的高频词 1、Lookbook意为产品图册,顾名思义以呈现产品为主。 以模特或者静物担当主体而拍摄的高质量图片集锦,镜头语言、画面背景相对于campaign来讲比较单一,简约为主。 但这并不意味着不需要技术,专业的制作团队可以将各种服装的lookbook拍摄得非常鲜活,而不是单色背景前的枯燥展示,甚至以细节传达出设计理念。 2、Campaign 是一个完整的大方案,从背景到策略,从核心信息到传播规划等都要考虑。 在时装行业里,campaign属于规格很高广告形象摄影,以塑造品牌形象为主,传递品牌理念,注重主题性。所以很考验摄影师的镜头语言和模特的表现力。 3、KV(key visual)关键视觉/主视觉海报,一张图就能表达品牌的调性和风格,画面往往具有冲击力、记忆点、吸睛。 4、Collection 是服装品牌各个系列的款式集,将品牌中相同风格和概念的“精华”收录在一起,每个季度会有很多 collection,Collection 比不上campaign的构图和场景等,但元素又比lookbook更丰富、更有故事氛围。 希望以上内容对大家有帮助~ #商业摄影 #摄影教学#品牌形象片#广告摄影#摄影知识
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