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徹底跌懵了!比音勒芬! 作为曾被冠以 “中国衣中茅台” 的高端男装品牌,比音勒芬的 “高价底气” 源于其对高净值中年群体的精准锁定 —— 主打高尔夫场景的服饰产品,价格带普遍落在 1500 元至 8000 元,一件高端 T 恤标价 5000 元并不罕见,2023 年其服装品类毛利率更是达到 79.08%,超过同期爱马仕的 70.6% 和 LVMH 集团的 68.8%。这种高溢价背后,是品牌通过 “类洋牌 LOGO”“机场高铁渠道布局”“国家高尔夫球队赞助” 等组合策略,精准击中了三、四线城市小老板、商务精英对 “低调彰显身份” 的需求,甚至因许家印等名人的穿着而成为 “圈层标配”。 但 2025 年以来,品牌风光急转直下。股价从高位暴跌 56%,市值蒸发超百亿,2025 年第三季度更是首次出现营收(10.64 亿元,同比降 4.37%)与净利润(2.83 亿元,同比降 17.32%)双下滑。核心问题在于 “基本盘动摇”:一方面,作为营收主力的 45 岁以上核心客群复购率两年下降 20%,消费趋于理性的小老板们开始质疑 “高溢价与实际价值不匹配”,转向更具性价比的选择;另一方面,品牌押注的年轻化转型收效甚微,Z 世代顾客占比不足 5%,花 7 亿收购的欧洲老牌在天猫月销仅百件,直播间热度低迷。曾经靠 “身份标签” 支撑的高毛利模式,在消费观念转向 “务实价值” 的浪潮下逐渐失效,最终陷入 “老客流失、新客难获” 的困境。#潮流穿搭 #今天穿什么 #服装市场 #品牌 #买衣服
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