壳壳2天前
黑五前夕合规震荡!Temu法国站重复铺货“零容忍”+全类下架,跨境卖家迎生死大考 2025年11月,Temu法国站及欧洲32国站点同步引爆“史上最严整治风暴”,重复铺货专项清理与欧盟GPSR合规核查双线夹击,玩具、五金、园艺等类目批量下架,部分卖家近八成商品链接被清空。正值黑五网一旺季备战冲刺期,这场“封店级”整治让跨境圈哗然,无数卖家的旺季盈利计划瞬间被打乱。 此次行动中,重复铺货成为整治核心重拳,平台自11月1日起正式执行“零容忍”新规:同一主体多账号上架同款商品、相似SKU重复铺货、主图/标题差异化不足的同质化产品,均被系统精准识别;更明确严禁换图换造型、乱填规格、非装饰性换包装等对抗性操作,一旦达到一定数量直接触发严惩。处罚采用三级阶梯制:部分重复铺货将被短期下架商品、限制发品;严重重复或存在对抗行为的,直接永久封店且不支持申诉,已有不少卖家因违规遭遇店铺封禁,仅保留资金提取权限。 这场整治并非突发,而是政策高压与平台转型的双重必然:此前SHEIN因违禁品问题遭法国司法调查,触发欧洲监管层对跨境平台的全面审查;同时欧盟GPSR法规已正式落地,要求所有非食品类商品必须提交欧代信息、制造商资料、本地化安全警告等合规文件,未达标商品直接屏蔽销售。双重压力下,Temu形成“合规+控品”组合拳,既通过合规核查规避政策风险,也借重复铺货清理优化平台生态。 整治力度堪称空前:玩具类目因合规合格率仅5%成重灾区,含敏感结构的五金、园艺产品紧随其后;即使合规商品,若标题含敏感词汇或IP授权不全,也可能被系统误判下架。叠加重复铺货清理,卖家陷入“合规过审难+同质化被罚”的双重困境——有冬季产品卖家反馈,今年黑五销量较去年暴跌90%,从日销2000单跌至200单,部分卖家还遭遇平台强制改价至亏本区间,拒绝后订单直接断崖式下滑。大量针对圣诞旺季的备货面临积压,资金链与运营节奏双双承压。 应对风暴需精准破局:Temu要求卖家48小时内提交VAT、EPR、CE等资质申诉,GPSR合规需完成“欧代+产品标签+本地化安全信息”三重准备,标签需包含批次、序列号等可追溯信息,安全警告需使用销售国语言;针对重复铺货,卖家需紧急排查店铺,通过优化商品差异化描述、调整主图设计、下架冗余链接等方式整改,高浓度重复铺货店铺需考虑放弃非核心账号以保护资产。#电商 #跨境电商 #temu #热点
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