乌托邦1周前
《从一池澄澈到江天万里,格调与征途同行》【已参赛】#生活服务热点中心 #创意星球学院奖 #百岁山杯 @百岁山 @创意星球网 作品编号:V-b26620254561261 本片以“并非标新立异,只是天生追求更高标准”为核心精神,通过一位游泳者从日常训练的泳池,走向壮阔长江的挑战历程,构建了一场关于“个人选择与品质追求”的视觉隐喻。 1. 双线叙事,深化品牌内涵: 我们将主人公对游泳的“更高标准”(横渡长江),与他对饮水的“更高标准”(选择百岁山)紧密交织。这两种选择共同诠释了“水中贵族”的真谛——不是浮于表面的奢华,而是内在的坚韧、自律与对卓越的不懈追求。 2. 水之哲学,贯穿品牌价值: 水,是故事的舞台,也是精神的载体。片中通过极具质感的水下镜头、飞溅的水花特写,以及百岁山瓶身入水的优雅画面,将水的纯净、力量与美感,与品牌的贵族品质形成感官上的直接关联,让“黄金水源”的卖点深入人心。 3. 情感共鸣,塑造品牌角色: 广告并未强行推销产品,而是将百岁山塑造为一位坚定的同行者与见证者。它出现在训练前(补充)、挑战后(庆祝),最终升华为精神层面的陪伴——“贵族品质,陪你远航”。这使品牌从一瓶水,升华为一种激励人心的精神力量,陪伴每一个“特立独行的远航”。 总结: 《从一池澄澈到江天万里,百岁山,格调与征途同行》不仅是一个广告,更是一部关于选择与追求的视觉宣言。它告诉观众:百岁山,不仅是符合高标准的好水,更是那些内心拥有更高标准的人们,在各自人生航程中的天然选择与精神盟友。
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乂媒体1周前
广告的死与重生:创意真的死了吗,还是被我们遗弃了? 曾几何时,广告界风光无限。那是创意与激情的黄金年代,广告人像艺术家,创作着震撼人心的文案和画面。每个广告都是一场革命,品牌的崛起充满激情。但如今,随着移动互联网的发展,广告行业发生了巨变。广告已被数据和算法主导,创意逐渐被“精准营销”吞噬。广告人曾经是自由的艺术家,现在却成为了数据的奴隶。创意的灵魂被剥夺,广告的真正意义似乎已经消失。 “精准广告”宣扬通过数据触及每个消费者的心,但背后却是一个冷冰冰的数字游戏,广告不再是艺术,而是为了追求更高的ROI。广告人的创意被系统化的算法所替代,我们变成了“数据科学家”,无力再去挑战传统。品牌也不再有灵魂,成为了社交媒体和影响者营销的附庸,所有包装和情感都被数据和自动化所取代。 中小品牌更是面临困境。在数据驱动的时代,它们无法与大品牌竞争,只能依靠精准广告和碎片化内容生存。广告人不再为品牌赋予情感,而是为点击率和转化率服务。数字无法衡量品牌的灵魂,广告也不再是传达情感的媒介。 广告人从“创造者”变成了“执行者”,从“叛逆者”变成了“工具使用者”。我们逐渐失去了曾经引领潮流的能力,不禁思考:广告究竟剩下什么?如果创意是广告的灵魂,而今天的广告没有灵魂,那我们还有什么可为之奋斗? 这是整个广告行业的困境。曾经的创意之光是否被数字化的洪流所吞噬?如果是,我们该如何找回曾经属于广告的辉煌岁月?或许,这场叛逆,正是广告人复兴的唯一希望——不再反抗市场规则,而是反抗这股无形的“数据洪流”。
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