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每场5千美元罚款,耐克究竟是豪赌未来,还是自愿当“冤种 上世纪80年代,耐克在篮球市场的地位远不如匡威和阿迪达斯,他们手握联盟大牌,耐克只能靠一些名气不大的新秀苦苦支撑。就在公司犹豫要不要砍掉篮球部门时,球探桑尼却看中了一个年轻人——迈克尔·乔丹。 从最初的争论,到桑尼一次次力排众议,他坚信乔丹能改变耐克的命运。为了签下乔丹,耐克甚至直接开出远高于市场的500,000美元合同,还为他量身打造了一双史无前例的黑红配色球鞋——Air Jordan。然而,球鞋设计直接违反了NBA联盟规定,每场比赛都要罚款5000美元。 面对这种情况,耐克没有退缩,反而主动承担罚款,把罚款变成了免费的广告。乔丹每一次穿上那双战靴,罚款就成了耐克的宣传费。更疯狂的是,耐克还给乔丹设下了看似苛刻的三大条件:最佳新秀、三年内入选全明星、场均得分超过20分,外加一条球鞋三年销量达到400万双的附加条件。谁能想到,乔丹在菜鸟赛季就把这些条件统统完成,还顺便带火了耐克,让Air Jordan首年卖出惊人的1.62亿美元。 曾经被视作“冤种”的耐克,因为这场豪赌,不仅押中了篮球历史上最伟大的球员,还直接翻盘,成为运动鞋领域的绝对霸主。如今的Air Jordan,更是每年创造40亿美元的销售神话,连曾经的老对手匡威,最终都被纳入了耐克旗下。 耐克的坚持,到底是目光长远的战略,还是历史上最幸运的一次“赌命”?或许只有乔丹一次次飞翔在空中的瞬间,才能给出真正的答案。#乔丹 #篮球 #耐克 #人物传记 #NBA
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