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中国新消费浪潮:谁在定义消费新信仰? 中国消费市场巨变:传统业态遇冷,新消费品牌如新茶饮、潮玩等逆势崛起,年轻人为何为“情绪价值”买单?#中国新消费 #消费信仰 #经济观察 -------------------- 大家好,欢迎收听本期特别报道,我们将聚焦中国消费市场正在发生的巨大变革。 近年来,促进内需已经成为中国经济发展的主旋律。尽管国家通过以旧换新补贴、发放大额消费券等方式不断刺激消费,但目前中国居民消费占GDP的比重仍不到40%,与美国的70%和日本的60%相比,还有巨大提升空间。 不过,中国消费市场正在经历显著分化。传统餐饮、商超等行业陷入低迷,许多知名餐饮连锁如呷哺呷哺、湊湊火锅大幅关店,亏损严重。而高端白酒价格持续下滑,传统大卖场接连关闭。 与此同时,新消费品牌却逆势成长。例如,蜜雪冰城新茶饮门店已超过4.6万家,成为全球门店数量最多的连锁品牌。量贩零食店如万辰集团继续快速扩张,年内新开近万家门店。泡泡玛特等潮玩品牌,更是因满足情绪与个性化需求成为“新消费茅台”,备受年轻人追捧。 那么,什么是新消费?它不仅仅是传统消费的延伸,更强调从“生存型”需求向“悦己型”需求转变。如今,Z世代更看重商品的情绪价值与个性表达。数据显示,超过40%的年轻人购物更注重情感体验,追求取悦自我和精神消费。 这种消费潮流,正如法国哲学家鲍德里亚所说,商品的象征意义被放大。看似追求个性,实际却在集体“同好”中找到归属感,也引发了潮玩等品类的全民热潮。 不过,新消费浪潮未必一帆风顺。这些企业股价经历过热后已开始回调,未来只有能持续超预期成长的品牌才能保持高估值。历史经验也显示,经历高涨的消费热情后,社会或许会转向极简与性价比,进入所谓“低欲望社会”。 总体来说,新消费品牌的崛起未必意味着旧消费的终结。传统与新兴业态正在重组,为投资和社会带来新机遇。随着政策扶持和需求回暖,二者将共同推动内需,为中国经济不断注入新活力。 这就是今天关于中国新消费变革的报道——传统与创新交汇,故事仍在继续。
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