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市场监管总局出台汽车价格合规新规,直击行业“内卷”痛点,利好透明化运营与技术驱动型企业 内容概括 1. 新规核心目的国家市场监督管理总局于2025年12月12日发布《汽车行业价格行为合规指南(征求意见稿)》,旨在遏制汽车行业的恶性价格竞争,明确禁止低于成本价倾销、价格串通、虚假促销等不正当价格行为,推动行业从“价格战”转向“价值战”,形成优质优价、良性竞争的市场环境。 2. 重点规范领域 - 生产企业:要求以生产成本为基础合理定价,禁止对经销商实施价格歧视,规范“付费解锁”功能的告知义务。 - 销售环节:强制明码标价,规范促销活动,禁止价外加价、价格欺诈等行为,保障消费者知情权。 - 新型平台:约束第三方交易平台不得强制干预定价,需对异常低价进行风险提示。 3. 政策深层影响 - 利好合规企业:直营模式成熟、定价透明的新势力车企(如理想、小鹏)及成本控制能力强的头部企业(如比亚迪、赛力斯)更具优势,其盈利稳定性有望提升。 - 供应链价值重估:技术领先的零部件企业(如宁德时代、伯特利)将受益于竞争重心从低价转向创新。 - 行业生态优化:通过规范账期、反内卷措施,缓解供应链现金流压力,推动产业链协同发展。 此新规即日起公开征求意见,截止日期为2025年12月22日,标志着汽车行业无序竞争时代将逐步终结。
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