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从怕失去灵魂到自动交出灵魂,广汽究竟做错了什么? 从博弈到共生:余承东与广汽的十年合作沉浮 真没有想到,华为常务董事、终端BG董事长余承东会亲自带队到访广汽集团番禺总部,“共建鸿蒙生态”! 2026年1月5日,余承东亲自带队到访广汽集团番禺总部,与广汽集团董事长冯兴亚、总经理合先庆等核心团队展开深度会谈。 消息一出,全网共振,很多人也恍然大悟! 就在去年,2025年6月30日,广汽集团董事长冯兴亚专程赴深圳拜访华为创始人任正非,围绕汽车产业趋势、营销创新、客户洞察、公司改革治理及合作项目推进等核心议题充分探讨,历时四小时的深入交谈,任老爷子提出新品牌需打造“更年轻、更科技”的形象,并建议品牌名称应贴合这一定位,这一提议,最终诞生的“启境”这个品牌——“启”代表启新突破,“境”象征境界升级,精准契合双方“开创新出行境界”的合作愿景。 当时外界就有猜测,现在看来这是华为和广汽一场预谋已久的深化合作! 在智能汽车产业的浪潮中,华为与广汽的合作始终充满看点,而作为华为终端业务核心掌舵者的余承东,更是这场跨界协作中不可忽视的关键角色。从早期试探性联手结合,到中途合作模式生变离婚,再到如今深度绑定共创品牌,双方的关系在博弈中演进,在磨合中升级。 2017年,广汽与华为率先开启战略合作,成为行业内较早"牵手"的车企与科技公司组合2021年,合作迎来实质性突破,广汽埃安与华为敲定AH8中大型纯电SUV联合开发项目,总投资7.88亿元,计划搭载华为全栈智能解决方案,定于2023年底量产。 这一阶段,余承东主导的华为智能汽车业务正积极拓展合作版图,而广汽也亟需借助华为的智能化技术突破瓶颈,双方诉求高度契合。 然而合作推进中,分歧逐渐显现。华为在技术方案、成本定价上的强势姿态让广汽难以掌握主动权。 2023年3月,广汽突然发布公告,将AH8项目从"联合开发"变更为"自主开发",华为身份降级为普通供应商,这场看似顺理成章的合作暂时按下暂停键。 余承东主导的华为合作模式与广汽产生巨大分歧 最后选择分手。 但市场竞争的浪潮终究推着双方重新靠近。2024年,广汽遭遇业绩滑铁卢,全年销量同比下滑20.04%,而华为在智能汽车领域虽成果显著,特别是问界的成功,给广汽带来巨大震撼,让广汽再次看到华为超强的能力。 这一年,双方合作步伐悄然提速:广汽传祺加入鸿蒙生态。 2024年11月,广汽和华为的深化合作协议正式签署,宣告双方进入"二次牵手"阶段。 1
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