化妆品电商广告高频违规情形丨市场监督 一、核心说明 此前已分享过化妆品广告相关违规情形,本次整理近期高发的化妆品电商广告违规类型,供经营者对照自查并及时整改,规避合规风险。 二、高频违规情形及具体要求 (一)功效宣传越界违规 这是当前最为高频的违规类型,核心违规点为普通化妆品宣传仅特殊化妆品可宣称的功效。 - 实践中高频违规功效词包括“美白、祛斑、防晒”,普通化妆品广告中使用此类词语,将直接构成违规。 (二)使用医疗效果类词语违规 化妆品广告中出现明示或暗示医疗作用、效果的词语,会直接被认定为广告违法。 - 常见违规词语:“抑菌祛痘”“药妆”等。 - 参考依据:《化妆品命名指南》禁用词第五项明确列出相关禁用词语,包括抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等,经营者需重点规避。 (三)成分宣传不实违规 违规表现集中在成分相关的虚假或不当宣传,具体包括三类: 1. 虚假宣称成分:宣传产品含有某成分,但实际并不存在; 2. 不实“0添加”宣传:产品含某成分却宣称“0添加”,常见如“0酒精、0香精、0防腐剂”; 3. 不当定性宣传:使用“食品级、食用级”描述化妆品,属于违规宣传。 (四)前后对比图使用违规 化妆品广告中使用前后对比图需满足三项要求:基于真实案例、标注实验数据来源、提示使用效果因人而异。 - 实践中常见违规情形:对比图为P图修改、拼接网络图片等虚假制作; - 后果:经营者被投诉后,若无法提供对比图的真实依据,将被认定为发布虚假广告。
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