为什么服装店总在提前卖下一季衣服? 有人问,为什么服装店都在提前卖下一个季节的衣服,小胖想说,这里面有服装行业的原因,更重要的原因是,真正爱打扮的人,都是提前买衣服的,不是你一出门一逛街,就能找到很喜欢的,就是靠平时经常去逛街买回去的。 首先,从服装行业本身来说,这背后是一套固定的节奏和生存逻辑。服装,尤其是时装,它的生产销售周期非常长。一件衣服从选面料到摆上货架,中间要走好多流程,面料采购得提前谈价备货,工厂生产得排单赶工,还有运输铺货的时间,等当季再启动这些步骤,根本赶不上大家穿衣服的节奏。更关键的是测款备货,提前把下一季新款摆出来,看看哪些款式被问得多、试穿率高,好卖的赶紧追加订单,不好卖的早点打折处理,这样能少压很多库存,不然到了季节末尾,一堆衣服砸在手里,哭都没地方哭。所以,提前上新,是为了拉长销售窗口,测试市场反应,也给后续补货或调整留出时间。另外,市场竞争也迫使大家这么做。 同行都在提前上新,你要是按部就班等季节到了再卖,顾客早就在别家挑完买完了,等你把衣服摆出来,人家都穿腻了,你还怎么卖得动。这是一种市场默契,你很难逆着来。 当然,另一个关键原因在于顾客,或者说在于那些真正在意穿搭的人。对这些人来说,买衣服不是应急,而是一种持续的发现和积累。换季时突然需要一件厚外套,临时去逛,很可能选择有限,要么款式不喜欢,要么尺码不全,最后将就着买一件,回家又后悔。会穿的人,往往是在季节中期甚至初期,就开始留意下一季的单品了。她们知道,好的款式、特别的颜色、合身的剪裁,可遇不可求。她们享受的是“淘”的过程,在别人还没反应过来的时候,已经慢慢挑好了心仪的外套、裤子和内搭,组合搭配都想好了。等到天气一转凉,她们能从容地穿出一身搭配好的新行头,而不是急急忙忙去抢购。这种提前储备,让她们总能穿出新鲜感和个人风格,而不是被天气追着跑。 所以,服装店提前卖货,既是行业生存的必然节奏,也迎合了一部分核心顾客的消费习惯。下次你再看到盛夏店里挂着毛衣,或是寒冬出现薄衬衫,就不用太奇怪了。#服装实体店 #女装实体店 #会穿搭 #濮院小胖助力全国实体店 #关注小胖逛濮院不迷路
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