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腾哥儿6天前
改革开放到现在,中国的四次消费时代 一、第一消费时代(1978-2000) - 核心:温饱型、必需品普及,城市先行的西方化萌芽 - 时间锚点:改革开放启动(1978)—入世前(2000) - 特征:从票证经济转向市场化,彩电/冰箱/洗衣机“新三大件”逐步普及;少数城市中产尝试西方品牌,消费以解决刚需为主,规模小、城乡差距大 - 背景:改革开放释放供给,城镇化起步,人均GDP从385元增至约8500元 二、第二消费时代(2001-2013) -核心:家庭导向、批量普及、大众化消费,“大而全” -时间锚点:入世(2001)—经济换挡前(2013) -特征:汽车/住房/大家电成家庭标配,“量与规模”优先;电商崛起,渠道下沉,消费主义扩散,“为家庭改善”是主流 - 背景:WTO红利,经济高速增长(年均约10%),城镇化加速,产能过剩与批量生产成熟 三、第三消费时代(2014-2019) - 核心:个人化、品牌化、差异化消费,“为自己而买” - 时间锚点:经济转入中高速(2014)—疫情前(2019) - 特征:奢侈品/潮牌/定制化走俏,单身经济与悦己消费爆发;国潮初兴,网红经济、直播带货成主流,追求个性与身份溢价 - 背景:人均GDP破1万美元,个人主义崛起,移动互联网普及 四、第四消费时代(2020至今,加速渗透) - 核心:理性化、去物质化、共享与本土回归,重体验轻拥有 - 时间锚点:疫情后(2020)至今,仍处过渡 - 特征:极简/环保/共享成共识,二手经济、国潮崛起,“平替”流行;重精神与体验(文旅/知识付费/健康),消费回归理性,反对浪费 - 背景:增速放缓、人口结构变化、数字经济深化,价值观转向精神富足 #知识分享 #第四消费时代 #一般人不告诉他 #商业故事 #拒绝废话#科普#冷知识#省流
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