IP的底层逻辑,什么才是真正的IP #开启自媒体之路 #个人ip #创始人ip #胡说老王 一、IP的构成 个人IP并非只是账号或粉丝数,而是肖像权、个人商标、姓名权、logo、化身、影响力、无形资产、美誉度等多种元素的集合。例如迪士尼、李宁、老干妈等品牌,其姓名权、logo等共同构成了IP。 二、IP打造的“六芒星逻辑” 打造个人IP需涵盖以下六个关键维度: 1. 人设(关键词):明确个人IP的核心标签,如“胡说老王”的人设关键词。 2. 场景:在受众脑海中形成特定的出现场景,比如想到老王时的场景联想。 3. 规则:传递清晰的行为或认知规则,像老王所传递的“自己人”规则。 4. 底蕴(文化):并非单纯性格,而是深层的文化内涵,是IP的精神支撑。 5. 故事(共情):通过过去、现在、未来的故事建立情感连接,且故事需有承载形式(如书籍、回忆录)。 6. 冲突(对撞规则):与现有规则平等对撞,代表着话语权,IP会在有话语权的领域生长。 三、IP的商业价值 1. 降低信任成本与创造溢价:人格化IP能让品牌瞬间传递信任,降低消费者信任成本,同时创造合理溢价。 2. 自然流与记忆成本优势:相比依赖投流的品牌,IP可通过自然流获客;且人格化品牌能更高频出现在消费者面前,降低记忆成本,从而“吊打”物性化品牌。 3. 美誉度是核心:IP的核心价值在于美誉度,而非单纯的影响力。例如评估运动员IP价值,需关注其美誉度新闻而非仅看新闻数量。
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