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小时候看电视,总觉得日本人挺“抠门”的。他们最爱买那种方方正正、看起来又小又廉价的K-Car。那时候我不懂,心想车不就得越大越豪才越有面子吗?他们却说:这种车实用,停起来方便,够用就好。 万万没想到,这两年回过头看,我们自己也变成这样的人了。 你看现在满大街跑的,不再全是那些昂贵的合资大车,反而是那种几万块、小巧玲珑的国产“小电车”越来越多。大家开着它买菜接娃,也没觉得掉价,反而觉得挺香。 这种变化,在我的老本行——茶叶圈子里,感触更深。 放在前几年,一到过节,那种包装里三层外三层、极尽奢华的礼盒装茶叶,根本不愁卖。大家买的不是茶,是面子。 但今年非常有意思,我那几款精美的礼盒装,统共就卖出去了几份。反倒是那种最简单的铝箔袋包装,卖爆了。 茶友们的话很直接:“我是买来自己喝的,又不送人,要那个盒子干嘛?羊毛出在羊身上,省点钱买点好叶子不香吗?” 我不觉得这是所谓的“消费降级”,我觉得这是一种“人间清醒”。 这种趋势甚至蔓延到了我们的精神消费上。 以前大家有耐心看几十集的注水长剧,现在呢?大家更爱看短剧,爱刷短视频。节奏要快、故事要紧凑、爽点要密集。为什么?因为大家不想在无效的内容上浪费时间了,我们要的是“干货”,是“效率”。 这背后的逻辑其实很简单: 我们这一代人,大概经历了一个完整的圆环。 从最初的物质匮乏(有什么都要); 到后来的物质极度丰盛(什么贵要什么,向外求要面子,要别人认可); 再到现在的返璞归真(什么好用要什么,向内求自己的内心满足)。 我们终于不再需要用巨大的车、昂贵的包装、冗长的排场来证明给别人看“我过得很好”。 当一个人开始关注实用、简约、甚至开始“抠门”的时候,恰恰说明,他开始懂得照顾自己的真实需求了。 这个世界,正在从“给别人看”,慢慢变回“给自己活”。
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