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美团阿里京东外卖大战的得与失 三巨头每单外卖背后的真实账本 谁在烧钱,谁在赢利,谁在布局未来? 2.52元vs 5.3元:三巨头每单外卖背后的真实账本 当您点开手机点一份外卖时,您可能不知道,美团、阿里和京东为这简单的一单正在付出真金白银的代价。2025年第三季度财报揭示了一个惊人的现实:美团外卖每单亏损2.52元,阿里系即时零售业务每单亏损高达5.3元,京东外卖虽然未披露具体单均数字,但新业务板块亏损157亿元。三家企业在短短一个季度内,因外卖大战合计消耗了超过700亿元,相当于每天烧掉7.7亿元。 份额争夺战:从70%-30%到45%-45%-10%的惊天逆转 市场份额的争夺是这场大战的核心。从2024年底到2025年8月,市场格局发生了翻天覆地的变化: · 2024年12月底至2025年1月初,美团以70%的绝对优势主导市场,阿里系仅占30%; · 2025年2月底,格局微调至美团68%、阿里系32%; · 2025年5月,京东强势加入战局,市场份额变为美团54%、阿里系28%、京东18%; · 2025年7月中旬,美团份额进一步下滑至45%,阿里系强势崛起至39%,京东稳定在16%; · 而到8月中旬,阿里系首次实现反超,达到45%的市场份额,美团降至44%,京东占比11%。 这一系列数字背后,是阿里500亿补贴计划的强势推进,是京东"七鲜小厨"战略的精准切入,也是美团为保住高价值订单不惜血本的防守战。 亏损账本:9300万单背后的财务真相 在单量和亏损方面,三巨头呈现明显差异: 美团:2025年第三季度,美团外卖与闪购合计日均订单量达9300万单,同比增长21%。然而,外卖+闪购合计亏损约190亿元,其中外卖单均亏损2.52元、闪购单均亏损0.8元。公司整体实现营收955亿元,同比增长仅2%;经营亏损198亿元,亏损率20.7%;经调整净亏损160亿元,由盈转亏。 阿里:2025年第二季度,阿里即时零售业务日均订单约7400万单,收入229亿元,同比大增60%。但这高速增长背后是惊人的亏损:单季度亏损361亿元,单均亏损5.3元。这直接导致阿里中国电商集团经调整EBITA同比大幅下滑76%至105亿元。 京东:2025年第三季度,京东新业务(主要为外卖)收入156亿元,经营亏损157亿元。同期,京东外卖GMV实现环比双位数增长,正餐订单占比提高,客单价环比提升。#外卖大战 #美团
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