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把一座城市做成沉浸式剧场:小城宣恩的逆袭密码 在鄂西武陵山脉深处,有一个常住人口不足 10 万的小城宣恩,但是它每逢重要节假日,可以涌入20万客流,消耗掉60 万斤的烤活鱼,并且在全网的话题破 10 亿。那么,这样的一座山城,是怎样借助文旅赛道突围的呢? 我们来拆解一下。 一、打造生态奇观,从地质遗产到体验 IP 作为近两年文旅的后期之秀宣恩,他们做文旅跳出了传统观光思维,而是把这里独特的地质遗产变成可触摸的体验。 这里的4A 景区矅天眼用 290 米电梯打破天坑观赏壁垒,50 秒直达地心的震撼搭配 “大地吟唱” 天坑音乐会,让交响乐与自然声碰撞出单日 2 万游客的热度; 而狮子关 318 米水上浮桥本就是人与自然的和谐画卷,在2025 年,他们又新增了“浪尖过山车”, 更让生态观光升级成全龄段极限体验,动静之间圈粉无数 二、文化基因:从非遗活化到场景叙事 宣恩所拥有的土苗文化,在这里不是博物馆里的标本。 在兴隆老街里,西兰卡普织锦非遗与现代电子乐同台,摆手舞和 “蹦仙迪” 能一起嗨;而一年一度的 “水上女儿会” 更绝,把土家族婚恋习俗变成龙舟竞渡、打铁花交织的万人狂欢,单日 5 万游客的盛况,让文化符号成了实打实的流量密码。 三、景城一体:从景区孤岛到生活剧场 宣恩打破了景区和城市的边界,让整座城都成了旅游目的地。 仙山贡水旅游区串起贡水河、墨达楼等地标,夜游灯光秀、热气球观景让游客在烟火气里触摸城市温度。十年间,当地以年均超 30% 的文旅增量投入完善设施,519 家酒店、1700 家餐馆织成服务网,旺季时文旅局长腾房、体育馆设应急床位的 “全城宠客” 模式,更成了口碑传播的活广告 四、流量传播:从内容制造到情感共鸣 宣恩太懂年轻人想看什么了。 2025 年 “全球网红打卡季” 吸引境外博主创作内容,海外播放量超 5000 万;民国情景剧《闫小姐的晚宴》让游客变主角,无人机跟拍、AR 体验让游玩成了可分享的社交货币;热气球观景、无人机表演戳中 Z 世代猎奇心,“游客住进文旅局长家” 的暖心事件,更靠情感共鸣实现全网自发传播。 说到底,宣恩的突围不是偶然。 它用十年时间证明:把自然变成体验、把文化变成生活、把城市变成剧场、把流量变成口碑,就能让一座小城在文旅赛道上跑出自己的加速度,也为县域文旅发展写下了值得借鉴的范本。 #宣恩 #宣恩夜景 #宣恩美食
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