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您喝哪个? 这两天2026 美国超级碗期间,一个热门话题就是百事可乐的一则非常损的零糖饮料广告。 百事可乐(Pepsi)这次的超级碗广告《The Choice》简直是“杀人诛心”。他们直接把可口可乐(Coca-Cola)的标志性北极熊拉出来“鞭尸”,让它在盲测中“背叛”可口可乐,转投百事无糖(Pepsi Zero Sugar)的怀抱。 广告由奥斯卡获奖导演泰卡·维迪提(Taika Waititi)执导,他本人还客串了给北极熊做心理治疗的医生。片中,这只“变节”的北极熊因为自己的选择陷入了巨大的身份危机,跑去找心理医生咨询,伴随着皇后乐队的《I Want to Break Free》,上演了一出荒诞又幽默的“精神内耗”大戏。 百事这次敢这样明目张胆地直接挑衅老冤家对手,是因为他们觉得自己有数据支撑。百事在2025 年做了实际盲测:66% 盲测的人认为百事无糖更好喝,甚至在可口可乐的老家亚特兰大也“全胜”。他们试图用“味道”这个硬指标,打破消费者对可口可乐的品牌忠诚度。 面对如此直接的挑衅,可口可乐的回应显得极其冷静和高级。他们并未正面交锋,而是迅速上线了一系列强调“经典与归属感”的宣传,并巧妙地暗示:“真正的经典无需通过贬低对手来证明自己”。 可口可乐甚至通过强调自身品牌的人文底蕴和情感联结,与百事这种带有瓦解对手的“攻击性”营销形成对比,试图将百事的策略解读为一种“为了流量而过火”的行为。 这场老冤家在超级碗舞台上的博弈,完美展现了商业竞争中“进攻”与“防守”的艺术。百事用幽默和颠覆挑战市场格局,而可口可乐则以不变应万变,守护其“不可撼动”的经典地位。 面对这两个牌子的无糖饮料,你会选哪一家?
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