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爱睡觉1月前
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刚刚美团发布了一份让市场震动的盈利预警,我仔细看了这份公告,说实话,这个数字确实有点触目惊心。美团预计2025年全年要亏损233亿到243亿元,要知道就在2024年,它还赚了358亿。一年时间,从盈利大户变成亏损专业户,这背后到底发生了什么? 我们先看最核心的变化。美团最赚钱的板块叫"核心本地商业",这里面包括了你们最熟悉的外卖、闪购、到店酒旅这些业务。2024年这个板块的经营利润高达524亿元,是美团的现金奶牛。但是到了2025年,这个现金奶牛不但不产奶了,反而要亏损68亿到70亿。也就是说,光是这一块业务,利润就蒸发了将近600亿。 为什么会这样?公告里说得非常直白,就是为了应对2025年度"空前激烈的竞争"。这个词用得很有意思,"空前激烈",说明美团自己也觉得这一年的竞争烈度是历史罕见的。 竞争来自哪里?首先是外卖战场。2025年的外卖市场不再是美团和饿了么两家独大,而是变成了三国杀。淘宝闪购强势入局,京东外卖也来势汹汹。市场份额从过去的美团饿了么七三开,变成了美团、淘宝闪购、京东外卖三家分食,美团的份额被压缩到了55%到58%左右。为了守住阵地,美团不得不跟进补贴战,这就直接侵蚀了利润。 但美团的应对策略不只是被动防守,而是主动进攻。它选择在这个时间点战略性加大对整个生态体系的投入。什么意思呢?就是在消费者端强化营销和价格竞争力,在配送端增加骑手激励和权益保障,在商户端投入资源帮商家提升运营效率。这三管齐下,短期看是烧钱,长期看是在加固护城河。 还有一个不能忽视的因素是海外业务。美团正在加速推进它的国际化品牌Keeta,2025年10月已经扩展到了沙特阿拉伯的所有主要城市,还在迪拜试点无人机配送。海外扩张需要大量前期投入,这也是亏损的重要原因。 说到这里,你可能会问,美团是不是不行了?恰恰相反,我认为这份公告恰恰显示了美团的底气。首先,美团明确表示公司拥有充足的现金支撑业务发展,经营状况依然稳健正常。其次,这种战略性亏损是主动选择,不是被动挨打。美团在公告中特别强调,它坚决反对非理性的市场竞争,希望通过更高质量的服务赢得长期增长。 更重要的是,美团已经给出了未来的解决方案。一是推动AI和无人配送技术的应用,用技术降低人力成本;二是持续推进产品和业务模式创新;三是通过精细化运营提升效率。 #美团 #外卖大战 #美团战略 #本地生活 #商业知识
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香儿1月前
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