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1.春都火腿肠品牌全案升级 项目背景: 春都是中国最早做火腿肠的品牌,曾红极一时。当下春都核心问题是品牌价值缺失,需要挖掘一个点让消费者重新认识到春都曾经的辉煌。 其次,春都当下的产品包装缺乏体系化和系统化,无法在货架上建立排面优势,更没有记忆点。 再次,春都的产品缺乏足够强大的购买理由,面对强大的竞品双汇,无法激发消费者购买春都。 解决方案: 一、挖掘历史,找到春都最有价值的品牌定位 春都是中国最早做火腿肠的品牌,是中国第一根火腿肠缔造者。这是春都最有价值的资产,也是打动消费者购买的重要理由。所以为春都明确“中国第一根火腿肠缔造者”的品牌价值,并将其放大在放大。 二、提炼金牌绶带花边,统领春都所有的产品包装,建立产品的系统化。 挖掘金牌绶带条纹作为春都的品牌战略花边,通过金牌绶带的花边再次强化“第一根火腿肠”的品牌价值。同时,用金牌绶带花边,将旗下所有产品贯穿起来,建立体系化。让产品在终端具有强大的吸引眼球效应。 三、为所有产品提炼购买理由,打动消费者购买。 劲敌双汇具有强大的品牌号召力,为弥补品牌力差距,要建立强大的产品力。每一款产品都具备强大的购买理由,让消费者因此而愿意购买春都的产品。#包装设计#品牌全案#春都火腿肠#国际冻品展#火腿肠包装设计
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