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其实豆包赞助春晚根本不是为了品牌曝光,而是为了颠覆今天的老板,今年最恐怖的变化,就是你会发现传统的流量思维已经没用了。 什么意思,当大部分商家还在花钱投信息流,搞流量的时候,消费者的行为模式变了。今天有个问题,他们会直接问AI?想要买个东西不确定好不好,他们会问AI靠不靠谱? 这就是AI时代营销最大的变化:以前是"品牌直达消费者",现在变成了"品牌到AI到消费者"。大白话讲,AI成了超级导购员,在今年往后,它的话比你的广告更有说服力。 而这背后的原理很简单。当用户向AI提问的时候,AI会在全网抓取相关内容,然后基于它认为"可靠"的信息源给出答案。注意我的用词——可靠。AI判断可靠的标准和以前百度那套完全不同,它看重三点,内容专不专业、媒体全部权威、信息完不完整。 所以就出现了我昨天视频讲的:GEO。大白话讲就是让AI在回答问题时提到你、信任你、推荐你。但geo的做法和当年百度的seo逻辑完全不一样。 我举个例子。消费者拍张产品照片问AI"这个牌子怎么样",AI会瞬间抓取全网关于这个品牌的内容——官网介绍、媒体报道、用户评价,然后综合给出判断。如果你在权威媒体上没有正面报道,那AI的回答可能就是"这个品牌信息较少,建议谨慎选择"。 所以这里最大的转变在于:传统媒体正在因为AI重新获得价值。过去大家觉得传统媒体没流量,但现在AI特别信任传统媒体的内容。一篇权威财经媒体的报道,在AI眼中的权重可能超过100篇自媒体文章。 于是我们的营销预算就得要重新设计。什么意思?现在我们要花钱买证据资产了。什么是证据资产?就是那些能够在AI全网抓取信息时时为你的品牌背书的内容。比如权威媒体报道、行业白皮书、专业测评。 更关键的是,如果今天你不主动在AI的信息库里植入你公司的正面内容,那些同行散播的差评,谣言,就会自动补全你的品牌档案。消费者问AI关于你产品的问题时,得到的都可能是你同行为你定制的烟雾弹。 这就是新时代营销的玩法,所以如果你想具体了解一下geo,我给你一份geo优化的实操教程,想要的话可以到后面踢我一下。#GEO #营销思维
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