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秋也学姐谈体育1周前
安踏砸123亿买下彪马，中国品牌终于上牌桌了！ 这不是冲动消费，是教科书级别的产业战略： ✅ 精准抄底：彪马股价跌65% ✅ 战略互补：足球+潮流+欧美市场 ✅ 中国效率：FILA从3亿做到266亿 全球运动品牌正式进入“三国杀”时代！你怎么看这场收购？ #安踏收购彪马 #体育商业 #财经知识 #体育 #安踏
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费雪研究1周前
安踏收购德国运动品牌Puma 29%股权的交易，获得了关键股东的批准，这意味着这笔价值15亿欧元、约合人民币120亿的跨国并购案，又往前迈了一大步。这不仅是2026年中国企业跨国并购的开年首单，更是一场值得细品的资本运作教科书。 先说说这笔交易的最新进展。2月13日，安踏发布公告，安踏国际、安达控股和安达投资这三家大股东，已经书面批准了收购协议。这三家合计持有安踏52.83%的股份，权力相当集中，所以连股东大会都不用开，直接就能推进交易。这种效率，在港股大公司里算是相当高了。 但问题来了：安踏为什么要花120亿去买一个看起来有点"过气"的德国品牌？而且Puma现在的日子并不好过。2025年前三季度，Puma销售额下滑4.3%，净亏损3.09亿欧元，股价也处于历史低位。这时候出手，安踏是不是在"接盘"？ 这里就要说到安踏的底层逻辑了。安踏CEO说过一句话很关键：Puma这几个月的股价，并没有充分反映其品牌的长期价值。换句话说，安踏认为现在是个"抄底"的好时机。你想啊，Puma可是全球第六大运动品牌，在足球、跑步、赛车这些专业领域有深厚的积累，欧洲和拉美市场根基扎实。它现在的问题不是品牌不行，而是战略失焦、库存高企、营销过度依赖明星联名。这些恰恰是安踏最擅长解决的。 看看安踏过去十年的战绩：FILA从亏损做到年营收两百多亿，迪桑特、可隆这些品牌被收购后都实现了高速增长。安踏已经练出了一套打法——用中国的供应链效率加上本土化的零售运营，给国际品牌"二次赋能"。 而且这笔交易的资金安排也很有讲究。15亿欧元全部来自安踏的内部现金，截至2025年上半年，安踏账上净现金有315亿人民币，拿出120亿收购，虽然会让净现金下降近40%，但既不需要借钱，也不影响给股东分红。摩根大通评价说，这个价格是合理的，因为买的是品牌历史、专业运动优势和全球渠道网络。 当然，风险也不是没有。短期来看，Puma在2026年可能还会继续亏损，这会拖累安踏当年的盈利表现。但安踏的算盘打得很清楚：先当大股东，不急着私有化，用三年时间帮Puma重振品牌力，特别是以中国市场为支点，撬动全球增长。你想，Puma现在在中国市场份额不到7%，而安踏对中国市场的理解，那是刻在骨子里的。 #安踏 #puma #商业知识 #跨国并购 #中国全球化品牌
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不是服装人阿喆4月前
安踏：一个被始祖鸟炸掉150亿的中国品牌 #始祖鸟烟花秀 #始祖鸟 #安踏 #蔡国强烟花秀
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王爱心老师AI心智产品战略增长决策咨询2周前
安踏收购百亿棋局 安踏收购百亿棋局 一笔足以撼动 全球体育界的大买卖 数字是124亿欧元 没错 安踏就是想用这个价钱 拿下彪马 那这到底是豪赌一场 还是说安踏在下一盘大棋 这个说法很有意思 买一张心智系统的门票 这到底是什么啊 意思要明白这点 咱们得先看看 安踏的全球版图 你到底缺了哪一块 缺的就是这个足球 这个全球第一运动 里的顶级心智资产 而这些心智资产 恰好都在彪马手里 想想看足球F1赛车 更关键的是 你看他们的市场 一个在东 一个在西 简直是天坐之合 所以这一步棋 就是为了补上 全球计划的关键一环 那安踏能玩的转吗 说到这 就得提一下安踏的点金手了 我们来看看他的战绩 安踏最经典的操作 就是把一些老牌子救活 就拿斐乐来说吧 你敢信吗 一个曾经亏损的心智品牌哦 去年营收266亿 硬是把斐洛 从一个运动心智品牌 打造成了潮流界的现金牛 他们的策略很简单 不推倒重来 而是精装修 再加上超高的运营效率 说到这安踏的终极野心 就浮出水面了 他的目标可不只是卖鞋 他们想做的不是中国的耐克 而是运动界的LV 你看他们的心智品牌矩阵 从大众到高端 每个牌子都有自己的心智 目的就是不管你需要什么 最后买的都是安踏家的东西 那这个心智帝国 他们到底是怎么 一步步建起来的 那 背后就是这个心智产品战略 听着玄乎 其实很简单 就三步第一 找到一个市场空白 第二 直接买下这个领域的头牌 第三 围绕他建一个心智品牌家族 而且注意 这可不是被逼的 是主动出击 这次收购他们全用现金 而且还让彪马团队自己管 保护心智品牌DNA 可以说这就是未来 商业巨头的样子 靠心智产品和心智品牌矩阵 打到帝国 那么问题来了 当心智品牌越来越集中 我们未来的选择 会不会不知不觉 被这些心智帝国安排了 #心智资产 #心智品牌 #心智产品
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青橙财经3周前
豪掷120亿！安踏吞下彪马，正式叫板耐克阿迪！溢价60%拿下全球第三，足球+赛车双王牌在手，中国品牌全球化再下一城，运动赛道格局要变天了🔥#安踏收购彪马 #中国品牌出海 #运动品牌三国杀 #安踏 #彪马
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牛顿顿顿3周前
亏损6230万欧元，安踏为啥非要收购彪马？【商业B面&牛顿】 2026刚一开年，阿迪耐克就炸了。 安踏124亿买下德国运动贵族品牌彪马。 很多人都疑惑，一个增长乏力的过气品牌，为啥值得安踏怒砸百亿当起接盘侠呢？ #燃起来了大国重器 #零距离看懂财经 #彪马 #安踏 #体育
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陈名友讲商业2周前
刚开年，安踏就搞了个大新闻：豪掷120亿，拿下彪马29.06%股权，直接成最大股东！很多人说安踏是飘了，花钱买面子。错！这哪里是冲动消费，这是教科书级别的产业增长战略。从救活FILA，到捧红始祖鸟，再到如今拿下彪马。安踏的野心，早就不是做一个中国耐克，而是做“体育界的LVMH”。深度拆解安踏的“收购魔法”，看它如何用中国供应链重塑全球规则。#安踏 #彪马 #商业并购 #2026大事件 #产业增长战略
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巨浪财经1年前
安踏曾被嘲讽为国货“土”品牌，如今豪掷百亿收购“中产”标配始祖鸟、萨洛蒙等国际品牌。安踏是如何“屌丝逆袭”的？本期《财报小酒馆》，聊聊安踏财报里透露出的秘密。#财报小酒馆#安踏#始祖鸟
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王巍1月前
安踏豪掷15亿，德国巨头易主 #金融博物馆 #并购的江湖 #零距离看懂财经 #大国重器燃起来了 #安踏
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Ragde-蓝格1周前
易烊千玺2024年底成为FILA全球代言人。 FILA早在1911年就创立于意大利了。不过到了2007年，FILA的韩国子公司反向收购了品牌全球所有权，还把总部迁到了首尔。 2009年的时候，安踏集团花3.3亿元从百丽集团手里买下了FILA在中国大陆、香港和澳门地区的商标运营权。当时的FILA情况可不太好，只有50家门店，年营收还不足1亿元，并且连续多年亏损，在业内那可是被当成“烫手山芋”。 但安踏接手之后，给FILA开了“三剂药方”。第一剂，定位重构。安踏没有让FILA和耐克、阿迪达斯在专业竞技赛道上硬刚，而是聚焦“高端运动时尚”，把目标瞄准了追求品质生活的中产群体。 第二剂，运营革新。安踏搭建了DTC（直面消费者）体系，严格控制折扣力度来维护高端调性，同时还优化了供应链，让产品更符合中国消费者的审美。这就好像你去买衣服，不仅款式合心意，价格还不会随意打折，品质感一下就上来了。 第三剂，基因保留。安踏延续了FILA的意式设计语言和核心运动基因，避免了“本土化”变成“低端化”。 这“三剂药方”效果可太明显了。2012年FILA就扭亏为盈，2015年营收突破50亿元，2020年超过200亿元，到2024年更是以266亿元的营收占据了安踏集团38%的份额，从“亏损资产”摇身一变成了核心“现金牛”，毛利率高达68%，比行业平均水平高不少呢。 截止到2024年底，FILA大中华区门店数量大概有1800多家，其中直营门店占比超过80%。 从FILA的这个发展历程，咱们能看到精准定位和有效运营的重要性。大家觉得安踏对FILA的改造策略，还能应用到其他品牌上吗？欢迎在评论区留言讨论。 #易烊千玺 #斐乐 #FILA #安踏 #品牌故事
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CityStyle 城市方式3周前
安踏花124亿收购业绩下滑的puma到底图什么 2026开年，安踏就搞了个大动作，花了124亿买下德国运动贵族彪马，很多人都好奇，安踏放着好日子不过，为啥花这么多钱，去买一个最近业绩不咋样的彪马？今天咱们就来聊一聊，安踏收购彪马到底在图什么？ #安踏 #彪马 #PUMA #安踏收购彪马
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产经破壁机1周前
安踏豪掷15亿欧入股彪马，是抄底还是赌局？ 2026开年大动作！安踏15亿欧入主彪马#安踏斐乐 #收购 #国货 #商业 #财经知识
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谈个毛供应链2月前
安踏凭什么收购全世界？ #安踏 #商业故事 #谈个毛供应链
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混沌学园4年前
#安踏 是如何收购始祖鸟、FILA、迪桑特等国际大牌的？
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Weup说品牌7月前
审视贵人鸟，看商业世界的飞行法则： ① 专注才是护城河：安踏收购FILA却坚持主品牌技术迭代，贵人鸟却把筹码扔向陌生赛道。制造业没有捷径，耐克用50年才敢说“Just Do It”。 ② 品牌向上生长：低端市场是温床也是牢笼。鸿星尔克靠科技逆袭，证明县域消费者同样渴望“高质价比”，而非“廉价感”。 ③ 用户主权时代：Z世代要的是“国潮情怀”或“黑科技”，而非明星广告轰炸。李宁的“中国李宁”系列，营收占比已超30%。 ④ 敬畏产业规律：农业救不了鞋王。金龙鱼鲜食米饭市占率超40%，金鹤入场已迟，2024年亏损6996万，转型阵痛远未结束。#品牌大败局[话题]# #品牌战略[话题]# #品牌营销[话题]# #品牌策划[话题]# #企业战略定位[话题]
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摇篮说人情世故2周前
安踏124亿收购PUMA彪马 超级安踏的野心，远不止如此 #安踏 #商业思维 #商业 #摇篮说人情世故
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伯虎财经11月前
“安踏靠的不就是收购吗？” #企业故事 @抖音小助手 @抖音创作小助手
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梁先生2天前
安踏收购彪马，走向国际化的一步高招#金融 #财经 #商业思维 #认知 #股票
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大头55开1月前
安踏又出手！安踏刚以15亿欧元收购彪马29%股份，补全了全球潮流运动的最后短板。手握始祖鸟、萨洛蒙、FILA，如今又添一员猛将，我都不敢想这版图有多恐怖。这节奏下去，收购阿迪难道真是下一步？#安踏 #安踏收购 #穿搭 #品牌 #新年穿搭
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潜云品牌咨询3周前
安踏收购背后的野心，要做运动界的LVMH 安踏开年第一收，123亿收购彪马，距离“运动LVMH”，还差收购谁？#安踏 #彪马 #中国品牌 #收购 #商业
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西安商业律师王翔7月前
安踏是怎样通过收购建立起自己的商业帝国的？ #始祖鸟 #安踏 #萨洛蒙 #企业收购 #商业律师买鸟=买安踏？
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Boss老白1月前
从安踏学资产视角看品牌 #安踏 #彪马 #并购 #资产 #财商知识
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新罐头Louis3天前
安踏百亿拿下彪马！下一步怎么打？ #安踏 #彪马 #安踏收购彪马 #视觉策略 #运动品牌
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股权顾问律师吴辛2周前
安踏120亿收购彪马，给企业的3点启示 #江西资深股权律师 #股权吴辛 #安踏收购彪马 #安踏 #股权
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顾的idea3周前
安踏宇宙解析 本期无广。安踏的收购，哪些是全资收购，哪些是只收了中国区业务，哪些仅仅是入股？价格为什么不降反增？收购阿迪有可能吗？#安踏收购彪马 #始祖鸟 #迪桑特 #春节世界观察 #新年囤点专业货
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黑水哥笔记10月前
晋江鞋王凭啥成为全球第三，收购德国户外大牌 营收超千亿，安踏2.9亿美元收购狼爪#品牌背后的故事 #安踏 #安踏要疯 #品牌发展史#商业思维
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陆家嘴神投手1月前
安踏正式出价，全球运动品牌第三名要换人了！#安踏#收购#法国皮诺家族#彪马#Puma
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小生壮壮1年前
安踏收购始祖鸟，宁愿多花几十亿，也要控股的背后真相。#商业思维 #始祖鸟 #安踏 #品牌
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曹小灵2周前
安踏的大棋到底咱们下的？ #燃起来了大国重器 #安踏 #生活 #财经 #投资
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谈个毛供应链1月前
安踏拿下彪马，安踏全球收购的三次迭代 #安踏 #彪马 #谈个毛供应链 #服装 #收购
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老赵看户外1月前
安踏会收购猛犸象吗？ 又一国际户外大牌被摆上货架，安踏会收购猛犸象吗？#安踏 #始祖鸟 #猛犸象 #猛犸象mammut #户外服装
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起源研究院3周前
安踏这一路走来到底“赌”对了什么？#安踏 #运动鞋 #商业 #财经 #知识科普
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马永斌讲资本3周前
百亿收购puma，安踏要彻底向阿迪nike宣战了吗 #安踏 #并购 #nike #金融 #资本
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老赵看户外8月前
安踏收购狼爪完成，狼爪要一飞冲天焕发新生了吗？ 安踏2.9亿美金收购狼爪完成，安踏为什么要收购狼爪jackwolfskin？44年历史的狼爪怎么样？狼爪要一飞冲天焕发新生了吗？#安踏 #狼爪 #可隆 #迪桑特 #斐乐
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韦嘉老师1周前
收购puma的背后，是安踏的野心#安踏 #puma #热点 #商业思维 #国货
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诸葛哥财经9月前
安踏的大布局 #校园里的精选 #dou来守护钱袋子 #掘金计划2025 #安踏
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张轲同学7月前
收购最难的是什么？ #抖音玩法达人中心 #在拍一种很新的vlog #内容启发分享计划 #TA的精选你的清单 #跑步治愈一切
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杀猪哥20171周前
安踏收购PUMA案解读260213学习版 本报告解读安踏123亿现金收购PUMA29.06%股权成为其第一大股东的交易，该交易对价仅0.8倍2027年预期收入，远低于行业及安踏过往收购水平，性价比高，安踏暂不介入日常运营，先聚焦中国市场协同。PUMA2023年后业绩大幅下滑，2025预计亏损6.5亿欧元，根源是皮诺家族控股下组织松散，叠加前CEO弗伦特高端化改革失败，渠道、产品协同短板暴露，库存高企。新任CEO正推进去库存、精简渠道/SKU、裁员等改革，预计2027年或更晚恢复增长。此次收购短期对安踏业绩有负面影响，利息收入减少约6亿，2026净利润或受6-8亿冲击，也引发市场对其管理和现金流的担忧。但PUMA品牌底子好，足球、赛车品类优势突出，中国市场易改造，安踏可凭借成熟的运营管理能力对其进行改造。长期看，此次收购能帮助安踏制衡国际品牌、赋能出海业务、补充体育赞助资源，还能实现供应链等多方面协同，是战略性的强强联合。#随变ai随便玩 #走进杨紫的花园世界 #抓大鹅 #蛋仔派对 #抖音年味争霸赛
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王巍8月前
安踏正在剑指全球！ #金融博物馆 #并购的江湖 #安踏 #掘金计划2025 #经济学知识看世界
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三先生1月前
收购puma的背后，是安踏的野心 #安踏 #PUMA #热点 #商业思维 #三先生 #抖音年味新知贺岁
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张张-蜗牛奥莱4天前
安踏收购彪马背后的野心#安踏 #彪马 #体育 #蜗牛奥莱 #祝你马上成功马上发
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老登侃娱3天前
安踏收购彪马热度不如滨州售货员，顾客试穿鞋子必须购买 #彪马 #滨州 #滨州万达
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迷雾商业1月前
安踏收购彪马，安踏会不会收购阿迪达斯？ #安踏收购彪马 #安踏体育将成为彪马最大股东
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果酱Cici10月前
关税大棒下的中国品牌逆袭密码 #国货
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精锐纵横营销顾问1周前
124亿拿下彪马，安踏野心藏不住 #精锐纵横 #营销策划 #王海鹰 #安踏
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Top营销界1月前
122亿买下彪马控制权，安踏能否复刻FILA神话？#安踏#彪马#品牌案例#收购#户外运动
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晋江老酷3天前
把品牌搞起来，等着安踏来收购 国际著名鞋服品牌授权，美国品牌:Giddyup，法国品牌:噶啦Glagla，中国品牌:喜得马XideMa，意大利品牌:Accricco，(一个好品牌，自带流量，自带信任，自带口碑。把钱花在产品上，比砸在推广上，更长久。 好品牌，会自己说话。省去百万推广费，不如守住一份好口碑。) #giddyup #Glagla #喜得马 #XideMa #accricco
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申晨教你新营销7月前
从不懂中国市场，到成为一线高端中国品牌，揭秘迪桑特如何完成华丽转身。#迪桑特 #运动 #品牌 #市场 #案例分享
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伯虎财经3周前
124亿拿下彪马，安踏在下什么棋？ 收购彪马，安踏的野心有多大？#安踏收购彪马 #名创优品
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晚星予你2周前
各大户外品牌的网络梗，你都知道哪些#户外品牌 #网络梗 #纯属娱乐 #快来围观#户外运动品牌
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安踏跑步奥莱旗舰店1月前
脚上必须要有的一双安踏运动鞋，非他莫属 ！#爆款轻云跑鞋 #穿安踏为中国披甲上阵 #安踏正品跑鞋 #安踏官方直播
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张轲同学8月前
纯市值排序，无意冒犯！ 耐克：1859亿美金 安踏：480亿美金 阿迪：420亿美金 李宁：110亿美金 昂跑：95亿美金 亚瑟士：52亿美金 特步：38亿美金 361° :12亿美金 #鞋狗的日常 #抖音玩法达人中心 #在拍一种很新的vlog #TA的精选你的清单 #跑步治愈一切
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黑猫观天下3周前
四川泸州五大富豪 你都知道有谁吗#富豪 #企业家 #盘点
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张轲同学7月前
布鲁克斯背后的大佬！ 原来这么大！#抖音玩法达人中心 #在拍一种很新的vlog #内容启发分享计划 #TA的精选你的清单 #跑步治愈一切
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