刚刚,白象宣布:终止使用“多半” 近日,有媒体爆出白象“多半袋面”中的“多半”只是商标。这很容易让人联想起千禾0添加中“千禾0”是商标,壹号土猪中的“壹号土”是商标。 这很容易让人误以为“白象”是奸商。其实,普通方便面面饼的重量为85克,“白象多半袋”的面饼重量为120克,比普通面饼多25克,但价格不变,这完全符合白象的宣传语“加量不加价”。但注册“多半”这个商标就是在玩文字游戏,属实不智。 另外有个有意思的点,白象多半袋是120克,今麦郎一袋半是120克,康师傅一倍半是110克。 关于这个事情,我只讲白象失败的三个点: 第一,白象“多半”袋面玩文字把戏,拿商标当遮羞布。打着“多半”旗号,实际误导消费者,看似“量大实惠”,拆开却发现不过是营销话术陷阱,利用大众惯性认知,消费信任。 第二,把“多半”注册成商标,却不明确标注面量差异,本质是偷换概念的套路。这不是创新营销,而是模糊边界的文字欺诈,用小聪明毁掉消费者对品牌的好感。 第三,靠文字游戏博关注,暴露品牌诚意缺失。与其在“多半”商标上耍心眼,不如实实在在提升产品分量,这种宣传手段,最终只会让消费者看清其不诚信的真面目。 最后来一句,还是希望大家能多支持国产品牌,关注猪叔每天给你新鲜事!#白象多半 #白象多半袋 #白象多半桶 #白象多半袋系列 #白象方便面
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