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一年一度的中国发展高层论坛,德国三大豪华车企又来“取经”了。 但我想说,和过去10年不同,BBA的药方不在政策上,学习的对象也不是中国车企或特斯拉,而是一家谁都想不到的公司——欧莱雅。我始终相信一个道理,制造业找不到答案的时候,去看美妆。因为美妆最能反映人类的前沿消费行为,而美妆行业的代表就是欧莱雅。欧莱雅在中国的今天,就是BBA在中国的明天。五年后的BBA会变成什么样?我说三个关键词:瘦身、换血、等风来。先说坏消息。从2026年开始的这五年,BBA在中国一定是苦日子。你看他们的财报,口风已经变了,过去是“中国贡献利润”,现在是“美国抓紧赚钱,中国抓紧投入”。他们在中国收缩战线,把钱砸在研发和本土合作上。这叫“瘦身强骨”。接下来,你会看到BBA在中国三个变化。第一,BBA在中国的市场规模缩到40万辆左右。他们要守住50万以上的高端线。第二,产品彻底“中国化”。BBA现在在干一件事,重新寻找找中国伙伴,做中国口味的产品,彻底释放产品定义权。第三,豪华车企合资关系可能要洗牌。五年后,你再看BBA,可能在中国还是豪华车老大。但那时候的BBA,跟现在的BBA,可能除了车标,所有产品都和现在大家看到的完全不一样了。#中国发展高层论坛 #CDF之声 #奔驰 #宝马 #奥迪
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