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品牌口号四大误区 第一个误区,盲目模仿,空喊情怀!跟风模仿红牛“你的能量超乎你想象”,或是人本帆布鞋“一步一个大写的人”,看似有格调,实则空洞,没说清品牌的差异化价值。还有能量饮料喊“要能量”,既忽视对手,场景又太泛,根本记不住! 第二个,只求顺口,忽视核心!为了押韵、好记,丢了产品价值,比如“宝宝聪尔壮,全家都兴旺”,顺口但没说清优势,不如直接放大宝宝肠道健康的亮点。还有“米饭要讲究,就吃老娘舅”,餐饮品牌重点是菜品,不是你有什么米饭,有哪些馒头。 第三个,滥用“高端”,刻意拔高!到处都是高端零食、高端坚果、高端酱酒、高端盐,甚至喊“更高端”,却没有任何实力支撑,既打动不了高端用户,又失去了大众市场,最后沦为伪高端,竹篮打水一场空! 第四个,只讲产品,缺乏差异!轩妈蛋黄酥“没有好蛋黄,轩妈不开工”,只说原料,没说和别人的区别;多数驼奶品牌都在诉求“100%”,千篇一律,用户根本分不清谁优谁劣。有一个客户之前宣传”不磨脚的马丁靴“,调研之后,重新调整为”140多位明星在穿“,已经连续使用5年,持续升级中。 记住,口号即广告,广告的核心是加速销售!品牌口号的核心,是“说清价值、记住差异”,而非盲目模仿、刻意拔高。避开这四大误区,才能让口号真正成为品牌的“加分项”#品牌定位 #品牌口号 #品牌卖点 #卖点营销
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