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说说苏超 最近“苏超”火出圈,可别简单把它当成“消费降级”下的“口红效应”!虽说以往经济压力大时,像口红这类低价消费品会更受欢迎,但这次“苏超”爆火,背后门道可不止这么简单。 当下,消费模式正发生大转变。以前大家消费更偏向传统“必选”,现在却逐渐向情绪挂钩类转移。就像“苏超”,它不只是场球赛,更是满足了人们对娱乐、社交和情感的需求。赛场上“我们不是来赢球的”,规则还向“弱”队倾斜,净胜球超8球就终止比赛,主打一个快乐至上,这种轻松氛围,谁能不爱? 江苏处于重要人口带,经济发达,城市间竞争激烈又充满活力。“苏超”把城市间“你追我赶”的劲儿搬到绿茵场,激发了大家对城市、家乡文化的认同感,也让人们看到中国自信自强的发展方式。而且,“苏超”不依赖官方宣传,超70%的社交媒体内容都是普通球迷自发创作,“散装江苏”娱乐化后,传播力拉满! 说回“口红效应”,单纯用消费降级解释“苏超”爆火不太合适。毕竟低人均消费品类不少,能成现象级的却没几个。“苏超”的成功,是民族自信心提升、消费心理转变,再加上娱乐化传播共同作用的结果。 如今,“苏超”不仅比赛场场火爆,还带动了文旅、周边产品等消费,门票、酒店、景区订单一路上涨,足球袜、护腿板成交额大增。未来,这种不畏竞争、表达自我的消费心理还会继续强化,新的消费爆款也将不断涌现!
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