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疯狂转加盟!小熊战略到底靠谱吗? 曾经霸占各大商场的TeenieWeenie小熊,现在你发现了吗?小店正在大批量倒闭,但是一线商圈的超大旗舰店却越开越多。 一边疯狂关小店、一边重金开大店、一边把直营全部改成加盟。小熊这波大刀阔斧的渠道改革,到底是战略升级,还是盲目赌命? 前几年靠直播带货、电商低价,硬生生把营收冲到30多亿,看似风光,实则品牌早已陷入老化、客群流失、小店低效不赚钱的瓶颈。 于是品牌开始激进转型:砍掉三四线低效小店、核心商圈砸钱开500-900平旗舰大店、直营转加盟做轻资产。 表面看逻辑完美:关店降成本、大店提调性、加盟转移风险。 但深挖全是死穴! 电商常年5折低价,直接锁死加盟商利润,线下加盟店根本没有定价权,房租人工库存全自己扛,绝大多数加盟商根本不赚钱。 重金砸的旗舰店,看着人来人往,实则被线上持续吸血,多数处于亏损状态,只是品牌的“付费广告展厅”。 更致命的是:大批量关店导致线下曝光断崖式下跌,新用户对品牌逐渐去魅。再加上品牌疯狂开放IP授权,靠卖吊牌赚暴利,正在重走南极人老路,持续透支品牌价值。 看似步步为营的战略,实则处处自相矛盾。 你觉得小熊这次转型,是长远布局,还是饮鸩止渴? 评论区聊聊你的真实看法。 #teenieweenie #商业思维 #实体店 #服装行业 #阿福教你选品牌
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