德克士 隶属公司:顶新国际集团旗下天津顶巧餐饮服务咨询有限公司 品牌定位:中国西式快餐特许加盟第一品牌,致力于做“极具中国特色的西式连锁快餐厅” ,2021年启动全新品牌定位“一心为你” 。 • 起源:起源于美国南部的得克萨斯州,1994年进入中国成都,1996年被顶新国际收购。 • 发展历程: ◦ 1996 - 1999年:被顶新国际收购后,投入5000万美元健全经营体系,重新建立CIS系统。1999年启动门店特许加盟模式,2月第1家加盟餐厅攀枝花餐厅开业,同年4月正式推展加盟业务,年底餐厅总数达47家。 ◦ 2000 - 2009年:2000年被中国食品工业协会评定为 “中国知名食品信誉品牌”;2003年开店总数达到300家;2005年开店总数达到500家 ;2006年在全国设有东部、西部、北部三个区域公司等;2009年开店总数达到1000家,跻身千店俱乐部,同年提出“舒食”计划。 ◦ 2010 - 2019年:2010年中国连锁业百强,德克士名列第5强;2011年开店总数达到1204家 ,首家德克士五代店“舒食快餐店”在北京亮相;2013年底,门店数量超过2000家,超过麦当劳中国门店数,成为仅次于肯德基的第二大西式快餐品牌;2016年启动“舒食+”升级计划 ;2017年推出全国首家无人智慧餐厅;2018年与饿了么达成战略合作;2019年推出首家篮球主题门店 ,与NBA中国开启战略合作。 ◦ 2020 - 至今:2020年与薇娅签约合作,与有赞新零售搭建会员体系;2021年启动餐饮业务IPO事宜 ,同年启动全新品牌定位“一心为你” ,官网显示年营业额超27.3亿;2022年加入有赞K100战略合作计划;2023年与贝瑞咖啡在全国范围展开合作;2024年入选胡润研究院“2024胡润中国餐饮品牌TOP100”。 • 明星产品: ◦ 脆皮炸鸡:德克士标志性产品,金黄、皮脆、肉嫩、多汁,深受顾客喜爱,后又升级推出脆皮炸鸡2.0等。 ◦ 脆皮手枪腿:2009年创新推出,以大份量、美味为特色。 ◦ 米汉堡:融入中式米饭元素,是具有中国特色的创新产品。 ◦ 青柠饮系列:甄选四川安岳青柠檬原汁,满满维C
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