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黄至刚3天前
冻转鲜 烘焙:一次历史的回响,而非焦虑的理由 #第二十八届中国国际焙烤展 刚刚落下帷幕, 我注意到,有不少烘焙从业者在展后感受到了一种莫名的焦虑。 焦虑的来源,是当下集中涌现的一批被称作"新物种"的品牌—— #早安咚咚 、#炉边皮皮 、莱卡尔……它们有一个共同的标签:冻转鲜。 有人说这是"烘焙界的预制菜",有人说这是对传统手作的颠覆, 有人担心自己的门店会不会被这些工厂店模式取代。 我理解这种焦虑。但我想说—— 如果你翻开烘焙的历史长卷,你会发现, 这种焦虑并不新鲜。它几乎每隔几十年就会来一次。 让我们先回到烘焙的起点。 一万多年前,在中国北方的黄土高原上, 我们的祖先第一次把谷物磨碎、加水、摊在灼热的石板上烘烤。 那时候没有酵母,没有烤箱,没有温度计—— 一块石板、一把粟米面、一团火,就是全部的"烘焙设备"。 制作完全依赖手作经验,每一块饼的口感都取决于火候和力道的微妙差异。 这,就是烘焙最原始的样子。 手作,从来不是烘焙的"传统",而是烘焙的"起点"。 人类文明的进步,恰恰是从告别这种纯手作开始的。 我在《#从中国出发的全球烘焙史 》中写过一句话: 烘焙从来不是一个静止的行业,它是一部永不停歇的技术进化史。 中国的烘焙市场足够大,大到完全容得下手作精品和工业标品并存。 手作的价值在于温度、个性与不可复制;冻转鲜的价值在于效率、普惠与标准化。 它们不是零和博弈,而是同一个金字塔的不同层级。 所以我的建议是—— 如果你是传统手作烘焙师,请不必焦虑。 你的核心竞争力从来不是"现烤"这两个字, 而是你对面团的理解、对风味的把控、对顾客情感的连接。 这些东西,任何冻转鲜工厂都替代不了。 你真正需要做的,是把这份不可替代性变得更清晰、更锐利。 如果你是正在观望的创业者,冻转鲜确实提供了一个更低的入场门槛, 但也要清醒地认识到:供应链的红利是全行业共享的, 真正拉开差距的,依然是选品能力、运营效率和品牌温度。 焦虑,往往来自于用旧地图去丈量新大陆。 站在全球烘焙史的长河中看,我们此刻经历的,不过是又一次技术浪潮拍岸而来。 它不会淹没所有人,但会给那些愿意理解它、拥抱它的人,带来新的航道。 一个在烘焙历史中寻找未来方向的人。我们下期再聊。
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