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jellycat逆势疯涨的原因是什么? 1999年,英国的两兄弟Thomas Gatacre 和 William Gatacre在家里探讨创业的公司名,女儿顺口jelly和cat的英语单词,于是,一家专注毛绒的成人玩具店涨起来了。而这段时间,在泡泡玛特和miniso等国内毛绒都越来越好买的情况下,Jellycat却一直在逆势的断货和涨价。100个IP故事,今天我们来聊jellycat。 和传统玩具公司最大的不同,jellycat是从一开始就瞄准成人毛绒领域,一种兼具设计感、触感和情绪价值的生活方式品牌, 早期靠极致柔软的兔子和泰迪熊打开市场,后来真正让它全球爆红的,是把“万物皆可毛绒化”这件事做到了极致,今天,你可以买到会长腿的牛角包、会笑的咖啡、牛油果、水煮蛋、圣诞树这些带有强烈英式幽默感的设计,让它天然适合 Instagram、TikTok 和小红书传播,, 2023 年以后,中国年轻人在高压、独居、焦虑、陪伴感缺失的大环境下,Jellycat 这种“没有攻击性、没有复杂世界观、只有柔软和治愈”的产品,刚好击中了年轻人的心理需求,很多人买它已经不是买玩具,而是在买一种情绪安抚和生活氛围,同时它又具备极强的社交媒体属性,摆在床头、工位、包挂上都非常出片,因此迅速在小红书形成裂变,它不强调剧情,也不强调隐藏款,它卖的是触感、陪伴感和一种松弛治愈的生活方式,所以泡泡玛特更像“年轻人的收藏柜”,而 Jellycat 更像“年轻人的情绪抱枕”。如今,jellycat接连出招,你觉得热度会超过拉布布吗? 我是沉迷潮玩无法自拔的吾谷疯登,快给我个关注,我们明天见吧。 #jellycat #毛绒玩具 #潮流玩具 #英国品牌 #大人也要玩玩具
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