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AI时代,Facebook广告投手会失业吗? 有粉丝问我:Yoga,Meta 现在 AI 这么厉害,我们投手以后是不是要失业了? 不会。但不是每个投手都能说这句话。 我先说清楚,Meta 的 AI 到底在替掉什么。 受众定向,已经被替了。以前我们手动搭兴趣层、行为层、LLA,现在 Advantage+ Audience 跑宽,系统自己找人,大多数账户跑出来的结果比手动还好。 版位分配,也是。以前要分 Feed、Story、Reels 单独测,现在ASC自动分配,人工干预反而干扰系统学习。 所以那些靠"我会搭受众分层"、靠账户结构复杂度来体现价值的投手,现在越来越难解释自己贵在哪里。这部分能力,正在变成商品。 但有几件事,AI 现在还替不了,而且短期内替不了。 第一,出价策略。 Bid Cap、Cost Cap 什么时候用、怎么设,这是真技术活。新账户冷启动该跑最高量积累数据,稳定期该不该切 Cost Cap 控成本,大促期间竞争激烈要不要临时放开出价——这些判断背后是对账户状态的理解,AI 给不了。 第二,不同阶段的打法。 账户刚起步、跑量期、稳定期、衰退期,每个阶段的操盘逻辑完全不同。更别说不同客单价、不同品类,低客单快消品和高客单耐用品的测试节奏根本不是一套玩法。怎么低成本高效跑出结论,这是经验,不是设置。 第三,选品判断。 AI 不知道这个品的退货率是 35%,不知道客诉集中在尺码问题,不知道旺季只有六周。这些信息决定了值不值得继续烧钱,AI 没有这个上下文。 第四,素材洞察。 跑出一条爆款素材,AI 能告诉你它表现好,但说不清楚为什么好。是开头前三秒的那个场景,还是那句文案踩中了某类人的具体痛点?这个判断决定了下一条素材往哪个方向测,AI 给不了方向。 第五,拍板的勇气。 什么时候要果断加大预算,能扩量的同时还能HOLD住ROI,AI 给不了这个判断,也不需要为结果负责,但你需要。 所以我的结论是: 初级投手会失业,顶级投手会升值。 #跨境独立站 #独立站运营 #facebook广告 #FB广告 #facebook跨境电商
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