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周新一3天前
近日,重庆市两江新区市场监管局依法查处一起利用AI生成技术制作、发布虚假广告的违法案件。该案系全市首例通过AI生成内容虚构商业场景、误导消费者的新型广告违法案件。 执法人员在日常网络巡查工作中发现,某企业滥用AI生成技术炮制营销短视频。视频全程虚构现场场景,搭配营销话术,通过网络平台广泛传播,诱导消费者。 相较于传统虚假广告,该案具备“全AI生成、纯场景虚构、无真人参演”的新型违法特征,隐蔽性、迷惑性更强,网络传播速度更快、覆盖面更广,扰乱正常市场宣传秩序。 针对这一新型违法模式,两江新区市场监管局精准对标法律法规,明确当事人两项违法事实,严厉打击新技术滥用行为。 一方面,当事人利用 AI 技术伪造场景,以虚假且易引人误解的宣传欺骗、误导公众,违反《中华人民共和国广告法》第四条规定,构成第二十八条所指的违法行为,依法认定为虚假广告。 另一方面,当事人未落实AI生成内容法定标识义务,根据《人工智能生成合成内容标识办法》《互联网广告可识别性执法指南》要求,所有AI生成的商业广告内容,必须显著标注“本内容由AI生成”字样,并嵌入对应数字水印,保障公众知情权。而该企业仅在部分视频附带“#AI#”话题标签,未完成规范、显著的AI内容标识,未履行法定公示义务。 两江新区市场监管局执法人员介绍,AI可合法用于广告创意制作、内容优化等经营场景,新技术的应用本身不违法,但绝不能成为虚假宣传、违规营销的“挡箭牌”。任何广告宣传都必须坚守真实、合法、诚信的基本原则。 执法人员提醒,网络并非法外之地。针对当前AI技术赋能广告营销的行业趋势,两江新区市场监管局将聚焦人工智能广告、网络短视频营销等新业态、新领域,持续加大线上广告巡查监管力度,严厉打击利用AI技术虚构场景、伪造数据、误导消费等违法违规行为,切实维护公平竞争的市场环境和广大消费者合法权益。目前,该案正在进一步调查处置中。
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