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#泡泡马特 最近一年,世界涨幅最大的不是黄金,也不是石油,而是中国的潮玩品牌“泡泡玛特”。16个月股价从15元涨到283元,涨幅1886%。如此惊艳的原因,还要探究她的IP价值。 泡泡玛特是中国领先的潮流文化娱乐品牌,创立于2010年,总部位于北京。它以“创造潮流,传递美好”为核心理念,通过IP孵化、潮玩零售、主题乐园和数字娱乐四大业务板块,构建了覆盖潮流文化全产业链的生态体系。 泡泡玛特最初为潮流杂货集合店,2015年战略转型为IP运营商,聚焦潮流玩具设计与孵化。它的商业核心模式:艺术家挖掘+IP孵化+盲盒销售+全球化运营,形成了闭环生态。它与迪士尼、万代(高达)、圆谷(奥特曼)等联名,并签约全球超200位艺术家(如香港Kenny Wong、美国mspring)开发本土化设计。 它开发了MOLLY(金发大眼娃娃)、SKULLPANDA(暗黑美学)、DIMOO(梦幻角色)、LABUBU(精灵形象)等,其中MOLLY和SKULLPANDA年营收均超10亿元,最近的LABUBU更是火出圈,一件难求。 从盲盒入手,通过随机抽取+隐藏款机制,刺激收藏欲和复购,成为营收主力。仅2024年手办盲盒营收达到69.4亿元。 截至2024年,泡泡玛特的全球门店超480家(海外106家),机器人商店2300台。线上的抽盒机小程序、天猫旗舰店、自营直播间,天天爆火。 日韩的涩谷旗舰店、首尔弘大店融入本地文化,LABUBU因韩国女团BLACKPINK成员Lisa带货爆红。欧美的卢浮宫联名冰箱贴、纽约旗舰店成打卡地,2024年欧美市场增速超600%。海外营收占比达50%,相当于“海外再造一个泡泡玛特”。 2023年在北京朝阳公园开设泡泡玛特城市乐园(POP LAND),结合IP场景、游戏互动与限定商品,探索“线下迪士尼”模式。 联名优衣库、东航等品牌,推出潮玩UT、航空主题盲盒。试推跨界与数字化;试水NFT数字藏品,探索虚实结合消费场景。 改写潮玩规则:推动潮玩从小众收藏走向大众情感消费,形成“改娃”“换娃”社群文化(B站教程播放量超百万)。对行业形成挑战。 泡泡玛特以“IP+情感+全球化”为核心,从潮玩零售商蜕变为市值千亿的文化符号。其成功映射了Z世代对陪伴感、收藏欲和社交价值的深层需求。这是一个持续孵化破圈IP、深化本土化运营的“中国潮玩帝国”! 泡泡玛特现象揭示了未来的趋势-----
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