张雪与东鹏特饮合作方式

张雪机车夺冠之后，最大的赢家不是张雪，是东鹏特饮。几个月前，他们给张雪赞助了五万块钱，五万块在赞助圈里面连个水华都打不起来，结果张雪连赢两场，央视报导，全网刷屏。 现在，东鹏特饮的 logo 跟着张雪机车一起出现在了世界顶尖赛事的领奖台上，和红牛、魔爪这些国际大牌并肩站在一起。五万块钱换来了五百万都买不来的曝光，这件事情让我特别感慨， 朋友们，这就是时代的力量。如果没有短视频，没有自媒体，张雪夺冠这件事情可能只在机车圈里面传一传，但今天全网都知道了。一个十四岁辍学的修车工，从大鱼里面追着节目组跑，跑到了世界之巅。 这个故事被剪成视频，被欺骗、被转发，被无数人看到。东鹏特饮的五万块钱，投的不是一场比赛，投的是一个能引爆全网的故事。这就是以小博大，这就是这个时代给普通人的机会。我一直在想一个问题啊，为什么有些人能赚到钱，有些人赚不到？很多人说是能力问题，是努力问题， 但我越来越觉得是赛道问题。零几年买房那批人，是因为他们比我们聪明吗？不是，是他们踩中了那个时代最大的红利，水泥房子涨了几十倍。不是因为他们眼光好，是时代推着他们往前走。 现在抱怨实体经济不好做的人，不是他们不努力，是那个赛道已经挤满人了。红利期过了，那一代人的机会是房子，这一代的机会是什么？是内容？是短视频？是直播？是切片。张雪姬用两年的时间造出了世界冠军的车，背后是中国供应链几十年的积累。 而普通人想在这个时代翻身，背后也有几十年的积累。是智能手机的普及，是五 g 网络的覆盖，是算法推荐的红利。这些东西都在给你铺路，你只需要做一件事情，上车。东鹏特饮上了张雪机车的车。张雪机车上了一个十四岁辍学少年的车， 你呢？你上了哪趟车呀？有人说我现在做切片还来得及吗？我告诉你，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。张雪汽车二零二四年才成立，二零二六年就拿了世界冠军，两年够不够？足够？关键是你要不要开始一代人有一代人的机会。房子那趟车你错过了， 实体那辆车你挤不进去，但自媒体的车现在还在台上，你不上有人上，我是小者，干街边带货八年了，底下有几百个团队。关注我，一起看懂普通人怎么搞票子。

现在全网关注张雪机车创始人张雪的新闻，很多人高喊其赞助商东鹏特饮迎麻了。讽刺的是，他的股价昨天差点跌停，市值蒸发了一百多亿。今天虽然有所反弹，但无法改变趋势向下的走势。一边是全民狂欢，一边是资本用脚投票， 这中间到底发生了什么？今天咱们把这件事从头到尾拆透了说，先还原一下事情的经过。去年年底，张雪机车创始人张雪在抖音上发视频，说自己资金紧张，需要赞助。 本来这也就是一个创业者的常见求助，但网友直接把评论区变成了东鹏特影专场，无数人疯狂艾特东鹏特影，说，你快上啊，这个人值得投，这个事你能接？这种被网友硬生生撮合出来的合作，后来被大家叫做听劝式营销。而东鹏特影的反应确实 十块，没过多久就官宣，成为张雪机车唯一的饮料类赞助商。到了今年三月，张雪机车在 wsbk 世界超级摩托车锦标赛上夺冠，车身上那个醒目的东鹏标志，跟着赛事画面传遍了全球。 东鹏特饮迎麻了这个话题阅读量迅速破千万，全网都在讨论，这波操作太值了！所有人都觉得这是一场教科书级别的，以小博大，但故事的另一面其实更值得深挖。就在夺冠之后的第二天，东鹏饮料的股价一度逼近跌停，市值蒸发了一百多亿。 很多网友不理解，不是说赢麻了吗？怎么股价还崩了？这里面的逻辑其实很清晰，资本市场看的是基本面，不是情绪。我们先看看东鹏饮料二零二五年的经营情况，从全年来看，数据确实很漂亮，营收两百零八个亿，增长超过百分之三十。 净利润四十四个亿，增长超过百分之三十二。更重要的是，东鹏特饮这个核心单品销量试战率首次突破了百分之五十一，正式登顶中国能量饮料市场。这个成绩放在任何一个快消品公司都是值得大叔特殊的。但问题出在哪呢？ 第一是出在第四季度的数据上，东鹏特饮的营收增速在去年第四季度突然掉到了个位数，只有百分之八点五左右，而二零二四年同期，这个数字是将近百分之二十， 也就是说，他的核心大单品增长开始明显放缓了。那第二增长曲线呢？东鹏这几年一直在推电解质水补水了， 二零二五年确实长得不错，营收增长了将近百分之一百二十，做到了三十二个多亿。但问题是，这个体量只有东鹏特饮的五分之一左右，短期内他根本补 不上核心产品增速掉下来留下的那个缺口。所以市场担心的是，特饮见顶了，新品还没长大，中间有一个很尴尬的青黄不接漆。另外，东鹏饮料的债务压力也值得警惕，截至二零二五年末，资产负债率为百分之六十四点七三， 现金及现金等价物余额降至二十七点四一亿元，为近三年最低。最后一点，多名股东持续坚持，让投资者开始担心公司的未来。以上这些原因叠加，导致一场看似完美的营销，却并不能让资本市场买账。 虽然东鹏特饮因为张雪的事件，品牌声量、用户好感度、情绪价值全部拉满。但投资人心里很清楚，一次赛事赞助解决不了核心问题，如果后续业绩没法兑现高预期，那现在的热度反而可能变成更大的压力。 好了，说完东鹏，咱们再来看看这次事件的另一个主角，张雪机车。很多人以为这只是一个品牌赞助的故事，但实际上他撬动的是整个中国摩托车产业链的一次升级。先说技术层面， 张雪机车那台夺冠的赛车、发动机、车架，这些核心部件，全都是自主研发、国产制造的，这意味着什么？ 意味着中国摩托车在高端领域第一次有了跟国际大厂正面硬钢的实力。以前咱们聊国产摩托车，大家印象里就是便宜走量，出口均价四千多块钱。 但现在不一样了，张雪用世界冠军证明中国也能造出高性能的赛车。更重要的是，他跑通了一个非常关键的逻辑，用赛事验证技术再反哺到民用产品上。说白了就是你在赛场上证明自己是最强的，那这个冠 技术下放到量产车的时候，消费者天然就会信任。世界冠军这个标签对一辆售价四万多块的国产摩托车来说，就是最硬的品质背书。再说资本层面， 很多人不知道，在夺冠之前，张雪机车就已经拿到了浙江国资联合上市公司宏昌科技的 a 轮融资，金额是九千万。 资本看中的不只是张雪这个人的 ip， 而是他背后金华那边成熟的摩托车产业链配套。这是一个高端制造的故事，不是简单的网红造车，所以夺冠之后， a 股里面相关的摩托车零部件概念股也跟着涨了一波，这就是产业链的联动效应。第三，品牌层面， 张雪机车的成功，对整个国产摩托车行业来说是一个标志性的事件。过去国产摩托车靠什么竞争性价比？出口均价四千多，靠 便宜走量抢占市场，但张雪机车的民用版卖到四万三千八，性能可以对标进口车价格只有人家的三分之一左右。他证明了中国摩托车可以走出低价内卷的泥潭，真正实现从性价比向质价比的跨越。这个品牌价值的越深，对整个行业来说都是有示范意义的。 所以回过头来看，张雪机车这次夺冠，真正的赢家其实不只是东鹏特赢，东鹏赢的是声量和情绪，是品牌层面的高光时刻。张雪赢的是技术和资本，是赛道上的实力证明。 产业链赢的是方向和信心，是国产高端制造的一个新样本。但回到东鹏特营本身，热闹归热闹，资本市场最终还是看业绩说话。一次成功的体育营销可以带来短期的热度，但解决不了核心产品增速放缓的问题。 如果第二曲线不能尽快涨起来，那现在的这份热闹可能反而会让后面的压力更大。你觉得这波东鹏是赢麻了，还是赢了个寂寞？欢迎在评论区聊聊你的看法。

我最近从东鹏特饮这件事情上感受到了听人劝吃饱饭。当张雪机车在 w s b k 强势夺冠，火爆全网的时候，作为车队官方赞助商的东鹏特饮为什么能够接住这波 破天的流量呢？答案很简单啊，他真的很听劝。去年十一月，张雪被出征 w s b k， 疯狂在互联网喊话求赞助， 网友一句国外有红牛，中国有东鹏，直接把东鹏官方给摇来了。双方一个掏钱一个签名，转眼就踏上了赛场。东鹏本想着赌一把曝光就行，谁料张雪机车直接拉爆所有国外知名品牌， 如今别的品牌都在求合作。那你猜猜东鹏特意在想啥？反正我想他的五万块花的那叫一个爽！

这年头，品牌想出圈真不是砸钱，越多越管用，有的企业砸几个亿做营销都没水花，可东鹏特饮就花了五万块，跟着张雪机车直接火遍全球，堪称年度最教科书级别的操作。 二零二五年末，国产摩托车品牌张雪机车做出了一个让所有国人热血的决定，那就是冲击世界顶级的 w s b k 摩托车赛事。 这可是国产摩托第一次站上这么高规格的国际舞台，意义不言而喻。可现实却很残酷，赛事投入巨大，品牌资金严重短缺，创始人张雪无奈之下只能拍视频公开在网上寻求赞助，说白了就是向外界求助。 消息一传开，网友们瞬间坐不住了，自家国货要在世界赛场上拼搏，必须全力支持。 大家一合计功能饮料和摩托车本来就是绝配，而且东鹏特饮是国货，张雪机车也是国货，这简直是天作之合。 于是全网网友开启了疯狂牵线搭桥模式，齐刷刷跑到东鹏特饮的官方账号下留言刷屏，评论区直接被挤爆，不少人更是直言，东鹏要是不赞助，以后就不喝他家饮料了。 按常理来说，一家上市公司要赞助这种高风险的项目，少说要调研几个月，开无数次会议评估，可东鹏特饮这次一点架子都没摆，真的听起了网友的建议，没让大家等太久， 很快就官宣成为张雪机车的官方赞助商，而这笔赞助费仅仅只有五万元，对比红牛这类国际巨头动辄几千万的投入，简直不值一提。当时还有不少人嘲笑东鹏，说他是花小钱瞎凑热闹，根本成不了事。可谁也没想到，惊喜来得如此突然， 张雪机车在赛场上一路过关斩将，直接拿下两连冠，创造了国产摩托在该赛时的历史。车身上那四个鲜红的东鹏特饮大字，随着全球直播传遍一百五十多个国家， 几亿人都看到了这个中国品牌。五万的投入换来一级的曝光，这哪是赞助，分明是买彩票中了头奖，更圈粉的还在后面。夺冠之后，东鹏特饮没有半点抢功的意思， 官方账号直接在评论区感谢网友，把所有功劳都归给了当初促成合作的大家。这份格局瞬间让全网沸腾。随后网友们又纷纷提建议，想要联名款，想要抽奖庆祝。 东鹏特饮更是全部照单全收，直接升级为全年战略合作伙伴，推出冠军联名款，还拿出奖品搞活动回馈粉丝。从听券赞助到夺冠后听券重粉，东鹏特饮把真诚和接地气做到了极致，他赢的从来不是运气， 而是懂得倾听用户，懂得感恩，懂得和国货和网友双向奔赴。在这个品牌都爱玩套路摆架子的时代，东鹏特饮放下身段，用心对待每一个声音，用最小的成本收获了最大的口碑和流量。这让我们看到， 国货崛起不只是产品越来越硬，品牌的格局和情商也越来越在线，真诚永远是品牌出圈的必杀技。一起聊聊，你觉得东鹏这波操作算不算国货营销天花板？东鹏特饮封神营销？ 张雪机车两连冠，国货双向奔赴，听劝式品牌太圈粉，国货崛起正当时！

你敢信五万块就撬动了全球几亿人的目光？东鹏特饮这次真的赢麻了。这事得从二零二五年底说起。咱们自己的摩托车品牌张雪机车要冲世界顶级的 wsk 赛事， 可手里没钱，创始人张雪干脆在网上发视频求助，说白了就是公开化缘。消息一出，网友立马坐不住了，国产摩托头一回闯这么高规格的赛场，必须挺一把啊！大家越琢磨越觉得配 功能饮料配机车，热血又提神。东鹏是国货，张雪也是国货，这不就是天作之合？于是全网自发行动，成千上万人涌向东鹏特饮的官方账号，疯狂留言， 快赞助张雪国货，联手干翻红牛的时候到了，你不赞助，我以后真不喝了，评论区直接刷爆。按理说，一家上市公司要投这种高风险小众赛道的赛事，怎么也得开几个月会，做一堆评估吧。 可东鹏这次真没墨迹，二零二六年一月，官宣直接落地，东鹏特饮成为张雪机车官方赞助商。 据说赞助费就五万块，跟红牛动辄几千万的投入比起来，简直像白送。当时不少人还笑说，东鹏是不是图个热闹，蹭点热度就算了，结果呢？张雪机车一鸣惊人，连拿两个冠军，赛车飞驰时车身那四个大字，东鹏特饮跟着全球直播镜头 传遍一百五十多个国家，几亿观众亲眼看到中国品牌闪耀国际赛场。五万块换来这种级别的全球曝光，红牛砸几千万都未必能复制。网友直呼，这不是赞助，是买彩票中了头奖。 更绝的是夺冠之后的操作。东鹏没吹自己多有远见，也没抢半点功劳，反而在官方账号下留言感谢大家撮合这次合作， 一句话把所有掌声都还给了当初喊话的网友。这一下，全网好感度拉满，这品牌太接地气了，懂感恩不端着真把用户当自己人。粉丝的热情立马又来了，有人说想要联名款，东鹏立刻宣布升级为全年战略合作伙伴。冠军联名产品安排上， 有人提议抽八二零二二台纪念夺冠，东鹏二话不说，直接拿出十台搞抽奖活动。从最初听券去赞助，到赛后听券推联名做福利，东鹏特引，把宠粉和听券玩到了极致， 别人花大钱买流量，他靠五万块和一份真诚赢得了人心和全球舞台。这哪是营销，这是和用户一起共创了一场国货高光时刻。

东鹏特应为什么可以押爆张学机车？这是一场堪称体育营销一笑博大的神奇案例，被网友称为听券式营销天花板。 一、合作怎么来的？缘起二零二五年十一月，张学机车为征战 w s b k 世界超级摩托车锦标赛，在抖音发视频公开找赞助，网友撮合，评论区被网友刷屏，集体 s 东鹏特应国产能量加国产机车热血绝配 官宣。二零二六年一月，东鹏特影正式成为张雪机车唯一中国赞助商，网传赞助费仅五万元升级。二零二六年三月三十日夺冠次日，东鹏火速官宣，升化为全年战略合作伙伴，并推出产品联名。二、押宝营在哪？ 三月二十九日，爆点赛场突破，张雪机车在 w s b k 葡萄牙站夺冠，终结欧美日品牌三十七年垄断，是中国摩托品牌首次登顶世界顶级赛事。品牌曝光，东鹏红色标识随夺冠画面全球刷屏，覆盖一百五十家国家，流量价值超十亿级。 舆论狂欢话题，东鹏特影押宝张雪机车赢麻了，阅读量破亿，网友自发玩梗设计联名款数据暴涨，东鹏在年轻群体中搜索指数同比加百分之两百一十七， roi 投资回报率堪称现象级。 三、为什么这波押对了？气质高度契合东鹏累了困了喝！东鹏的奋斗者能量与张雪机车国产逆袭赛道拼搏的精神完全匹配， 人群精准重合功能饮料与模特赛事的核心受众都是年轻爱运动、追求刺激的群体。国货双向奔赴，网友共情中国品牌，帮中国品牌形成自来水式传播。一句话总结，五万投入换来世界级曝光加国民级好感，东鹏这波真赢麻了。

据说只花了五万块，东鹏特饮就拿下了张雪机车的赞助。东鹏特饮在张雪机车的所有赞助商里面应该是最听劝的， 这事呢，还得从二零二五年年底说起。当时张雪机车是咱们中国自己的摩托车品牌，要去参加世界顶级的 wsbk 摩托车赛， 那这可是咱们国产摩托第一次冲这么高组别的比赛。但是缺钱，张雪就在网上发视频公开找赞助，说白了就是化缘。那消息一出来，网友们坐不住了，咱们自己的品牌要去世界赛场拼杀，必须得支持。 那大家一想，功能饮料配摩托车天生一对，而且东鹏是国货，张雪也是国货，这不就是完美搭档吗？ 于是呢，全网的网友开始了疯狂的牵线搭桥，无数人跑到东鹏特饮的官方账号底下留言，评论区直接被刷屏，东鹏快赞助张雪国货，帮国货干翻红牛的时候到了，你不赞助，我以后就不喝你了。 按理说，一个上市公司赞助这种高风险的事，不得开几个月的会，做一堆调研。但东鹏特饮这次真就听劝了，没让大家等太久。 二零二六年一月，东鹏官宣成为张雪机车的官方赞助商，据说当时的赞助费也就五万块钱，跟红牛这种巨头动辄几千万的投入一比较，简直就是跟没花钱一样。 很多人当时还笑说东鹏这是小钱，瞎凑热闹，但谁也没料到，就这五万块钱，最后炸出来一个王炸呀！ 那结果大家都知道了，两连冠那一刻，赛车车身上那四个鲜红的大字，东鹏特饮随着全球直播的镜头传遍了一百五十多个国家，东鹏就花了这么点钱，换来的是全球几亿人都看到了中国品牌这曝光效果， 红牛花几千万了得，那简直是血赚。网友都说东鹏这不是赞助，这是买彩票中了头奖。那夺冠之后才是东鹏特饮听劝人设的高光时刻， 人家没有说自己眼光多好，没抢半点功劳，官方账号直接在下面评论，感谢大家撮合合作。一句话把所有功劳都给了当初撮合他俩的网友，那瞬间全网炸了， 大家都觉得这品牌接地气，懂感恩，出得来。于是呢，大家又来了，大家又来了，又给东鹏特饮要求了，那东鹏操作就更秀了，全部听劝 网友说想要联名款安排，马上宣布升级为全年战略合作伙伴，要出冠军联名款，网友说要抽八百二十 r r 来庆祝，安排拿出十台来直接搞活动给他抽了。那么从一开始的听券去赞助，到夺冠后的听券搞联名做抽奖，东鹏特饮这一波把宠粉和听券玩到了极致。

当初让你冠名搞得像要害你一样，东鹏这波相当于老百姓中了五百万。一个被雅马哈抛弃的车手，一个初出茅庐的机车品牌，一个被网友怂恿着赞助五万元的东鹏特饮，硬是在世界级摩托赛 wspk 上干成了电影都不敢拍的事情。车手德比斯，一个十三年只拿了两个冠军， 由于年龄过大，被雅马哈优化掉的选手跑了几十场比赛，连领奖台都没登过，可他却遇到了自己的伯乐张雪。张雪机车一个成立两年不到的本土品牌，曾经与凯越董事会理念不合，依然选择从新出发的新人车队，去年十一月全网找赞助， 但没人看好他，最后在网友的撮合下，硬是拉来国产饮料东鹏特饮。东鹏本来抱着试试的态度，投放五万块当做支持国货了，没想赛场上一辆四万多的机车，硬是拉爆后面一种十几二十万的国际大牌机车，弯道超车，直线生吃对手。 德比斯此刻证明了不是人不行，而是车不行。张学也证明了当初在凯悦自己的理念并非错误。东鹏则是体验了一把红牛的感觉，五万的广告费，打出了红牛几千万都达不到的效果。没人看好的车手，没人在意的中国品牌， 没人当回事的五万赞助，硬是打破了欧美日几十年的排名垄断。崔培军、俞东来，张学不愧是我们河南人的骄傲！

东风特饮停麻了，作为一个铁杆的机车迷啊，二零二五年底，张雪机车呢要去参加 wsbk 世界级摩托车锦标赛，那可是国际顶级的赛事啊， 全是欧美日品牌的天下，那咱们国货呢，想站稳脚跟实在太难了。当时呢，张雪机车缺赞助就公开招募，结果呢，网友们直接沸腾了，全跑到东风特饮的官微下面，抖音评论区刷屏， 喊着东鹏快上赞助张雪干翻红牛，国货帮国货。谁能想到东鹏特饮是真听劝呐，二零二六年的一月，直接呢和张雪机车签约，赞助费呢就五万块，没错， 你没听错啊，就是五万块，在顶级赛事里，这钱几乎呢就是友情赞助，而且东鹏还是张雪车队唯一的中国本土赞助商。 重点来了啊，二零二六年三月二十九日，奇迹还真就发生了，张雪机车的八二零二二二 s 赛车在葡萄牙站的沃尔的 s s p 组别双回合连续夺冠， 这可是咱们中国品牌第一次在这项赛事登顶全球直播覆盖一百五十多个国家，车身印的东风特饮四个大字啊，咱们对比一下就知道有多离谱。 红牛呢，赞助国际强队一年要花数千万甚至上亿，而东风呢，就花了五万投入呢，真是天差地别，但是回报却是天翻地覆。赛事一结束，东风特饮押宝钢雪机车迷麻了，话题直接破亿， 全网刷屏，东鹏的热度销量，股价全暴涨，一下子从普通的国产功能饮料变成了国际赛事级的国货代表，这波曝光最少值五个亿！ 后来东鹏呢，也赶紧趁热打铁，宣布和张雪汽车申花全年的战略合作，从临时赞助变成了官方伙伴。说真的啊，这五万块花的太值了！ 东鹏呢，赌对了国货情怀，赌对了张雪机车的实力，更赌对了这场逆天的赛事奇迹，堪称营销史上最经典的以小博大。 那莫尔呢？继续吐槽一下，咱们大深圳什么时候解禁摩托车？

你敢相信吗？五万块钱能让一个中国品牌的 logo 出现在全球一百五十多个国家的直播镜头里？ 话题阅读量破亿，曝光价值超五千万，还顺带撕掉了土味的标签，完成了一次完美的品牌升级。这不是神话，这是东鹏特饮和张学机车联手给所有老板上的一堂价值千万的营销课。最近全网都在刷东鹏特饮赢麻了， 我一开始还以为是来个大 v 收了钱再吹，结果一查数据，好家伙，这波操作简直是商业教科级别的，以小博大。我们先说说事情的来龙去脉，二零二五年十一月，张雪机车创始人张雪发视频说要去参加 wsk 世界超级摩托车锦标赛， 但资金有点紧张，想找赞助商，那可是摩托车界的 f 一 欧美日品牌垄断了三十七年，中国品牌连边都没粘上。结果评论区炸了，网友们集体艾特东鹏特饮，含着让国产能量脱局，国产机车干翻红牛就靠你了。 东鹏特饮也是个狠人，不搞那些调研和审批，直接一句鹏哥听劝了，网传赞助费就五万块钱，五万块钱啊！朋友们对比一下红牛那些国际品牌，人家赞助个顶级赛事都是千万级的投入，这简直就是零花钱的入场券，跟白捡了一样。那么这五万块钱的投资到底换来了什么？ 三月二十八到二十九号，张学友车在葡萄牙站连夺双冠，车手德比斯驾驶着印着东鹏特赢四个大字的赛车，以领先第二名近四秒的绝对优势冲线，打破了欧美日三十七年的垄断。这个画面通过直播传到了全球一百五十多个国家，保守估计曝光量超过十亿， 光这一项的价值就远超五千万。第二，话题度拉满了东鹏特饮，押宝张雪汽车，引码了张雪汽车、极致热爱、东鹏特饮、醒着拼。这些话题在微博、抖音、小红书上轮番热搜，总阅读量破亿，网友们自发帮着传播，形成了流量壁黄。 第三，品牌形象升级。以前说起东鹏特饮，很多人可能觉得是工地的省水熬夜必备，有点土。 但这一次和张雪姬的合作，一下子把品牌和极致热爱、硬核科技、国货崛起这些关键词绑在了一起。年轻人消费觉得，哇，东鹏特饮原来这么有眼光，这么有情怀。 第四，销量和渠道力好。赛事刚刚结束，电商平台上的东鹏特饮赛车同款的搜索量就翻了好几倍。线下经销商也反馈，摩托车俱乐部的聚会餐桌上 现在摆的都是东鹏特饮，极限运动的人群成了新增富国的主力军。但我跟你说，这事情最牛的不是五万换五千万的投入产出比，而是东鹏特饮他抓住的三个商业本质。第一，情绪价值比金钱更重要。这波合作的起点是网友撮合，是国货互助的情绪共鸣。 东鹏特意没有把自己摆在高高在上的赞助商位置，而是以听劝的鹏哥这个形象出现，一下子就拉近了和消费者的距离。这种情绪认同带来的忠诚度，是多少钱都买不来的。第二，选对赛道比盲目砸钱更有效。 wsbk 虽然在中国的知名度不如 fe， 但在全球摩托车爱好者眼里，那是顶级赛事。东鹏特邀没有去抢那些大家都在抢的热门 ip， 而是压住了一个有潜力、有故事、有民族自豪感的赛道，结果一飞冲天，第三届世比肇事成本低一百倍。 张雪姬车夺冠是个黑天鹅事件，但东鹏特邀的高明之处在于，他提前布局了，并且在夺冠之后迅速跟进，放大了这个事件的影响力。很多品牌花了大价钱肇事， 结果没人看。东鹏特饮花小钱借势，结果全网都在帮他造势。所以啊，我们不要忽视小机会，很多人总想着干大事，投大项目，但是东鹏特饮的故事告诉我们，有时候一个小小的别人看不上的机会，可能就是我们逆袭的关键。要学会倾听用户的声音， 网友的撮合不是捣乱，而是免费的市场调研。如果东鹏特饮当时对那些评论视而不见，就不会有今天的成功。最后嘛，价值观要正。东鹏特饮是赢马的，不仅仅是因为压对了冠军，更是因为他站在了支持国货、 鼓励梦想的价值观这边。商业的最高境界就是让消费者觉得买你的产品是在为自己认同的价值观。这个世界上最厉害的商业不是尔虞我诈， 不是烧钱大战，而是像东鹏特应这样，用五万块钱的真诚换来了五千万的认可，顺便还圆了一个中国机车梦。这波操作我给一百分！

现在品牌想活下来可太难，最近张雪和东鹏特饮的事情也是给了广大品牌商一个很明确的启示，听网友的话，张雪基设缺钱，于是想拉赞助去打 w s b k 世界赛， 微博也好，抖音也好，都在积极的去发布自己的这条赞助的消息。这条消息得到了全网网友的关注，全网网友都在喊话东鹏快去赞助冰雪机车，国货挺国货，看翻红牛。其实这个要换在别的品牌上，要么就是视而不见，要不就是得开个会，我们来看看东鹏怎么做的。 网友一涵，一周内签了网络传言时花了才五万块钱，结果呢？三月二十九日，张雪直接在这个世界级的摩托车赛中取得了冠军，碾压雅马哈杜卡迪，打破了欧美日长达三十七年的垄断赛车身上 明晃晃动东鹏特饮四个大字，全球一百五十个国家集体刷屏，五万块换十亿的曝光， 销量直接暴涨百分之四百六，这叫什么？这叫听劝者得天下！我们再来看看别的案例，鸿星尔克默默捐款，网友直接干到直播间，把商品全部买断，白象方便面 拒绝日资收购，网友直接喊话支持，冲进白象直播间，销量一夜暴涨十倍。伊利牛奶，网友玩梗，马年就请马，伊利直接官宣，春节卖爆了 蜂花产品，网友说换包装涨价，不然就倒闭了，官方听劝换包装没涨价，销量直接翻三倍。在现在这样的时代，品牌方已经不是高高在上的了，消费者才是真正的金主，你满足了他的情绪， 他就给你砸钱，你不听劝装大牌，就会马上被网友抛弃，所以东鹏这波不是运气。

东鹏这一波是赚大发了呀，这个曝光度还在持续发高，东鹏赞助张雪机车这个事情 可以说是网友攒出来的局，东鹏接触了张雪机车，对张雪机车进行了赞助，东鹏也是抱着试一试的态度是吧，有一杆子没一杆子，总能打下来两颗枣的，哪知道张雪机车给了他天大的惊喜，竟然获得了两个冠军啊！ 这个冠军品牌的曝光度可不是一般广告能比拟的，和红牛一样，将功能饮料和极限运动高强度绑在一起，如果趁势推出各种活动的话，那对于该品牌来说，未来发展空间还是非常之大。 还有啊，不要看以后，现在就有效果了。有网友说啊，我开车犯困喝功能性红牛，马上就有精神了，那东鹏特饮这个功能，这次张学广告以后啊， 有机会马上喝一个，看看这效果，这知名度，你看嘎嘎的就来了。尝到这个甜头之后，东鹏的未来计划绝对是要比这个无心插柳柳成荫效果要好的多的。

谁能想到，一段始于网友玩笑的撮合，竟让东鹏特饮与那个十四岁辍学修车的草根少年张雪，在二零二六年三月的世界顶级赛道上，共同改写了历史。 故事的起点是二零二五年十一月张雪的一条公开招募赞助商视频，彼时这位十九岁曾冒雨追了电视台记者一百多公里，只为求一个曝光机会的追梦人。 评论区被网友的艾特，东鹏客也喊出国货帮国货刷屏，没想到品牌方不仅听劝，更在二零二六年一月火速签约。对于这段被戏称为五万块赢麻了的合作，东鹏负责人回应，当然不止五万，但费用是秘密， 我们不是抱着短期收割流量的心态，是想陪伴敢于追梦的人。当张雪机车在葡萄牙站率先冲线，打破欧美长达数十年的垄断时，车身那四个汉字随画面传遍全球。东鹏官方在夺冠视频下留言感谢大家撮合， 而张学本人更是直言，全是网友促成的合作，从修车学徒到身价数十亿，这个曾被嘲笑异想天开的男人，用二十年的坚持，让东鹏特饮这四个字，与他的人生一同登上了世界之巅。

张雪这个事最失意的是谁是吧？哈哈哈，肯定是东鹏啊， 虽然今天涨了点啊，但是东鹏咱们得说这个人走起运来有点，这个叫无心插柳，没想到一下爆了个大的。先说东鹏在张雪这个事情上啊，据传当初的赞助费只有五万块钱，而且是啥呢？是张雪机车当时公开招募赞助商的时候， 是网友集体喊话企业呢，我觉得也特别的听劝，哈哈啊，我估计他当时也是抱着治水啊，并不知道张雪机车才成立两年嘛，你最终在国际大赛上，而且是在国际品牌垄断的这样的核心组上，你到底能有多大成绩？ 反正死马当着活马医啊，取悦一下国内的这帮网友也是好的嘛，结果没想到张学一下给他放了个烟花出来啊，哈哈。但是呢，说到底呢， 还是要回归企业的基本面，虽然东鹏这次放了个大的，从品牌传播的角度来说，价值真的是非常大，假如咱们只是说假如，假如他真的当初只是投了五万块钱的话， 据说专业人士计算过他这一波的整个传播价值，大概价值五千万左右。而且最重要一点是什么？ 最重要一点不是他在国内的铺光，而是因为他借助这个赛事的话，在全球的整个铺光是非常厉害。而东鹏特饮现在在干的事情是什么？为什么今年年初他本身 a 加 h 双上市的这样的结构，他当时想做的就是要面向全球的， 现在这个事情的话，其实基本已经达成了第一步啊，至少这个开端的话，让他一下子走了一个捷径啊，这真的是张学一步送他上云端，我天，哈哈。 但是呢，回归到企业基本面，你看年报发了之后的话，其实东风特饮的整个的市场走势并不是特别好啊， a 股、 h 股整个跌的也都很厉害，这累积两个月的话，现在应该下来大概今天我看市值港股大概是一千二百多亿啊，比前两天是增长了一些，但是跟他巅峰期的一千四百七十多亿的话，还是有差距吗？ 为什么？核心的要素就是回归到我们刚才说的基本面这三个字。现在东鹏特饮的财报，你看他的整体上营收各方面其实还是不错的，但是细研究的话，你会发现有一个问题还是有很大的隐患存在。第一个隐患就是 单一爆品现在占比还是太高了，东鹏整个去年的营收大概两百多个亿，但是这里面的话， 东风特饮占了多少？一百五十五个亿，绝对的支柱，但是对于资本市场来说，绝对的支柱并不代表你这个市场 啊，未来会呈现一个非常高的增长率，因为在功能性饮料的整个中国的目前的市场格局里面的话，东风已经几乎是做到巅峰了，而且现在这种饮料它本身带来的市场空间的增长是有限的，那它下一步其实是要朝国际走， 在国际上的话，你首先受到的是红牛等等这种巨头的这种挤压，无论是从资本实力、品牌认知度还是各方面来说，短期内他想实现 市场规模的快速扩张，哪怕有张雪这次事件，但是我认为这个增长只能说是带来了好的正向的推动加速，但是不会出现非常快的那种 几何数级的增长，可能对于他未来在全球的渠道、招商等等方面会有很大的帮助。但是从品牌认知度，从产品的客户体验到认可，这个中间还有很长一个周期要走，也就是想把这次的效益最终变成货真价实的销量和收益的话， 我认为这之间周期还是比较长，我相信资本也是看这个点，那东风其实很早已经发现了这个问题了，那他在这方面的话， 他去推出来其他的一些啊分类，你比如说像他的补水了这种产品的话，目前情况在市场的增长方面还可以，但是规模还是太小了，去年总体上算下来，这些加起来大概有三十二个亿左右的一个盘子，三十二个亿你想在他的整个盘子里面占比还是太低了，你更不用说他的一些什么 椰子水啊等等这些玩意。所以新品类到现在为止还不能够承接过来整个企业高速增长的下一个接力棒。而老品类的在国内的增长其实肉眼可见的是天花板快到了，在海外的增长呢，又受到 周期受到各方面的一些因素的干扰，他还没有快速的形成增量，几种因素挤压下来的话，所以资本对他现在的这个年报其实并不是不看好这家企业目前的基本面，而是对于未来的增长目前信心是不足的，我认为这这是目前情况，东鹏在整个资本市场 有点不受待见的吧。第二个因素是什么？其实是减持，股东们减持这个事情啊，从东鹏在 a 股上市之后的话，陆续包括 h 股的一个变化，其实这个不知道他们咋想的啊，今天的这种减持加分红的话，其实让整个资本市场， 对于整体上的企业的所有者，或者说创始人，对于整个企业未来发展的一个信心，是不是凸显的有点不足？ 我相信他们的套现有自己的资金用途。但是就目前来说，东风其实更应该干的事情是什么？不是去多样化的发展，而是应该是聚焦几个品类，第一要迅速的寻找到第二个接力棒的爆品， 另外在新的品类方面，哪几个品类着重发力聚焦，我认为这才是他应该考虑的问题。但是就目前来看的话， 好像整个东鹏在战略方面的试探有，但是可能还是有一定的犹豫和摇摆吧，所以我相信这个也是给到整个资本市场信心不足的一个核心的原因吧。 所以这两个东西叠加起来，一个是对于未来营收的快速增长预期不足，另外一个是对于股东们减持的担心。那你想这一增减加下来的话，他现在整个股价的一个状态，包括市值的一个状态，其实我们就不难理解了，未来会怎么样， 我认为难度还是挺大的，因为毕竟在这个赛道，尤其是东风现在的全球去铺的话，他最大的竞争对手 实际上已经盘踞整个市场非常多年了，从品牌，从市场占有率，从产品的高度的这种自发性购买， 客户的复购率等等等等这些方面，包括渠道的一个给力啊，那我觉得在这里面其实还是有很多的不确定性的啊。这里面的话，你看到东鹏在二五年的话，其实做了很多工作，比如说他在国内的整个渠道下沉的补漏 啊，包括对于渠道的冰柜等等这些设施的一个给予，那整个的营销费用也推得非常的高啊。但是你的营收，现在尤其是核心爆品的营收失速的话，你下一步要维持这么庞大的营销开支。 这里面在你在向全球走的过程中说的难听点就是造选能不能赶上你花钱的一个速度，这个待定吧。好吧，继续观察。

市场营销部绞尽脑汁不如网友灵机一动，原来听人劝真的能吃饱饭！一个被雅马哈抛弃的车手，一个初出茅庐的品牌，一个被网友怂恿赞助了五万块钱的东鹏特饮，三个不被看好，却在 w s b k 世界赛场以三点六八五秒的绝对优势夺冠， 打破了国际大牌数十年的垄断。东鹏本想混个饭吃，谁曾想一下站桌上了。而万万没想到的是，一场世界级赛事的传奇剧本竟是被网友一句话给撮合出来的。其因是，张雪机车征战 w s b k 赛场求赞助商，现在我们还缺一个 战略合作商或者是冠名商，如果你有兴趣的话请联系我，我们一起走向世界！网友纷纷喊话， 中国制造摩托就得配中国功能饮料！全网疯狂艾特，东鹏特饮在线牵线，东鹏也是主打，一个听劝，网友一拱火就火速对接口作，正式成为张雪机车 w s b k 官方赞助商。本以为只是一次普通跨界支持，没想到直接上演史诗名场面。 德比斯驾驶着张雪机车的八二零 r s 走线灵力超车，果断把积压已久的不甘全化作了赛道上的速度，以三点六八五秒的绝对优势领跑冲线，所有的轻视都变成了经验。比赛期间，张雪打磨的战车全程稳定输出，没有一丝故障，用实力打破了国产不行的偏见。而 东鹏特饮也跟着这支逆袭的车队出现在了一百五十多个国家的直播镜头里。要知道 w s b k 长期 被外国顶级品牌垄断数十年，张雪机车顶住压力，两回合强势突围，连夺冠军，打破垄断，让中国品牌首次在这个级别赛事登顶，含金量直接拉满。从网友热心撮合，到东鹏果断出手支持，再到张雪机车不负众望创造历史，这场中国品牌的双向奔赴，热血又提。 更有网友调侃，东鹏特饮从此拱手一行了，有可往我亦可往，东鹏这五万秀出了五百万的感觉。东鹏老板连拍大腿，广告位买小了，这波哪是简单赞助啊，简直压中了传奇剧本， 堪称营销界的神仙操作。东鹏特饮官方也迅速下场回应，我们收到了成千上万条建议，请给我们一点时间，我们会将听劝进行到底。 不少网友也纷纷评论，张雪，我买不起东鹏，我还买不起吗？于是大批网友纷纷下单，结果点开链接一看，这个价格的能量饮料居然便宜到能当矿泉水喝到手，一箱整整有二十四瓶才这个价！配料很干净， 富含烟酸、牛磺酸、维生素 b、 六 b 十二酸，酸甜甜，口感清爽又过瘾，一口下去能量满满。累了困了别硬扛，东鹏特饮来救场，下午犯困晚上加班的，真的可以多囤点！

五万块，在红牛动辄几千万的赛事投入面前，连个零头都算不上。可就是这五万块，把红牛赞助的所有车队都给干翻了。 有人说这是爽文剧本啊，但没人知道这个剧本背后藏着多少不为人知的艰难。去年底，张雪机车还在满世界拉赞助。一个刚成立两年的品牌，没钱没名气没成绩，最难的时候公司连工资都发不出来。是张雪放下身段，找朋友、找同行、找供应商， 甚至是求到了房东面前，硬是凑了七百万，一分不少的给员工发了工资。主流品牌看不上他走投无路之际，是数万网友跑到东鹏特饮官方账号下面拱火去赞助张雪啊，国产帮国产，你不去谁去？ 东鹏特影真的听进去了，正式签约，成了张雪机车唯一的赞助商。那时候的张雪机车刚在二月的澳洲站跑了第十九名。网友骂声一片，说他丢人现眼，没人看好，没人关注，更没人在意他的死活。 谁能想到，仅仅两个月后，这只被所有人忽略的战队，就在葡萄牙赛场上直接掀翻了行业的天花板。夺冠视频很快就传遍了全球，车身上那个东鹏特影的标志，跟着冠军领奖台的画面，被几十亿人看到。 但故事到这里才刚刚开始，资本市场才是这次胜利的最大赢家。夺冠不到四十八小时，张雪相关的热搜话题就超过了四十条。 资本疯了一样冲在前面，投资人挤破头打听张雪，很多机构抢着要跟头，甚至有人连夜订机票，直奔葡萄牙找他。当天，红昌科技直接二十厘米一次涨停， 他和张雪机车的关联就隔着个这创头。二零二六年一月，浙江国资背景的这创头， a 轮领头张雪机车九千万头后，估值十点九亿，拿下了超过百分之八的股权。仅两个月后，张雪机车就站在了世界之巅。 草根创业者往往难以被市场认可，而浙江国资的独到眼光，再一次惊艳全网。资本市场从不缺少一夜成名的故事，关键在于， 当所有人都在观望时，谁敢果断下注？今天冲过来合影的人，和昨天愿意借你钱的人，这是两种人在创始人心里的分量完全不一样。 这场胜利，还引来了地方政府的抢人大战。浙江国资一直是秉持着先投进来，再引到浙江的思路，早就有打算把张雪机车引到浙江发展。 而慢了一步的重庆国资，也连夜划地，只为支持张雪扩大厂房。谁也没有料到啊，张雪机车能在短短两个月内完成今天逆袭，这创投当初乐观预估是需要到二零三零年才能收获上市回报。 不论是东鹏特饮还是这创头，这些不期而遇的善意与信任，都因为这场逆袭收获了远超预期的回报。