电讯盈科买转播权是好事还是坏事

李泽楷做错了香港拿下世界杯转播权，官媒瑞平给内地谈判底气！哈喽，大家好，今天咱们必须聊一聊最近体育圈最热闹的世界杯转播权大戏，真的是一波三折，反转的让人意想不到。 就在央视和国际足联为了转播费僵持不下，全网都在吵到底该不该花冤枉钱的时候，李泽楷突然出手了。旗下电讯盈科花两千五百万美元，也就是约一点七亿人民币拿下了二零二六年世界杯香港地区的转播权。消息一出，网上直接炸成了一锅粥， 有人当场就骂开了，说李泽楷胳膊肘往外拐，明明香港是中国的一部分，偏偏这个时候跳出来接盘，这不等于帮国际足联台架拆央视的台吗？还有人急着问，那香港拿下了转播权，内地是不是就能直接看了？ 其实啊，很多人都误会了，这件事李泽楷不仅没做错，反而歪打正着，给了央视最硬的谈判底气，连官媒都专门锐平了这件事，咱们先把事情的来龙去脉说清楚。 今年的美加莫世界杯，本来就因为国足没晋级，国内球迷的热情打了不少折扣，再加上开球时间特别不友好，最早凌晨零点，最晚中午十二点，整整十七个不同的开球时间，对东亚球迷简直是折磨。所以央视这次从一开始就态度明确，只给六千两百万美元的预算，多一分都不掏。 可国际足联倒好，直接狮子大开口，上来就报了三亿美元的天价，折合人民币二十多亿，这是什么概念？二零一八年俄罗斯世界杯，加二零二二年卡塔尔世界杯两届打包卖给央视也才三亿多美元，这一届直接翻了一倍还多，明摆着就是把中国市场当成了提款机，觉得我们非看不可。 央视也是真的，刚直接一口回绝，国际足联一看急了，赶紧降价，从三亿降到一点五五亿，又降到一点零五亿，可央视就是咬死了六千两百万不松口， 两边就这么僵着，谁也不肯让步，国际足联没办法，只能紧急派高管专程来中国谈判。就在这个结果眼儿上，李泽楷出手拿下了香港的转播权。很多人就不理解了，都是中国的地方，为什么要分开买？难道李泽楷是想赚内地的钱？ 其实这真的是误会了，世界杯的转播权从来都是按地区划分的，香港作为单独的地区市场，有自己独立的转播体系，电讯盈科买的这个权限只能在香港地区使用，内地是看不了的，不存在什么两边收钱的说法。而且从商业角度来说，李泽楷这笔买卖做的一点问题都没有， 香港市场版权保护非常完善，付费看电视的习惯也早就养成了。两千五百万美元的价格对电讯盈科来说是稳赚不赔的生意， 国际足联开出这个价，电讯盈客一口价就成交了，说明双方都觉得这个价位很公道，是正常的市场交易。可就是这笔公道交易，直接把国际足联的底给掀了。 大家算一算，香港地区的转播权，两千五百万美元，国际足联给内地的初始报价居然是三亿美元，差了整整十二倍，这哪里是正常的商业定价，分明就是赤裸裸的双标看碟下菜。他们觉得中国球迷多，市场大，就可以漫天要价，把我们当成冤大头仔。 北京官媒的瑞萍说的特别到位，香港的成交价直接戳破了国际足联的溢价泡沫，也给央视的六千两百万美元预算底线提供了最硬的市场参照。 这就像你去菜市场买西瓜，老板开口要一百块钱一个，你觉得最多值二十块，正炒的不可开交的时候，旁边有人花二十块买了个一模一样的，你说老板还能硬撑着要一百块吗？ 以前国际足联之所以敢这么嚣张，就是吃准了我们离不开世界杯。上届卡塔尔世界杯，中国贡献了全球百分之十七点七的电视收视率，近一半的社交媒体观看时长，决赛的观看时长更是占了全球的百分之六十一点九。 他们觉得只要拿着世界杯这块金字招牌，我们就一定会乖乖买单。可他们忘了，时代早就变了，现在的中国球迷早就不是当年那个只能追着世界杯看的样子了。 这两年贵州村超、江苏苏超、福建闽超火的一塌糊涂，场场爆满，全网刷屏，我们有了自己的草根足球盛宴一样看的热血沸腾。更何况这次国足根本没进世界杯，大家本来就是抱着看热闹的心态，能看就看，看不了也没什么大不了的。央视这次之所以这么硬气，就是看透了这一点。 我们愿意为热爱买单，但绝对不愿意被人当傻子收割。与其花二十亿去买别人的球赛转播权，不如把这些钱投到我们自己的请训和联赛里，培养我们自己的球星，那才是长久之计。而李泽楷这次的出手，看似是一次普通的商业投资，其实无意中帮了内地一个大忙。 他用真金白银测出了国际足联的真实底价，让央视在谈判桌上有了铁证。你给香港才两千五百万，凭什么跟我要三亿？ 最多也就六千多万，多一分都免谈。现在日内普遍预测，双方最后大概率会在央视的预算附近成交。国际足联这次是偷鸡不成十八米。其实这件事说到底根本不是钱的问题，是话语权的问题。以前我们总觉得世界杯是世界第一运动，我们得求着别人给我们转播权， 但现在我们明白了，中国市场才是世界杯最大的流量池和金主，失去了中国观众，世界杯的全球热度会直接腰斩，那些砸了重金的赞助商也会跟着损失惨重， 谁更离不开谁，一目了然。妥协换不来尊重，只有硬气的博弈才能拿到公平的待遇。李泽楷没有做错，他只是做了一个商人该做的事。而这件事带来的意外效果，就是让我们看清了国际足联的真面目，也让我们更有底气争取自己的权益。最后想说，足球的快乐从来都不是只有世界杯一种， 我们支持央视的硬气，也希望未来有一天，我们能在世界杯的赛场上为自己的国家队呐喊助威。好了，今天就聊到这里，你们觉得最后央视会以多少钱拿下转播权？如果真的看不到正版直播，你会选择看村操还是找盗版说说你的看法，咱们下期再见。

李嘉诚次子李泽楷旗下的电讯盈科花了一点七亿人民币拿下了二零二六世界杯中国香港地区的转播权。这届世界杯被称为时间最差真不是夸张，因为在美加摩举办，百分之七十的比赛都集中在北京时间凌晨到上午， 不管是内地球民还是香港球迷，想看球都得熬夜，妥妥的是熬肝，赛事收视热度大概率的会受影响。此次电讯盈科花费两千五百万美元拿下转播权， 具体安排的很明确，旗下的闹 tv 收费直播全部一百零四场赛事， vivo tv 九十九台免费播放二十五场精选场次，包括揭幕战、四强和决赛，这只是常规的版权运营操作。值得一提的是，电信迎客已经是连续三届拿下香港世界杯的转播权， 网届世界杯确实给其平台带来过用户和广告收入的增长，但这并不代表着此次也能够复制成功，毕竟这届赛事时差劣势明显，香港市场的收视反馈还是未知数。有人疑惑，为啥李泽凯要在这个时间点花一点七亿买转播权，其实核心就是商业考量。 电信营科本身主营电信和传媒世界杯，作为顶级体育 ip， 哪怕时差不占优，也能够丰富其平台内容，巩固在香港传媒市场的地位。

太魔幻了！香港一点七亿拿下了二零二六年美加莫世界杯的转播权，内地却被天价报价卡壳，这波操作在外网已经彻底炸锅！大家知道这件事有多离谱吗？ 最近，国际足联给咱们的央视开价，单届竟然高达二点五亿到三亿美元，折合人民币接近二十一亿！哪怕后来降价降到一点二亿美金，但与中方的心理价位之间至今未能达成一致。 谈判陷入僵局，球迷心急如焚。可就在大家以为我们真的要与世界杯失之交臂时，中国香港出手了。电讯盈科仅用了大约两千五百万美元，折合人民币约一点七亿就买下了独家转播权， 而且旗下免费电视台还将免费播出揭幕战、半决赛、决赛等二十五场核心场次，真正做到全民共享顶级赛事。 看明白了吗？同一个国家，同一种热爱，香港轻松拿下版权，内地却陷入双标僵局，国际足联看人下菜碟，不仅让中国内地球迷愤怒，更让整个外网的体育圈都破防了。有人说这是暗度陈仓，是香港给全国球迷送来的一架梯子。 确实，这道通往绿茵场的门，最终还是让全中国的球迷看见了世界杯的身影。从香港低价拿下，到内地理性拒绝，这背后是一个大国的底气与尊严。我们热爱足球，但绝不任人宰割。 我们尊重市场，但更拒绝双重标准。央视不当冤大头，不盲从所谓国际惯例，既是守住公共资源，更是给国内体育市场挤掉虚高泡沫。世界杯应该是公平的盛宴，不该沦为漫天要价的资本游戏。

李嘉诚儿子拿下世界杯转播权全网炸锅！距离二零二六年美加莫世界杯开幕只剩不到四十天，球还没开踢，转播费先冲上了热搜。 显示，香港电讯盈科官宣买下世界杯转播权，花费约两千五百万美元。而央视这边，国际足联一开始的开价是二点五亿至三亿美元， 后来虽然让步到零点六至零点八亿美元，但据新京报称仍超出央视预算。目前双方还在谈判拉锯中。据香港文汇报消息，电讯盈科旗下闹 tv 和 b u t b 拿下了香港地区的独家转播权，成交价约两千五百万美元，折合人民币一点七亿元上下。 香港电讯盈科的执行董事兼主席是李嘉诚的次子李泽楷。消息称，国际足联给香港市场的报价就是两千五百万美元，电讯盈科也很干脆，直接拍板拿下，毫不犹豫。 不过，对于本届世界杯值不值这么多钱，外界一直有争议。二零二六年世界杯由美国、加拿大、墨西哥联合举办，由于时差原因，大量比赛时间会集中在亚洲的凌晨和清晨， 因此有不少亚洲观众觉得这是近些年来时间最差的一届世界杯。但电讯盈科似乎有他自己的推演。一方面，电讯盈科的变现渠道比传统的收视率换广告费要厚实。 电讯盈科攥着香港最大的过往和移动网络，那 tv 本身就是自由生态内的付费平台，也就是说，每一场球赛都可能会带来无数的流量和新用户，电讯盈科没有理由不盯上这块蛋糕。另一方面，流媒体时代传播逻辑变了， 一场凌晨的比赛，即使看不了直播，后续的回放、点播集锦、二创和社交传播也能拉长内容的生命周期，一条内容能在二十四小时里不断被重新消费。简单说，电讯盈科的逻辑是典型的互联网付费平台思维，两千五百万美元花出去，瞄准的目标并不仅仅是一百零四场球。

万万没想到，李嘉诚家族竟然早早就花高价拿下我国香港的二零二六世界杯转播权。李嘉诚家族的阔处和坚决拒绝高价转播费的中国大陆、印度、东南亚、非洲、东欧等地区的媒体机构形成强烈的反差。 李泽楷掌舵的香港电讯银科，早在今年二月就花二千五百万美元，约一点七亿人民币，拿下了香港地区独家转播权。 这个价格有多离谱？香港只有区区七百万人，相当于人均三点六美元二十五块钱人民币，而十四亿人的印度只愿意出价两千万美元，同样十四亿人的中国大陆也只愿意出价六千到八千万美元。 香港电信盈科花这么多钱能收回成本吗？我们来拆解一下。香港电信盈科拿下的转播权仅限中国香港地区，共在三个渠道播放。第一个是付费的 ltv， 全程直播一百零四场四 k 赛事。第二个是免费的 vivo tv， 免费播二十五场重头戏，包括揭幕战、半决赛、决赛。第三个是香港三大商场，澳海城、屯门全新户外大屏，免费播全部的比赛。 香港电讯盈客靠什么社会成本呢？主要有五个收入来源，第一个是 ltv 的 新增订阅费，第二个是 will tv ltv 的 广告收入。第三个是品牌赞助，第四个是线下活动。第五个是政企包场。目前已经有阿迪达斯、可口可乐、威士 忌、蒙牛、万达等全球性企业赞助，还有一批香港本地的银行、电信、地产、饮品、零食等品牌赞助。官方没有公布精确的数字，但以香港七百万人的规模，利润不会很高。 香港电讯迎客的主要目的是拉新用户，提升品牌知名度和美誉度，属于小而美的生意。那央视为啥不接盘？一是比赛的时间太坑，百分之七十的比赛是在北京时间凌晨零到四点，上班族根本扛不住。二是国足没劲， 观赛热情大减，广告商不敢砸钱。三是国际足联漫天要价，虽然给央视的报价已经从三亿美元降到一点五亿美元，但仍然是天价，尤其是在今年经济形势不妙的情况下，这么高的价格可能会亏本。 如果央视最终没谈成，这将是一九七八年以来，中国球迷四十四年首次无缘世界杯的直播。但球迷还有一条路就是去香港看。不过这个代价有点高，得有钱有闲才行，属于少数人的特权。

还是老话题，我已经第三次聊世界杯转播权了，为什么反复讲？因为我一直在持续跟踪这个事件。作为一个老球迷，我当然还是希望能够顺利看到世界杯的直播。 就在昨天，香港方面已经率先确认正式拿下二零二六美加莫世界杯的转播权，座驾两千五百万美元。加上之前华士、艾尔达两个电台已经确定拿下台湾地区的世界杯转播权，目前只剩内地还没有最终谈妥。 如果只看人口，大家会觉得香港七百多万人，内地十四亿人，两千五百万美元是不是太贵了？但商业从来不是只看人口，而是看变现能力，香港的付费观赛习惯其实已经非常成熟了。 这次拿下独家版权的电讯盈科，盈利模式也很清晰，一个渠道做付费订阅，收费直播，全部一百零四场比赛。另一个渠道做免费流量，免费播焦点赛事， 通过广告和流量回收收益，说白了就是核心球迷愿意付费，大众观众贡献流量，两边一起赚钱。所以这两千五百万美元，对于香港市场来说，本质上是一笔能算的过来的生意。而内地这边，其实争议最大的从来不是有没有人看，而是多少钱才划算。 因为最开始非法给出的报价确实不低，据传一度接近两点五到三亿美元，后来经过多人谈判，价格已经明显下降，目前市场普遍认为大概在一点二到一点五亿美元之间， 这个价格其实已经和韩国差不多了，韩国 g t b c 目前已经确认签约价格大约是一点二五亿美元，而央视这边据公开信息和在内传闻来看，预算明显更加谨慎， 大概在六千到八千万美元之间，双方仍然存在不小差距。这其实说明一件事， fifa 并不是不愿意让步，从最初高报价到现在接近腰斩，说明他们也希望尽快在开赛前完成交易， 毕竟时间越往后拖，主动权也会慢慢变化。我看到一些主流国家的版权价格，美国两家电视台，一家四点八亿美元，一家四点六亿美元，英国大约三亿美元，日本接近两亿美元，德国、法国也都在一亿美元以上。所以客观来说，非法经过几轮谈判后，给到央视的报价并不离谱。 当然，央视压预算也有现实原因。首先是时差问题，很多比赛集中在凌晨两点到六点，收视率一定会受到影响，但我觉得这并不是主因。我认为主因是现在国内的平台、广告主、赞助商更加谨慎了， 他们现在更强调投入产出比，包括央视这种传统平台，也要重新衡量一笔上亿美元的版权到底值不值得。 以前那种不惜代价抢顶级版权的时代正在慢慢过去，因为大家都开始意识到，流量很大不代表一定能赚到钱，观众很多也不代表商业转化一定理想， 毕竟内地观众也习惯免费看球了。这也是这次世界杯版权争议里最值得思考的地方。中国缺球迷吗？当然不缺。中国缺观众吗？也不缺。上届世界杯在线播放数据就是最好的证明。 所以本质上还是因为内地市场现在对于高价内容的估值逻辑变了，世界杯转播权这件事，说到底他不是情绪问题，也不是面子问题，他终究是一笔商业账。 商业世界不会只看口号，而是更看真实的消费能力、广告投放意愿，以及市场最终能不能完成闭环。至于最后能不能谈成，我个人还是偏乐观，毕竟世界杯对中国市场的重要性非常清楚，而央视也知道世界杯对于观众意味着什么， 只是这场谈判背后其实也折涉出一个变化，今天整个内地市场对于大投入大版权大流量的态度已经明显不像过去那么激进了，这个跟经济周期一定是同步的。好吧，今天就聊这么多。

中国香港拿下世界杯转播权，内地球民瞬间坐不住了，纷纷喊话央妈挺住，千万别买！据了解，香港电讯盈科公司以两千五百万美元，约合一点七亿人民币获得美加墨世界杯转播权，届时将通过收费平台全程直播，一百零四场比赛， 揭幕战、决赛等精选场次会免费播出。而中国大陆这边，央视仍然拒绝高达二十亿人民币的天价转播费，哪怕国际足联又大了五折，还是高出央妈的预期。目前离世界杯开赛只有三十多 天，内地球民着实有点眼红香港地区了。小七想说，国际足联看人下菜的定价策略，在多个国家都掀起了不小的争议，而中国香港和内地同一个赛事，价差十倍， 更凸显了这个定价的不合理。我是支持央妈扛到最后，看看谁更着急。要知道中国赞助商已经砸了五亿美元进去，如果中国球迷看不到世界杯，下一届还会有赞助商投钱吗？国际足联这笔账怎么都算不明白呢？ 你觉得央妈应该坚持原则，还是咬牙买下转播权？评论区聊聊，关注小七，带你了解更多社会热点！

一点七亿人民币拿下世界杯转播权，香港这次出手，可能改变我们未来看球的全部方式。这不是简单的商业竞标，当所有人盯着中国天价版权时，香港用相对便宜的价格拿到了未来两届世界杯在香港的转播权。香港的这次出手有什么不同？ 首先拿下版权的不是我们熟悉的央视或大型互联网平台，而是一个由电信、盈科和香港电视广播公司 pvb 组成的联合体。一家电信运营商和一家传统电视台为什么突然对顶级体育赛事这么上心？答案就藏在他们的主营业务里。 电信迎客的核心是电信网络和 o t t 流媒体平台 p a b 则急需扭转传统电视业务的颓势。世界杯对他们来说不是一场秀， 而是一根救命稻草。世界杯作为一个能带来海量新用户、验证其流媒体服务能力，并且能捆绑销售宽带与付费内容的绝对爆款， 这一点七亿本质是买用户、买流量、买未来的入场券。一点七亿人民币覆盖二零二六和二零三零两届世界杯，平均每届不到七亿人民币。 对比一下上一周期中国大陆地区的新媒体版权高达十亿人民币级别。香港市场小，价格低可以理解， 但这个差价依然悬殊，这引出了更深层的判断。国际足联， fifa 的 版权策略正在松动。过去几年，天价版权让不少广播公司不堪重负。 fifa 可能正在尝试一种新模式，在核心市场维持高价，在边缘战略市场则适当降价， 寻求更稳定、更广泛的合作伙伴，以确保赛事影响力的基本盘。香港成了一个新定价模式的试验田，这个价格信号如果成立，未来其他赛事的版权泡沫也可能被戳破。那这事和我们普通看球的人有什么关系？ 首先，他意味着转播权的去中心化时代加速到来以后，你可能不再只有一个官方选择。像香港这样的新玩家入场会带来更灵活的观看套餐，更激烈的服务竞争，最终可能让我们用更低的成本看到比赛。 其次，这是一次流媒体对传统电视的又一次迂回包抄，电信迎客的流媒体平台将主导播出，这会让更多观众习惯在手机平板上看球，进一步改变观看习惯。 最后，他提供了一个观察中国公司出海策略的微观窗口，即通过香港这个跳板积累运营国际顶级 ip 的 经验，未来是否可能向更大市场复制，这值得持续关注。

聊过刚出来的真事啊，世界杯的转播权被香港给拿下了，就这两天，电讯盈科下面的闹 tv 和 vivo tv 掏了大概两千五百万美元。差不多啊，折合人民币是一点七亿元， 把二零二六年的世界杯在香港的转播权锁死了。闹 tv 会直播全场的一百零四场的比赛， vivo 呢，免费播一些精选的场次。但另一边央视跟国际足联的谈判啊，还僵持着， 国际足联要价从三亿美元降到了一点五亿，和央视的预算啊，只有六到八千万，差距还是很大的，所以到现在呢，都没有谈拢。这条消息一出，等于说把市场的目光又重新拉回到了世界杯这个大主题上。分两层说，第一层就是香港的转播权落定， 本身呢，就是一个明确的信号。你想啊，距离世界杯的开幕也就只剩一个月了，这个时候任何一个跟转播权筹备相关的消息都会被放大。 香港呢，只有七百多万的人口，转播权就值两千五百万的美元，这意味着什么呢？说明世界杯的商业价值啊，是真金白银在被验证的。而且这届的世界杯本身就是历史之最，在美国、加拿大、墨西哥三个国家十六个城市办一百零四场比赛， 赛期呢，四十天，比上一届啊，多了将近三分之二的比赛日。场次越多，时间越长，广告位呢就越多，品牌营销的机会啊，也就越多。第二层就是央视的谈判僵局，短期呢，看的是有点让人担心的，但大概率啊，只是一个插曲， 如果央视拿不到转播权，观众看球啊，就得东一个平台西一个平台广告的主头广告啊，是积极性也会受到影响。但历史经验告诉我们，世界杯的转播在中国不只是商业行为，他有很强的公共属性，十几亿的人看的赛事，各方啊都不会真的让他黄了。 所以说市场目前并没有因为这个僵局啊，就把整个的体育大年这些逻辑推翻，反而都在盯着。 一旦央视那边有突破，不管是价格谈拢了，还是换种合作方式，那就是第二个催化剂逻辑讲完了，三个风险也得摆上桌。第一就是央妈万一真的没有谈拢，国内的官菜覆盖啊，打折扣，预期就要往下调。第二就是现在大家其实在打提前量， 等六月十一号的哨声一响，消息面全兑现了，要是没有超预期的数据，紧接着很容易买预期卖事实 啪一下子回调。第三就是世界杯这么大的场面，万一期间出点什么不可控的事，比如说影响出行，影响大型的活动， 那对整个商业的价值啊，是冲击直接而迅速的好了。一个转播权落地的消息背后呢，是整个体育大年的逻辑在一步步的兑现，机会还有风险都聊清楚了，你怎么看呢？评论区聊聊。

最新消息，香港电讯盈科花了两千五百万美元买下了二零二六年世界杯香港地区的转播权，两千五百万美元，换算成人民币大概是一点七个亿， 这个价格放在全球版图里，说实话不贵，甚至可以说好歹啊，砸倒了。 但是可惜的是，央视到目前还没有谈妥，还在继续的拉拒战。 其实我就建议央视这一次呢，就向印度看齐，同样是人口大国，同样是发展中国家，咱们就照印度的价去喊，就喊两百万美元，你爱卖不卖， 反正现在被动的是非法。这届世界杯在北美举办，对于地球另外一头的我们来说，比赛那是从深夜，从凌晨开始到到早上才结束， 就这段时间，你说你免费让人家看，人家都不一定愿意熬夜去看，你居然还敢喊天价。就是别人结婚摆宴席庆祝，咱们一个没资格上桌的外人， 咱们就不要上赶着去付彩礼钱了。其实啊，央视这次争的我觉得哈， 不只是几个亿的版权费，我觉得央视是在帮整个中国体育内容市场去争一个定价话语权。 在以前这个市场多多少少是非常被动的，谁来卖，卖多少我们就会掏钱，价格都不带还的。 而这种逻辑呢，也催生出了无数个非常荒唐的合同，你像英超版权，欧冠版权， nba 版权，哪一个不是价格一路的上涨呢？ 平台用户也没见得说能够涨多少，但是呢，版权成本这个倒是年年在刷新。 现在因为还在拉锯战当中，还没有谈妥，所以内地媒体是没有办法办理前方的证件，也没有办法申请世界杯前方的演播间，现场的工作间以及解说席， 这个细节啊，非常能够说明问题，就是一场谈判你拖的越久，各方的代价也就越高，而非法自己也在为这场僵局不断的付出成本。 当然，我相信这场戏啊，很可能就会在不久后的某一天突然就谈拢，价钱突然就谈妥了，当然也可能真的是拖到了最后一刻， 大家各自让步，一个谁都不太满意的中间价草草的收场。 但是我觉得无论哪种结果，有一件事他已经发生了，而且发生了就回不去了。什么事呢？就是中国市场证明了自己是可以在谈判桌上说不，而且是撑住了。 那到了下一次，所有人都会记得这一次的硬气版权的价格，终究还得要回到内容本身，而不是回到卖家的面子上。我是尹铮铮，感谢关注，记得点赞关注哦！

世界杯转播僵局啊，就在这两天，被一条突发新闻撕开了一道口子。五月八日，中国香港的转播权落地了，成交价两千五百万美元，折合人民币一点七亿。香港电视营科拿下独家一百零四场比赛，全程直播。这个价格一出来，整个谈判桌上的底牌全被翻开了。你把三组数字放到一起看， 香港七百万人口，两千五百万美元，印度十四亿人口，非法给的是两届打包三千五百万，折合单届一千七百五十万。中国大陆十四亿人口，非法报价多少？两点五到三亿美元起步，后来降到一点二到一点五亿。同一个亚洲，同一个市场逻 辑，香港两千五百万成交，凭什么内地要花一点二亿？人口差二十倍，价格就差了将近五倍，印度更是只要一千七百五十万，连中国的零头都不到。 你说这个定价是不是双标？非法的逻辑，其实早被他们自己的财报出卖了。二零二三年到二零二六年这个商业周期，非法把总数目标定到了一百三十亿美元，比上个周期暴涨了百分之七十二。光是电视转播权这一项就要扛将近四十亿，但是到现在至少还有五十亿美元的缺口没有着落。 五十亿美元开赛只剩一个多月，去哪找呢？答案就是把压力转嫁到最大的几个市场头上。中国现在就是过去几届世界杯全球数字平台上热度贡献最高的市场之一。 非法看中国啊，不是在看一个消费市场，而只是在看一个补血包。但香港两千五百万这个数字，等于把非法的底裤扒下来了。他证明了一件事，非法是能签合理合同的，日本两亿美元，韩国一点二五亿，香港两千五百万， 全都在按市场行情走，唯独轮到中国内地啊，报价直接跳到了和美国英国同党的顶级市场定价。但 你中国既没有进世界杯的国家队，又赶上了十二小时时差，广告商困难，非法等于是在用黄金地段的价格卖一间朝北的小单间。 有意思的是，非法一边在外交此令上说谈判正在保密进行，一边又在亚洲其他市场用两千五百万，这个价格欠的飞快。但是两手姿态摆在同一个台面上的时候，这场博弈的真相就藏不住了。我的判断是，香港城郊对僵局啊，其实是一个机制信号，它说明中国方面的坚持是有参照物支撑的。 而现在，非法手里至少还有一个更着急的变量，中国赞助商们为这届世界杯已经砸了超过五亿美元。如果内地最终真的没有官方转播渠道，这些品牌的曝光全要打水漂，那么非法面对的就不只是一份没签的转播合同，而是一轮赞助商的连环问责。所以啊，真正的价格战争才刚刚开始， 这一次主动权真的不全在发牌人手里了。如果最终确定看不到世界杯，你们打算怎么办？评论区聊聊，我是福克斯，我们下期再见！

香港收费电视市场，曾经是有线电视、 tvb 和 no tv 三家厮杀的战场，现在只剩电讯盈科的 no tv 一 家独大。 tvb 在 二零一七年终止收费电视业务，有线电视也在二零二三年宣布提前交还牌照退出市场。就 就在这个节骨眼儿上，电信盈科花两千五百万美元拿下二零二六世界杯转播权，折合人民币约一点七亿元。这笔买卖到底能赚多少钱？先看最直接的收入来源。电信盈科手里有一百四十四点八万收费电视用户基数，这是孬 tv 作为香港领先综合内容平台积累下来的家底 世界杯这种超级赛事核心，就看能把这些沉睡用户激活多少。按照电讯盈科的规划， no tv 付费平台全程直播一百零四场比赛， vo tv 免费台播二十五场精选赛事，包括揭幕战和决赛。这个双轨制设计很精明，免费台负责造势打广告，付费台负责收割核心球迷。 假设 no tv 推出一个世界杯专属观赛套餐，定价在两百到三百港元之间，覆盖整个赛程的所有比赛。 如果能从一百四十四点八万用户里转化百分之十到百分之十五，那就是十五万到二十二万付费用户，这块收入就能覆盖三千万到六千六百万港元成本，再加上 vtv 免费台二十五场重点比赛的广告收入，以及带动宽带升级、五 g 套餐销售等关联业务，基本盘能稳住。 但这里有个致命变量，时差，美加末世界杯和北京时间时差超过十二小时，约百分之七十的比赛集中在凌晨二点到上午九点，这意味着什么？ 广告主根本不会为凌晨时段支付高价。黄金档和深夜档的广告报价差距能达到十几倍 v o t v 免费台的广告变现能力会大打折扣。更要命的是，香港球迷再铁杆，愿意半夜爬起来看小组赛的能有多少？除非是淘汰赛关键场次，常规比赛的付费转化率恐怕不会太乐观。 这时候就得看香港市场的特殊性了。大陆观众习惯了央视免费直播，收入高度依赖广告。二零一零年世界杯，央视广告收入十亿元，二零一四年涨到十五亿元。但香港完全是另一套玩法， 那 tv 当年就是靠灵活的付费模式，从有线电视手里抢市场的，用户可以按喜好选择不同频道套餐，不用像有线那样捆绑一堆不看的频道。这种按需付费的习惯在香港已经培养起来了， 是电讯盈科敢下注的核心底气。更关键的是，竞争对手已经出局。有线电视当年靠球赛起家，连续拿下二零零二年、二零零六年和二零一零年三届世界杯转播权，但二零一四年被 tvb 以四亿元夺得，二零一八年又被 no tv 抢走，垄断地位动摇之后，大量客户转向 no tv。 现在有线和 tvb 都退出了，整个香港收费电视市场就剩闹 tv 一 家，用户想看球只能来这，没有第二个选择。这种垄断地位带来的定价权和溢价能力，是比直接收入更值钱的资产。 电信迎客的算盘还不止于此，它不是单纯的内容平台，而是综合电信运营商母公司香港电信，旗下有宽带固化、 移动通信全业务链，光纤入户连接达到一百零五点五万条，占消费市场宽频线路百分之七十一。世界杯这种超级 ip， 带来的不只是直接订阅收入，还能拉动宽带升级、五 g 套餐销售、家庭智能设备渗透。 这次为了世界杯，专门升级了 ai 观赛助手，用低延迟编码技术，让直播加载速度提升二倍。这些技术投入表面看是成本，实际上是在给整个业务链做升级。 再看成本端，两千五百万美元，只是版权费，还没算制作运营成本，得组建解说团队，投入转播技术、 开发配套功能。按香港人力和技术成本，保守估计，整个项目总投入会在两亿港元以上。这笔钱能不能赚回来，关键就看付费转化率能不能达到预期，以及携同效应能带来多少增量。 还有个被忽视的变量，是大陆市场的僵局，非法最初给央视开价二点五亿到三亿美元，折合人民币约十八亿到二十一亿元。央视的预算只有六千万至八千万美元，双方差距太大，谈不拢。 即便非法后来降价到一点二亿至一点五亿美元，还是远超央视心理价位。核心矛盾在于时差和国足缺席约百分之七十的比赛，在北京时间凌晨到上午黄金收视时段完全缺失，广告价值只有晚间时段的百分之二十左右。中国男足已经连续六届无缘世界杯，对大众市场的信力大打折扣。 如果大陆转播权最终没谈拢，那些原本会通过正规渠道看球的观众确实有可能溢出到香港平台，但这个流量能有多少？技术上怎么承接，监管上会不会有风险， 这些都是未知数。不过对电信盈科来说，这算是个意外惊喜的可能性，至少不会让整个投资模型更糟。对比一下非法的定价，逻辑就更清楚了。香港只有七百五十万人口，被化为三级市场， 广告规模大约只有内地的百分之三，所以给的价格是两千五百万美元。大陆被划入和美国、英国并列的一级高价市场，开价是香港的十倍。这个差距表面上看是按人口和市场体量定价，实际上非法看的是赞助商的露出价值。 万达、海信、蒙牛、联想四家中国企业占了世界杯顶级赞助席位的四分之一， 累计投入超五亿美元。如果中国大陆没有正规转播，这些赞助商在中国区的曝光量就会严重受损，巨额营销投入可能打水漂。电信盈科这一点，七亿的生意， 核心不在于能赚多少钱，而在于赚不赚钱的临界点在哪。如果付费转化率能达到百分之十到百分之十五，广告收入虽然因为时差打折扣，但还能维持基本盘 全业务链的携同拉动，能分摊一部分成本，那这笔账就能算平，甚至小赚一百四十四点八万。用户基数是基础，成熟的付费习惯是保障，垄断地位是护城河，综合电信运营商的全业务链是放大器， 这四个要素叠加起来，才是电信营科敢在时差和国足缺席的不利条件下接盘的底气。但如果时差导致核心场次观看人数不急，预期付费转化率低于百分之十，携同效应也没能充分释放，那这笔投资确实可能血亏。

香港拿下世界杯转播权。近日非法官网显示，中国香港地区已获得二零二六年世界杯转播权。 七、香港电讯盈科公司旗下 notv 与免费电视台 view tv 获得美加墨世界杯独家转播权， notv 将通过收费平台全程直播一百零四场比赛， utv 将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约两千五百万美元，约一点七亿元人民币。