26世界杯版权谁买了

两折拿下世界杯转播权，无数球迷可以安心了啊！央视呢，是正式敲定二零二六年的美加莫世界杯的转播权，最终成交价格居然只有六千万美金， 很多人可能对这个数字没有概念，国际足联呢，最开始的时候给我们报价，大家知道是多少？是二点五亿到三亿美金，换算成人民币呢，差不多是十八到二十一亿啊，结果央视是直接砍到了四亿出头，硬生生的是打了两折啊！ 这个可以说是体育版权谈判史上教科书籍级别的经典翻盘了啊！那么我们横向对比一下，你就知道这次砍价砍的有多厉害了。邻国日本他是花了两亿美金，韩国呢，是花了一点二五亿美金啊，我们的价格差不多是日本的三分之一，连韩国的一半都不到， 真的是很厉害，这通操作呢，是直接给国际足联好好的上了一堂中国市场的估值课啊！那么这个消息一出啊，就引起了大家广泛的热议啊，基本观点分成两派， 一部分观点呢，是球迷说终于不用担心看不到世界杯了，央视这次谈判真的是太强太给力了啊！但是也有不少网友表示啊，说是我们这次国足也没有打进世界杯，花这笔钱干什么呢？ 你说什么？还不如把钱省下来放在国防和民身上，哎，多造几艘航母不香吗？其实我们真的不用太纠结这个问题啊，因为我们站在普通人的角度看懂背后的商业逻辑，你就会明白，这个根本不是简单的买和不买值不值的一个问题。国际足联靠世界杯能赚多少钱大家知道吗？ 上一届卡塔尔世界杯啊，他们就狂揽了七十五点九亿美金，这一届的目标更是直接盯到了一百三十亿美金啊，为了完成这个 kpi， 他 们早就把算盘打到了我们中国身上了，毕竟上届世界杯啊，我们 贡献了全球一半的观看时长，付费用户是超过了一千四百万，那么在他们的眼里，中国就是必须薅的那个大金主。但是这次央视真的是相当清醒，根本没有去做这个冤大头啊。 首先，这届世界杯呢，是在北美举办的对不对？跟我们国内的时差是完全颠倒的，七成赛事啊，是在凌晨到上午举行，熬夜看球真的是门槛太高了，收视率肯定是不如往年的，广告收益自然也很难像往年一样的火爆 对不对？其次呢，就是互联网的一个流量红利早就没有之前那么高了，各大互联网大厂也不像以前那样会大手笔的去购买分销权，这个真的是要按照国际足联原价去购买的话，央视肯定是回不了本的。 更关键的是什么？这次谈判的主动权其实一直都在我们的手里啊，因为中国早就成为了世界杯最大的赞助群体之一了啊， 像海信、蒙牛这些中国品牌，赞助总额加起来已经超过了五亿美金，一旦中国市场没有正式的转播渠道，那么十四亿人看不到这些品牌的广告，这不仅仅是赞助商的权益会打水漂，就连国际足联自己也会面临口碑和商业的双重损失啊。 而且大家要知道啊，现在欧美足球市场早就已经饱和了，只有在亚洲中东地区才是未来增长的一个核心，那么丢掉了中国这么庞大的观众和流量还有商业价值，国际足联是根本承受不起这个代价的。 所以将是到最后啊，只能是国际足联主动妥协啊，不仅是主动降低了成交价，还附送了后续好几届的男女足球世界杯的一个版权啊。那么这件事情也释放了一个明确的信号啊，就是我们欢迎国际顶尖赛事来和我们合作，但是想随便收割我们一家门都没有， 现在来看啊，最后，其实我们现在面临的还是个三赢的局面，对我们普通人而言啊，我们真真实实的好处是可以免费看到这场世界杯的赛事了。对于央视而言呢，他低价拿下了相应的版权，后续还有广告和分销的一个合理利润空间在。对于国际足联来说呢，也保住了中国这个重要的市场和金主资源。但 是这件事情最有意思的地方是在哪里啊？是我们国足虽然没有晋级这届世界杯，但是反而成为了我们谈判的底气，不用被迫对标那些足球强国的高溢价啊，守住了价格的底线是不是？国际赛场上，我们虽然可能会有一些遗憾，但是在商业博弈和市场定价上，我们这次确确实实是赢了一次啊！ 好，大家觉得这次央视的砍价是不是很精彩呢？同时我们也可以来预测一下，这届世界杯的冠军到底是谁？关注凯叔，带你看懂更多财富背后的逻辑和真相！本期内容就到这边，祝发财！

在世界杯版权分销方面，咪咕和小红书获得了央视这个世界杯转播权益。各位，今天也就是五月二十七日，是央视世界杯转播招商和版权分销第一阶段的收官日。在五月二十七日之前，和央视达成合作的所有合作伙伴都能享受到双重专属奖励权益， 就是给你更多的权益，然后价格给你打点折扣。过了五月二十七，后面那些就没有双重专属奖励权益，也就是没折扣了。 第一阶段，咪咕和小红书获得了央视世界杯版权分销，包括直播呀，包括各种集锦啊。在这个央视刚开始分销这个世界杯版权的时候，我曾经了解一下基本情况，当时央视跟四家平台进行了谈判，咪咕、抖音、快手、小红书这 四家给他们开出的这个基本的转播权益包，这个基本价是十六亿。一个平台，也就是本届啊，美加莫世界杯这一届是十六亿，这个价格呢，被一些平台给劝退了，因为他们经过评估认为这流出的招商时间比较短，这十六亿可能 赚不回来。呃，截止到今天就是真正谈妥的是咪咕和小红书，现在能知道的就是小红书的价格比咪咕的还要贵一些，因为小红书除了购买了世界杯版权以外，他还在央视转播世界杯的信号制作里植入了一些小红书世界杯社交媒体玩法。西班牙队 是小红书的签约球队，将会呢在各类终端的进行推送，所以小红书的成交价肯定是比迷糊要贵一些。如果按照央视最初进行世界杯版权分销时开出的基础价格来算，一家十六亿，那两家就是三十二亿，折合美元也就是四点 七二亿。基本就把央视之前购买二零二六和二零三零世界杯以及两届女足世界杯这些打包件基本就全覆盖了。我之前已经揭秘过，央视是打包购买的这个世界杯版权，包括两届世界杯和两届女足世界杯， 总共打包件是五个亿。所以通过这一届世界杯版权分销，央视基本就把成本就收回来。转播招商收入，扣掉公共信号制作成本，那剩下就是利润，包括下届世界杯的利润，包括女足世界杯的利润。所以说央视转播世界杯是一桩稳赚不赔的好生意。

即便中国男足进不了世界杯，中国人的钱包却依然要为世界杯买单。最近，国际足联针对中国区世界杯版权的天价争议给出了回应，虽然措辞一如既往的体面，但背后的逻辑却非常冷酷。 无论你们的球队踢的有多烂，中国市场这块肥肉，国际足联是绝对不会放过的。这次引发争议的核心 是二零二六年美加莫世界杯的版权报价。在目前的全球转播市场中，中国区的要价依然维持在一个令人折舌的高度。即便是在当前的经济环境下，即便中国男足还在为一张门票挣扎，国际足联的报价单却显得底气十足，丝毫没有降价的意思。 这事之所以备受关注，其实是戳中了很多普通人的软肋，我们的热爱正在成为别人谈判桌上漫天要价的筹码。从纯商业逻辑来看，国际足联的底气并非来自中国足球的水平，而是来自中国市场的规模。他们算准了一件事， 二零二六年世界杯扩军到了四十八支球队，亚洲区名额几乎翻倍。这在国际足联眼里，就是卖给中国市场最好的概念股。 他们通过增加名额，给中国球迷营造出一种国足离世界杯很近的幻觉，进而利用这种幻觉在版权交易中索要高额溢价，这本质上是一种精准的商业收割。在国际足联的估值模型里，中国观众的关注度是一项极其稳定的资产。不管国足在场上踢成什么样， 只要世界杯这块招牌在，就一定会有流量。这种逻辑其实是在消费中国球迷的原始热情，但现实却给了这种商业逻辑一记耳光。对于国内的转播方来说， 天价版权已经从当年的香饽饽变成了现在的烫手山芋，版权费逐年攀升，但广告收益和会员变现却在萎缩，这中间的巨额亏空往往需要平台自己甚至全社会来背负。当商业逻辑脱离了足球发展的客观规律， 这种天价版权就变成了一场透支未来的豪赌。我们不禁要问，这种靠透支热爱撑起来的商业神话，到底还能维持多久？如果版权的价格最终转嫁到每一个普通观众身上，让我们看一场球的成本变得高不可攀，这种商业繁荣到底还有什么意义？足球是一门生意， 但如果这门生意只剩下算计和收割，他终究会失去生长的土壤。面对国际足联的这种报价逻辑，我们缺的或许不是买版权的钱， 而是一份敢于对天价说不的理智。如果有一天，转播平台因为无法承受天价版权而放弃转播，你会支持平台的这种理性选择，还是会因为看不到球赛而感到遗憾？欢迎在评论区留下你的看法。

一个月之后，中国的观众到底能不能在央视看到二零二六年的世界杯比赛呢？世界杯转播权大结局，六千万美金 到底贵不贵？距离二零二六年的美加墨世界杯开幕只剩一个月，就在大家还在担心中国内地会不会看不到直播的时候， 最新的消息，中央广播电视总台已正式获得二零二六年世界杯的版权。这就意味着中国的球迷可以放心了，四年一度的足球盛宴不会缺席。 但是你知道这场版权拉锯战有多么惊心动魄吗？急得国际足联都坐不住了，秘书长亲自上门推销。澎湃新闻消息，最后六千万美金拿下。几个月前，国际足联狮子大开口，给中国内地开出的报价是二点五亿到三亿美元， 折合人民币十八到二十一亿。那是什么概念？二零一零年加二零一四年两届世界杯打包才一点一五亿美元，二零一八年加二零二二年，两届打包大概三亿美元，单届敢要两届的价，拿谁当冤大头啊？而更让人不舒服的是，国际足联是看人下台球， 同样是亚洲市场，给日本单届报价两亿美元，韩国一点二五亿美元，当然日韩都有国家队参赛。但是再看同样是人口大国的印度，国际足联给印度两届打报价也才三千五百万左右，中国内地的初时报价差不多是印度的十七倍， 这又是为什么？而且这届世界杯的时间对于中国观众非常不友好，北美和北京有十二个小时以上的时差，百分之七十的比赛是集中在凌晨两点到上午九点，揭幕战和决赛都在凌晨三点， 这意味着球迷都要熬夜看球，第二天还得上班上学。广告价值是大幅下降，商业利益缩水，国际足联还想按以往的高价卖版权，显然没算这笔账。面对不合理的报价和变化的市场，央视这次非常硬，直接说不。谈判僵持了半年多， 眼看世界杯是越来越近，国际足联终于扛不住了，他们先是把报价降到了一点二亿到一点五亿美元，相当于腰斩。但是这还不够，五月十四号，国际足联秘书长格拉夫斯特伦亲自带着代表团飞来北京，一边参观工人体育场，一边急着跟央视和中国足协谈版权， 全程是笑容满面。这种姿态和之前是天差地别，背后的潜台词就是想通过示好来打破僵局，赶紧把转播权抬下来。最终据网传的消息，双方以六千万美元的价格握手言和，那么这个数字正好是处于央视预期的底价。那么为什么国际足联这么着急？ 一方面，距离开幕只剩一个月了，中国作为全球最大的市场之一，要是真的没有转播，对于世界杯的全球影响力和商业价值都是巨大的损失。另外一方面，不只是中国，印度、马来西亚、泰国等多个重点市场的转播权一度都悬而未决， 国际足联的溢价权在全球范围内都不好使吗？其实这两年国内体育版权市场早就变了，中超、 cba 的 版权费都在下降，整个行业都在起泡沫，而国际足联还想靠坐地起价在中国赚大钱，显然选错了时机，那么中国的市场有多大？二零二二年卡塔尔世界杯，中国是参与人数最多的市场 社交平台，总观看时长差不多占了一半。那么这么大的市场，我们完全是有资格对不合理的差别对待说不的。而这次美加墨世界杯，是历史上第一次有三个国家联合承办，比赛时间是北京时间六月十二号到七月二十号。 足球的魅力不会缺席，但绝不意味着我们要为天价版权买单。中国市场欢迎世界杯，但绝不会接受不合理的条件，我们有权说不，也有能力说不。关注小强说，我们了解更多信息。

我可怜的侄儿们啊，本来三亿的二零二六年世界杯版权，央视花了六千万 买了下来之后，然后还打包了二零三零年国足世界杯，以及二零二七年还有二零三一年的女足世界杯啊，其他的几场合起来多少钱我不知道啊，但是在签约前几个小时，就已经有人开始造谣说啊，这个美加墨就花了一点几亿， 总体来说，谈判的价格在预期的范围之内啊，达到了官方预定的价格啊，对于我们普通人来说，当然我们想更低一点，但是逼着买版权的那些老工资们，你们是真让人恶心啊，张口闭口嚷着必须得啊，赶快买啊， 猴急猴急的那样子，哎呀，买了世界杯才能够和世界文明接轨。这几天啊，发通稿发的都急死了。前几天山里还有一个切片，有一个刚给他充值的建长的，有一个人上麦，就特别焦急的问山里 啊，对于我国还暂时没有拿下世界杯版权怎么看？从他的这个急促的话语当中，我能够听得见，他特别希望山里讲的时候一定要往外拐胳膊走。但是山里聪明啊， 之前被制裁过，也学会了和峰哥一样阴阳怪气，嘴上说啊，这个是商业谈判啊，不买买不买无所谓，价格肯定是要谈低一点，但是他估计也能感觉到他这个见长的心情很低落，就阴阳怪气说不买版权，这挣钱的机会就丢失了，不买版权就等于不会做生意。 听到最后几句话啊，不知道他这个山里刷过礼物的那些粉丝们能不能释然，心想，哎呀，还好 这个舰长没有白刷。哗，又给匀回来了。山里最终还是站在我们这边啊。买卖双方讨价还价很正常啊，光非法集了，我们这边的工资更急啊。我，我现在就特别的能理解民国时期的那些买办们， 他们是怎么样个心理了。但是问题是人家民国的买办们他们都是从中获益的呀。就，就你们天天喊着逼着我们官方去买版权的， 你们又能从中拿到几分分佣呢？其他的时候精打细算啊，到跟老外谈生意了，那就不需要精打细算了啊。有的时候举国体制垄断经营也有个好处，那就是能够自己掌握溢价权，如果购买国际版权， 这个国内的各种网站都一起去竞争，你看最终的这个价格就会越拍越高，我估计各平台出价可能要出到五亿美金。所以说这次的版权之争呢，大家应该能够看到有些人的底色了啊，很多人都是嘴上人民优先，实际上洋人优先。 不过呢，即使世界杯版权买下来，像我这样的选手，我也就最多看看精彩的那些进球集锦， 谁没事做深更半夜去看世界杯啊。我是优先看我们的书抄，然后就是隔壁的干抄什么。偶尔关注一下其他省抄的开场秀， 看看哪个城市的啦啦队的美女们最漂亮。看美女连年益寿的。看国足都在吃啊，当然国足也进不去世界杯。我估计下一届提前打包了世界杯国足也进不去啊。现到现在了，应该很多人不会觉得世界杯是完全 不容错过的视觉盛宴了吧。大家的娱乐项目很多，世界杯并不能够提起我们的兴致，还是我们地方的省超更加能够抓人心弦。 人民的足球才是好足球。那和平时期足球版权谈判水军都开始到处在带节奏，不管是买版权还是不买版权，买低了买高了都惹了一身腥。 要打仗的时候大家可以想象我们后方有多少人会在后面传谣言，反正现在很多人评论区下面都信啊，一点一亿还有人传三亿的，官方都说了六千万六千万，还有人又胡扯说花了六千万开票，开了一点几亿，真会扯啊。

你猜央视这次砍价砍掉了几个亿啊？三个亿！不对，是直接砍掉了二点四亿美元！就在五月十五号下午五点多， 一条让亿万中国球迷彻底放心的重磅消息落地中央广播电视总台，正式拿下二零二六年美加莫世界杯中国大陆独家全媒体版权，而且成交价只要六千万美元！相比国际足联最初喊出的三亿美元报价， 这简直就是从天花板上跳楼大甩卖。消息一出，央视体育频道公开表态，感谢全国网友支持，承诺用更扎实的工作回报观众。这可不是一条普通的体育新 闻，背后是一场持续数月牵动全网的国际版权大博弈。今天咱们就把这事掰开揉碎了讲清楚为什么六千万美元格外提气，这个价格意味着什么？央视凭什么能硬气到底？ 先划重点，二零二六年世界杯是历史上首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办赛事首次从三十二支球队扩军到四十八支，总场次从六十四场增加到一百零四场， 规模空前。而央视拿下的是中国大陆独家全媒体权力，覆盖电视、互联网、移动终端所有平台。这意味着亿万观众依然可以免费、高清流畅的收看世界杯全程不用付费，不用找插件，不用跨区翻墙。 对中国人来说，这件事最提气的不是卖道了，而是买的理性，买的硬气，买的公道。直接看价格对比数字最有说服力。 国际足联最初对中国市场开价三亿美元，折合人民币超十八亿，几乎等于二零一八年俄罗斯，于二零二二年卡塔尔两届世界杯的打包总价，即便后期大幅下调到一点二亿 美元，依然远超合理区间。最终六千万美元成交，相当于在天价基础上直接砍去了七成以上，既守住了市场底线，更守住了公共利益。纵享看历史，这份价格更显分量。二零零二年两届世界杯打包约两千四百万美元， 两千零一十和两千零一十四两届打包一点一五亿美元，两千零一十八和两千零二十二两届打包约三亿美元，单届已经超过一点五亿。在全球体育版权普遍暴涨的背景下，央视实现了逆势压价。横向看公平性，这场谈判更有深意。 国际足联一度把中国列入一级高价市场，对标欧美定价，对其他市场却采取差异化低价策略。 央视没有因为十四亿球迷市场就被迫买单，而是坚持按价值定价，按规律谈判，拒绝为不合理溢价买单。这是中国平台在全球体育版权格局中话语权提升的鲜明信号。很多人会问，那为什么国际足联愿意大幅让步？为什么央视能够硬气到底？ 原因很现实，也很犀利。第一，时差严重影响价值。本届世界杯超七成比赛在北京时间凌晨至上午黄金收视时段缺失，广告与传播效益大幅缩水。 第二，中国队缺席，缺少本土主队情绪支撑，市场热度与商业回报存在明显天花板。 第三，版权市场已经告别盲目议价，过去那种拿钱抢赛事的时代一去不返，平台更加看重投入产出与公共责任，不再当冤大头。央视的态度一直很清晰， 世界杯我们一定要播，但是必须按公道价格播。作为承担公共文化服务功能的国家媒体，让观众正常收看顶级赛事是责任，但是拒绝天价掠夺，维护市场理性同样是责任。这场拉锯战打到最后， 国际足联选择妥协，恰恰说明中国市场不可替代，中国态度必须尊重。从一九七八年首次转播世界杯至今， 央视与中国球迷已经相伴四十多年，从未缺席。今天这份签约延续的是传统，守住的是底线，赢得的是尊重。最后回到最朴素的感受，这个夏天，我们又能够围坐在一起，为足球欢呼，为经典沸腾，央视够硬气！

十七倍差价，央视拒绝当冤大头，二零二六年世界杯版权为何谈崩了？距离二零二六年世界杯开幕只剩下四十多天，但是有一个魔幻的现实是，我们可能在电视上看不到世界杯了。问题并不只是央视没有钱， 而是国际足联的版权报价已经高到了难以接受的一个程度。有消息称，同样的世界杯转播，全国际足联给中国市场的报价与印度市场相比，甚至出现了数倍乃至十几倍的差距。 今天想聊的其实已经不止是足球，而是一场价值几十亿、牵动平台、广告商、观众和国际赛事的话语权不一。首先，为什么中国版权报价这么高？ 在国际足联眼里，中国市场虽然足球成绩一般，但商业价值一直非常高。原因很简单，中国拥有庞大的观众规模、成熟的广告市场，以及大量愿意赞助世界杯的品牌，价格差到底有多夸张呢？ 根据目前外界流出的谈判信息，国际足联对二零二六年世界杯中国内地版权的促使报价可能高达二点五亿到三亿美元，折合人民币约二十亿左右。而印度市场情况完全不同，根据多家媒体报道，打包出售二零二六年和二零三零年两届世界杯的版权，但印度也认为价格过高， 后续传出的价格甚至下降到三千五百万美元，而印度资本给出的心理价位是两千万美元，中国市场如果按三亿美元计算，这可以明显看出是印度的好几倍的资本。当然，不同的国家市场规模、消费能力、广告价值并不完全一致，不能简单的横向对比。 但问题在于，如今的中国体育版权市场，已经不是十几年前那个只要有流量就能赚钱的时代了。核心原因只有一个，二零二六年世界杯扩军了。 这届世界杯首次扩军到四十八支球队，比赛数量也从过去的六十四场增加到一百零四场。对于国足联来说，比赛更多、周期更长、曝光度更高，自然意味着版权要更贵。但问题也随之出现， 观众真的愿意为更多的比赛买单吗？对于中国观众而言，现实并不乐观。一方面，国足根本就没有进世界杯。另一方面，二零二六年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办， 对中国观众来说，大量比赛都在凌晨或者清晨进行，这意味着即便赛事热度仍在，实际观看体验和广告价值都有明显下降。但其实从另一个角度来说，央视和平台也越来越不愿意砸钱。过去的世界杯版权其实是稳赚的，因为在电视时代，世界杯几乎就是顶级流量的入口。 以前央视为什么敢花重金买世界杯？因为广告能卖爆。那个时代，全国观众集中看电视，没有线上平台分流，更没有短视频去分流，品牌，只能抢黄金直播时段。但现在，整个行业都变了，不仅电视行业不好过，长视频平台同样面临巨大压力。 爱奇艺、腾讯、优酷等平台这几年本质上都进入了存量竞争，用户增长放缓，会员越来越难涨价，广告收入也不如过去。 而体育版权呢，则是这里面最容易亏损的一块，体育版权的转化率一直不怎么样，前车之鉴已经太多了，高价体育版权犯罪并不在少数， 乐视体育一度疯狂烧钱，最终资金链断裂， pp 体育高价拿下版权，最后退出了核心竞争。腾讯体育也进行了明显的战略收缩。这些平台呢？他也逐渐意识到，体育直播很多时候就是赔本赚吆喝， 因为大量用户他只会在比赛期间短暂出现，比赛结束会员就没了，平台很难真正的去沉淀长期用户。还有一个很重要的点，就是短视频平台正在改变世界。现在的用户已经不一定需要完整的直播了，很多观众已经习惯看极品、看切片、看二创。 对于大量普通观众来说，九十分钟完整的比赛未必比十分钟的高能集锦更有吸引力，这直接冲击了传统直播版权的价值，公开财报也很能说明问题。爱奇艺、腾讯等视频平台近年盈利压力都比较大， 长视频行业整体仍未走出完全亏损的一个压力。再收回到观赛时段，就这个时段，广告转化率真的很不高。说回来，中国观众现在就越变得越来越理性， 观众依然热爱世界杯，但不代表愿意无限为高价的版权买单，尤其是现在经济下行，大家对于值不值得这件事情会更加敏感。 流量等于赚钱的逻辑在过去一度非常盛行，但现在市场发现，高流量不一定能转化为高利润，传统的长直播商业正在被短视频重新构建。还有一个最重要的一个点，国际足联，他也离不开中国市场，无论是中国市场还是中国品牌都是很重要的一个中间力量， 不可能说是世界足联单方面说了算，反过来说，世界足联也是需要中国市场去曝光的。都说中国市场纯买流量给他，这本来就是一个相互成就的事情，从现象到本质一起把社会搞明白。

五月二十六日最新消息，传闻小红书拿下二零二六世界杯版权只待官宣抖音弃权 虽然小红书与央视均未正式发布公告，但多方体育媒体及博主如体育产业独立评论等已在五月二十五日证实，小红书已从央视获得二零二六年世界杯新媒体分销权，含直播版权和短视频权益，而竞争对手 抖音则因价格问题选择了主动弃权。与此同时，据媒体报道，目前传闻参与央视分销的平台不止小红书一家， 今年世界杯版权分销的参与者可能包括咪咕每届世界杯都合作的老朋友，以及 b 站、快手、优酷、微博等拥有视频业务的互联网公司，这些平台均有可能参与本届世界杯的版权分销合作。 与此相对的是，腾讯和爱奇艺并未出现在相关活动的企业名单中。外界普遍猜测，这两家文娱巨头 并未参与本届世界杯的版权项目。对小红书而言，这并非一次简单的版权采购，而是一次极具战略意义的破圈行动，借助世界杯这一顶级赛事，吸引大量男性用户，打破其固有的社区印象。

告诉你一个全网都没有深挖的大新闻啊，央视直接硬干国际足联啊，硬生生把世界杯转播权呢，从三个亿美金呢砍到六千万啊，而且一口气拿下未来四届世界杯独家版权，咱们以后看球全部免费了！ 大家别以为这只是简单砍个价呀，这是咱们中国市场定价权的史诗级胜利啊！ 最开始国际足联有多离谱你知道吗？给中国市场张口就报二点五亿到三亿美金，折合人民币将近二十个亿啊！而央视心里的底价只有六千到八千万美金啊，两边差距大到离谱！更过分的是什么？ 赤裸裸的定价双标啊，印度两届世界杯打包才三千五百万美金，给我们当冤大头仔啊！ 那为什么这一次国际足联乖乖低头大幅让步呢？哼，根本不是年薪发现啊，而是央视手里握了三张王炸谈判筹码第一， 时差硬伤二零二六年啊，世界杯百分之七十的比赛都在北京时间的凌晨和上午啊，黄金收视时间段基本没有啊，广告价值直接缩水百分之四十以上。第二呢， 国足连续缺席世界杯，少了本土情怀加持，观众刚需热度本来就下降，根本撑不起天价。版权第三啊，也是最关键的一点啊， 万达、海信、蒙牛这些中国赞助商呢？给国际足联啊，砸了超五亿美金赞助啊，如果央视不播，赞助商权益全部落空啊， 国际足联要面临巨额赔啊，根本耗不起！眼看六月十一号赛事马上就要开赛，转播、广告招商全都迫在眉睫啊！国际足联秘书长亲自带队来北京谈判，最终被迫妥协啊！ 多方信息源实锤二零二六年美加没世界杯啊，最终达成成交，定格价六千万美金啊， 折合大概是四点三亿人民币啊，拿下一百零四场全部赛事啊，就算有其他版本打包报价，也能确定一件事啊，国际足联让步幅度直接超过百分之六十。更牛的是啊， 央视顺势啊，一举拿下了二零二、二零三零年世界杯，二零二七年和二零三一年两届女足世界杯啊， 直接锁死未来世界顶级足球赛事啊，咱们球迷永久免费看球这件事啊，放在整个财经和体育行业啊，意义都太大了，彻底打破了国际赛事版权只涨不跌的泡沫啊！ 以后呢，奥运会、欧洲杯再来谈中国版权，都得按照这个标准来，拒绝身份议价，拒绝漫天要价。以前呢，老外总觉得中国人口多呀，就该多收钱，现在用实力告诉他们，我们不缺赛事，更不做资本收割的韭菜。 网上还有一个很扎心的梗啊，都说国足没进世界杯，反倒成了央视砍价最大王牌。这话调侃归调侃啊，但道理很现实啊， 其实这根本不是一场简单的版权交易，是中国市场话语权、商业定价权的全面逆袭。你怎么看这一次央视的神级砍价呢？你觉得国足缺席真的帮咱们省下了十几个亿了吗？评论区来聊聊，看你的想法。

聊过刚出来的真事啊，世界杯的转播权被香港给拿下了，就这两天，电讯盈科下面的闹 tv 和 vivo tv 掏了大概两千五百万美元。差不多啊，折合人民币是一点七亿元， 把二零二六年的世界杯在香港的转播权锁死了。闹 tv 会直播全场的一百零四场的比赛， vivo 呢，免费播一些精选的场次。但另一边央视跟国际足联的谈判啊，还僵持着， 国际足联要价从三亿美元降到了一点五亿，和央视的预算啊，只有六到八千万，差距还是很大的，所以到现在呢，都没有谈拢。这条消息一出，等于说把市场的目光又重新拉回到了世界杯这个大主题上。分两层说，第一层就是香港的转播权落定， 本身呢，就是一个明确的信号。你想啊，距离世界杯的开幕也就只剩一个月了，这个时候任何一个跟转播权筹备相关的消息都会被放大。 香港呢，只有七百多万的人口，转播权就值两千五百万的美元，这意味着什么呢？说明世界杯的商业价值啊，是真金白银在被验证的。而且这届的世界杯本身就是历史之最，在美国、加拿大、墨西哥三个国家十六个城市办一百零四场比赛， 赛期呢，四十天，比上一届啊，多了将近三分之二的比赛日。场次越多，时间越长，广告位呢就越多，品牌营销的机会啊，也就越多。第二层就是央视的谈判僵局，短期呢，看的是有点让人担心的，但大概率啊，只是一个插曲， 如果央视拿不到转播权，观众看球啊，就得东一个平台西一个平台广告的主头广告啊，是积极性也会受到影响。但历史经验告诉我们，世界杯的转播在中国不只是商业行为，他有很强的公共属性，十几亿的人看的赛事，各方啊都不会真的让他黄了。 所以说市场目前并没有因为这个僵局啊，就把整个的体育大年这些逻辑推翻，反而都在盯着。 一旦央视那边有突破，不管是价格谈拢了，还是换种合作方式，那就是第二个催化剂逻辑讲完了，三个风险也得摆上桌。第一就是央妈万一真的没有谈拢，国内的官菜覆盖啊，打折扣，预期就要往下调。第二就是现在大家其实在打提前量， 等六月十一号的哨声一响，消息面全兑现了，要是没有超预期的数据，紧接着很容易买预期卖事实 啪一下子回调。第三就是世界杯这么大的场面，万一期间出点什么不可控的事，比如说影响出行，影响大型的活动， 那对整个商业的价值啊，是冲击直接而迅速的好了。一个转播权落地的消息背后呢，是整个体育大年的逻辑在一步步的兑现，机会还有风险都聊清楚了，你怎么看呢？评论区聊聊。

世界杯的转播版权已经尘埃落定，六千万刀只有当初向咱们报价的五分之一。可是大家知道吗？以前转播世界杯是不要钱的啊，之所以能有这么高昂的价格，都是因为一个人的出现。他的名字叫阿维兰热， 他是非法历史上最复杂、最割裂、最双面的主型啊，他是非法系统性腐败的始作俑者，靠着足球疯狂捞钱，他的故事远比任何一场比赛都要精彩。我们今天一起来扒一扒这名足球史上的传奇，一半教父， 一半魔鬼。这边很长，大家可以点赞收藏，慢慢观看。从他入主非法的第一秒开始，腐败的种子就已经种下了。一九七四年，他通过向亚菲拉国家承诺更多参赛名额啊，拉到了选票，坐上了国际足联主席的宝座。 在这个过程中，他为了更好的串联这些国家足协啊，满世界的飞，挪用巴西体育联合会的经费，也就是拿公价的钱去满足自己竞选的私利，这就是他在非法的开端啊。那当选之后，下一步干嘛呢？ 赚钱？可当时的非法状况非常糟糕啊，整个账面只剩下二十四美元。是的，你没听错，非法当年的账面只有二十四美元。大家都知道啊，足球的转播权和赞助费是一笔不小的收入，可是上个世纪六七十年代，他们 那群人的想法还停留在卖门票、收会费那个层次，电视直播免费拿去播，赞助随便出多少都行。可是阿威兰热不一样啊， 当绝大多数人还没搞清楚流量是什么年代，阿维兰热已经发现，电视加足球能够带来巨大的经济价值，于是他就找来了一名搭档， 霍斯特达斯乐阿迪达斯的董事长，国际体育圈人脉皇帝。这两个人相当有意思，一个手里握着体育和商业的渠道，一个握着世界杯的顶级产业，好产品加好渠道，两个人一拍即合啊， 联手通过了一家叫 isl 的 公司，开启了非法商业化猎手。首先是转播权，阿维兰热把转播权从当初的赠送变成了招标啊，谁出价高谁就能播。从 一九七四年的免费到二零二二年卡塔尔世界杯，转播权的价格已经来到了二十六亿四千万美刀。然后就是赞助商的体系，他和所有企业都签了一个叫排他性的合同。什么是排他性合同？世界杯的赞助商，一个行业就你一家， 那想要独家只有一个前提条件，那就是掏大钱。然后就是赛事扩张，他把世界杯从十六个队伍扩展到了三十二个队伍啊，女足世界杯、世青赛、世超赛都办起来了，因为多一个比赛就多一个圈线的渠道。就这么一番操作下来，到了一九九八年卸任的时候， 下一任继承者接手的是一个价值四十亿美金的体育帝国。这么听下来，完全是一场夸张的商业神话对吧？但是这个神话下面藏着腐败的地基，而这个地基就是刚刚咱们提到的 isl 全民国际体育休闲公司。从表面上来看，他是世界杯的官方开发代理啊，负责卖转播权， 负责拉赞助，负责签合同啊，做的都是合法生意。但是实际上呢，他是这对搭档暗箱操作的搞钱平台，具体的操作方法并不复杂， isl 先把世界杯的转播权和各类赞助从非法手里以较低的价格代理，然后呢，倒手卖给电视台和企业赞助商。 在这个倒手的过程中， isl 会内定非法官员作为中介或者顾问，每当完成一笔签约，就会向这些中介和顾问暗中支付回扣。 这笔钱一共有多少呢？按照目前公开咱们能够查询到的记录，只在一九九七年一年，阿维兰热至少从 isl 收取了一百万英镑，而他的女婿、巴西足协主席特谢拉累计受贿至少八百三十七万英镑。可这提到的仅仅是腐败帝国的冰山一角啊！ 我们从 bbc 和美国联邦的后续调查来看，为了收买这些非法的高层， isl 累计支付的回扣总额高达一亿美元。 更可怕的是，调查文件中提到非法很清楚内部人员、社会，但是并未提出质疑。阿维兰热在九八年就退休了，可是腐败案件真正曝光，却等到了一零年之后。为什么？因为大量的非法高层都倒在了金钱的共识之 下，其中包括但不限于国际足联前秘书长瓦尔克、非洲足协前主席伊萨哈亚图、南美足协前主席奥兹、东北美籍加勒比地区足联前秘书长查克布莱泽，以及他的继任者布拉特。可是，总会出意外，二零零一年， ism 破产了 啊，背上了三亿美元的债务。在审立这笔烂账的时候，瑞士检查官惊讶地发现，有六百六十万英镑从国际足联黑洞里消失了。再查下去，就查到了阿维兰日和他的女婿特写拉手时。当时间来到了二零一零年，瑞士法院已经掌握了 i s f 完整证据， 可是非法的第一反应不是扯他肋子，而是花二百五十万法郎来封口，可是封得住吗？二零一一年啊！在 bbc、 新华社等世界媒体的双重压力下，阿维兰热的所作所为最终曝光，而这距离他从主席位置退休已经过去了十三年。阿维兰热的结局并不停留， 虽然他躲过了牢狱之灾，但是他没能躲过历史的审判，先是辞去了国际奥委会的资格，两年之后又被迫辞去国际足联终身名誉主席。二零一六年八月十六日，阿维兰热去世，享年一百岁。 在他离世之前，瑞士警方和美国的 fbi 正在联手对国际足联进行调查，最终有十四名非法官员被起诉，他的继任者布拉特也被彻底赶出了足球行业。 我们必须得承认，阿维兰热确实把足球给做大了，他让世界杯得到扩军，创办了士青赛、士少赛、女足世界杯，他直接帮助咱们中国重新回到了国际足球， 包括亚菲拉。足球得到的重视程度远远超过之前所有时代。但是本质上，阿维兰热只是一个商人，精明能干，唯利是图啊，为了利益，他随时都能背叛足球。也许足球应该感谢他，但是历史不会原谅他。

你敢信吗？就在距离开赛不到四十天的时候，曾经态度强硬的国际足联秘书长亲自带队紧急飞到北京， 把最初的三亿美元天价报价，最终硬是被咱们央视以六千万美元直接拿下。这笔账到底是怎么算的？今天咱们来一口气把这事说清楚， 咱们先把时间拨回几个月前。国际足联这次的涨价理由听起来特别充分，二零二六年美加墨世界杯从六十四场增加到一百零四场，比 比赛更多，内容更大，成本当然更高，所以他一开口就要二点五亿美金到三亿美金。但是央视这边心理价位死死咬在了六千万到八千万美元，价格整整差出了整整五倍，谈判直接就僵住了。国际足联的账其实是按分量来算的，在他们眼里，中国市中国市场 看世界杯的人多，在卡塔尔世界杯期间甚至于贡献了全球将近一半的观看时长，自然应该卖个高价。而咱们的央视的账是按照注意力来算的。提议版权值不值钱，归根到底要看观众的广告能不能转化，品牌能不能回本。那么为什么这届世界杯在国内的商业价值会大打折扣呢？ 首先就是那个最要命的现实时差。这届世界杯在北美举办，跟北京时间相差整整十二个小时，这意味着咱们国内球迷的观赛黄金时段被完美避开，像揭幕战和决赛等大量关键比赛，全都在北京时间凌晨三点举行。 数据显示啊，凌晨场的广告价格仅为黄金时段的百分之十二到百分之十五，转播商想靠卖广告回本便难了。 其次，咱们中国男足已经连续六届无缘世界杯了，大家看球讲究的是情绪和共情，少了咱们的主队，也就没了那种全民熬夜看球的狂热氛围。再加上国内各大平台对体育版权的态度也变了， 以前大家是抢着囤积大 a p， 现在中超、 cba 版权费也都在缩水，每花一笔钱都是在仔细的掂量掂量这钱还能不能赚回来。 因此，央视这次是把账算的明明白白，才硬气的坚持底线。而真正逼着国际足联不得不低头的， 还有一个藏在背后的巨大压力，咱们中国的赞助商。要知道，这届世界杯的官方顶级赞助商里，联想、海信、蒙牛等几家中国企业投入了总金额超过了五亿美元。 如果央视没拿下转播权，不仅球迷看不了球，这些品牌在自己本土最重要的市场曝光就会直接打折，出钱最多的金主反而会受损最深，国际足联还得面临巨额的违约赔风险。这下子， 国际足联的秘书长赶紧亲自带队来北京谈判，报价是大幅下调。更有意思的是，据媒体报道，到了谈判的最后关头，眼看着还是僵持不下，作为世界杯顶级的赞助商，联想甚至主动下场，出面握拳帮着央视一起还价，最终才促成了这桩 多赢的买卖。以这届世界杯版权大砍价，不仅是球迷的福利，共释放了一个巨大的信号，那个靠大 ip 光环就漫天要价的时代已经彻底过去了。最后 心里还是挺感慨的，咱们的球迷爱世界杯这一点几十年都没变过，大家真正盼的不只是花钱在屏幕前看别人踢球，咱们最期待的还是有一天中国男足能站在这片赛场上，让我们一起喊出那句发自内心的中国队，加油！

央视仅用六千万拿下世界杯版权，虽然国际足联秘书长并不谈，但现在全网已经在庆祝这场胜利。其实整个谈判过程很熬人，去年十一月份就开始，僵持了整整半年。 国际足联一开始还是把中国当成人傻钱多的大冤种，开口就是三亿美元。对方的逻辑很简单，中国有钱，世界杯作为全球最顶的企业 ip， 在 中国拥有庞大球迷，二零二六年又扩军到四十八队，一百零四场比赛加量肯定要加价， 但央视的心理价位只有六千万到八千万，因为他早把这个世界杯的劣势看透了。这届世界杯七场比赛都排在凌晨两三点 黄金广告时段，全没有，国足又稳定缺席，收视率肯定很惨。在僵持阶段，央视的不妥协也得到了广大球迷的支持。印度报价才三千五百万，中国凭什么当冤大头？ 还有很多人意识到，中国强大消费潜力应该是合作伙伴，而不是飞扬。没有我们贡献收视率，比赛场上的广告牌价值大打折扣。在注意力时代，国际足联为了卖广告牌，应该倒贴请我们看世界杯赛事。 现在大家的想法也都转过了弯，对于体育赛事版权的认识越来越理性，找过了乐视咪咕烧钱的时代，所以更可以理解央视的不妥协。央视对网友球迷的支持也表示了感谢。 其实央视和国际足联最后的谈论是注定的，国际足联要跟蒙牛、海信等中国站长交代。在央视方面，双方从一九七八年就开始合作，多少有点人情世故在。 当然，更重要的，世界杯在中国已经成为了满足人民精神文化需求的刚需，央视作为国家级媒体，核心定位就是提供公共服务，他铁定会让老百姓免费看世界杯。 ok？ 上期今日分享，你觉得央视这波赢满了吗？欢迎评论区聊聊。

什么央视六千万美元拿下美加莫世界杯的转播版权，并且总裁最后还加了一句感谢全国网友的支持。 好了各位，以后我们自己的简历啊，可以多写一栏了。参加过二零幺六年世界杯转播权谈判，帮助央视省下数亿美元拿下世界杯版权，直接从三亿美元的报价拦腰斩到六千万美元。 针对这个世界杯版权问题啊，我之前就讲过拿不拿下世界杯转播权，那互联网一共会出现两种神样，如果你不拿下世界杯版权呢？哎呀，他们就说了几亿美元都不肯给的，你这样做好会给社会带来动荡啊， 你不给高昂版权费，那国足就别想进入世界杯，永远也别想让国际足联看中中国足球市场， 总之就把那世界杯吹的神乎其通的。哎，那要是如果拿下了世界杯版权呢？比如这一次直接六千万美元拿下世界杯版权，那么网上他们又会换另一种话术了，他们就会说这六千万美元发给老百姓啊，不好吗？四个亿干啥点不好，非要给足球吧啦吧啦，你 看两种话术两套都被你们说完了，其他人说啥呀？要是当初听了你们这些话，一开始就给三亿美元拿下，岂不是直接就真当了冤大种？就算真花了三亿美元，哎呀，那到时候也会挑出来说啊，这些花在其他地方不好吧， 收收味啊，这岛上青鸟举重号的味可太浓了。双重标准的背后其实就是一个标准而言，中苏神经他们不在乎，事实是既要又要还要，而且 六千万美元给国际足联他亏吗？怎么可能亏呢？他都爽死了。不说远古时期了，就说近几届世界杯啊，咱们给世界杯贡献了多少收视率？二零一四年巴西世界杯，中国观众超过七点九亿，累计收视时长超三十四亿小时。 二零一八年俄罗斯世界杯，中国观众大约有六点五五七亿人观看，占全球总观众的百分之十八点四， 是全球单个国家贡献最多的。然后就是二零二二年卡塔尔世界杯，传统 tv 中国贡献全球百分之十七点七的观众人数依然是位居全球第一，并且在全球数则社交平台上的观看时长，咱们一个国家就占总观看时长的百分之四十九点八 一半啊。所以你觉得这六千万美元国际足联拿的很亏吗？这么大的观众体量，收视率和市场，他要是放弃中国市场少的可不是一点半点的，那可是拦腰斩断，斩离一半收视时长啊。话说严重点呢，重要的是我们，而不是什么国际足联。 要想想你给的是什么阴间时间播放啊？凌晨三点以后啊，大早上七八点不是？你真当我们是冤大众啊？付着最贵的版权费给我们最阴间的观影时间，把价格六倍卖给一个没进世界杯的国家，还搞阴间事情，这哪来的底气 啊？你说日本韩国英国这样的小国家都付大几亿美元的世界杯版权费，凭啥你一个大国十四亿人口给这么少呢？你这是得罪国际足联了？得罪你说的这些国家，他们就算给一百亿美元，跟我有什么关系啊啊？得罪？那得罪就得罪了，那又咋了？ 所以你是能在世界杯针对我们中国队呢？还是说能在世界杯给中国队吹黑哨？我觉得感到幸运的应该是国际足联吧，我们连世界杯都没进的国家，每一届都还能给你提供如此大的收视率和市场。这收视率高，那代表的东西可太多了。 世界杯档次上去了，世界杯球员自身的身价上去了，广告商也多了，知名度也广，而且这不单是足球这样吧，其他比赛项目也差不多，就比如前些天零零后的吴亦泽。斯诺克不是拿了个世锦赛冠军吗？这斯诺克比赛也是差不多逻辑， 当初奥沙利文就说过，要是没有丁俊晖夺冠，我们这些手拿大把斯诺克世界冠军的人呢。可这话一点也不假，当初丁俊晖没拿冠军之前呢， 世锦赛的冠军奖金只有二十万英镑，选手是既要自己出钱买机票管吃住，而且只有有名次才有钱拿，没名次的直接卷铺盖走人，纯亏。斯诺克的热度低到连赞助商都是微乎其微啊，你甚至都不认识。结果二十多年前丁俊晖在北京站拿了冠军之后一切都改了， 斯诺克在中国彻底大获，他得到了前所未有的热度。热度有了就有了关注度有了关注度就有价值了呀， 各大中国大厂品牌纷纷出面赞助斯诺克，什么中国移动，蒙牛等等大厂赞助商直接给斯诺克运动回了一口大血。现在好了，斯诺克世锦赛冠军奖金直接翻倍，五十万英镑。就算你是个人选手啊，来了一波一轮游， 多多少少也有两万英镑，进了八强呢，就有五万英镑。比赛的吃穿住行也不用自己花钱，全球前五十名选手年薪平均二十八英镑，比赛的吃穿住行也不用自己花钱，全球前五十名选手年薪平均二十八英镑，这还只是比赛层面呢， 由于斯诺克的大火，国内对于桌球的印象也是大大改观，虽然你可能不玩斯诺克，但是你多多少少也打过桌球吧，台球吧，所以这群众基础有的市场，有的像以前曾经是斯诺克的顶级选手，在自己的水平下降了 w 比赛之后啊，依然能够退下来， 中国小孩的教练或者跟随赞助商品牌进行一些绑定性的工作，什么指导费啊，出场费啊等等等等，都是一些不小的数目。所以我们再回来看世界杯，那个张口就要像一个收视率极高且没进世界杯的国家，要三亿美元的版权费，这怎么听都怎么不合理。 而且卡在版权费没谈妥的又不是只有我们一个国家，越南一千五百万，马来西亚五千万，甚至印度的两千万美元也都没谈妥呀。这次我们直接六千万美元拿下版权，正所谓球场上拿不到的，他们桌上你也别想拿到。但是呢，话又说回来，正是因为国足在球场上的表现， 让央视在谈判桌上没有软肋可以被拿捏啊。这次砍价成功啊，除了全网有鼎力支持之外，这国足应该也算是改版见。

肆意拿下世界杯版权，两周狂揽三十二亿，央视这波操作到底藏着多少门道？花四个亿拿下世界杯转播权，短短不到半个月，转手分销就赚回三十二亿， 央视这波操作是不是直接把体育版权生意玩到天花板了？最近美加莫世界杯的版权分销消息一出来，体育圈直接炸开了锅，有人直呼央视眼光毒辣，也有人质疑，这背后真的有这么好赚吗？今天咱们就唠聊这场版权大战里那些容易被忽略的细节。 咱们先把最炸裂的核心数据摊开说二零二六年美加莫世界杯，央视前期只掏了约四亿元拿下独家转播权，转头就把新媒体转播资格分给了咪咕和小红书两家平台， 光这两笔合作，就直接入账三十二亿。这么说吧，这笔钱到手之后，央视当初买版权的成本几乎瞬间全部回本，甚至还能留出一大笔利润空间，后续再加上赞助商的费用，整体收益只会更高。很多朋友看到这，估计都会好奇，为啥央视能把一笔版权生意做的这么划算？这里咱们不妨聊点行业里的小知识。 世界杯这种顶级国际赛事，国内的转播权不是谁想拿就能拿的。央视背靠国家级媒体资源，在赛事版权对接上有着其他平台比不了的天然优势，溢价空间会大很多。 早几年短视频平台疯狂砸钱抢体育版权，动辄几十亿的投入，最后大多亏的血本无归。而央视这一次用 极低的成本锁定版权，再通过分销的方式分担风险，不得不说，这是非常聪明的打法。聊完成交的收益，咱们再说说这次让人意外的平台格局。熟悉世界杯转播的观众都知道，上一届卡塔尔世界杯是咪咕和抖音双平台联播，球迷们在两个平台自由选择观看，早就形成了固定的观看习惯。但这一次 抖音直接退出了竞争，取而代之的是一直深耕生活美妆赛道的小红书。这个变化当时也让圈内不少人感到意外。或许有人会觉得抖音放弃世界杯是一次重大的决策失误，但在我看来，这件事不能单看表面。早前四家平台初步接洽时，单家的报价就高达十六亿， 这个数字对于现在收紧预算的短视频平台来说，压力实在太大。短视频行业流量红利逐渐退去，盲目砸钱抢大赛版权，很难再通过广告流量变现收回成本。抖音选择观望，大概率也是权衡之后的保守选择。再说说入局的小红书，不少人刷小红书都是看穿搭、看旅行攻略，很难把它和足球赛 事联系在一起，所以这次跨界也被很多人看作一场豪赌。但咱们仔细捋一捋就能发现，小红书并不是临时起。 过去一年，他悄悄在体育领域布局了不少项目，德甲、德国超级杯、 u 二三、亚洲杯，小红书都拿下了转播资格，平台内部定下冲击两亿日活的目标，世界杯就是他们破圈的关键抓手。足球赛事自带海量男性受众，正好可以弥补小红书用户结构单一的短板， 改变大家对他女生专属社区的刻板印象。不过呢，做美妆内容和运营足球赛事完全是两码事，体育直播的解说、赛事运营、球迷社群维护都是不小的挑战。小红书能不能靠这次世界杯实现目标，可能还需要打一个问号。最后咱们再算一笔账，除了三十二亿的分销收入，万达还 信蒙牛这些国内顶级赞助商，累计投入或许超过五亿美元。叠加各类广告合作，央视这届世界杯的毛利很有可能突破四十亿。对比前期四亿的投入，这样的回报率在体育行业里可以说是相当惊人。咪咕连续三届拿下世界杯转播权，其实也有着自己的考量，多年的大赛运营经验，积累了一大批 忠实的足球用户。靠着会员充值赛事周边广告，咪咕大概率能稳住收汁甚至实现盈利，属于稳扎稳打的长期布局。现在的体育版权市场，早就告别了疯狂烧钱的时代，不再是谁砸钱多谁就 能赢。央视用低成本拿下核心资源，靠分销实现盈利的模式，或许会成为未来行业的主流玩法。不知道大家怎么看？你觉得小红书能靠世界杯成功破圈吗？抖音放弃这次机会，到底是明智之举，还是错失良机？

国际足联狮子大开口，要三亿美金，让我们央视买转播权，央视硬生生的砍到六千万，还顺手把二零三零年世界杯和两届女足世界杯打包一起带回家。 消息一出，网友炸成了两派，一派拍手叫好，觉得央妈硬气。另一派嗤之以鼻，国足又没劲，花一分都多余，拿去买飞机造大炮，他不香吗？咱们今天就来盘盘这两波人到底谁说的对？先说硬气派，这一刀砍出了规则。 国际足联一开始怎么报价的？二点五亿到三亿美元，折合人民币二十一个亿，什么概念？比上一届几乎翻倍了。 给我们隔壁印度打包两届世界杯才要三千五百万，给咱们一届就要十几倍，明摆着把中国市场当提款机，央视没惯着，预算就是六千到八千多一分，没有爱卖不卖，国际足联来硬的，那咱们就僵着中。 中国网友这次也争气，没有嗷嗷叫着不看足球要死了，而是一边倒的力挺央视。国际足联一看，这节韭菜不好割呀，报价从三亿一路跳水到了一点五亿，一点二亿，最后六千万成交。胡锡进说的很实在，这是央视的胜利，也是中国公众支持央视强劲谈判共同取得的集体性胜利。 以往在国际版权的谈判桌上，中国总是被特殊关照，这次把头昂起来说不，不仅省了钱，更是给国际体育组织立了规矩，想在我们中国赚钱，先把你的态度摆正了再说。务实派，花一分钱多嫌多的 他们掐指一算，这届世界杯在美加莫黄金档，全在北京时间的凌晨看一场球熬夜到两三点，第二天还得爬起来上班，图个啥？再加上国足又没劲为别人的球队熬夜伤身，还要倒贴六千万，怎么算怎么亏。但是各位球迷朋友们想一想， 每次世界杯不都是这么个结局吗？我们就进过一次，有人说了，这钱拿去修乡村公路，赞助航天项目，哪个不比买转播权实在？想看球，我们年轻人早就学会了全网找资源，免费的他不香吗？ 硬气派看的是央视这次砍的不是价，是给国际体育版权市场树立了新标志，以后别想拿中国特供价糊弄人了。务实派看到的是国足不争气，我们凭什么还要为别人的狂欢买单？说穿了，焦点不在钱上，而在中国在世界面前的底气上。 过去我们习惯好东西靠自己买，哪怕溢价我们认了。现在不一样，当国际足联发现没了中国近一半的线上观看流量，没了万达、海信、蒙牛每年五亿美元的赞助费，世界杯的商业版图会出现巨大的缺口时， 强者求合作的主动权已经悄悄的流到了我们的手里。与其说央视在买转播权，不如说在谈一盘棋。你接受我们的定价，我们帮你填上那个商业缺口，这不是妥协，这叫合作共赢。 所以，六千万美元值不值？如果你觉得值，那是因为你相信中国在全球博弈里的分量。如果你觉得不值，那是因为你更在意每一分钱的实际用处。 不管怎么算，有一个事实越来越清晰，这届世界杯从谈判桌上开始，中国就再也没有当过冤大头。孟子有云，爱人者仁恒爱直，敬人者人恒敬直。要别人尊重你，你得先自己站直了。这一刀央妈砍的漂亮。

央视拿下了世界杯版权，球迷朋友们终于可以放心了。说起来，这件事真的是一波三折。最初非法开口要价二点五亿到三亿美元，几乎是上届的两倍，央视没接受，后来降到一点二亿到一点五亿美元，央视还是不接受。最终在五月十五日下午，总台官宣拿下转播权。 知情人士透露，最后的价格是六千万美元左右。这个数字我并不意外。价格公开的前一天，我发了篇文章，盲猜了一下，估计会在六千到八千万之间，但价格只是结果，真正有意思的是过程。 为什么这件事会到离世界杯开幕不到一个月才谈拢？又为什么能从最初的近三亿美元，一路谈到六千万美元差不多两折？ 问题的根源，可能是两边的账没算到一块去。非法有一本账，央视有另一本账，一边在涨价，一边算不过来，卡在中间就是僵持。先讲作为卖方，非法的账。非法现任的主席英凡蒂诺，二零二三年，他喊出了一个目标，把二零二三到二零二六这个周期的总营收做到一百一十亿美元。 作为对比，二零一九到二零二二的实际收入大约是七十六亿美元，增长压力不小。非法不只是一个体育组织， 他的底色其实还是一家公司。英凡蒂诺是 ceo， 一 百一十亿是 kpi。 所以 这次涨价不是心血来潮，是增长的压力。于是只好挨家挨户地去谈 中国、韩国、欧洲等等，挨个谈挨个涨，哪一家谈不拢，哪一家涨不了， kpi 就 可能完不成。中国作为一个超级大市场，自然是涨价的重点客户。 问题来了，非法凭什么涨价？难道凭世界杯非看不可？凭球星的魅力大？还是平台又垄断？ 其实都不是，凭的是产品升级。什么意思？第一，比赛场次更多了。二零二六年世界杯，参赛队伍从三十二队扩到了四十八队，比赛场次从原来的六十四场暴增到一百零四场，多出来整整四十场，对你我来说，是有更多球可以看的， 但对非法来说，那就是给像央视这样的买方多提供了四十场的广告位。第二，补水时间还留着。二零二二年卡塔尔世界杯，有这么一个细节，上下半场进行到约场边喝水。 上下半场各三分钟补水时间本来是为了应对卡塔尔的高温，但今年美加莫世界杯其实不太需要补水。那为什么不取消？因为这六分钟是价值极高的广告时间，比分还是零比零，教练正在场边布置战术，球员正在抓紧喝两口水， 下一秒哨声就要再响，观众舍不得眨眼，注意力是被牢牢锁住的。所以这六分钟的广告费是很贵的。总结来说，场次更多，再加上保留下来的补水时间，对非法来说，就是作为卖方，我们提供了更多更值钱的广告位。作为买方，你们也能卖出更多广告获益。产品升级了，大家都能获益， 转播权当然要跟着涨。听起来挺合理，问题是作为买房的央视，也有几笔账要算。第一笔账，时间太不友好，这是最现实的一笔账。二零二二年卡塔尔世界杯，核心场次是北京时间晚上八点到十二点，下班回家洗澡看球，整套动作刚刚好。 二零二六年美墨加世界杯呢？核心场次落在北京时间凌晨两点到上午九点，下班回家洗澡睡觉，三点起床看球，五点半再睡一会，然后再起床上班开会见客户。有多少人能这么熬？ 又能熬几天？第二天起来刷刷集锦得了，观众少了，商业价值自然缩水。不止于此，央视和非法某种角度上还是对手。第二笔账，广告预算被非法从源头截走了。 你看世界杯赛场边的电子广告牌， vivo、 海信、蒙牛、雅迪，一圈一圈的滚动，露出很多人以为这些广告是央视卖给品牌的，其实不是，这些品牌是直接和非法签约的， 钱也是直接打给非法的，绕开了央视。换句话说，一些本来可以流向央视的广告预算，被非法从源头截走了。 最后还有一笔最扎心的扎。还记得二零零二年的韩日世界杯吗？这是中国队的第一次世界杯。如果你经历过那段时间，你应该还记得那一年的夏天，大街小巷悬挂的国旗，记得家里的电视机前，教室外的小卖部，所有人盯着同一块屏幕的样子。那时候我们都以为这只是一个开始， 但是谁能想到，那一次也是巅峰。国足进不了世界杯，我们的参与感也越来越小。作为对比，这些年奥运会在中国的商业价值还在涨，赞助商抢着上，转播费稳不涨，广告位很难买。为什么？因为你今天可以看中国队又拿了几块金牌，有荣誉感，有情感连接。 但世界杯呢？再精彩，那也是别人家的孩子。在高考，我们隔着围栏帮着加油，可那终归不是自己的孩子。哎。竞技体育有商业的一面，卖的人有一笔账，买的人有另一笔账， 彼此之间未必认可，甚至未必能够相互理解，于是就会有纠结，有矛盾，有摩擦。但是竞技体育也不是只有商业， 至少对于作为观众的我们，世界杯或许也是人生中四年一次的坐标系。四年时间足够发生很多事，你过得还好吗？四年时间也会改变很多事，当时陪你看球的人还好吗？不妨趁着这个机会，联络联络关注刘润，降低商业的认知门槛。

世界杯的版权话题又有了最新的进展，就在今天啊，国际足联通过官网宣布，中国香港地区正式拿下了美加莫世界杯的转播权。他们花了多少钱呢？两千五百万美金，折合人民币一点七亿。 那中国香港地区啊，大致是有七百多万的人口，用这个价格拿下版权，总体来说还是在一个合理的区间范围。而且拿下的这 这个主要是收费的电视台，香港的居民基本上每个人要花几百港币才能够全程收看这一百零四场比赛，而免费的电视台呢，只会挑选柬埔寨呢决赛这种极小部分的精选场次直播。所以国际足联定价这个版权的策略，主要会根据你的经济发展程度，你的人口，你的市场规模 等等来进行一个综合的定价。所以这件事啊，发酵到今天，其实我也看了很多网上的舆论，咱们中国的老百姓 基本上都是支持央视硬扛到底的，因为都很担心自家人吃亏是吧？我觉得这个心情我是完全可以理解的，就是央视如果真的被国际足联宰了一刀，我们肯定都是心里不舒服的。但是据我了解啊，就 到目前为止这个价格，只要央视出手，他其实是不会亏钱的啊。首先这个国际足联是处于一个开始降价的过程中了，另外就是央视的两家分销平台，两个巨头其实也都准备好了钱，甚至已经草签了合同，就等央视拿下我就出手，而且这两个分销平台给 给出的钱也都不低于十亿人民币，那再加上拿下世界杯版权之后，排着队上门赞助的金主啊，赞助商啊，所以央视只要出手肯定是在钱上不会亏的。所以归根结底，说到最后，我觉得现在就在等 一个态度，等的是咱们的国家态度。对于在美加墨进行的世界杯，我们到底要不要派庞大的制作团队、宣传团队到前方，花巨大的人力物力精力给他做正面的宣传？懂的，都懂。